Итоговый тест. Предпринимательская деятельность. Проектная деятельность 2. Росдистант (Решение → 53681)

В документе собраны ответы к тесту из курса: Предпринимательская деятельность 2 /Проектная деятельность 2

Вопросы к итоговому тесту собраны из 2-х попыток.

Документ состоит из 80 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.

В демо представлен пример, как выделены ответы.

Список вопросов, которые представлены в файле

Вопрос 1

Что не относится к основным критериям успешного УТП?

Выберите один ответ:

Конкретность

Эффективность

Уникальность

Эксклюзивность

Вопрос 2

По признаку периодичности поступающая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

постоянной

переменной

динамической

эпизодической

Вопрос 3

О какой бизнес-модели идет речь: «Покупка готового бизнеса, работа по стандартам компании»?

Выберите один ответ:

Дополнительное предложение

Франчайзинг

Маржинальная модель

Pay what you want

Вопрос 4

Уникальное торговое предложение является одним из действенных инструментов

Выберите один ответ:

тактики позиционирования

процесса сегментации рынка

концепции рекламной деятельности

построения системы дифференцированного маркетинга

Вопрос 5

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Найдется все»?

Выберите один ответ:

Яндекс

Google

Avito

Юла

Вопрос 6

Укажите е суждение.

Выберите один ответ:

Уникальное торговое предложение – это то, что выгодно отличает товар от множества тех, которые доминируют на рынке

Уникальное торговое предложение – это универсальный слоган, который помогает потребителю вспомнить бренд

Уникальное торговое предложение – временно созданное рекламное обещание, которое не несет существенной выгоды клиенту, но достаточно ярко и долгосрочно остается в памяти потребителя

Уникальное торговое предложение – то же самое, что и миссия компании, только выраженное в лаконичной короткой и емкой фразе

Вопрос 7

По форме постановки вопросы бывают

Выберите один или несколько ответов:

открытые

закрытые

абсолютно закрытые

абсолютно открытые

Вопрос 8

По назначению маркетинговая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

справочной

рекомендательной

основной

сигнальной

регулирующей

Вопрос 9

Укажите виды отчетных материалов по результатам маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Основной аналитический отчет

Выписка

Краткий отчет (резюме)

Акт выполненных работ

Вопрос 10

Методики статистической обработки информации не включают

Выберите один ответ:

корреляционный анализ

промежуточный анализ

регрессионный анализ

факторный анализ

Вопрос 11

Система внешней информации объединяет

Выберите один или несколько ответов:

сведения о состоянии внешней среды предприятия

сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры

сведения о списке клиентов

нормы и нормативы, стандарты

Вопрос 12

О какой бизнес-модели идет речь: «Продажи многого понемногу: предложение большого количества нишевых товаров, каждый из которых продается относительно редко»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

Длинный хвост

SAAS

Freemium

Вопрос 13

Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является изучение самой проблемы.

Выберите один или несколько ответов:

Сбор данных по проблеме

Сегментирование рынка

Изучение каналов распределения произведенной продукции

Анализ возможных причин возникновения проблемы

Вопрос 14

К информации, включающей количественные данные о рынке, относят

Выберите один или несколько ответов:

емкость рынка

рост рынка

долю рынка

количество рекламных обращений

рентабельность

Вопрос 15

Укажите возможные направления обоснования гипотезы.

Выберите один или несколько ответов:

Теоретическое

Практическое

Эмпирическое

Рациональное

Нерациональное

Вопрос 16

Укажите особенности наблюдения – прямой регистрации событий очевидцами.

Выберите один или несколько ответов:

Целенаправленность

Наблюдение планируется заранее

Наблюдение никогда не планируется заранее

Все данные фиксируются в протоколах или карточках

Вопрос 17

Какими бывают выгоды с точки зрения формулировки уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

Рациональные и эмоциональные

Духовные и материальные

Технические и социальные

Персонализированные и кастомизированные

Вопрос 18

Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

Формирование имиджа компании

Формирование лояльности потребителей

Создание имени

Максимизация прибыли

Вопрос 19

Какие основные задачи маркетинговых исследований стремится решить маркетолог, исследуя спрос?

