[Росдистант] Психология рекламы (2827) (промежуточные и итоговый тесты, вопросы, ответы) (Решение → 54953)

Тольяттинский государственный университет (Росдистант), ТГУ. Психология рекламы (2827). Промежуточные и итоговый тесты. Ответы на вопросы. В базе более 300 вопросов.

Для Росдистант имеются и другие Пишем уникальные работы под заказ. Помогаем с прохождением онлайн-тестов. Пишите, пожалуйста, в личку ().

Определите вид рекламы по ее цели: «Стимулировать сбыт товаров и услуг».

Выберите один ответ:

Информативная

Стимулирующая

Напоминающая

Подкрепляющая

Какой вид рекламы помогает достигать результатов на этапе роста фирмы?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Подкрепляющая

Какие из перечисленных категорий относятся к маркетинговым средствам?

Выберите один или несколько ответов:

Методы распространения

Производство

Методы стимулирования сбыта

Продвижение товара

Технология производства

Реклама

Психологический смысл рекламы заключается в том, что она должна

Выберите один ответ:

приносить прибыль

побуждать к поведению (покупке)

быть экономичной

быть красивой

Какая разновидность рекламы воздействует через словесную форму предоставления информации, графики и схемы?

Выберите один ответ:

Эмоциональная

Напоминающая

Рациональная

Подкрепляющая

Какой термин используется для обозначения коммерческой деятельности, которая включает систему мер по организации производства и сбыта продукции и приводит их в соответствие с потребностями и платежеспособным спросом граждан?

Выберите один ответ:

Паблик рилейшнз (PR)

Маркетинг

Реклама

Психология рекламы

Какой вид рекламы целесообразен на этапе зрелости фирмы?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Рациональная

Какой вид рекламы целесообразен на этапе роста фирмы?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Подкрепляющая

Как называется вид рекламы, которая стремится утвердить преимущество одного товара за счет сравнения с аналогичным или одной марки с другой, или сразу с несколькими марками в рамках данного товарного класса?

Выберите один ответ:

Информативная

Стимулирующая

Сравнительная

Напоминающая

Определите вид рекламы по ее цели: «Создать благоприятный образ (имидж) коммерческой фирмы (менеджера по продажам, продавца и т. д.), а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров».

Выберите один ответ:

Информативная

Напоминающая

Подкрепляющая

Имиджевая

Определите вид рекламы по ее цели: «Представить потребителю выгоды от приобретения конкретного товара (услуги)».

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Сравнительная

Напоминающая

Что означает фраза известного рекламиста Дэвида Огилви: «Продавай запах мяса, а не бифштекс»?

Выберите один ответ:

Учитывать вкусы потребителя

Самый выгодный товар – продукты

Важно встать на место потребителя

Описывать уникальные свойства товара

Какой вид рекламы служит цели уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора?

Выберите один ответ:

Сравнительная

Напоминающая

Подкрепляющая

Имиджевая

Какой вид рекламы предназначен для создания благоприятного образа фирмы, торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров?

Выберите один ответ:

Информативная

Напоминающая

Подкрепляющая

Имиджевая

Определите вид рекламы по ее цели: «Периодически быть на слуху у потребителя».

Выберите один ответ:

Увещевательная

Сравнительная

Напоминающая

Подкрепляющая

Определите вид рекламы по ее цели: «Сформировать у потребителя определенный уровень знаний о товаре, услуге, коммерческой фирме и т. д.»

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Сравнительная

Напоминающая

Какие задачи увещевательной рекламы (убеждение, формирование предпочтения) приведены неверно?

Выберите один или несколько ответов:

Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая

Разъяснение принципов действия товара

Поддержание приверженности к конкретной марке товара

Информирование о новинке

К какому виду рекламы сезонных товаров и услуг можно прибегать на этапе зрелости фирмы?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Рациональная

Как можно обозначить сущность рекламы?

Выберите один ответ:

Деловая активность

Коммуникация

Сбыт

Производство

Как называется форма коммуникации, переводящая качество товаров, услуг и идей на язык нужд и запросов потребителей?

Выберите один ответ:

Психология рекламы

Паблик рилейшнз

Реклама

Маркетинг

Какой вид рекламы целесообразен на этапе введения товара на рынок?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Подкрепляющая

Какой вид рекламы помогает достигать результатов на этапе роста фирмы?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Подкрепляющая

Какая разновидность рекламы воздействует через словесную форму предоставления информации, графики и схемы?

Выберите один ответ:

Эмоциональная

Напоминающая

Рациональная

Подкрепляющая

Какой вид рекламы целесообразен на этапе роста фирмы?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Подкрепляющая

Какой термин используется для обозначения коммерческой деятельности, которая включает систему мер по организации производства и сбыта продукции и приводит их в соответствие с потребностями и платежеспособным спросом граждан?

Выберите один ответ:

Паблик рилейшнз (PR)

Маркетинг

Реклама

Психология рекламы

Какие задачи увещевательной рекламы (убеждение, формирование предпочтения) приведены неверно?

Выберите один или несколько ответов:

Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая

Разъяснение принципов действия товара

Поддержание приверженности к конкретной марке товара

Информирование о новинке

Какой вид рекламы целесообразен на этапе зрелости фирмы?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Рациональная

Какой вид рекламы служит цели уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора?

Выберите один ответ:

Сравнительная

Напоминающая

Подкрепляющая

Имиджевая

Как называется вид рекламы, которая стремится утвердить преимущество одного товара за счет сравнения с аналогичным или одной марки с другой, или сразу с несколькими марками в рамках данного товарного класса?

