Ответы на тесты / ЮУрГУ/ Маркетинг / 110 вопросов / Тесты 1-6 / На ОТЛИЧНО (Решение → 54971)

В файле собраны ответы к тестам из курса ЮУрГУ / Маркетинг (в тесте №4 отличаются вопросы в попытках, поэтому пройдены 2 попытки).

Результаты сдачи:

• Тест 1 - 95%
• Тест 2 Маркетинговые исследования - 86%
• Тест 3 Сегментирование и позиционирование - 93%
• Тест 4 Товар в маркетинге - 80%/93%
• Тест 5 Распределение в маркетинге - 100%
• Тест 6 Маркетинговые коммуникации - 100%

После покупки Вы получите файл, где будет 110 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.

В демо-файлах представлен скрин с результатами тестирования, а также пример, как выделены ответы.

Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.

Ниже список вопросов, которые представлены в файле.

Также Вы можете посмотреть другие мои готовые работы у меня на странице по ссылке:

Тест 1

Вопрос 1

Развивающий маркетинг связан с:

Выберите один ответ:

a. формирование спроса на товар;

b. не заинтересованностью потребителя;

c. наличием негативного спроса;

d. совпадением структуры спроса и предложения.

Вопрос 2

Потребность – это:

Выберите один ответ:

a. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;

b. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму;

c. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;

d. все ответы верны.

Вопрос 3

Контактные аудитории- это?

Выберите один ответ:

a. субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары;

b. правильного ответа нет.

c. субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары;

d. субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей;

Вопрос 4

Что соответствует маркетинговой ориентации предприятия?

Выберите один ответ:

a. ценовая политика основывается на издержках производства и обращения;

b. упаковка рассматривается как средство формирования спроса и стимулирования сбыта и лишь затем как средство хранения, транспортировки товара, удобства торговли.

c. производится и продается то, что удается произвести технологически рационально, надежно и с меньшими издержками

Вопрос 5

Назовите принцип маркетинга:

Выберите один ответ:

a. рационализация доставки товаров от изготовителей до потребителей;

b. производство товарной продукции с меньшими затратами;

c. оптимизация товарных запасов.

d. эффективная реализация товара на конкретных рынках в намеченные сроки, требуемых объемах, качестве, ассортименте;

Вопрос 6

Маркетинговая среда предприятия является:

Выберите один ответ:

a. все ответы верны.

b. частью его микросреды;

c. частью его макросреды;

d. совокупностью микро- и макросреды;

Вопрос 7

«Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере?

Выберите один ответ:

a. все ответы верны.

b. реализации;

c. удовлетворения потребностей;

d. распределения;

e. производства;

Вопрос 8

Демаркетинг целесообразно реализовывать при:

Выберите один ответ:

a. негативном состоянии спроса;

b. чрезмерном состоянии спроса;

c. отсутствии спроса;

d. правильного ответа нет.

Вопрос 9

Целями концепции социально-этического маркетинга являются:

Выберите один ответ:

a. защита окружающей среды;

b. удовлетворение разумных потребностей;

c. комплексный учет интересов потребителей, предприятия и общества в целом.

d. все выше перечисленное;

Вопрос 10

Что является функцией маркетинга?

Выберите один ответ:

a. поиск резервов для снижения издержек обращения.

b. эффективная реализация товаров на конкретных рынках;

c. посреднические услуги по купле-продаже финансовых ресурсов;

d. организация системы товародвижения;

Вопрос 11

К какой концепции маркетинга относится ориентация на снижение затрат по выпуску товаров?

Выберите один ответ:

a. товарной.

b. маркетинговой;

c. сбытовой;

d. производственной;

Вопрос 12

Какие из указанных видов деятельности не относятся к комплексу маркетинга:

Выберите один ответ:

a. определение способа сбыта товара;

b. рекламная кампания;

c. все не относятся.

d. опрос потребителей;

Вопрос 13

Понятие макросреды отражает?

Выберите один ответ:

a. сил, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;

b. все ответы верны.

c. силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель;

d. силы, не влияющие на деятельность предприятия;

Вопрос 14

Производить то, что хочет покупатель и то, что он может купить в данный момент времени – это…

Выберите один ответ:

a. цель маркетинга;

b. стратегия маркетинга;

c. идея маркетинга;

d. функция маркетинга;

e. стратегия менеджмента.