Выберите один или несколько ответов:

Прогноз спроса

Оценка реального состояния спроса

Управление спросом и его стимулирование

Изучение проблемы сбыта

Опережение конкурентов

Вопрос 20

Укажите элементы методического раздела программы маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Этапы

Сроки проведения

Аргументированное описание конкретных методов сбора данных

Аргументированное описание конкретных методов анализа данных

Вопрос 21

О какой бизнес-модели идет речь: «Фокус на главном. Все остальное выбрасывается. Экономия на всем»?

Выберите один ответ:

Minimal PAY

Pay what you want

Ничего лишнего

Freemium

Вопрос 22

Какова цель создания бизнес-модели?

Выберите один ответ:

Наглядное представление идеи

Дает ответ на вопрос: «Стоит ли открывать именно этот бизнес?»

Помогает продать продукт

Привлечение клиентов

Вопрос 23

К внешней вторичной информации можно отнести

Выберите один ответ:

отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей

справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ

списки клиентов, данные о регистрации патентов

стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки

Вопрос 24

Наблюдение не бывает

Выберите один ответ:

включенным и невключенным (участие самого исследователя)

открытым и закрытым

стандартизированным и нестандартизированным

проводимым в полевых условиях и в лабораторных

Вопрос 25

Чему изначально противопоставлялась концепция уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

Витринной рекламе

Ложной рекламе

Назойливой рекламе

Массовой рекламе

Вопрос 26

Расположите этапы построения уникального торгового предложения в хронологическом порядке.

Построение портрета целевой аудитории

Выделение качественных конкурентных преимуществ

Анализ конкурентной среды и бенчмаркинг

SWOT-анализ

Определение новых характеристик товара и его модификаций для предложения выгод покупателю

Маркетинговое исследование среди целевой аудитории (опросы, анкеты, интервью, фокус-группы)

Формулировка уникального торгового предложения

Вопрос 27

Что относят к недостаткам наблюдения?

Выберите один или несколько ответов:

Сложность расшифровки невербального языка

Если наблюдение открытое, то возможно неестественное поведение

Иногда неизвестна методология сбора и обработки

Невозможность оценить достость

Вопрос 28

В чем может быть выражен главный недостаток концепции уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

Уникальное торговое предложение могут легко своровать конкуренты

Уникальное торговое предложение требует немалых материальных затрат на его создание

Концепция уникального предложения переживает кризис, и на смену ей приходит ценностное предложение

Уникальное торговое предложение невозможно применять для всех рынков, и действительно продающее УТП можно составить только для высокотехнологичной и инновационной продукции

Вопрос 29

Данный критерий облегчает восприятие получаемой информации при маркетинговых исследованиях.

Выберите один ответ:

Открытость информации

Достость информации

Насыщенность информации

Ценность информации

Вопрос 30

Какие типы информации выделяют по месту сбора?

Выберите один или несколько ответов:

Первичная

Внутренняя

Вторичная

Внешняя

Вопрос 31

На чем базируется построение уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

На выделении и предложении потребителю конкретных выгод

На предложении клиенту участия в программах лояльности

На выстраивании сильной рекламной кампании

На построении стратегии продвижения бренда на рынке

Вопрос 32

К основным источникам вторичной информации относятся

Выберите один или несколько ответов:

средства массовой информации

производители

различные бюллетени

дистрибьюторы

Вопрос 33

К преимуществам наблюдения можно отнести

Выберите один или несколько ответов:

объективность по сравнению с опросом

сравнительную экономичность

независимость от желания объекта сотрудничать

возможность использования технических средств наблюдения

Вопрос 34

Что не является этапом проведения маркетингового исследования?

