Маркетинг (Тест с ответами, Синергия/МОИ/МТИ/МОСАП) (Решение → 30109)

Год сдачи: 2021/2022

ОТВЕТЫ НА ДРУГИЕ ТЕСТЫ -

ВОПРОСЫ:

1. Такие показатели, как…,относятся к качественным показателям целевого рынка

структура потребностей клиентов

темпы изменения рынка

объем рынка

способы получения информации потребителем

2. В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций -...

создание коммуникационного сообщения

планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

повышение качества

3. Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на...

совершенствовании производства

сфере сбыта и стимулирования клиентов

установлениинужд,потребностейиинтересовцелевыхрынковиобеспечениижелаемой

удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя иобщества в целом

4. Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка,-

«...»

внедрение

зрелость

спад

5. Стратегия «дифференцирование»(по М. Портеру)–это…

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише

6. Итогом сегментации рынка можно считать…

целевые сегменты

план продаж оценку рынка

основные предложения по доработке

7. Стратегия функционального специалиста –это…

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается

широкий спектр клиентов

8. В медиа плане компании обычно расписывают…

мероприятия по продвижению

календарный график

целевую аудиторию бюджет

9. Существуют такие способы изменения цены, как…

изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом

изменение качества предоставляемого товара или услуги

изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки

изменение формы оплаты

рост издержек рост прибыли

10. К стратегиям по матрице И.Ансоффа относят…

разработку товара

диверсификацию агрессивный рост

11. Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты»–это стратегия,…

которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

12. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как…

ценность продукта

ценность сопутствующих услуг

затраты времени

ценность персонала

денежные затраты

13. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на…

повышении эффективности системы распределения постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемойудовлетворенности

14. Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилиясосредоточенына…

совершенствовании производствапостоянномсовершенствованиитовара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенностиустановлениинужд,потребностейиинтересовцелевых рынковиобеспечениижелаемой

удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя иобщества в целом

15. Для стратегического планирования необходим…вид анализа

логистический внутренний внешний

16. Вчислетех,ктоможетучаствоватьвэкспертномопределениисегментовпотребителейвкачествеэкспертов–специалисты по …

Снабжению

маркетингу продажамлогистике

17. Стратегия концентрации–это…

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанныймеждусобой

стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживаетсяширокий спектрклиентов

18. Роль маркетинговых коммуникаций – в … побуждении к активным действиям, т.е. покупкам

расчетеприбыли

уникальномторговомпредложении(преимуществе)переданалогами,выгодедляклиента

19. Эффективностьмаркетинговыхмероприятийоцениваетсяпо…

результатампродаж

общей положительной оценке рентабельностимаркетинговыхинвестиций

20. Кперечнюстратегийпоматрице«продукт –рынок» относитсястратегия«…»

агрессивный рост

сохранениедоли

выбордругогонаправления

21. Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, чтоосновныеусилиясосредоточены на…

повышении эффективности системы распределенияпостоянномсовершенствованиитовара

сфере сбыта и стимулирования клиентов совершенствованиипроизводства

22. Ккритериямсегментацииюридическихлицможноотнести…

критерии социально-экономического развития регионов

объективные характеристики предприятий-потребителей

демографическиекритерии

23. Ккоммуникационнойполитикеотносят…

рекламу

акции

расчет логистических затратфинансовыйанализ

24. Кинструментамторговогомаркетингаотносят…

мотивацию собственного штата отдела продаж

мотивациюэкспертов

вирусныймаркетинг

25. Вчислесоставляющихматрицыраспределениярегионовнакатегории(ПитерР.

Диксон)–…

текущий объем продаж

активность конкурентов

реклама

объем рынка

акции

26. С помощью системымаркетинга можнорешитьтакие задачи, как…

определениефинансовойстабильности компании

выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

планированиетоварногоассортимента и цен

разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

разработкамерпосовершенствованию организациипроизводства

27. Вчислеосновныхфункциймаркетингавкомпании–…

финансовая

аналитическая

производственная (развитие ассортимента)

сбытовая(поддержка продаж)

управлениеперсоналом

28. Работанадмаркетинговымисследованиемначинается…

с разработки плана исследованиясосбора информации

сопределенияпроблемыицелейисследования

29. Ковторичнымисточникаминформацииможноотнести…

интервью прессу интернет

статистикуэксперимент

30. Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникацийможно отнести …

четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)планированиеканаловпередачиинформациииэффективностисообщения

заблаговременноепредложениескидок

31. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно сиспользованием такихфакторов, как…

креативность

возможность донести большой объем информации

ценаконтакта

охватцелевойаудитории

32.относяткмикросредекомпании

Технологические факторы Анализ конкурентов Анализклиентов

Анализпоставщиков

33. Кпроективнымтехникамисследованияможноотнести…

ассоциациифокус-группы

психорисунки

методмозговогоштурма

34. При выходе на рынок рекомендуется использовать…

установлениеценысучетомпсихологиипокупателя

мотивационныепрограммыдляторговогоперсоналадистрибьюторов

мотивационныепрограммыторговыхточекрозничнойиоптовойторговли

35. Формулапозиционированиявключаетвсебя …

товарную категорию функциональное назначение целевую группу потребителей

преимуществаконкурента

36. Ккритериямоценки выбранныхстратегий относят…

дифференциацию

опору на сильные стороны компании

стоимость

риски

37. Неверно,чтованалитическуюфункциюмаркетингавходит…

анализ целевого рынкаанализконкурентов

формирование ассортиментного портфеля

анализмакросреды

38. Стратегияустановленияценпогеографическомупризнакуозначаетустановлениецен…

сучетомпсихологиипокупателя

с учетом географического местоположения

намеждународныхрынках

39. Стратегия«ценовойлидер»(поМ.Портеру) –это…

уникальностьнамассовомрынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа внише

