💯 Товарная политика.фмен_БАК (правильные ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП, август 2023) (Решение → 74140)

Товарная политика > Итоговый тест

• правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

1. Занятие 1
2. Занятие 2
3. Занятие 3

"Страхи" клиента, которые можно нивелировать путём общения с клиентом на понятном ему языке, называются:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• боязнь обмана
• боязнь собственной некомпетентности
• боязнь статусного несоответствия
• боязнь выбора
• боязнь потери времени

Анализ, который позволит определить ценность каждого клиента, выявить отклонения от стандартных значений и неэффективные группы клиентов, называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• анализ эффективности продаж по клиентским сегментам
• анализ эффективности продаж по оценке территорий сводный
• анализ эффективности продаж
• оценка индекса потребления

Брендированные подарки к рождению ребёнка влияют на … принцип поведенческой экономики:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• социальное одобрение
• сложность выбора
• якорь для покупателя
• упрощение сложного процесса

График жизненного цикла для новых лекарств имеет вид:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• кривая роста – резкое падение – зрелость
• колоколообразная кривая
• кривая с повторным циклом
• гребешковая кривая

Если продукт (сырье, полуфабрикат), изготовленный в одной стране, проходит в другой стране технологическую обработку, которая изменяет его свойства или превращает в готовое изделие, то при нанесении информации на упаковку, другая страна рассматривается как…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• страна-изготовитель
• страна-производитель
• страна происхождения
• страна импортёр

Запрещённая стратегия ценообразования связана с намеренным занижением цены относительно цен конкурентов, это:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• монополистическое формирование цен
• демпинг цен
• раздел рынка по территориальному или иному признаку
• спекулятивные цены

Знаки на упаковке, предназначенные для обеспечения безопасности потребителя и окружающей среды при эксплуатации потенциально опасных товаров путём предупреждения об опасности или указания на действия по предупреждению опасности, называются…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• предупредительные знаки
• эксплуатационные знаки
• манипуляционные знаки
• информационные знаки

К инструментам BTL-рекламы относятся:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• POS-материалы
• реклама в Интернет
• баннеры на лайтбоксах
• флэшмобы и челленджи
• сэмплинг

Канал продаж, который реализует товар через партнёров-дистрибьюторов при единой политике сотрудничества, называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• корпоративный канал
• дилерский канал
• дистрибьюторский канал
• розничный канал
• сетевой маркетинг

Клиенты узнают о новом продукте и его возможностях применении вида событийного маркетинга:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• открытие
• презентация
• выставка
• праздник

Клиенты, которых необходимо регулярно поощрять и предлагать уникальные персонализированные предложения, относят к:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• очень лояльным
• клиентам, которые все контролируют
• требовательным клиентам
• консервативным клиентам

Комплекс маркетинговых техник, которые направлены на повышение спроса и увеличение узнаваемости бренда, называется…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• реклама
• маркетинговые коммуникации
• стимулирование продаж
• директ-маркетинг

Комплекс мер по улучшению структуры и наполнения сайта в целях его продвижения в органическом поиске, называется…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• SMM-маркетинг
• SEO-оптимизация
• таргетированная реклама
• контекстная реклама
• настройка сниппетов

Любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или имиджа предприятия, это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• реклама
• стимулирование сбыта
• пропаганда
• личная продажа

Маркетинговый процесс, использующий коммуникации для информирования, убеждения и напоминания о товарах и услугах и оказания влияния на потребителей, называется…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• продвижение товара
• стимулирование сбыта
• формирование лояльности
• позиционирование товара

Мнение, которое компания смогла создать в сознании своих потребителей о себе и своей продукции, это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• имидж
• репутация
• марка
• бренд
• товарный знак

Модель продвижения товаров от производителя к потребителю без привычных посредников в виде розничных магазинов, называется…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• онлайн-продажа
• прямой маркетинг
• мультиуровневый маркетинг
• интернет-маркетинг

Наиболее подходящий цвет для основного обустройства интерьера ресторана или кафе:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• синий
• зеленый
• оранжевый
• серый
• белый

Наука, объединяющая количественные методы оценки качества, используемые для обоснования решений по управлению качеством и по смежным с ним вопросам управленческой деятельности, называется…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• квалиметрия
• квалитология
• метрология
• сертификация

Необходимо определить широту ассортимента купальных костюмов, если известно, что весь товар купальников в наличии составляет 86 наименований, а по каталогу должно быть 89.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• коэффициент широты ассортимента составляет 96,6%
• коэффициент широты ассортимента составляет 86%
• коэффициент широты ассортимента составляет 89%
• коэффициент широты ассортимента составляет 103,5%

Общее количество товарных позиций внутри каждой товарной категории в ассортименте называется…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• ширина ассортимента
• глубина ассортимента
• гармоничность ассортимента
• насыщенность ассортимента