Выберите один ответ:

Отбор источников информации

Сбор информации

Проведение рекламной кампании

Анализ собранной информации

Вопрос 35

Совокупность преимуществ, которые компания готова предложить потребителю, – это

Выберите один ответ:

программы лояльности

ключевые виды деятельности

ценностное предложение

каналы коммуникаций и сбыта

Вопрос 36

К недостаткам вторичной информации можно отнести

Выберите один ответ:

отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений

неполноту данных, высокую трудоемкость сбора

сложность проверки, отсутствие опубликованных данных

сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор

Вопрос 37

Визуальное представление концепции бизнеса – как компания создает, приносит и получает прибыль – это

Выберите один ответ:

бизнес-план

уникальное торговое предложение

бизнес-идея

бизнес-модель

Вопрос 38

Основа эффективного уникального торгового предложения кроется

Выберите один ответ:

в поиске и закрытии «боли» клиента

в определении конкретных размеров рынка

в четком понимании своей целевой аудитории

в действии на опережение относительно своих конкурентов

Вопрос 39

Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Объем

Достость

Ценность информации

Насыщенность

Открытость

Конфиденциальность

Вопрос 40

Автором концепции «уникальное торговое предложение» является

Выберите один ответ:

Россер Ривз

Адам Рэйс

Джек Траут

Филип Котлер

Итоговый тест (Попытка №2) – Результат 73%

Вопрос 1

О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

Противотренд

Бритва и лезвие

Freemium

Вопрос 2

Укажите преимущества маркетинговой информации.

Выберите один или несколько ответов:

Комплексный анализ данных

Организованный сбор информации

Релевантность информации

Координация плана маркетинга

Вопрос 3

О какой бизнес-модели идет речь: «Бесплатный минимум услуг с дополнительными платными услугами по желанию»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

Франчайзинг

Подписка

Freemium

Вопрос 4

В каком году был предложен термин «уникальное торговое предложение»?

Выберите один ответ:

1983

1997

1982

1995

Вопрос 5

Данный критерий позволяет выработать «доверительное управленческое решение» при выборе источников информации для маркетинговых исследований.

Выберите один ответ:

Ценность информации

Достость

Насыщенность

Объем

Вопрос 6

О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?

Выберите один ответ:

Ценовая модель

Маржинальная модель

Pay what you want

Противотренд

Вопрос 7

Работа с маркетинговой информацией требует

Выберите один ответ:

аналитического подхода

системного подхода

дифференциального подхода

прогностического подхода

программно-целевого подхода

Вопрос 8

Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является формирование решения обозначенной маркетинговой проблемы.

Выберите один или несколько ответов:

Изучение самой проблемы

Сбор данных по проблеме

Сегментирование рынка

Исследование способов продвижения товаров

Исследование товаров и цен

Вопрос 9

О какой бизнес-модели идет речь: «Товары роскоши. Чем выше цена, тем интереснее товар покупателю»?

Выберите один ответ:

Ценовая модель

Дополнительная гарантия

Длинный хвост

Маржинальная модель

Вопрос 10

Укажите свойства маркетинговой информации.

Выберите один или несколько ответов:

Целенаправленность

Объективность

Наглядность представления

Возможность быстрой передачи

Вопрос 11

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Отличная еда и быстрый сервис»?

Выберите один ответ:

McDonalds

Пицца Dodo

KFC

Delivery Club

Вопрос 12

Укажите верную последовательность.

Выберите один ответ:

Цель ® УТП ® Реклама

Реклама ® УТП ® Цель

Цель ® Реклама ® УТП

УТП ® Цель ® Реклама

Вопрос 13

Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать

Выберите один или несколько ответов:

долгие сроки изготовления

изготовление на заказ

снижение рисков

удобство при использовании

доступность

Вопрос 14

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Инновации и развитие удобства»?

Выберите один ответ:

Apple

Toyota

Audi

Samsung

Вопрос 15

Каналами коммуникаций и сбыта в бизнес-модели могут выступать

Выберите один или несколько ответов:

торговые агенты

персональная поддержка

партнерские магазины

фирменные магазины

интернет

Вопрос 16

Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.

Выберите один ответ:

Кто? Что? Почему? Как?

Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?

Кто инвестор? Кто потребитель?

Кто заказчик? Кто партнер?

