💯 Маркетинг.ои(dor_БАК_РиСО) (ответы на тест Синергия / МТИ / МосАП, апрель 2023) (Решение → 54112)

Маркетинг

• ответы на 69 вопросов
• результат 90...100 баллов из 100
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Маркетинг.ои(dor_БАК_РиСО)

1. Введение
2. Тема 1. Введение в концепцию маркетинга
3. Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы
4. Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ
5. Тема 4. Сегментирование рынка
6. Тема 5. Продукт, как элемент комплекса маркетинга
7. Тема 6. Цена, как элемент комплекса маркетинга
8. Тема 7. Каналы сбыта и распределения
9. Тема 8. Маркетинговые коммуникации
10. Тема 9. Клиентоориентированный маркетинг
11. Тема 10. Формирование лояльности на основе клиентоориентированности
12. Тема 11. Управление процессом принятия решения потребителями о покупке
13. Тема 12. Психологические основы потребительского поведения и влияния рекламы
14. Тема 13. Воздействие на потребительское поведение посредством элементов маркетинг-микс
15. Тема 14. Модели влияния и измерение рекламы
16. Тема 15. Содержательные аспекты оформления рекламы
17. Заключение

… и ответная реакция говорят о том, как потребители восприняли полученную информацию

Тип ответа: Текcтовый ответ

… информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований

Тип ответа: Текcтовый ответ

… сбыта – это мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар

Тип ответа: Текcтовый ответ

… товарной политики – это оптимизация ассортимента; установление темпов обновления ассортимента в целом; определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе

Тип ответа: Текcтовый ответ

… цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения

Тип ответа: Текcтовый ответ

… цены – это цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве

Тип ответа: Текcтовый ответ

Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров все это относятся к мероприятиям в сфере связей с …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• экспрессивность
• обезличенность
• способность убеждать
• последовательность

В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• наличие и состав центра закупок
• критерии закупки
• иерархическую структуру организации
• операционные переменные
• ситуационные факторы
• тип отношений «покупатель – продавец»
• общую политику закупок

В матрице Маккинси ось X характеризует …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• привлекательность отрасли
• угрозы компании
• силу позиции стратегической бизнес-единицы
• норму рентабельности

В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• функциональные
• имиджевые
• технико-экономические
• информационные
• финансовые

В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• есть массовый покупатель с низким или средним доходом, чувствительный к цене
• высокая цена привлекает конкурентов – потенциальных производителей аналогичных товаров
• фирма имеет производственные мощности, способные удовлетворить повышенный (из-за низких цен) спрос
• есть узнаваемый, не имеющий заменителей товар широкого потребления
• имеет место установление высокой первоначальной цены на товар для того, чтобы постепенно получить максимальный доход со всех сегментов рынка

Диффузионный процесс заключается в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• распространении инновации на рынке
• предвидении изменений во вкусах потребителей
• информировании потребителей о товаре
• стимулировании сбыта товаров

Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей

Тип ответа: Текcтовый ответ

Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• характерно расширение ассортимента с использованием зонтичного подхода
• характерен выход на рынок с разными продуктами
• характерен полный охват одного сегмента рынка
• характерно завоевание новых сегментов и повышению оборачиваемости вложенных средств
• характерна модернизация существующих или введение совершенно новых моделей

Дэвид Кревенс в разработке маркетинговой стратегии выделяет такие шаги, как … (укажите 4 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• анализ внешней среды
• разработка стратегии
• ситуационный анализ
• реализация и контроль
• разработка маркетинговой программы
• изучение психологии поведения потребителей

Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей можно отнести к … исследованиям

Тип ответа: Текcтовый ответ

Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• золоту
• внешнему восприятию товара
• товарам
• цене коммерческого использования продукции
• иностранным валютам

Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относятся к такой стадии маркетинга, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• внедрение нового товара
• подготовка рынка
• насыщение рынка
• массовая продажа

К задачам медиапланирования относят … (укажите 2 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• увеличение частоты рекламных контактов
• угадывание настроения потребителей
• оптимизация размещения рекламных материалов
• учет цены коммерческого использования продукции

К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• мотивацию участников канала
• предвидение изменений во вкусах потребителей
• общие принципы в деятельности фирмы, которых она придерживается в сфере установления цен на свои товары
• определение видов распределения
• выбор участников канала
• взаимодействия участников канала

К основным характеристикам рекламы относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• общественный характер
• обезличенность
• избирательность
• экспрессивность

К первичной информации относят …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• информацию, получаемую в результате полевых исследований
• внутренние документы
• информацию из средств массовой информации (СМИ)
• отчеты предыдущих исследований
• форумы
• синдикативные исследования

К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• инновационный потенциал организации и основных конкурентов
• маркетинговых посредников
• высокий уровень преступности
• состояние экологии
• коэффициент рентабельности
• высокий уровень инфляции

К факторам эффективных маркетинговых коммуникаций относят … (укажите 4 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• наличие самых популярных марок
• планирование каналов
• послепродажное обслуживание изготовителей
• эффективность сообщения
• цели коммуникации
• подготовку сообщения