Выберите один ответ:

Информативная

Стимулирующая

Сравнительная

Напоминающая

Психологический смысл рекламы заключается в том, что она должна

Выберите один ответ:

приносить прибыль

побуждать к поведению (покупке)

быть экономичной

быть красивой

Как называется форма коммуникации, переводящая качество товаров, услуг и идей на язык нужд и запросов потребителей?

Выберите один ответ:

Психология рекламы

Паблик рилейшнз

Реклама

Маркетинг

Определите вид рекламы по ее цели: «Стимулировать сбыт товаров и услуг».

Выберите один ответ:

Информативная

Стимулирующая

Напоминающая

Подкрепляющая

Что означает фраза известного рекламиста Дэвида Огилви: «Продавай запах мяса, а не бифштекс»?

Выберите один ответ:

Учитывать вкусы потребителя

Самый выгодный товар – продукты

Важно встать на место потребителя

Описывать уникальные свойства товара

Какие из перечисленных категорий относятся к маркетинговым средствам?

Выберите один или несколько ответов:

Методы распространения

Производство

Методы стимулирования сбыта

Продвижение товара

Технология производства

Реклама

Определите вид рекламы по ее цели: «Сформировать у потребителя определенный уровень знаний о товаре, услуге, коммерческой фирме и т. д.»

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Сравнительная

Напоминающая

Какой вид рекламы предназначен для создания благоприятного образа фирмы, торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров?

Выберите один ответ:

Информативная

Напоминающая

Подкрепляющая

Имиджевая

Какой вид рекламы целесообразен на этапе введения товара на рынок?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Подкрепляющая

Определите вид рекламы по ее цели: «Периодически быть на слуху у потребителя».

Выберите один ответ:

Увещевательная

Сравнительная

Напоминающая

Подкрепляющая

К какому виду рекламы сезонных товаров и услуг можно прибегать на этапе зрелости фирмы?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Рациональная

Как можно обозначить сущность рекламы?

Выберите один ответ:

Деловая активность

Коммуникация

Сбыт

Производство

Определите вид рекламы по ее цели: «Создать благоприятный образ (имидж) коммерческой фирмы (менеджера по продажам, продавца и т. д.), а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров».

Выберите один ответ:

Информативная

Напоминающая

Подкрепляющая

Имиджевая

Определите вид рекламы по ее цели: «Представить потребителю выгоды от приобретения конкретного товара (услуги)».

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Сравнительная

Напоминающая

Какой вид рекламы целесообразен на этапе зрелости фирмы?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Рациональная

Определите вид рекламы по ее цели: «Создать благоприятный образ (имидж) коммерческой фирмы (менеджера по продажам, продавца и т. д.), а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров».

Выберите один ответ:

Информативная

Напоминающая

Подкрепляющая

Имиджевая

Как называется вид рекламы, которая стремится утвердить преимущество одного товара за счет сравнения с аналогичным или одной марки с другой, или сразу с несколькими марками в рамках данного товарного класса?

Выберите один ответ:

Информативная

Стимулирующая

Сравнительная

Напоминающая

Какая разновидность рекламы воздействует через словесную форму предоставления информации, графики и схемы?

Выберите один ответ:

Эмоциональная

Напоминающая

Рациональная

Подкрепляющая

Какой термин используется для обозначения коммерческой деятельности, которая включает систему мер по организации производства и сбыта продукции и приводит их в соответствие с потребностями и платежеспособным спросом граждан?

Выберите один ответ:

Паблик рилейшнз (PR)

Маркетинг

Реклама

Психология рекламы

Какой вид рекламы помогает достигать результатов на этапе роста фирмы?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Подкрепляющая

Какой вид рекламы предназначен для создания благоприятного образа фирмы, торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров?

Выберите один ответ:

Информативная

Напоминающая

Подкрепляющая

Имиджевая

Определите вид рекламы по ее цели: «Стимулировать сбыт товаров и услуг».

Выберите один ответ:

Информативная

Стимулирующая

Напоминающая

Подкрепляющая

Определите вид рекламы по ее цели: «Периодически быть на слуху у потребителя».

Выберите один ответ:

Увещевательная

Сравнительная

Напоминающая

Подкрепляющая

Какой вид рекламы целесообразен на этапе роста фирмы?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Подкрепляющая

Как можно обозначить сущность рекламы?

Выберите один ответ:

Деловая активность

Коммуникация

Сбыт

Производство

Определите вид рекламы по ее цели: «Сформировать у потребителя определенный уровень знаний о товаре, услуге, коммерческой фирме и т. д.»

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Сравнительная

Напоминающая

Как называется форма коммуникации, переводящая качество товаров, услуг и идей на язык нужд и запросов потребителей?

Выберите один ответ:

Психология рекламы

Паблик рилейшнз

Реклама

Маркетинг

К какому виду рекламы сезонных товаров и услуг можно прибегать на этапе зрелости фирмы?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Рациональная

Психологический смысл рекламы заключается в том, что она должна

Выберите один ответ:

приносить прибыль

побуждать к поведению (покупке)

быть экономичной

быть красивой

Какие задачи увещевательной рекламы (убеждение, формирование предпочтения) приведены неверно?

Выберите один или несколько ответов:

Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая

Разъяснение принципов действия товара

Поддержание приверженности к конкретной марке товара

Информирование о новинке

Какой вид рекламы служит цели уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора?

Выберите один ответ:

Сравнительная

Напоминающая

Подкрепляющая

Имиджевая

Определите вид рекламы по ее цели: «Представить потребителю выгоды от приобретения конкретного товара (услуги)».