Вопрос 15

Комплекс маркетинга-микс включает в себя?

Выберите один ответ:

a. управление предприятием;

b. совокупность инструментов;

c. правильного ответа нет.

d. выбор условий реализации товара;

Вопрос 16

Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:

Выберите один ответ:

a. нужда в конкретном виде продукции;

b. потребность в товаре (услуге);

c. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;

d. все ответы верны.

Вопрос 17

Маркетинг – это:

Выберите один ответ:

a. философия, стратегия, тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу.

b. социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом;

c. вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;

d. все ответы верны;

Вопрос 18

К микросреде предприятия не относятся:

Выберите один ответ:

a. все ответы верны.

b. средства массовой информации;

c. торговые организации;

d. население всей страны;

Вопрос 19

Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:

Выберите один ответ:

a. превышение спроса над предложением;

b. превышение предложения над спросом;

c. большое количество потребителей;

d. все ответы верны.

Вопрос 20

Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

Выберите один ответ:

a. социально-этичного маркетинга;

b. сбытовой концепции.

c. совершенствования товара;

d. совершенствования производства;

Тест 2

Вопрос 1

Письменный почтовый опрос как метод сбора маркетинговой информации имеет следующие недостатки

a. ограничения по объему вопросов;

b. небольшие затраты времени.

c. низкая доля возвращаемых заполненных анкет;

d. охват небольшого количества респондентов;

Вопрос 2

15. Каузальным целям маркетингового исследования соответствует следующая характеристика

a. сбор предварительной информации;

b. обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи;

c. описание маркетинговой ситуации;

d. предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы;

Вопрос 3

Каковы предпосылки наблюдения, как метода сбора маркетинговой информации изучение вкусов и предпочтений потребителей определенной группы за определенный промежуток времени

a. необходимость изучения причинно-следственных связей между событиями, проверки

b. необходимость изучения поведения потребителей в привычной для них обстановке;

c. необходимость сбора информации в короткие сроки с охватом большой территории;

d. маркетинговых решений.

Вопрос 4

К методам количественных маркетинговых исследований относят ...

a. эксперимент.

b. анализ протокола;

c. фокус-группы;

d. опрос;

Вопрос 5

Эпизодические маркетинговые исследования не включают ...

a. исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей;

b. маркетинговую разведку;

c. нет правильного ответа.

d. описательные маркетинговые исследования;

Вопрос 6

Достоинствами методов экспертных оценок являются:

a. статистическая достоверность

b. формализация информации

c. синтез опыта и интуиции для получения нового знания

d. быстрота получения результатов

Вопрос 7

Личное интервью как метод сбора маркетинговой информации имеет следующие недостатки

a. небольшие затраты времени.

b. ограничения по объему вопросов;

c. охват небольшого количества респондентов;

d. низкая доля возвращаемых заполненных анкет;

Вопрос 8

К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся ...

a. невысокая точность результатов.

b. незначительные затраты ресурсов и времени;

c. использование обычно для небольшого числа респондентов;

d. охват всей группы интересующих исследователя респондентов;

Вопрос 9

К неслучайным методам выборки относятся ...

a. выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана.

b. все ответы верны;

c. выбор представителей из каждой группы разделенной генеральной совокупности по методу лотереи;

d. выбор опрашиваемых по типу лотереи;

Вопрос 10

К неслучайным методам выборки относится ...

a. групповая выборка.

b. простая выборка;

c. метод квот;

d. метод концентрации;

Вопрос 11

Такому методу сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований как методу контент-анализа информации соответствует следующее определение

a. сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах;

b. работа с малой группой людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор), фокусирующий внимание группы на обсуждаемых проблемах;

c. методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения);

d. проведений внутримагазинного эксперимента.

Вопрос 12

Такому методу сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований как методу фокус-групп соответствует следующее определение

a. фокусирующий внимание труппы на обсуждаемых проблемах;

b. сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах;

c. проведение внутримагазинного эксперимента.

d. работа с малой труппой людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор),

e. методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного

предложения);

Вопрос 13

Опрос по телефону как метод сбора маркетинговой информации имеет следующие недостатки

a. охват небольшого количества респондентов;

b. низкая доля возвращаемых заполненных анкет;

c. ограничения по объему вопросов;

d. небольшие затраты времени.