Оптимальным соотношением торговой и неторговой площади магазина можно считать:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 90/10
• 80/20
• 70/30
• 60/40
• 50/50

Основная цель товарной политики:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• производство товаров, которые востребованы на рынке и могут полностью удовлетворить потребности целевой аудитории
• расширение клиентской базы, сглаживание сезонных колебаний, снижение влияния конкурентных марок на рынок
• достижение заданного размера прибыли; определенной рентабельности
• увеличение продаж, прибыли, стоимости компании, марки

По мультиатрибутивной концепции товара, комплекс, включающий дополнительные услуги и выгоды, отличающие предложение компании от конкурентов, включает…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• основную ценность
• товар в конкретном исполнении
• расширенный товар
• перспективный товар

Политика, которая основывается на рыночных потребностях, долгосрочных целях и финансовом положении компании…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• маркетинговая политика
• товарная политика
• ассортиментная политика
• марочная политика

Понятие мерчандайзинга, определяющее количество товаров, которое должно быть в торговом зале и на складе торговой точки, называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• расположение
• выкладка
• запас
• представление

Предприниматель занят выпуском спортивного инвентаря. Его ежегодные постоянные затраты составляют 100 тыс.руб. На одно изделие заработная плата равна 40 руб., стоимость материалов – 35 руб. Продажная цена – 125 руб. Определите точку безубыточности производства в рублях и штуках.

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• 2000 штук
• 250 000 рублей
• 800 штук
• 100 000 рублей
• 1000 штук

Продуктовая политика, связанная с продукцией, обладающей принципиально новым качеством в сознании потребителей, это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• новая продукция для продавца
• новая продукция для рынка
• новая продукция для потребителей
• нетипичная продукция для целевой аудитории

Расширение ассортимента продукции предприятия путем выпуска новых видов товаров, которые с технической и маркетинговой точек зрения могут быть похожи на выпускавшиеся ранее или, наоборот, не связаны с ними, это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• диверсификация
• дифференциация
• спецификация
• товарная интеграция

Регион, в котором следует развивать продажи:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• регионе, в котором выше показатель CDI
• регионе, в котором ниже показатель CDI
• регионе, в котором выше показатель BDI
• регионе, в котором ниже показатель BDI

Сервис, включающий совокупность предоставляемых услуг, необходимых для обеспечения эффективного функционирования продукции в существующих экономических условиях в течение всего предусмотренного жизненного цикла продукции, называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• сервис удовлетворения потребительского спроса
• сервис оказания услуг производственного назначения
• сервис послепродажного обслуживания
• сервис информационного обслуживания

Сопоставьте уровень товара (по Ф.Котлеру) с его описанием:

Тип ответа: Сопоставление

• A. товар по замыслу
• B. товар в реальном исполнении
• C. товар с подкреплением
• D. товар в полном смысле
• E. общая (основная) характеристика удовлетворяемой потребности, базовая потребность или основная выгода товара
• F. «физические» характеристики уже произведенного товара: состав и уровень реализации функциональных свойств
• G. включает дополнительные услуги и выгоды, т.е. «расширенные» характеристики
• H. включает характеристики восприятия марки: бренд, престиж, мода, общественное признание, стиль

Стратегия сбыта, характеризуемая взаимодействием компании с большим количеством оптовых и розничных торговцев, стремясь к максимальному охвату рынка, это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• интенсивный сбыт
• селективный сбыт
• эксклюзивный сбыт
• массовый сбыт

Стратегия ценообразования, которая используется компаниями, чтобы быстро освоиться на новом рынке и обезопасить преимущества в расходах от производственных объёмов, называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• стратегия следования за спросом
• стратегия проникновения
• стратегия устранения конкуренции
• стратегия, основанная на ценности

Стратегия, подразумевающая большие затраты на продвижение товара в отношении как потребителей, так и контрагентов, называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• стратегия "Новый товар на новом рынке"
• стратегия "Новый товар на старом рынке"
• стратегия "Старый товар на новом рынке"
• стратегия "Старый товар на старом рынке"

Товарная стратегия, которая подразумевает внедрение нового товара под уже «раскрученной» торговой маркой с целью удержания или завоевания рынка, называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• новый товар на новом рынке
• новый товар на старом рынке
• старый товар на новом рынке
• старый товар на старом рынке

Товары, которые потребитель покупает часто, без особых раздумий и с минимальными усилиями при выборе — это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• товары повседневного спроса
• товары импульсной покупки
• товары предварительного выбора
• товары особого спроса
• товары пассивного спроса

Укажите последовательность действий производителя, чтобы продажа товара состоялась:

Тип ответа: Сортировка

• 1 привлечение внимания целевой аудитории
• 2 донесение до целевой аудитории ценности своего товара, продукта или услуги
• 3 доказательство целевому потребителю что производителю, как продавцу, можно доверять
• 4 обеспечение целевому потребителю условий для совершения платежа
• 5 гарантия по доставке потребителю товар, продукт или услугу

Укажите последовательность процедуры выбора поставщика:

Тип ответа: Сортировка

• 1 сбор информации о поставщиках
• 2 установление критериев для отбора поставщиков
• 3 рейтинговая оценка
• 4 окончательный выбор поставщика

Укажите последовательность этапов жизненного цикла товара:

Тип ответа: Сортировка

• 1 разработка
• 2 внедрение
• 3 рост
• 4 зрелость
• 5 спад

Упаковка, которая является оболочкой товара, в которой непосредственно находится товар, это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• внутренняя упаковка
• внешняя упаковка
• транспортная упаковка
• подарочная упаковка

Уровень качества, характеризующий гармоничную увязку предполагаемых и фактических потребительных свойств в эксплуатации изделия, называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• технический уровень
• эстетический уровень
• эксплуатационный уровень
• техническое качество

Установите соответствие между задачами деятельности в области организации управления закупками и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. оптимальный размер партии поставки
• B. повышение конкурентоспособности компании
• C. оптимальные сроки поставки
• D. поиск компетентных поставщиков
• E. соблюдение точного соответствия между объемом поставок и потребностями в них
• F. регулярный сбор и оценка информации в целях определения емкости рынка и создания предпосылок для оптимизации закупок
• G. обеспечение соблюдение точного соответствия между потребностями в ресурсах и готовой продукции по времени их потребления
• H. проведение тщательного поиска и анализа возможных поставщиков по нескольким критериям: качеству предлагаемой продукции, возможности своевременной доставки, цене, сервису и т.д.

Установите соответствие между инструментами продвижения и их описанием:

Тип ответа: Сопоставление

• A. продвижение с помощью рекламы
• B. перекрестное передвижение
• C. поисковое передвижение
• D. продвижение в социальных сетях
• E. платные сообщения рекламно-информационного характера, передаваемые через СМИ
• F. две или более компаний реализуют совместные программы, направленные на стимулирование сбыта или повышение осведомленности всех вовлеченных в процесс продвижение товаров (услу
• G. улучшение позиций сайта в выдаче крупнейших поисковых системах по определенным ключевым запросам, соответствующим тематике сайта
• H. комплекс маркетинговых мероприятий и инструментов в сформированной стратегии продвижения, направленных на привлечение посетителей и формирование лояльной целевой аудитории в социальных медиа

Установите соответствие между направлениями товарной политики и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. расширение ассортимента
• B. обновление ассортимента
• C. уменьшение ассортимента
• D. стабилизация ассортимента
• E. подразумевает добавление видов и групп товаров
• F. предполагает замену некоторых продуктов и групп
• G. подразумевает удаление некоторых товарных позиций
• H. обеспечивает постоянство основных показателей продаж за счет поддержания имеющегося ассортимента

Установите соответствие между уровнями физических свойств товара и их свойствами:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Технический уровень
• B. Эстетический уровень
• C. Эксплуатационный уровень
• D. Техническое качество
• E. материализует в продукции научно-технические достижения
• F. характеризует комплекс свойств, связанных с нравственными ощущениями и взглядами
• G. связан с технической стороной использования продукции
• H. увязка предполагаемых и фактических потребительных свойств в эксплуатации изделия

Фактор, влияющий на ценообразование, основанный на том, что чем ближе товар к покупателю, тем дороже для компании его распространение, называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• фактор ценности
• фактор затрат
• фактор стимулирования сбыта
• фактор распределения
• фактор общественного мнения

Функция упаковки, которая предполагает обеспечение сохранности упакованного товара, называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• технологическая функция
• утилитарная функция
• информационная функция
• рекламная функция

Цена изделия, составляющая в первом квартале 200 руб., во втором квартале повысилась на 15%. Постоянные издержки составляют 120 000 руб. Удельные переменные издержки равны 80 руб. Как изменится критический объем в результате изменения цены:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• увеличится на 200 штук
• уменьшится на 200 штук
• увеличится на 111 штук
• уменьшится на 111 штук
• увеличится на 150 штук

Ценовая стратегия, которая применяется при низкой цене и высоком качестве товара, называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• стратегия преимущества
• премиальная цена
• стратегия среднего поля
• стратегия обмана
• стратегия дешёвых товаров

Часть информации, которая наносится изготовителем (продавцом) непосредственно на товар, тару, упаковку, этикетки, ярлыки, листки-вкладыши и пр., называется…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• знак соответствия
• пиктограмма
• честный знак
• маркировка

Элементами товарной политики являются:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• ассортиментная политика
• марочная политика
• маркетинговая политика
• политика распределения
• политика брендинга