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Сравнительная

Напоминающая

Какой вид рекламы целесообразен на этапе введения товара на рынок?

Выберите один ответ:

Информативная

Увещевательная

Напоминающая

Подкрепляющая

Что означает фраза известного рекламиста Дэвида Огилви: «Продавай запах мяса, а не бифштекс»?

Выберите один ответ:

Учитывать вкусы потребителя

Самый выгодный товар – продукты

Важно встать на место потребителя

Описывать уникальные свойства товара

Какие из перечисленных категорий относятся к маркетинговым средствам?

Выберите один или несколько ответов:

Методы распространения

Производство

Методы стимулирования сбыта

Продвижение товара

Технология производства

Реклама

Каким образом можно использовать стереотипы о национальных характерах в маркетинге при продвижении нового бренда?

Выберите один или несколько ответов:

Благодаря этому возможно управление течением мысли и отношением потребителей к товару на неосознаваемом уровне

Товар ассоциируется с соответствующими ценностями, жизненными стилями

Рекламный бренд становится более дорогим

Аудитория начинает больше уважать торговую марку

Проанализируйте содержание рекламного плаката. По какому принципу сегментирования подобраны персонажи для идентификации потенциальных потребителей?

Выберите один ответ:

Демографический

Психографический

Географический

Экономический

Поведенческий

Для сегментирования по какому принципу учитываются такие характеристики: новаторы, ищущие новых впечатлений и желающие повысить свой статус благодаря приобретению новинок?

Выберите один ответ:

Психографический

Демографический

Социальный

Политический

Профессиональный

Правда ли, что каждый человек в разные периоды жизни входит в разные сегменты рынка?

Выберите один ответ:

Нет, сегментирование уже проведено

Да, верно

Все зависит от товара

Сегментирование не включает людей

Подберите подходящее название для группы потребителей, которые живут супружеской парой, имеют детей в возрасте до 3 лет, из-за чего супруга временно не работает и семейный доход уменьшается.

Выберите один ответ:

Парное гнездо

Молодые одиночки

Молодые семьи без детей

Пустое гнездо

Престарелые одиночки

Для сегментирования по какому принципу учитываются такие характеристики: домоседы с консервативными взглядами, стремящиеся к стабильности?

Выберите один ответ:

Психографический

Демографический

Социальный

Представительский

Профессиональный

Как называется осознанное побуждение личности к определенной активности, которая приведет с удовлетворению потребности?

Выберите один ответ:

Мотив

Нужда

Потребность

Желание

Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.

Выберите один или несколько ответов:

Для каждой группы представляют интерес отдельные товары и услуги

Для каждого сегмента применяются специально для них предназначенные маркетинговые средства

Все группы покупателей постоянны и неизменны

Группы покупателей не зависят от пола и возраста

Составьте список критериев для психографического сегментирования потребителя инновационного продукта или услуги.

Выберите один или несколько ответов:

Ценности: положение в обществе

Положительное отношение к новшествам

Ценности: успех, достижения

Восприятие своего «Я» – лидерство

Жизненная позиция – пассивная

Ценности: стабильность и защищенность

Консерватизм

Проведите анализ предложенного изображения. Определите, какую разновидность мотивов потребителя использовали создатели данного рекламного плаката.

Выберите один ответ:

Мотив страха

Мотив надежности

Мотив экономии

Рациональный мотив

Составьте список критериев для психографического сегментирования потребителя инновационного продукта или услуги.

Выберите один или несколько ответов:

Жизненная позиция - активная

Радикализм, готовность к изменениям

Образ жизни потребителя – динамичный

Ценности: самореализация, свобода

Низкая самооценка

Подчиненность

Образ жизни – стабильный

Каким термином Аакер Д.А. определяет следующее высказывание: «Уникальный набор марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик [...]. Эти ассоциации представляют значение [...] и обещания, которые даются потребителям членами организации».

Выберите один ответ:

Узнаваемый бренд

Национальный характер

Рекламная кампания

Продвижение товара

Проанализируйте отрывок и определите, о каком критерии сегментирования идет речь: «Важность подобной сегментации постепенно уменьшается по причине перемен в полоролевом статусе женщин и мужчин, в результате развития модных тенденций в стиле unisex, а также из-за включения женщин в традиционно мужские сферы деятельности, например, спорт или вождение автомобиля».

Выберите один ответ:

Демографический

Психографический

Географический

Экономический

Поведенческий

Исключите лишнее. При сегментировании рынка используются следующие эмоциональные мотивы.

Выберите один ответ:

Мотив здоровья

Мотив самореализации и самобытности

Мотив красоты

Мотив престижа

Расположите в правильном порядке действия, которые вы будете совершать в процессе сегментирования рынка для выведения на него нового товара или услуги.

Создать рекламную идею и сюжет рекламного сообщения

Ответ 1

Выберите...

3

6

4

2

1

5

Уточнить модель покупательского поведения

Ответ 2

Выберите...

3

6

4

2

1

5

Провести анализ характеристик (потребительских свойств) товара или услуги

Ответ 3

Выберите...

3

6

4

2

1

5

Выбрать подходящий сегмент, воспользовавшись специальными критериями

Ответ 4

Выберите...

3

6

4

2

1

5

Выбрать методы психологического воздействия на потребителя

Ответ 5

Выберите...

3

6

4

2

1

5

Подобрать адекватные рекламные средства

Ответ 6

Выберите...

3

6

4

2

1

5

Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.

