Маркетинг СИНЕРГИЯ МФПУ (Решение → 9905)

Данные ответы помогут сдать тест на "хорошо" или "отлично", в зависимости от вопросов!

Тест был сдан на "отлично" в 2022г.

1.Стратегия селективной специализации – это …

*стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

*стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко

определенной нише

*стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при

этом обслуживается широкий спектр клиентов

2.В теории маркетинга сущность понятия «функции маркетинга»

отражается в следующих утверждениях:

*система основ знаний, отражающих общий замысел маркетинговой

деятельности

*комплекс видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе маркетинга

*способы осуществления маркетинговой деятельности

*направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации

3. Выберете правильную формулировку закона Парето применительно к сбыту продукции.

*80% потребителей покупают 40% товаров определенного вида

*20% потребителей покупают 80% товаров определенного вида

*выбор потребителя на 50% определяется его вкусом

4. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

*выбор другого направления

*агрессивный рост

*ценовой лидер

*сохранение доли

5. Стратегия функционального специалиста – это …

*стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

*стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

*стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко

определенной нише

6.К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

*разработку товара

*агрессивный рост

*диверсификацию

7.Стратегия концентрации – это …

*стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

*стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко

определенной нише

*стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

8. К вопросам формирования товарной политики можно отнести …

*определение ассортиментного перечня (групп)

*расчет прибыли

*количество и состав ТОП-ассортимента

*расширение или сужение товарного ассортимента

9. Ко вторичным источникам информации можно отнести …

*прессу

*интернет

*статистику

*интервью

*эксперимент

10. Неверно, что в формулу позиционирования можно включить ….

*функциональное назначение

*целевую группу потребителей

*преимущества конкурента

11.Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

*оценку затрат

*финансовые цели компании

*анализ конкуренции

12.Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …

*товар имеет яркие отличительные особенности

*товар хорошо известен покупателю

*покупатель может сравнить цены с конкурентами

*цена как показатель более высокого качества товара

13.Клиент выбирает продукт или услугу …

*только по качеству

*по соответствию «цена - качество»

*только по цене

14.Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

*постоянном совершенствовании товара

*повышении эффективности системы распределения

*сфере сбыта и стимулирования клиентов

*определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

15.К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

*ценность продукта

*ценность сопутствующих услуг

*затраты времени

*ценность персонала

*денежные затраты

16.К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …

специальные события

рекламу

полевой маркетинг

личные продажи

17.Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

результатам продаж

общей положительной оценке

рентабельности маркетинговых инвестиций

18.Формула позиционирования включает в себя …

товарную категорию

функциональное назначение

целевую группу потребителей

преимущества конкурента

19.К проективным техникам исследования можно отнести …

ассоциации

фокус-группы

психорисунки

метод мозгового штурма

20.Технология разработки нового товара включает …

поиск новых идей

экономический анализ

расчет логистических затрат

разработка концепции товара

21.В числе основных функций маркетинга в компании – …

аналитическая

производственная (развитие ассортимента)

финансовая

сбытовая (поддержка продаж)

управление персоналом

22. Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …

анализ целевого рынка

анализ конкурентов

формирование ассортиментного портфеля

анализ макросреды

23.Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к

существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)

установление дискриминационных цен

быстрое проникновение

медленное проникновение

установление цен со скидками и зачетами

24.По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …

территории для развития

ассортимента для развития

приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт - рынок»

25.… можно отнести к кабинетным исследованиям

Вторичную внешнюю информацию

Наблюдения

Вторичную внутреннюю информацию

26.К вирусному маркетингу относят …

рекомендуемые ссылки

вирусные ролики

пиар (PR)