Вопрос 17

Укажите элементы рабочего плана программы маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Этапы

Сроки проведения

Описание рабочих гипотез

Стоимость исследования

Вопрос 18

О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

Дополнительное предложение

Гарантия

Ценовая модель

Вопрос 19

К внутренней вторичной информации можно отнести

Выберите один или несколько ответов:

отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей

справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ

списки клиентов, данные о регистрации патентов

стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки

Вопрос 20

О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

SAAS

Франчайзинг

Freemium

Вопрос 21

Какие типы информации выделяют по месту сбора?

Выберите один или несколько ответов:

Первичная

Внутренняя

Вторичная

Внешняя

Вопрос 22

Маркетинговая информация позволяет предприятию

Выберите один или несколько ответов:

получать конкурентные преимущества

снижать финансовый риск

получать прибыль

анализировать состояние внешней и внутренней среды

Вопрос 23

Уникальное торговое предложение – это

Выберите один ответ:

термин, который предлагает стратегию продвижения товара путем выделения его специфических особенностей, которые имеют преимущество перед конкурентами

особая маркетинговая стратегия, направленная на стимулирование сбыта товаров и услуг посредством оптимизации маркетинговых коммуникаций

искусство составления и формулирования продающих текстов и рекламных слоганов

процесс придания товару, продукту, услуге специфических свойств и особенностей с целью максимизации прибыли

Вопрос 24

Укажите элементы шаблона бизнес-модели Остервальдера.

Выберите один или несколько ответов:

Ключевые партнеры

Ключевые инвесторы

Ключевые ресурсы

Ключевые виды деятельности

Вопрос 25

О какой бизнес-модели идет речь: «Объединяют различные группы потребителей, которые связаны между собой, создают ценность за счет посредничества»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

Франчайзинг

Подписка

Маржинальная модель

Вопрос 26

Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

Формирование имиджа компании

Формирование лояльности потребителей

Создание имени

Максимизация прибыли

Вопрос 27

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Быть доступными для многих людей»?

Выберите один ответ:

Apple

Яндекс. Такси

IKEA

Gett

Вопрос 28

Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать

Выберите один или несколько ответов:

новизна

бренд/статус

увеличение рисков

изготовление на заказ

производительность

Вопрос 29

По характеру обработки маркетинговая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

первичной

дифференцированной

вторичной

производной

Вопрос 30

О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

Pay what you want

SAAS

Freemium

Вопрос 31

На каких принципах базируется маркетинговая информация?

Выберите один или несколько ответов:

Объективность

Актуальность

Релевантность

Адекватность

Вопрос 32

Что не относится к видам УТП?

Выберите один ответ:

УТП бренда

УТП услуги

Личность как УТП

УТП продукта

Вопрос 33

Данный критерий отражает степень доступности информации при маркетинговых исследованиях.

Выберите один ответ:

Ценность информации

Достость информации

Насыщенность информации

Открытость информации

Вопрос 34

Укажите одну из второстепенных целей создания бизнес-модели.

Выберите один ответ:

Привлечение клиентов

Помогает найти инвестора

Помогает продать продукт

Основа для финансового плана

Вопрос 35

Какой термин произошел от греческого слова, в переводе означающего «основание» или «предположение»?

Выберите один ответ:

Гипотеза

Гипотенуза

Теория

Прогноз

Вопрос 36

О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?

Выберите один ответ:

Дополнительное предложение

Франчайзинг

Аренда

Рекламная модель

Вопрос 37

Укажите критерий, который не относится к концепции уникального торгового предложения.

Выберите один ответ:

Каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду

Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали другие

Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потреблению новых потребителей

Предложение должно быть таким, чтобы оно могло количественно увеличить прибыль в соотношении 1 УТП = Прибыль2

Вопрос 38

Укажите основные задачи маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Изучение характеристик рынка

Оценка потенциала рынка

Анализ распределения долей рынка

Определение фонда оплаты труда персонала

Вопрос 39

Что не относится к основным критериям успешного УТП?