Вопрос 14

К каузальным целям маркетингового исследования относятся

a. описание маркетинговой информации;

b. выявление причинно-следственных связей;

c. сбор предварительной информации.

d. обоснование выборки;

Вопрос 15

К результатам количественных маркетинговых исследований относят ...

a. отношение к информации.

b. мотивы покупки;

c. емкость рынка;

d. стабильность спроса;

Тест 3

Вопрос 1

Какова связь между такими понятиями как «сегментирование» и «позиционирование»? Выберите правильный ответ:

a. продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка;

b. продукт позиционируется на выбранном сегменте;

c. сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование рынка.

d. сегментирование и позиционирование - это практически идентичные понятия;

Вопрос 2

Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Ей можно пользоваться следующими признаками:

a. статус пользователя;

b. тип личности;

c. все ответы верны.

d. род занятий;

Вопрос 3

Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:

a. проводится по тем же характеристикам, что и потребительских рынков;

b. не используется производителем совсем.

c. может использовать только свои характеристики;

d. может использовать отдельные признаки сегментирования потребительского рынка;

Вопрос 4

Критерии оценки сегментов необходимы для:

a. обоснования целевого рынка;

b. все ответы верны.

c. определения емкости рынка;

d. формирования предложения для сегмента;

Вопрос 5

На что нацелена маркетинговая сегментация?

a. наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей;

b. разработку тактики маркетинга.

c. снижение издержек обращения;

d. расширение коммуникативных действий;

Вопрос 6

Развивающий маркетинг связан с:

a. совпадением структуры спроса и предложения.

b. формирование спроса на товар;

c. незаинтересованностью потребителя;

d. наличием негативного спроса;

Вопрос 7

Сегментация рынка – это:

a. стратегия выборочного проникновения на рынок.

b. структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах и услугах;

c. деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса;

d. разделение рынка на отдельные части;

Вопрос 8

Матрица SWOT- анализа:

a. позволяет оценить результаты деятельности предприятия;

b. помогает дальнейшей разработки стратегии компании;

c. характеризует внутреннюю среду.

d. характеризует внешнюю среду;

Вопрос 9

Маркетинговая информационная система - это:

a. постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;

b. исследование маркетинга.

c. то же самое, что и «исследование рынка»;

d. сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем;

Вопрос 10

План маркетинга предприятия является:

a. отдельной стратегией;

b. частью бизнес-плана;

c. отдельной программой действий.

d. миссией предприятия;

Вопрос 11

Дифференцированный маркетинг можно охарактеризовать как:

a. разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга;

b. все ответы правильные.

c. нацеливание на различные сегменты рынка с помощью различных комплексов маркетинга;

d. дифференциацию своих товаров от товаров конкурентов;

Вопрос 12

Позиционирование товара - это:

a. определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для

b. определение потенциальных потребителей товара;

c. уточнения места товара на рынке;

d. все ответы верны.

e. анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;

Вопрос 13

Какое из ниже перечисленных утверждений неверно:

a. сегментирование рынка означает деление на однородные группы потребителей;

b. следствием сегментирования рынка является то, что для каждого сегмента рынка должен быть разработан специальный комплекс маркетинга.

c. сегментирование рынка – это логическое следствие концепции маркетинга;

d. сегментирование рынка – это обязательное условие массового маркетинга;

Вопрос 14

Какие из признаков сегментирования, приведенных ниже, являются демографическими:

a. социальный слой, образ жизни;

b. страна, провинция, муниципальный округ;

c. использование товара.

d. фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст;

Вопрос 15

Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товаров обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель?:

a. правильного ответа нет.

b. концентрированный маркетинг;

c. недифференцированный маркетинг;

d. дифференцированный маркетинг;

Тест 4

Вопрос 1

Глубина товарного ассортимента – это:

a. длина параметрического ряда;

b. количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

c. степень индивидуализации товаров по запросам потребителей;

d. совокупность всех ассортиментных групп.

Вопрос 2

Что является базой для успеха товара?

a. предложение товара с подкреплением;

b. характеристики товара в реальном исполнении;

c. уровень товара по замыслу;

d. цена потребления товара.