Кастомизация – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• продукт практически одинаков для всех групп потребления
• адаптация продукта под нужды конкретного сегмента
• разделение потребителей на слабых, умеренных и активных потребителей товара
• разделение покупателей на группы по признакам принадлежности к общественному классу

Концепцию маркетинга можно определить, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• увеличение объема продаж и инновационная деятельность в компании
• производство высококачественных товаров при контроле за уровнем затрат
• ориентация на потребителей и прибыльность продаж
• анализ и принятие управленческих решений

Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат

Тип ответа: Текcтовый ответ

Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод

Тип ответа: Текcтовый ответ

Модель М. Портера основана на концепции учета угроз, связанных с действиями пяти … сил рынка

Тип ответа: Текcтовый ответ

Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок

Тип ответа: Текcтовый ответ

Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• выходе на рынок с принципиально новым товаром
• сохранении своей доли рынка
• способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок
• проведении сегментации потребителей

Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• социально-этического маркетинга
• маркетинга взаимоотношений
• совершенствования товара
• совершенствования производства
• традиционного маркетинга

Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• плохо изученном рынке
• наличии узкоспециализированных товарах
• малом числе сегментов потребительского рынка
• широком ассортименте продукта

Основной целью распределения (товародвижения) является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• снятие с производства устаревших товаров
• удовлетворение запросов потребителей в доступности товаров и услуг
• определение и поддержание оптимальной структуры набора предоставляемых услуг
• анализ ситуации по затратам

Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• макросегментирование
• микросегментирование
• рыночную нишу

Особенность первого этапа развития маркетинга состоит в его разделении на три последовательных периода:

Тип ответа: Сортировка

• 1 Совершенствование производства на общем фоне превышения спроса над предложением
• 2 Сосредоточение внимания производителей на совершенствовании выпускаемых товаров за счет повышения их качества в связи с ростом объемов продаж
• 3 Организация сбыта за счет интенсификации коммерческих усилий на общем фоне превышения предложения над спросом

Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке

Тип ответа: Текcтовый ответ

Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• затраты
• конкуренцию
• настроение потребителей
• рыночный спрос
• конъюнктуру рынка
• внутренний маркетинг

Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• ввести дополнительные переменные при расчете цены
• привлечь покупателей
• упростить выбор товара покупателями
• при помощи цен отразить различие в качестве разных ассортиментных позиций
• устанавливать трансфертные цены для сделок между взаимозависимыми лицами
• добиться признания товара покупателями

Согласно … концепции, цель маркетинга – создание, распространение и продвижение товара с более высокой ценностью для выбранных целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами

Тип ответа: Текcтовый ответ

Стратегия поддержки марок означает …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• расширение ассортимента, используя зонтичный подход
• стратегию выхода на рынок с разными продуктами
• стратегию полного охвата одного сегмента рынка
• увеличение разновидностей товара
• модернизацию существующих или введение совершенно новых моделей

Тестирование нового продукта проводится …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• в рамках стратегии выхода на рынок с одним продуктом
• для оценки улучшенных свойств и характеристик по сравнению с существующими на рынке продуктами
• для соответствия упаковки концепции и имиджу продукта

Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью

Тип ответа: Текcтовый ответ

Товар или услуга, предоставляющая потребителю дополнительные услуги, называется товаром с …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Товары с … спросом по цене – это легко заменяемые товары

Тип ответа: Текcтовый ответ

Установите последовательность действия во время биржевых торгов:

Тип ответа: Сортировка

• 1 поступает предложение продать товар по определенной цене
• 2 товар выставляется на продажу
• 3 откликается заинтересованный брокер-покупатель
• 4 определяется цена на лот

Установите последовательность расчета метода, исходящего из целей и задач рекламной кампании:

Тип ответа: Сортировка

• 1 определяют цели и задачи рекламной кампании
• 2 устанавливают общее число участников контактной аудитории
• 3 определяют число участников контактной аудитории, на которых подействует реклама
• 4 устанавливают число потенциальных покупателей, у которых положительная реакция на рекламу
• 5 определяют рекламную единицу
• 6 определяют необходимое число рекламных актов на каждую рекламную единицу
• 7 устанавливают общий объем рекламных единиц
• 8 определяют стоимость рекламной единицы в зависимости от канала распространения рекламы
• 9 рассчитывают общие затраты на рекламу

Установите последовательность этапов маркетинговых решений по разработке структуры канала:

Тип ответа: Сортировка

• 1 постановка задач реализации
• 2 определение функций канала
• 3 выявление альтернативных структур канала
• 4 выбор оптимальной структуры канала

Установите последовательность этапов ценообразования:

Тип ответа: Сортировка

• 1 постановка задач и целей ценообразования
• 2 анализ издержек
• 3 анализ спроса
• 4 анализ цен конкурентов
• 5 выбор метода ценообразования
• 6 установление окончательной цены
• 7 корректировка цен