Выберите один ответ:

Конкретность

Эффективность

Уникальность

Эксклюзивность

Вопрос 40

Укажите элементы методологического раздела программы маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Сроки проведения

Определение основных целей и задач исследования

Стоимость исследования

Описание рабочих гипотез

Список литературы

Итоговый тест (Попытка №1) – Результат 76%

Вопрос 1

Что не относится к основным критериям успешного УТП?

Выберите один ответ:

Конкретность

Эффективность

Уникальность

Эксклюзивность

Вопрос 2

По признаку периодичности поступающая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

постоянной

переменной

динамической

эпизодической

Вопрос 3

О какой бизнес-модели идет речь: «Покупка готового бизнеса, работа по стандартам компании»?

Выберите один ответ:

Дополнительное предложение

Франчайзинг

Маржинальная модель

Pay what you want

Вопрос 4

Уникальное торговое предложение является одним из действенных инструментов

Выберите один ответ:

тактики позиционирования

процесса сегментации рынка

концепции рекламной деятельности

построения системы дифференцированного маркетинга

Вопрос 5

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Найдется все»?

Выберите один ответ:

Яндекс

Google

Avito

Юла

Вопрос 6

Укажите е суждение.

Выберите один ответ:

Уникальное торговое предложение – это то, что выгодно отличает товар от множества тех, которые доминируют на рынке

Уникальное торговое предложение – это универсальный слоган, который помогает потребителю вспомнить бренд

Уникальное торговое предложение – временно созданное рекламное обещание, которое не несет существенной выгоды клиенту, но достаточно ярко и долгосрочно остается в памяти потребителя

Уникальное торговое предложение – то же самое, что и миссия компании, только выраженное в лаконичной короткой и емкой фразе

Вопрос 7

По форме постановки вопросы бывают

Выберите один или несколько ответов:

открытые

закрытые

абсолютно закрытые

абсолютно открытые

Вопрос 8

По назначению маркетинговая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

справочной

рекомендательной

основной

сигнальной

регулирующей

Вопрос 9

Укажите виды отчетных материалов по результатам маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Основной аналитический отчет

Выписка

Краткий отчет (резюме)

Акт выполненных работ

Вопрос 10

Методики статистической обработки информации не включают

Выберите один ответ:

корреляционный анализ

промежуточный анализ

регрессионный анализ

факторный анализ

Вопрос 11

Система внешней информации объединяет

Выберите один или несколько ответов:

сведения о состоянии внешней среды предприятия

сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры

сведения о списке клиентов

нормы и нормативы, стандарты

Вопрос 12

О какой бизнес-модели идет речь: «Продажи многого понемногу: предложение большого количества нишевых товаров, каждый из которых продается относительно редко»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

Длинный хвост

SAAS

Freemium

Вопрос 13

Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является изучение самой проблемы.

Выберите один или несколько ответов:

Сбор данных по проблеме

Сегментирование рынка

Изучение каналов распределения произведенной продукции

Анализ возможных причин возникновения проблемы

Вопрос 14

К информации, включающей количественные данные о рынке, относят

Выберите один или несколько ответов:

емкость рынка

рост рынка

долю рынка

количество рекламных обращений

рентабельность

Вопрос 15

Укажите возможные направления обоснования гипотезы.

Выберите один или несколько ответов:

Теоретическое

Практическое

Эмпирическое

Рациональное

Нерациональное

Вопрос 16

Укажите особенности наблюдения – прямой регистрации событий очевидцами.

Выберите один или несколько ответов:

Целенаправленность

Наблюдение планируется заранее

Наблюдение никогда не планируется заранее

Все данные фиксируются в протоколах или карточках

Вопрос 17

Какими бывают выгоды с точки зрения формулировки уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

Рациональные и эмоциональные

Духовные и материальные

Технические и социальные

Персонализированные и кастомизированные

Вопрос 18

Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

Формирование имиджа компании

Формирование лояльности потребителей

Создание имени

Максимизация прибыли

Вопрос 19

Какие основные задачи маркетинговых исследований стремится решить маркетолог, исследуя спрос?