Выберите один или несколько ответов:

Для каждого из сегментов применяются специально для них предназначенные маркетинговые средства

Сегментирование представляет собой выбор из всех потребителей только тех, которым предназначается рекламируемые товар или услуга

Сегментирование представляет собой выбор из всех потребителей только тех, которые способны купить товар

Группы покупателей не зависят от пола и возраста

Составьте список характеристик, по которым вы будете проводить сегментирование по демографическому принципу.

Выберите один или несколько ответов:

Пол

Возраст

Образование

Род занятий

Уровень доходов

Размер семьи

Проживание в городе

Покупка для свадьбы

Отношение к новому

Какой мотив можно задействовать в рекламе косметических продуктов, продуктов для здорового питания, качественных товаров для ухода за собой, для занятий спортом?

Выберите один ответ:

Мотив здоровья

Мотив свободы

Мотив страха

Экономический мотив

Мотив надежности

Определите, на какой сегмент следует ориентировать такую группу товаров, как медицинские товары и услуги.

Выберите один или несколько ответов:

Пустое гнездо

Престарелые одиночки

Молодые одиночки

Молодые семьи без детей

Парное гнездо

Какие критерии выделяют при сегментировании рынка?

Выберите один или несколько ответов:

Психографический

Поведенческий

Социальный

Политический

Представительский

Прочтите отрывок из статьи О.И. Соколовой «Нация в зеркале рекламы» () и определите, о каком механизме продвижения товара идет речь:

«Я тебя уважаю – реклама пива «Белый медведь». Кто ты, о гордый великоросс? – крепкий мужик, способный много пить и не пьянеть».

Выберите один ответ:

Использование национального характера в качестве бренда

Применение подхода глубинной мотивировки

Использование основ психоанализа

Эффект внушения в рекламе

Какие градации потребителей применяют при описании статуса пользователя?

Выберите один или несколько ответов:

Не пользуется

Бывший пользователь

Новичок

Умеренный потребитель

Слабый потребитель

Исключите лишнее. При сегментировании рынка используются следующие рациональные мотивы.

Выберите один ответ:

Мотив самореализации и самобытности

Мотив прибыльности, или экономический мотив

Мотив здоровья

Мотив экономии времени

Какие критерии выделяют при сегментировании рынка?

Выберите один или несколько ответов:

Географический

Демографический

Социальный

Политический

Представительский

Определите, на какой сегмент следует ориентировать такие группы товаров, как товары длительного пользования, мебель, отдых.

Выберите один ответ:

Молодые семьи без детей

Молодые одиночки

Парное гнездо

Пустое гнездо

Престарелые одиночки

Какие категории потребителей различают по степени готовности потребителя к восприятию товара?

Выберите один или несколько ответов:

Полная неготовность к покупке

Средняя готовность

Сильная готовность

Враждебное отношение к товару

Активный потребитель

Как создать ассоциацию с «правильной» географией и национальностью, когда вы выводите инновационный товар или услугу на рынок?

Выберите один или несколько ответов:

Учесть, что страна должна быть известным и признанным производителем товаров этой категории

Бренд вашей торговой марки должен ассоциироваться с национальным характером

Включить в название марки название страны

Назвать в рекламе национальность, которая обладает схожими чертами

Какой мотив можно задействовать в продвижении нового товара, если он предполагает более рациональное ведение бизнеса, позволяет развивать предпринимательство?

Выберите один ответ:

Экономический мотив

Мотив свободы

Мотив страха

Мотив надежности

Мотив значимости

Подберите подходящее название для группы потребителей, которые недавно создали семью, имеют два источника дохода, живут отдельно от родителей вдвоем, склонны к большому числу покупок.

Выберите один ответ:

Молодые семьи без детей

Молодые одиночки

Парное гнездо

Пустое гнездо

Престарелые одиночки

Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.

Выберите один или несколько ответов:

Это разделение существующего рынка на четкие группы покупателей

Сегментирование рынка уже проведено и при продвижении товара требуется выбрать подходящий сегмент

Сегментирование проводится каждый раз под задачи маркетинга

Группы покупателей не зависят от пола и возраста

Проанализируйте содержание рекламного плаката. По каким принципам сегментирования подобраны содержание и персонаж?

Выберите один или несколько ответов:

Демографический

Психографический

Географический

Экономический

Поведенческий

Определите, на какой сегмент следует ориентировать такую группу товаров, как модная одежда, отдых, развлечения.

Выберите один ответ:

Молодые одиночки

Молодые семьи без детей

Парное гнездо

Пустое гнездо

Престарелые одиночки

Для какого демографического сегмента важной инновацией будет являться новая схема пенсионных накоплений?

Выберите один ответ:

45-летние супруги

Студенты

Молодые родители

Предприниматели

В основе какого потребительского мотива лежит тот факт, что новые товары и услуги часто связаны с отказом от традиций и предрассудков?

Выберите один ответ:

Мотива свободы

Мотива страха

Мотива надежности

Мотива здоровья

От какого критерия сегментирования в определенной степени зависят основные виды деятельности жителей: сельское хозяйство и его разновидности, производство, торговля, транспорт и так далее?

Выберите один ответ:

Географический

Экономический

Демографический

Представительский

Политический

Перед вами рекламный плакат центра занятий йогой. Какой мотив покупательского поведения является ключевым в данном рекламном сюжете?

Выберите один ответ:

Мотив страха

Мотив радости и юмора

Мотив здоровья

Мотив удобства

Мотив самосовершенствования

Как называется состояние нужды, которая приняла определенную специфическую форму – нашла свой предмет в соответствии с индивидуальными особенностями человека?