мнения экспертов, лидеров мнений

27.Результатом оценки внешней среды компании является перечень …

рисков для компании

ее потенциальных клиентов

возможностей для компании

28.Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка

объем рынка

темпы изменения рынка

доли отечественных и импортных товаров

способы получения информации потребителем

сегментация и выделение целевых сегментов

29.К инструментам торгового маркетинга относят …

мотивацию собственного штата отдела продаж

мотивацию экспертов

вирусный маркетинг

30.К коммуникационной политике относят …

акции

расчет логистических затрат

финансовый анализ

рекламу

31.Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …

креативность

возможность донести большой объем информации

цена контакта

охват целевой аудитории

32.К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

сохранение доли

выбор другого направления

агрессивный рост

33.Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка

Структура потребностей клиентов

темпы изменения рынка

способы получения информации потребителем

объем рынка

34.Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится

распродажа и уход с рынка, - «...»

внедрение

зрелость

спад

35.Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …

которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

36.Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …

с учетом психологии покупателя

с учетом географического местоположения

на международных рынках

37.Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» - это стратегия, ...

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью

потребления, а с целью решения определенной проблемы

38.Цена – это …

затраты компании

расчет прибыли

единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

39.Пиар (PR) включает в себя …

деятельность в средствах массовой информации (СМИ)

деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)

рекламу

мероприятия (конференции, выставки)

акции

40.В числе составляющих матрицы распределения регионов на

категории (Питер Р. Диксон) – …

текущий объем продаж

активность конкурентов

реклама

объем рынка

акции

41.Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …

наличие минимум трех отличий от конкурента

наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

способность быть таким же успешным, как конкурент

42.Итогом сегментации рынка можно считать …

целевые сегменты

план продаж

оценку рынка

основные предложения по доработке

43.… можно отнести к внекабинетным исследованиям

эксперимент

статьи в интернете

наблюдения

44.Работа над маркетинговым исследованием начинается …

с разработки плана исследования

со сбора информации

с определения проблемы и целей исследования

45.К критериям оценки выбранных стратегий относят …

дифференциацию

опору на сильные стороны компании

стоимость

риски

46.Существуют такие способы изменения цены, как …

рост издержек

изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом

рост прибыли

изменение качества предоставляемого товара или услуги

изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки изменение формы оплаты

47.В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых

коммуникаций - ...

создание коммуникационного сообщения

планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

повышение качества

48.К критериям сегментации физических лиц можно отнести …

демографические критерии

социально-экономические критерии

объективные характеристики предприятий-потребителей

49.Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

постоянном совершенствовании товара

установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и

обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении

желаемой удовлетворенности

сфере сбыта и стимулирования клиентов

50.Роль каналов продаж заключается в …

продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

расчете затрат

расчете логистических затрат

51.… относят к макросреде компании

Политические факторы

Анализ конкурентов

Экономические факторы

Технологические факторы

Анализ клиентов

52.Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

53.Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам

быстрое «снятие сливок»

медленное «снятие сливок»

установление дискриминационных цен

установление цен со скидками и зачетами

54.Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»

внедрение

зрелость

рост

55.К первичным источникам информации можно отнести …

статистику

интервью

наблюдение

фокус-группы

56...относят к микросреде компании

Технологические факторы

Анализ конкурентов

Анализ клиентов

Анализ поставщиков

57.Неверно, что к ключевым параметрам эффективности

маркетинговых коммуникаций можно отнести …

четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых

откликов)

планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

заблаговременное предложение скидок

58.Для стратегического планирования необходим … вид анализа

внутренний

логистический

внешний

59.Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...

совершенствовании производства

сфере сбыта и стимулирования клиентов

установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и

обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

60.В медиаплане компании обычно расписывают …

мероприятия по продвижению

календарный график

целевую аудиторию

бюджет

61.Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

62.В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …

снабжению

маркетингу

продажам

логистике

63.Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий

относят …

марочный капитал

полностью освоенный бюджет

общую положительную оценку

рентабельность маркетинговых инвестиций

64.К способам профилактики ценовых войн относят …

агрессивный рост

сохранение доли рынка

повышение качества товара (услуги)