40. Клиентвыбираетпродуктилиуслугу…

только по качествутолько по цене

посоответствию«цена –качество»

41. Рольканаловпродажзаключаетсяв…

продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

расчете затрат

расчетелогистическихзатрат

42. Такиестратегииценообразования,как«…»,относятсякновымпродуктам

быстрое«снятиесливок»

медленное«снятиесливок»

установление дискриминационных ценустановлениеценсоскидкамиизачетами

43. Пиар(PR)включаетвсебя…

деятельностьвсредствахмассовойинформации(СМИ)

деятельностьвсетиИнтернет(горячаялиния,публикациистатей)рекламу

мероприятия (конференции, выставки)

акции

44. Конкурентоспособность(по М. Портеру)– это…

наличиеминимумтрехотличийотконкурента

наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

способностьбыть такимже успешным, как конкурент

45. Неверно,чтовформулупозиционированияможновключить…

функциональное назначениецелевую группу потребителей преимуществаконкурента

46. Кформированиюсистемыпродаж(конфигурацииканаловсбыта)относят…

аудитсистемыпродаж

разработку прогноза и плана продаж

разработкуновых продуктов

формированиекоммерческихпредложений

47. Кпервичнымисточникаминформацииможноотнести…

интервью наблюдение фокус-группыстатистику

48. …относяткмакросредекомпании

Политические факторыАнализ конкурентов Экономические факторыТехнологические факторы

Анализклиентов

49. Стратегияселективнойспециализации –это…

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный

междусобой

стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживаетсяширокий спектрклиентов

50. Кспособампрофилактикиценовыхвойнотносят…

агрессивныйрост

сохранениедолирынка

повышениекачестватовара(услуги)

заблаговременноепредложениескидок

51. …можноотнестиккабинетнымисследованиям

Вторичную внутреннюю информацию

Вторичную внешнюю информациюНаблюдения

52. Результатомоценкивнешнейсредыкомпанииявляетсяперечень…

рисковдлякомпании

ее потенциальных клиентов возможностейдлякомпании

53. Втораястадияжизненногоциклапродукта–«…»

внедрениезрелость рост

54. Кинструментам,наиболееэффективнымдлясетипосредников,можноотнести…

личныепродажи

специальные события

рекламу

полевоймаркетинг

55. Неверно,что к перечнюстратегийпоматрице«продукт–рынок» относитсястратегия

«…»

агрессивный ростсохранениедоли

выбор другого направления

ценовойлидер

56. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем,которыеуже впродаже)

быстроепроникновение

медленноепроникновение

установление дискриминационных цен установлениеценсоскидкамиизачетами

57. …можноотнестиквнекабинетнымисследованиям

Статьи в интернете Эксперимент

Наблюдения

58. Поитогамматрицы«продукт– рынок»в качестверезультатаможно получитьвыбор…

территориидляразвития

ассортиментадляразвития

приоритетовистратегиидействийнапересечении«продукт –рынок»

59. Неверно,чток критериям оценкивыбранныхстратегий относят …

дифференциацию стоимость

риски

гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)эффективность(достижениецели порезультатам)

60. Стратегия«концентрация»(поМ.Портеру) –это…

уникальностьнамассовомрынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке работа внише

61. Неверно,чтокстадиямжизненногоциклапродуктаотносится…

зрелость

выход на рынок

рост

62. Чувствительностьпокупателейкценеснижается,когда…

товар имеет яркие отличительные особенности

товархорошо известенпокупателю

покупатель может сравнить цены с конкурентами ценакакпоказательболеевысокогокачестватовара

63. Такиепоказатели,как…,относятсякколичественнымпоказателямцелевогорынка

объемрынка

темпыизменениярынка

долиотечественныхиимпортныхтоваров

способы получения информации потребителем сегментацияивыделениецелевыхсегментов

64. Длярасчетасебестоимостииточкибезубыточностинеобходимоиметь…

оценкузатрат

финансовые цели компании

анализконкуренции

65. Неверно,чтоквидаммаркетинговыхисследованийотносятся…

каузальные

дескриптивныезондирующие финансовые

66. Квопросамформированиятоварнойполитикиможно отнести…

определение ассортиментного перечня (групп)

расчетприбыли

количество исоставТОП-ассортимента

расширениеилисужениетоварногоассортимента

67. Неверно,чтокоценкеэффективностимаркетинговыхмероприятийотносят…

марочныйкапитал

полностью освоенный бюджет общуюположительнуюоценку

рентабельностьмаркетинговыхинвестиций

68. Ккритериямсегментации физическихлицможноотнести…

демографическиекритерии

социально-экономическиекритерии

объективныехарактеристикипредприятий-потребителей

69. Квирусному маркетингу относят…

рекомендуемые ссылки

вирусныеролики

пиар(PR)

мненияэкспертов,лидеровмнений

70. Цена – это …затраты компаниирасчетприбыли

единственныйэлементмаркетинг-микса,который«производит»прибыль

71. Технологияразработкиновоготоваравключает…

поиск новых идей экономический анализрасчетлогистическихзатрат

разработкаконцепциитовара