Выберите один ответ:

Мотив

Нужда

Потребность

Желание

Определите, на какой сегмент следует ориентировать такие группы товаров, как товары детского ассортимента, продукты пита­ния для детей, бытовая техника.

Выберите один ответ:

Парное гнездо

Молодые одиночки

Молодые семьи без детей

Пустое гнездо

Престарелые одиночки

Каким термином определяется разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга?

Выберите один ответ:

Сегментирование рынка

Маркетинг

Психология рекламы

Изучение потребителя

Каким образом можно использовать стереотипы о национальных характерах в маркетинге при продвижении нового бренда?

Выберите один или несколько ответов:

Он дополнит имидж своего продукта ассоциациями с образом страны и ее представителей

Повышается степень принятия нового бренда аудиторией

Применяется направленность на представителей конкретных национальностей

Национальные характеры не используются в продвижении инноваций

Согласно какому критерию сегментирования необходимо учитывать такие особенности, как ландшафт территории, климатическую зону, наличие сезонности?

Выберите один ответ:

Географическому

Демографическому

Социальному

Представительскому

Региональному

Какие критерии выделяют при сегментировании рынка?

Выберите один или несколько ответов:

Географический

Поведенческий

Социальный

Политический

Представительский

Выберите из списка группы товаров, актуальные для супружеских пар с детьми в возрасте до 6 лет, когда супруга временно не работает, вследствие чего семейный доход уменьшается.

Выберите один или несколько ответов:

Продукты питания для детей

Товары детского ассортимента

Образовательные услуги для детей

Предметы интерьера

Бытовая техника для большего комфорта

Отдых

Модная одежда

На какой мотив следует опираться при продвижении новинки, которая может приобретаться не для себя лично, а чтобы порадовать близкого человека, получить от него благодарность или завоевать любовь?

Выберите один ответ:

Мотив значимости

Мотив свободы

Экономический мотив

Мотив страха

Мотив надежности

Какой мотив потребительского поведения основывается на справедливом желании многих разбогатеть, целесообразно расходовать имеющиеся средства, получить при этом определенную экономию?

Выберите один ответ:

Мотив прибыльности, или экономический мотив

Мотив престижа

Мотив состоятельности

Мотив справедливости

Проанализируйте содержание рекламного плаката. По какому принципу сегментирования подобраны иллюстрации и составлено содержание текста?

Выберите один ответ:

Демографический

Психографический

Географический

Экономический

Поведенческий

Перед вами рекламный плакат. Проанализируйте его содержание. Какую разновидность мотивов потребителя использовали создатели данного рекламного плаката?

Выберите один ответ:

Мотив страха

Мотив будущего

Мотив экономии

Эмоциональные мотивы

Нравственные мотивы

Для какого демографического сегмента наиболее важной инновацией будет являться современная система интернет-коммуникации?

Выберите один ответ:

Студенты

45-летние супруги

Молодые мамы

Предприниматели

Выберите из списка группы товаров, актуальные для супружеских пар, живущих вместе с совер­шеннолетними детьми, которые тоже работают и повышают материальное поло­жение семьи.

Выберите один или несколько ответов:

Предметы интерьера

Бытовая техника для большего комфорта

Отдых

Продукты питания для детей

Товары детского ассортимента

Образовательные услуги для детей

Модная одежда

Развлечения

Для сегментирования по какому принципу учитываются такие характеристики: супружеские пары, имеющие взрослых детей, живущих отдельно?

Выберите один ответ:

Географический

Демографический

Социальный

Представительский

Экономический

Выберите из предложенного списка те факторы, по которым выделяют группы покупателей согласно поведенческому принципу.

Выберите один или несколько ответов:

Статус пользователя

Интенсивность потребления

Житель средней полосы России

Русские и украинцы

Какой мотив можно задействовать при выводе на рынок товара, который предполагает длительное пользование или пребывание с ним где-то?

Выберите один ответ:

Мотив комфорта

Мотив свободы

Мотив страха

Экономический мотив

Мотив здоровья

Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.

Выберите один или несколько ответов:

Это разделение существующего рынка на четкие группы покупателей

Для каждой группы представляют интерес отдельные товары и услуги

Сегментирование проводится каждый раз под задачи маркетинга

Все группы покупателей постоянны и неизменны

Выберите группы товаров, актуальные для группы потребителей, у которых дети живут отдельно от родителей, но они еще продолжают работать, что позволяет увеличивать доход семьи.

Выберите один или несколько ответов:

Предметы роскоши

Отдых

Товары для обустройства дома

Продукты питания для детей

Товары детского ассортимента

Образовательные услуги для детей

Прочтите отрывок из статьи О.И. Соколовой «Нация в зеркале рекламы» () и определите, о каких критериях сегментирования идет речь: «Мужчина и женщина в обществе и его институтах (в семье, на работе и др.) выполняют те или иные предписанные им гендерные роли, что проявляется в соответствующем их полу поведении. Эти роли (нормы) поддерживаются с помощью стереотипов, которые, с одной стороны, отражают существующие типы поведения, а с другой стороны, рекламная продукция навязывает нам эти самые типы поведения».

Выберите один или несколько ответов:

Демографический

Психографический

Географический

Экономический

Поведенческий

Подберите подходящее название для группы потребителей, которые еще не состоят в браке, живут отдельно от родителей, работают и могут иметь достаточно высокий уровень дохода.

Выберите один ответ:

Молодые одиночки

Молодые семьи без детей

Парное гнездо

Пустое гнездо

Престарелые одиночки

Составьте список характеристик, по которым вы будете проводить сегментирование по демографическому принципу.