Вопрос 3

Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе ЖЦТ:

a. рост;

b. спад.

c. внедрение;

d. зрелость;

Вопрос 4

Какие из перечисленных ниже товаров соответствуют товарам для экстренных случаев:

a. шоколад, жевательная резинка, красочные журналы;

b. зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин;

c. овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки.

d. одежда, обувь, бытовые приборы;

Вопрос 5

Какие из перечисленных ниже товаров соответствуют основным товарам повседневного спроса:

a. одежда, обувь, бытовые приборы;

b. шоколад, жевательная резинка, красочные журналы.

c. овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки;

d. зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин;

Вопрос 6

Товары повседневного спроса характеризуются:

a. все ответы верны.

b. распространением через сеть специальных магазинов;

c. отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;

d. приобретением на большую сумму;

Вопрос 7

Фирма начинает получать прибыль обычно на следующем этапе ЖЦТ:

a. рост;

b. внедрение;

c. спад.

d. зрелость;

Вопрос 8

Фирма начинает получать прибыль обычно на следующем этапе ЖЦТ:

a. спад.

b. внедрение;

c. рост;

d. зрелость;

Вопрос 9

Что является базой для успеха товара?

a. уровень товара по замыслу;

b. характеристики товара в реальном исполнении;

c. предложение товара с подкреплением;

d. цена потребления товара.

Вопрос 10

Какой из перечисленных факторов в наибольшей степени влияет на успех товара на рынке:

a. правильная сегментация и позиционирование;

b. все перечисленное.

c. маркетинговое преимущество перед другими товарами;

d. возможность активной и эффективной рекламы;

Вопрос 11

Какие из перечисленных ниже товаров соответствуют основным товарам повседневного спроса:

a. овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки;

b. шоколад, жевательная резинка, красочные журналы.

c. одежда, обувь, бытовые приборы;

d. зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин;

Вопрос 12

Новым товаром на рынке считается товар:

a. товар, известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом рынке.

b. имеющий новую упаковку и фасовку;

c. товар с принципиально новыми техническими характеристиками;

d. все перечисленное;

Вопрос 13

Товар в маркетинге – это:

a. продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи.

b. продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности;

c. любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации;

d. результат исследований, разработок и производства;

Вопрос 14

Какие из перечисленных ниже товаров соответствуют товарам для экстренных случаев:

a. шоколад, жевательная резинка, красочные журналы;

b. овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки.

c. зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин;

d. одежда, обувь, бытовые приборы;

Вопрос 15

Какие из перечисленных ниже товаров соответствуют товарам импульсивной покупки:

a. шоколад, жевательная резинка, красочные журналы;

b. одежда, обувь, бытовые приборы.

c. овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки;

d. зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин;

Вопрос 1

Товары повседневного спроса характеризуются:

a. распространением через сеть специальных магазинов;

b. отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;

c. приобретением на большую сумму;

d. все ответы верны.

Вопрос 2

Какое маркетинговое действие соответствуют товаром импульсивной покупки:

a. интенсивный сбыт;

b. выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой;

c. продажа в местах массового скопления людей, в метро;

d. широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей.

Вопрос 3

Какой из перечисленных факторов в наибольшей степени влияет на успех товара на рынке:

a. маркетинговое преимущество перед другими товарами;

b. правильная сегментация и позиционирование;

c. все перечисленное.

d. возможность активной и эффективной рекламы;

Вопрос 4

Какие из перечисленных ниже товаров соответствуют товарам импульсивной покупки:

a. овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки;

b. шоколад, жевательная резинка, красочные журналы;

c. одежда, обувь, бытовые приборы.

d. зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин;

Вопрос 5

Какое маркетинговое действие соответствуют товаром импульсивной покупки:

a. широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей.

b. продажа в местах массового скопления людей, в метро;

c. интенсивный сбыт;

d. выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой;

Вопрос 6

Цветной телевизор - это товар:

a. предварительного выбора;

b. повседневного спроса;

c. особого спроса;

d. пассивного спроса.

Вопрос 7

Задачей товарной политики является:

a. производить как можно больше товаров;

b. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;

c. поиск потребителей желающих приобрести товар;

d. все ответы верны.