Выберите один или несколько ответов:

Прогноз спроса

Оценка реального состояния спроса

Управление спросом и его стимулирование

Изучение проблемы сбыта

Опережение конкурентов

Вопрос 20

Укажите элементы методического раздела программы маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Этапы

Сроки проведения

Аргументированное описание конкретных методов сбора данных

Аргументированное описание конкретных методов анализа данных

Вопрос 21

О какой бизнес-модели идет речь: «Фокус на главном. Все остальное выбрасывается. Экономия на всем»?

Выберите один ответ:

Minimal PAY

Pay what you want

Ничего лишнего

Freemium

Вопрос 22

Какова цель создания бизнес-модели?

Выберите один ответ:

Наглядное представление идеи

Дает ответ на вопрос: «Стоит ли открывать именно этот бизнес?»

Помогает продать продукт

Привлечение клиентов

Вопрос 23

К внешней вторичной информации можно отнести

Выберите один ответ:

отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей

справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ

списки клиентов, данные о регистрации патентов

стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки

Вопрос 24

Наблюдение не бывает

Выберите один ответ:

включенным и невключенным (участие самого исследователя)

открытым и закрытым

стандартизированным и нестандартизированным

проводимым в полевых условиях и в лабораторных

Вопрос 25

Чему изначально противопоставлялась концепция уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

Витринной рекламе

Ложной рекламе

Назойливой рекламе

Массовой рекламе

Вопрос 26

Расположите этапы построения уникального торгового предложения в хронологическом порядке.

Построение портрета целевой аудитории

Выделение качественных конкурентных преимуществ

Анализ конкурентной среды и бенчмаркинг

SWOT-анализ

Определение новых характеристик товара и его модификаций для предложения выгод покупателю

Маркетинговое исследование среди целевой аудитории (опросы, анкеты, интервью, фокус-группы)

Формулировка уникального торгового предложения

Вопрос 27

Что относят к недостаткам наблюдения?

Выберите один или несколько ответов:

Сложность расшифровки невербального языка

Если наблюдение открытое, то возможно неестественное поведение

Иногда неизвестна методология сбора и обработки

Невозможность оценить достость

Вопрос 28

В чем может быть выражен главный недостаток концепции уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

Уникальное торговое предложение могут легко своровать конкуренты

Уникальное торговое предложение требует немалых материальных затрат на его создание

Концепция уникального предложения переживает кризис, и на смену ей приходит ценностное предложение

Уникальное торговое предложение невозможно применять для всех рынков, и действительно продающее УТП можно составить только для высокотехнологичной и инновационной продукции

Вопрос 29

Данный критерий облегчает восприятие получаемой информации при маркетинговых исследованиях.

Выберите один ответ:

Открытость информации

Достость информации

Насыщенность информации

Ценность информации

Вопрос 30

Какие типы информации выделяют по месту сбора?

Выберите один или несколько ответов:

Первичная

Внутренняя

Вторичная

Внешняя

Вопрос 31

На чем базируется построение уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

На выделении и предложении потребителю конкретных выгод

На предложении клиенту участия в программах лояльности

На выстраивании сильной рекламной кампании

На построении стратегии продвижения бренда на рынке

Вопрос 32

К основным источникам вторичной информации относятся

Выберите один или несколько ответов:

средства массовой информации

производители

различные бюллетени

дистрибьюторы

Вопрос 33

К преимуществам наблюдения можно отнести

Выберите один или несколько ответов:

объективность по сравнению с опросом

сравнительную экономичность

независимость от желания объекта сотрудничать

возможность использования технических средств наблюдения

Вопрос 34

Что не является этапом проведения маркетингового исследования?