Установите правильную последовательность основных этапов проведения маркетингового исследования:

Тип ответа: Сортировка

• 1 определение целей исследования
• 2 разработка плана исследования
• 3 сбор информации
• 4 обработка информации
• 5 интерпретация результатов и доведение их до менеджеров

Установите правильную последовательность разделов структуры анкеты в маркетинговых исследованиях:

Тип ответа: Сортировка

• 1 введение (преамбула)
• 2 «паспортичка»
• 3 «рыба»
• 4 «детектор»

Установите правильную последовательность этапов стратегического маркетингового анализа:

Тип ответа: Сортировка

• 1 разработка стратегического видения
• 2 формулирование миссии и целей организации
• 3 анализ внутренней среды организации
• 4 анализ внешней среды организации
• 5 совместный анализ деятельности организации

Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Открытое наблюдение
• B. Скрытое наблюдение
• C. Прямое наблюдение
• D. такие наблюдения не всегда могут дать реальные результаты, так как объект может вести себя неестественно
• E. такие исследования дают более правдивые результаты, исследователь должен понимать, что должны быть соблюдены этические нормы и границы
• F. проводится в том случае, когда нужно наблюдать за поведением человека

Установите соответствие между видами цены в зависимости от степени регулирования и их характеристикой:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Жестко фиксированные цены
• B. Регулируемые цены
• C. Свободные цены
• D. тот тип цен является основным в условиях административно-командной экономики
• E. допускаются изменения в определенных пределах, устанавливаются государством на продукты повышенного социального назначения
• F. формируются в соответствии с конъюнктурой рынка

Установите соответствие между подсистемами системы общественного производства и элементами этих подсистем:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Вход
• B. Процесс
• C. Выход
• D. Потребители
• E. ресурсы, факторы производства, человеческий фактор
• F. производство, распределение, обмен, потребление
• G. предложение, совокупный общественный продукт
• H. спрос, совокупность общественных и индивидуальных потребностей

Установите соответствие между показателями медиапланирования и характеристиками показателей:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Охват рекламоносителя
• B. Кумулятивная частота воздействия
• C. Частота воздействия рекламы на потребителя
• D. число потребителей (в процентах), имевших возможность увидеть рекламное обращение хотя бы один раз
• E. общее количество контактов целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени
• F. доля целевой аудитории (в процентах) и число ее контактов с носителем рекламного сообщения

Установите соответствие между способом сбора данных и характеристикой его основных недостатков:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Почтовый опрос
• B. Телефонный опрос
• C. Фокус-группы
• D. Индивидуальное интервью
• E. очень низкий процент возврата (около 3 %), трудности мотивации респондента дать ответ
• F. вопросы простые, ограничено время, трудности дозвона до нужного респондента
• G. дорогой способ, необходимо специально оборудованное помещение, нужен специалист-модератор
• H. непродолжительность, регистрация ответов со слов респондентов

Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и уровнем продаж на каждой из этих стадий:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Выведение
• B. Рост
• C. Зрелость
• D. Упадок
• E. невысокий
• F. быстро растущий
• G. максимальный
• H. падающий

Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Активная стратегия
• B. Оборонительная стратегия
• C. Стратегия отступления
• D. используется при выходе на рынок с принципиально новым товаром
• E. применяется тогда, когда завоевана часть рынка, но товар утрачивает спрос
• F. заключается в способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок

Установите соответствие между этапами модели СТП (сегментация – таргетирование – позиционирование) и их определениями:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Таргетирование
• B. Сегментирование
• C. Позиционирование
• D. выбор целевой аудитории
• E. деление рынка на группы потребителей по их потребностям
• F. действия по разработке товарного предложения

Установите соответствие понятий и их характеристик:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Дифференцирование
• B. Конкурентоспособность
• C. Логотип
• D. Товарный знак
• E. появление наряду со старым нового продукта в производственной программе компании
• F. относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конкурента
• G. оригинальное изображение, используемое как символ организации или ее продуктов
• H. марка или ее часть, защищенные юридически

Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:

Тип ответа: Сортировка

• 1 маркетинг ориентирован на сбыт произведенной продукции
• 2 ориентация на потребителя
• 3 маркетинг есть философия бизнеса
• 4 индивидуальный подход к потребителям

Целью стратегического маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить … товара

Тип ответа: Текcтовый ответ

Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены

Тип ответа: Текcтовый ответ

Цена участвует в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями – в этом заключается … функция цены

Тип ответа: Текcтовый ответ

Экономические интересы – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• отношения между определенными социальными субъектами – производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами
• побудительные мотивы хозяйственной деятельности людей, обусловленные их местом в системе отношений собственности
• возможность компании добиваться объема продаж, необходимого ей для прибыльной деятельности
• необходимость в материальных и духовных благах для обеспечения жизнедеятельности человека

Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• величина предложения при изменении дохода на 1 процент
• величина спроса при изменении дохода на 1 процент
• денежная сумма, запрашиваемая за товар