заблаговременное предложение скидок

65.При выходе на рынок рекомендуется использовать …

установление цены с учетом психологии покупателя

мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов

мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

66.Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

каузальные

дескриптивные

зондирующие

Финансовые

67.К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

критерии социально-экономического развития регионов

объективные характеристики предприятий-потребителей

демографические критерии

68.Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

69.Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …

дифференциацию

стоимость

риски

гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)

эффективность (достижение цели по результатам)

70.С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …

определение финансовой стабильности компании

выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

планирование товарного ассортимента и цен

разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

разработка мер по совершенствованию организации производства

71. Роль маркетинговых коммуникаций – в …

побуждении к активным действиям, т.е. покупкам

расчете прибыли

уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами,

выгоде для клиента

72.Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …

зрелость

выход на рынок

рост

73.Укажите действия, которые входят в маркетинговую деятельность

формирование рекламного бюджета

маркетинговые исследования

выбор технологии производства

регулирование законодательной системы

74.Укажите важнейшие цели маркетинга:

сервисные

рыночные

стимулирующие

собственно-маркетинговые

структурно-управленческие

стратегические

75.Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга — это:

потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

нужда в конкретном виде продукции

потребность в товаре (услуге)

76.Соотнесите понятия «маркетинг» и «продажа»:

маркетинг имеет место в момент продажи

маркетинг предшествует продаже

маркетинг как предшествует продаже, так и имеет место в процессе

продажи

маркетинг имеет место после продажи

77.Предприятие при ограниченности ресурсов выбирает стратегию:

массового маркетинга

дифференцированного маркетинга

сбытового маркетинга

концентрированного маркетинга

78.К целям позиционирования товара на рынке относятся:

создание нового товара, который удовлетворяет скрытые специфические потребности

определение места товара на рынке по отношению к конкурирующим маркам

предложение товара по наиболее низкой цене

формирование товарного ассортимента

79.Какой этап жизненного цикла товара характеризуется его

минимальной ценой:

выведения на рынок

спада

роста

зрелости

80.Широта канала распределения означает:

число посредников на одном уровне канала распределения

число уровней канала распределения

количество реализуемых товарных групп

число посредников канала распределения

81.Предприятие при выборе стратегии концентрированного маркетинга стремится:

не учитывать различия между сегментами

охватить достаточно большое количество сегментов с помощью товаров одного вида

охватить большой рынок с помощью снижения цен

сконцентрировать внимание и ресурсы на одном сегменте рынка

82.Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала:

прямой, двухуровневый, четырехзвенный

косвенный, многоуровневый, четырехзвенный

косвенный, четырехуровневый, многозвенный

косвенный, двухуровневый, четырехзвенный

83.Наименее оптимальным методом расчета бюджета рекламы можно считать:

остаточный

доля от продаж

учет целевых установок рекламы

учет издержек производства

84.Бенчмаркинг не может быть:

конкурентным

корпоративным (изучение опыта подразделений холдинга)

внутренним (анализ собственных показателей в прошлых периодах)

международным (изучение опыта зарубежных аналогов)

85.Наступательному стратегическому направлению соответствуют мероприятия фирмы по:

отказу от стимулирования продаж

снижению издержек на рекламу

обновлению ассортимента

сокращению производства

86.К характеристикам товара в реальном исполнении относятся:

свойства

марочное название

искомая выгода

сервисное обслуживание

87.Посредник при одноуровневом канале на рынке потребительских

товаров:

розничный торговец

транспортная организация

оптовый торговец

мелкооптовый торговец

88.При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция:

транспортировка товара

производство товара

предпродажная подготовка товара

хранение товара

89.Концепция маркетинга «Совершенствование производства»

заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

совершенствовании производства

повышении эффективности системы распределения

постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

90.К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта)

относят …

аудит системы продаж

разработку прогноза и плана продаж

разработку новых продуктов

формирование коммерческих предложений

91.Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

постоянном совершенствовании товара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении

желаемой удовлетворенности

установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и

обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

совершенствовании производства