Выберите один или несколько ответов:

Уровень доходов

Размер семьи

Этап жизненного цикла

Религиозные убеждения

Национальность

Раса

Повод для совершения покупки

Величина населенного пункта

Мотив

Какой мотив можно использовать при продвижении товаров или услуг, с учетом того, что они являются показателями высокого образовательного статуса и определенного престижа?

Выберите один ответ:

Мотив престижа

Мотив свободы

Мотив страха

Экономический мотив

Мотив надежности

Выберите из предложенного списка те факторы, по которым выделяют группы покупателей согласно поведенческому принципу.

Выберите один или несколько ответов:

Степень готовности потребителя к восприятию товара

Отношение к товару

Пенсионеры

Жители села

Как называется состояние, при котором человек испытывает нехватку чего-либо?

Выберите один ответ:

Нужда

Потребность

Мотив

Желание

Как в рекламе называется прием воздействия на психику человека, связанный со снижением сознательности и критичности при восприятии содержания, не требующий ни развернутого личного анализа, ни оценки?

Выберите один ответ:

Внушение

Убеждение

Заражение

Формирование установки

Выявите, по какой модели покупательского поведения создано рекламное сообщение.

Выберите один ответ:

Обусловленный покупатель

Рациональный покупатель

Глубокая мотивировка

Социальная идентификация

Какими чертами вы наделите героя рекламного сюжета для идентификации с ним потенциальных потребителей инновационных продуктов и услуг?

Выберите один или несколько ответов:

Энергичный

Искренний в выражении эмоций и чувств

Экспрессивный

Упорный

Социабельный

Уравновешенный

Придерживается правил

О каком приеме суггестии в рекламе идет речь: «Абстрактные понятия резко снижают силу внушения, рекомендуется использование слов, смысл которых конкретен, содержание легко себе представить»?

Выберите один ответ:

Конкретность и образность ключевых слов

Избегание отрицательных частиц «нет» и «не»

Речевая динамика

Воздействие звукосочетаниями

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип: «предметы являются символами определенных потребностей, статусов, достижений, а признание потребителем символического значения товара приведет к его покупке»?

Выберите один ответ:

Модель глубинной мотивировки

Рациональный покупатель

Социальная идентификация

Обусловленный покупатель

Как называется используемый в рекламе процесс воздействия на психику человека, при котором человека вводят в состояние сниженного критического мышления?

Выберите один ответ:

Внушение

Убеждение

Заражение

Импритинг

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Вы можете переоборудовать свой бизнес с минимальными затратами и при этом оставить деньги на его развитие».

Выберите один ответ:

Стадия информации, или когнитивная

Стадия отношения, или аффективная

Стадия поведения, или конативная

Стадия принятия решения

Стадия непосредственного воздействия

Заключительная стадия покупки

Изучите представленный рекламный плакат и определите, по какой модели покупательского поведения он создан.

Выберите один ответ:

Рациональный покупатель

Обусловленный покупатель

Социальная идентификация

Глубокая мотивировка

При каком методе воздействия на потребителя в рекламе происходит «столкновение» аргументов, выдвигаемых рекламой, и аргументов, выдвигаемых покупателем? Если аргументы, приведенные в рекламном обращении, «перевешивают» его собственную негативную аргументацию, покупка состоится. Если нет – покупки не будет.

Выберите один ответ:

Убеждение

Внушение

Лингвистическое манипулирование

Обусловливание

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Наша компания готова решить ваши проблемы путем предоставления новейшей системы очистки промышленных стоков».

Выберите один ответ:

Стадия информации, или когнитивная

Стадия отношения, или аффективная

Стадия поведения, или конативная

Стадия принятия решения

Стадия непосредственного воздействия

Заключительная стадия покупки

От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

Выберите один ответ:

Неуверенность в себе

Агрессивность

Доминантность

Отношение к другим

Какой из перечисленных приемов воздействия на потребителя относится к методам суггестии?

Выберите один ответ:

Применение искусственных или несуществующих слов

Апелляция к мнениям, чувствам и интересам покупателя

Аргументация в виде: «Все пользуются этим товаром, а вы?»

Изложение информации, предостерегающей о трудностях без товара

Проанализируйте содержание плаката и определите, какой тип воздействия преобладает при подаче информации.

Выберите один ответ:

Рациональный

Эмоциональный

Убеждающий

Мотивирующий

Просветительский

На личность с какими чертами будут рассчитаны новые виды услуг, значительно отличающиеся от традиционных?

Выберите один или несколько ответов:

Богатое воображение

Творческий тип личности

Изобретательность

Экспериментирующий

Упорный

Уравновешенный

Придерживается правил

Какими чертами вы наделите героя рекламного сюжета для идентификации с ним потенциальных потребителей инновационных продуктов и услуг? Составьте портрет, выбрав из предложенного списка.

Выберите один или несколько ответов:

Не нуждается в одобрении и поддержке

Самоуверен

Открытый интерес к другим людям

Дружелюбный

Флегматик

Молчаливый

Размышляющий

Какой метод воздействия описан? В рекламном тексте используются слова «релаксация», «покой», «комфорт», «уют», «гармония» и т. п.

Выберите один ответ:

Наведение трансового поведения

Убеждение

Разрыв шаблона

Социальная идентификация

В каком подходе к объяснению покупательского поведения признаётся, что предметы – это символы, а совершить покупку – значит идентифицировать ее с собственной личностью?