Выберите один ответ:

Отбор источников информации

Сбор информации

Проведение рекламной кампании

Анализ собранной информации

Вопрос 35

Совокупность преимуществ, которые компания готова предложить потребителю, – это

Выберите один ответ:

программы лояльности

ключевые виды деятельности

ценностное предложение

каналы коммуникаций и сбыта

Вопрос 36

К недостаткам вторичной информации можно отнести

Выберите один ответ:

отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений

неполноту данных, высокую трудоемкость сбора

сложность проверки, отсутствие опубликованных данных

сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор

Вопрос 37

Визуальное представление концепции бизнеса – как компания создает, приносит и получает прибыль – это

Выберите один ответ:

бизнес-план

уникальное торговое предложение

бизнес-идея

бизнес-модель

Вопрос 38

Основа эффективного уникального торгового предложения кроется

Выберите один ответ:

в поиске и закрытии «боли» клиента

в определении конкретных размеров рынка

в четком понимании своей целевой аудитории

в действии на опережение относительно своих конкурентов

Вопрос 39

Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Объем

Достость

Ценность информации

Насыщенность

Открытость

Конфиденциальность

Вопрос 40

Автором концепции «уникальное торговое предложение» является

Выберите один ответ:

Россер Ривз

Адам Рэйс

Джек Траут

Филип Котлер

Итоговый тест (Попытка №2) – Результат 73%

Вопрос 1

О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

Противотренд

Бритва и лезвие

Freemium

Вопрос 2

Укажите преимущества маркетинговой информации.

Выберите один или несколько ответов:

Комплексный анализ данных

Организованный сбор информации

Релевантность информации

Координация плана маркетинга

Вопрос 3

О какой бизнес-модели идет речь: «Бесплатный минимум услуг с дополнительными платными услугами по желанию»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

Франчайзинг

Подписка

Freemium

Вопрос 4

В каком году был предложен термин «уникальное торговое предложение»?

Выберите один ответ:

1983

1997

1982

1995

Вопрос 5

Данный критерий позволяет выработать «доверительное управленческое решение» при выборе источников информации для маркетинговых исследований.

Выберите один ответ:

Ценность информации

Достость

Насыщенность

Объем

Вопрос 6

О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?

Выберите один ответ:

Ценовая модель

Маржинальная модель

Pay what you want

Противотренд

Вопрос 7

Работа с маркетинговой информацией требует

Выберите один ответ:

аналитического подхода

системного подхода

дифференциального подхода

прогностического подхода

программно-целевого подхода

Вопрос 8

Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является формирование решения обозначенной маркетинговой проблемы.

Выберите один или несколько ответов:

Изучение самой проблемы

Сбор данных по проблеме

Сегментирование рынка

Исследование способов продвижения товаров

Исследование товаров и цен

Вопрос 9

О какой бизнес-модели идет речь: «Товары роскоши. Чем выше цена, тем интереснее товар покупателю»?

Выберите один ответ:

Ценовая модель

Дополнительная гарантия

Длинный хвост

Маржинальная модель

Вопрос 10

Укажите свойства маркетинговой информации.

Выберите один или несколько ответов:

Целенаправленность

Объективность

Наглядность представления

Возможность быстрой передачи

Вопрос 11

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Отличная еда и быстрый сервис»?

Выберите один ответ:

McDonalds

Пицца Dodo

KFC

Delivery Club

Вопрос 12

Укажите верную последовательность.

Выберите один ответ:

Цель ® УТП ® Реклама

Реклама ® УТП ® Цель

Цель ® Реклама ® УТП

УТП ® Цель ® Реклама

Вопрос 13

Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать

Выберите один или несколько ответов:

долгие сроки изготовления

изготовление на заказ

снижение рисков

удобство при использовании

доступность

Вопрос 14

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Инновации и развитие удобства»?

Выберите один ответ:

Apple

Toyota

Audi

Samsung

Вопрос 15

Каналами коммуникаций и сбыта в бизнес-модели могут выступать

Выберите один или несколько ответов:

торговые агенты

персональная поддержка

партнерские магазины

фирменные магазины

интернет

Вопрос 16

Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.

Выберите один ответ:

Кто? Что? Почему? Как?

Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?

Кто инвестор? Кто потребитель?

Кто заказчик? Кто партнер?