Вопрос 8

Широтой товарного ассортимента называется:

a. общая численность вариантов предложения всех товаров;

b. степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп;

c. общая численность групп товаров в ассортименте;

d. правильного ответа нет.

Вопрос 9

Широтой товарного ассортимента называется:

a. общая численность вариантов предложения всех товаров;

b. общая численность групп товаров в ассортименте;

c. степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп;

d. правильного ответа нет.

Вопрос 10

Товар в маркетинге – это:

a. любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации;

b. продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности;

c. продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи.

d. результат исследований, разработок и производства;

Вопрос 11

Новым товаром на рынке считается товар:

a. все перечисленное;

b. товар, известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом рынке.

c. товар с принципиально новыми техническими характеристиками;

d. имеющий новую упаковку и фасовку;

Вопрос 12

Цветной телевизор - это товар:

a. особого спроса;

b. повседневного спроса;

c. предварительного выбора;

d. пассивного спроса.

Вопрос 13

Задачей товарной политики является:

a. производить как можно больше товаров;

b. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;

c. все ответы верны.

d. поиск потребителей желающих приобрести товар;

Вопрос 14

Глубина товарного ассортимента – это:

a. совокупность всех ассортиментных групп.

b. количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

c. длина параметрического ряда;

d. степень индивидуализации товаров по запросам потребителей;

Вопрос 15

Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе ЖЦТ:

a. рост;

b. спад.

c. внедрение;

d. зрелость;

Тест 5

Вопрос 1

3. К логистическим функциям можно отнести:

a. маркетинговые исследования и сбор информации.

b. кредитование клиента;

c. комплектование товарных партий в соответствии с потребностями клиента;

d. все ответы правильные.

Вопрос 2

6. Каналом прямого маркетинга не является (укажите лишнее):

a. торговля со склада дистрибьютора;

b. торговля вразнос.

c. посылочная торговля;

d. торговля через магазины, принадлежащие производителю;

Вопрос 3

11. К классификации сбытовых стратегий по способу привлечения клиентов относится стратегия:

a. втягивания;

b. вталкивания;

c. селективная;

d. диферсификации.

Вопрос 4

5. Эксклюзивное посредничество:

a. верно а и б;

b. дает права на распределение товаров фирмы в регионе;

c. является интенсивным распределением.

d. лишает права торговать товарами конкурентов;

Вопрос 5

2. Канал товародвижения – это:

a. время движения товара от производителя к потребителю.

b. цепочка торговых посредников, через которых проходит товар;

c. маршрут движения товара в географическом пространстве;

d. водный путь перевозки товара;

Вопрос 6

Товародвижение – это:

a. перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве;

b. сфера товарного обращения;

c. продвижение товара.

d. транспортное перемещение товара;

Вопрос 7

14.В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит…

a. оптимизация схем товародвижения.

b. план рекламной кампании;

c. разработка дилерских скидок;

d. выбор каналов сбыта;

Вопрос 8

12. Вертикальная маркетинговая система - это:

a. форма планирования «сверху-вниз» и «снизу вверх»;

b. приобретение в собственность компании аналогичного профиля.

c. интегрированное объединение всех участников канала товародвижения;

d. подчинение филиалов головному предприятию;

Вопрос 9

10. Франчайзинг – это…

a. возможность предложить покупателям бесплатное обслуживание товара в течение определенного срока с момента продажи товара;

b. это независимые коммерческие предприятия, закупающие товары у производителей и перепродающие их в том же или почти в том же виде от своего имени потребителям.

c. это система договорных отношений между крупной и мелкой фирмой;

форма сбыта производственного оборудования с длительными сроками службы;

Вопрос 10

13. Большая согласованность между участниками канала товародвижения достигается при:

a. посреднической форме;

b. конвекционном канале товародвижения;

c. вертикальной маркетинговой системе;

d. горизонтальной координации.

Вопрос 11

8. Посредники выполняют следующие функции:

a. обслуживающие функции;

b. логистические функции;

c. все ответы верны;

d. ведение деловых операций.

Вопрос 12

9. Что определяет широта каналов распределения

a. количество посредников от производителя до потребителя;

b. количество посредников на одном уровне канала распределения;

c. полноту охвата товародвижения;

d. количество каналов товародвижения.