Выберите один ответ:

Подход глубокой мотивировки

Обусловленный покупатель

Рациональный покупатель

Подход социальной самоидентификации

От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

Выберите один ответ:

Впечатлительность

Скорость принятия решения

Инновационность

Воображение

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «когда человек совершает покупку, он сообщает дру­гим о себе и дает возможность оценивать себя и судить о своих качествах, статусах и достижениях»?

Выберите один ответ:

Модель глубинной мотивировки

Рациональный покупатель

Социальная идентификация

Обусловленный покупатель

Какие группы людей выявляет О.С. Советова согласно их отношению к нововведениям? Отметьте верные варианты.

Выберите один или несколько ответов:

«Консерваторы»

«Радикальные инноваторы»

«Инноваторы»

«Адапторы»

«Слабо выраженные новаторы»

Какой метод воздействия описан? В рекламном сюжете персонажи находятся на рыбалке, на отдыхе, на пляже, у телевизора на диване, в постели, на природе.

Выберите один ответ:

Демонстрация трансового поведения

Убеждение

Разрыв шаблона

Социальная идентификация

На личность с какими чертами будут рассчитаны новые виды услуг, значительно отличающиеся от традиционных? Составьте портрет, выбрав качества из списка.

Выберите один или несколько ответов:

Импульсивность

Независимость

Не признает власти

Может быть недисциплинированным

Флегматик

Молчаливый

Размышляющий

Какой подход к объяснению покупательского поведения описан: «Рекламное воздействие осуществляется на основе ряда положений: предметы – это символы, личность отождествляет с собой их символическое значение»?

Выберите один ответ:

Подход глубокой мотивировки

Обусловленный покупатель

Рациональный покупатель

Подход социальной самоидентификации

В каком подходе к объяснению покупательского поведения личность рассматривается в аспекте его принадлежности к социальным группам, товары преподносятся как знаки принадлежности к определенным социальным группам?

Выберите один ответ:

Подход социальной самоидентификации

Рациональный покупатель

Подход глубокой мотивировки

Обусловленный покупатель

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «через товары, приобретаемые человеком, он выражает согласие с образом мыслей и стилем жизни, которые ценятся в определенной социальной среде»?

Выберите один ответ:

Социальная идентификация

Модель глубинной мотивировки

Рациональный покупатель

Обусловленный покупатель

От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

Выберите один ответ:

Низкая самооценка

Образность мышления

Высокий интеллект

Интроверсия

Определите тип подхода к объяснению покупательского поведения: «Поступки покупателя согласуются с теорией «психологии поведения» (бихевиоризма). Реклама ограничивается минимумом «рациональной» аргументации, а модель покупателя отвечает формуле «стимул – реакция».

Выберите один ответ:

Обусловленный покупатель

Рациональный покупатель

Подход глубокой мотивировки

Подход социальной самоидентификации

Какой метод воздействия описан? Герой рекламного ролика говорит, что, наслаждаясь вкусом какого-то продукта, он чувствует себя легко и свободно.

Выберите один ответ:

Демонстрация трансового поведения

Убеждение

Разрыв шаблона

Социальная идентификация

Технология какого метода воздействия на потребителя приведена: «Вы хотите быть здоровым? (Бесспорная истина и указание на проблему – кто же не хочет быть здоровым?) Наш медицинский центр ... предлагает ... (Решение проблемы)»?

Выберите один ответ:

Убеждение

Внушение

Обусловливание

Социальная идентификация

В модели «обусловленный покупатель» предполагается прохождение потребителем нескольких стадий перед тем, как совершить покупку. Какая стадия является первой?

Выберите один ответ:

Стадия информации, или когнитивная

Стадия отношения, или аффективная

Стадия поведения, или конативная

Стадия доверия, или принятия

При использовании какого метода воздействия на потребителя, составляя обращение, необходимо предвидеть, какие контраргументы может выдвинуть покупатель, и заранее их опровергнуть? При этом рекламист должен знать о предубеждениях покупателя.

Выберите один ответ:

Убеждение

Социальная идентификация

Лингвистическое манипулирование

Обусловливание

Выберите из списка подход к объяснению покупательского поведения, при котором его информируют и приводят «объективные» аргументы в пользу того или иного товара, обращаются к разуму, а не к эмоциям.

Выберите один ответ:

Рациональный покупатель

Обусловленный покупатель

Подход глубокой мотивировки

Подход социальной самоидентификации

При каком подходе к объяснению покупательского поведения учитывается, что наряду с «очевидными» потребностями на поведение оказывают влияние и неосознаваемые?

Выберите один ответ:

Подход глубокой мотивировки

Рациональный покупатель

Обусловленный покупатель

Подход социальной самоидентификации

О каком типе подхода к объяснению покупательского поведения идет речь, когда покупателя понимают как человека, который знает, что он хочет и нуждается в исчерпывающей информации о товаре?

Выберите один ответ:

Рациональный покупатель

Обусловленный покупатель

Подход глубокой мотивировки

Подход социальной самоидентификации

От какого из перечисленных личностных факторов зависит внушаемость потребителя?

Выберите один ответ:

Слабость логического анализа

Радикализм

Склонность к чувству вины

Готовность к инновациям

Определите, какая разновидность мотивации приобретения новшеств и участия в инновациях заставляет заниматься самообразованием и самостоятельным поиском способов совершенствования своей деятельности, интересоваться новыми способами деятельности и осваивать новые технологии?

Выберите один ответ:

Познавательный мотив

Мотив самоуважения

Внутренняя мотивация

Состязательный мотив

Конкурентоспособность

О каком приеме суггестии в рекламе идет речь: «Одно дело в рекламе лекарственного средства заявить: «Вы не будете болеть!» – и совсем другое: «Оно исцелит вас!»?