Вопрос 17

Укажите элементы рабочего плана программы маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Этапы

Сроки проведения

Описание рабочих гипотез

Стоимость исследования

Вопрос 18

О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

Дополнительное предложение

Гарантия

Ценовая модель

Вопрос 19

К внутренней вторичной информации можно отнести

Выберите один или несколько ответов:

отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей

справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ

списки клиентов, данные о регистрации патентов

стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки

Вопрос 20

О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

SAAS

Франчайзинг

Freemium

Вопрос 21

Какие типы информации выделяют по месту сбора?

Выберите один или несколько ответов:

Первичная

Внутренняя

Вторичная

Внешняя

Вопрос 22

Маркетинговая информация позволяет предприятию

Выберите один или несколько ответов:

получать конкурентные преимущества

снижать финансовый риск

получать прибыль

анализировать состояние внешней и внутренней среды

Вопрос 23

Уникальное торговое предложение – это

Выберите один ответ:

термин, который предлагает стратегию продвижения товара путем выделения его специфических особенностей, которые имеют преимущество перед конкурентами

особая маркетинговая стратегия, направленная на стимулирование сбыта товаров и услуг посредством оптимизации маркетинговых коммуникаций

искусство составления и формулирования продающих текстов и рекламных слоганов

процесс придания товару, продукту, услуге специфических свойств и особенностей с целью максимизации прибыли

Вопрос 24

Укажите элементы шаблона бизнес-модели Остервальдера.

Выберите один или несколько ответов:

Ключевые партнеры

Ключевые инвесторы

Ключевые ресурсы

Ключевые виды деятельности

Вопрос 25

О какой бизнес-модели идет речь: «Объединяют различные группы потребителей, которые связаны между собой, создают ценность за счет посредничества»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

Франчайзинг

Подписка

Маржинальная модель

Вопрос 26

Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

Формирование имиджа компании

Формирование лояльности потребителей

Создание имени

Максимизация прибыли

Вопрос 27

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Быть доступными для многих людей»?

Выберите один ответ:

Apple

Яндекс. Такси

IKEA

Gett

Вопрос 28

Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать

Выберите один или несколько ответов:

новизна

бренд/статус

увеличение рисков

изготовление на заказ

производительность

Вопрос 29

По характеру обработки маркетинговая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

первичной

дифференцированной

вторичной

производной

Вопрос 30

О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?

Выберите один ответ:

MarketPlace

Pay what you want

SAAS

Freemium

Вопрос 31

На каких принципах базируется маркетинговая информация?

Выберите один или несколько ответов:

Объективность

Актуальность

Релевантность

Адекватность

Вопрос 32

Что не относится к видам УТП?

Выберите один ответ:

УТП бренда

УТП услуги

Личность как УТП

УТП продукта

Вопрос 33

Данный критерий отражает степень доступности информации при маркетинговых исследованиях.

Выберите один ответ:

Ценность информации

Достость информации

Насыщенность информации

Открытость информации

Вопрос 34

Укажите одну из второстепенных целей создания бизнес-модели.

Выберите один ответ:

Привлечение клиентов

Помогает найти инвестора

Помогает продать продукт

Основа для финансового плана

Вопрос 35

Какой термин произошел от греческого слова, в переводе означающего «основание» или «предположение»?

Выберите один ответ:

Гипотеза

Гипотенуза

Теория

Прогноз

Вопрос 36

О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?

Выберите один ответ:

Дополнительное предложение

Франчайзинг

Аренда

Рекламная модель

Вопрос 37

Укажите критерий, который не относится к концепции уникального торгового предложения.

Выберите один ответ:

Каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду

Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали другие

Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потреблению новых потребителей

Предложение должно быть таким, чтобы оно могло количественно увеличить прибыль в соотношении 1 УТП = Прибыль2

Вопрос 38

Укажите основные задачи маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Изучение характеристик рынка

Оценка потенциала рынка

Анализ распределения долей рынка

Определение фонда оплаты труда персонала

Вопрос 39

Что не относится к основным критериям успешного УТП?

Выберите один ответ:

Конкретность

Эффективность

Уникальность

Эксклюзивность

Вопрос 40

Укажите элементы методологического раздела программы маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Сроки проведения

Определение основных целей и задач исследования

Стоимость исследования

Описание рабочих гипотез