Вопрос 13

15.В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения...

a. специализации;

b. проталкивания.

c. диверсификации;

d. интенсивного сбыта;

Вопрос 14

7. Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются:

a. брокеры;

b. дистрибьюторы;

c. промышленные дистрибьюторы.

d. оптовые торговцы;

Вопрос 15

4. Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае, если:

a. присутствует большое количество мелких производителей и розничных торговых точек;

b. распределяются крупногабаритные товары;

c. крупная торговая фирма может закупать большие партии товаров;

d. производитель принимает на себя посреднические функции.

Тест 6

Вопрос 1

Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:

a. выставки;

b. спонсорство политических организаций;

c. персональные продажи.

d. связи с общественностью;

e. маркетинговую информационную систему;

Вопрос 2

Назовите основную цель выставок?

a. установление деловых и рациональных хозяйственных связей;

b. планирование выпуска товаров;

c. разработка маркетинговой стратегии;

d. снижение издержек обращения.

Вопрос 3

Структура продвижения – это:

a. правильного ответа нет.

b. конкретное сочетание мероприятий различных инструментов коммуникационной политики;

c. анализ, планирование, реализация и контроль маркетинговых коммуникаций;

d. все ответы верны;

e. совокупность дополняющих друг друга мероприятий, распределенных во времени;

Вопрос 4

Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители проживают конкретно в одном районе, какой метод продвижения товара она будет в основном использовать:

a. личные продажи;

b. рекламу;

c. «паблик рилейшнз»;

d. стимулирование сбыта.

Вопрос 5

Понятию «сэмплинг» соответствует следующее определение:

a. комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки.

b. раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар;

c. недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная реклама;

d. кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяют выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару;

Вопрос 6

Какова главная цель стимулирования сбыта как вида коммуникаций?

a. информация, заключение сделок;

b. доступ к широкой аудитории;

c. все ответы верны.

d. побуждение клиента к покупке;

Вопрос 7

Для чего предназначена конкурентная реклама

a. предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов.

b. предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для

рынка товарами и услугами;

c. имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают

конкуренты;

d. преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно

продается на рынке;

Вопрос 8

Что входит в систему маркетинговых коммуникаций?

a. опросы с анкетированием;

b. транзитные поставки товарной продукции;

c. связи с общественностью;

d. распределение продукции.

Вопрос 9

Неличный характер маркетинговой коммуникации означает:

a. отсутствие имени фирмы, организующей коммуникацию.

b. обращение к большой аудитории с одним предложением;

c. целенаправленность коммуникации;

d. отсутствие у фирмы «общественного лица»;

Вопрос 10

Назовите вид маркетинговых коммуникаций:

a. купонирование;

b. медиабайинг;

c. общественные коммуникации.

d. личные продажи;

Вопрос 11

Определите полный набор маркетинговых коммуникаций:

a. реклама, отношения с общественностью, определение комплекса стимулирования, прямой маркетинг, утечка информации, пропаганда.

b. связи с общественностью, реклама, прямой маркетинг, стимулирования сбыта, утечка информации;

c. связи с общественностью, реклама, прямой маркетинг, решение относительно товарной, сбытовой и ценовой политики и целей, стимулирования сбыта, утечка информации;

d. связи с общественностью, реклама, прямой маркетинг, стимулирования сбыта;

Вопрос 12

Прямой маркетинг не использует следующие формы:

a. каталоги, проспекты;

b. календари.

c. рекламные ТВ-ролики;

d. письма, открытки;

Вопрос 13

Применение товарной марки способствует:

a. поддержанию имиджа фирмы.

b. все ответы верны;

c. узнаваемости товара на рынке;

d. формированию корпоративной культуры;

Вопрос 14

Маркетинговые коммуникации – это комплексная система внешних и внутренних коммуникаций по передаче информации:

a. изготовителя готовой продукции потребителю в целях удовлетворения запросов общества и получения прибыли;

b. в речевой форме, которая характеризуется тембром голоса, громкостью, интонацией и в целом культурой речи;

c. жестикуляцией, пластикой движения рук, мимикой лица;

d. для координации планово-управленческих решений и их реализации, корректировки и профилактики конфликтов.

Вопрос 15

Характерная особенность маркетинговых коммуникаций – это:

a. система сигналов;

b. контролирование;

c. планирование.

d. целенаправленность услуг;