Выберите один ответ:

Избегание отрицательных частиц «нет» и «не»

Конкретность и образность ключевых слов

Конкретность и образность качеств

Воздействие звукосочетаниями

В каком подходе к объяснению покупательского поведения используют в качестве моделей известных личностей, мнение которых важно для покупателя и он стремится попасть в социальное окружение людей такого уровня?

Выберите один ответ:

Подход социальной самоидентификации

Рациональный покупатель

Подход глубокой мотивировки

Обусловленный покупатель

Какие группы черт структуры личности потребителя, выбирающего преимущественно новинки, принято выделять в психологии?

Выберите один или несколько ответов:

Когнитивные особенности

Самосознание

Мотивация поведения

Уровень интеллекта

Характер

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип: «при совершении покупки происходит идентификация товара с личностью потребителя, как если бы человек хотел казаться тем, что символизирует товар»?

Выберите один ответ:

Модель глубинной мотивировки

Рациональный покупатель

Социальная идентификация

Обусловленный покупатель

Определите тип подхода к объяснению покупательского поведения: «Покупатель реагирует на рекламу при условии, что она его информирует и приводит «объективные» аргументы в пользу того или иного товара».

Выберите один ответ:

Рациональный покупатель

Обусловленный покупатель

Подход глубокой мотивировки

Подход социальной самоидентификации

Какие ситуационные факторы повышают внушаемость при восприятии рекламной информации?

Выберите один ответ:

Низкий уровень осведомленности, компетентности

Время года и сезонность

Жизненный цикл товара

Вербальное представление рекламы

К какому методу воздействия на потребителя относится предоставление негативной информации, предостерегающей покупателя о трудностях, а то и об опасности, если он отвергнет товар?

Выберите один ответ:

Убеждение

Социальная идентификация

Обусловливание

Внушение

По какой модели покупательского поведения создан представленный рекламный плакат?

Выберите один ответ:

Обусловленный покупатель

Рациональный покупатель

Глубокая мотивировка

Социальная идентификация

Какой метод воздействия на потребителя в рекламе предполагает критическое осмысление полученной рекламной информации, ее соотнесение с предыдущим собственным жизненным опытом?

Выберите один ответ:

Убеждение

Внушение

Лингвистическое манипулирование

Социальная идентификация

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Хватит пользоваться устаревшими методами, каждый современный предприниматель использует эту систему бухучета!».

Выберите один ответ:

Стадия информации, или когнитивная

Стадия отношения, или аффективная

Стадия поведения, или конативная

Стадия принятия решения

Стадия непосредственного воздействия

Заключительная стадия покупки

При введении в транс при использовании приема внушения осуществляется передача слишком большого объема информации, например, быстро сменяющихся изображений при динамичной музыке и в сочетании с быстрой ...

Ответ:

Выберите из списка особенности мотивации потребителей новых товаров.

Выберите один или несколько ответов:

Потребность в достижениях

Внутренняя мотивация к деятельности

Высокая значимость состязательного мотива

Мотивация самосохранения

Стремление к избеганию неудач

В каком из приведенных приемов воздействия на потребителя используется механизм внушения?

Выберите один ответ:

Перегрузка сознания

Указывается на проблему, знакомую потребителю, и предлагается ее решение

Апелляция к мнениям, чувствам и интересам покупателя

Изложение информации, предостерегающей о трудностях без товара

Определите, какой стадии воздействия на покупателя согласно модели обусловленного покупателя соответствует рекламная фраза: «Позвоните нашему менеджеру для выяснения подробностей о новом методе обработки металла».

Выберите один ответ:

Стадия информации, или когнитивная

Стадия отношения, или аффективная

Стадия поведения, или конативная

Стадия принятия решения

Стадия непосредственного воздействия

Заключительная стадия покупки

Какой метод воздействия на потребителя в рекламе направлен на рациональную сферу сознания потенциального покупателя, т. е. реклама обращается к его разуму?

Выберите один ответ:

Убеждение

Внушение

Лингвистическое манипулирование

Обусловливание

Рассмотрите изображение. По какой модели покупательского поведения создан представленный рекламный плакат?

Выберите один ответ:

Обусловленный покупатель

Рациональный покупатель

Глубокая мотивировка

Социальная идентификация

Вам предлагается оценить варианты групп аргументов при продвижении новых товаров на рынке. В процессе убеждения можно использовать разные группы ар­гументов. Какие из них действительно относятся к методу аргументации?

Выберите один или несколько ответов:

Аргументы, основанные на личном опыте потребителя и бесспорных истинах

Позитивная аргументация в пользу товара

Факты, предостерегающие о потерях вследствие неиспользования товара, то есть негативная аргументация

В рекламном тексте используются слова, обозначающие состояния, в которых нуждается потребитель: «релаксация», «покой», «комфорт», «гармония» и т. п.

В рекламном тексте используются абстрактные понятия

В рекламе осуществляется передача большого объема информации

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «товары могут являться признаками принадлежности к определенным социальным группам; приобретая конкретные товары, люди становятся носителями этих признаков членства в определенных социальных группах»?

Выберите один ответ:

Социальная идентификация

Модель глубинной мотивировки

Рациональный покупатель

Обусловленный покупатель

Рассмотрите предложенный рекламный плакат. Какие средства воздействия на потребителя вы видите?

Выберите один или несколько ответов:

Внушение

Убеждение совершить покупку немедленно

Мотивация согласия

Социальная идентификация

Вынужденное согласие

Недирективная команда

Какой тип аргументации представлен: рекламист указывает на какую-либо проблему, знакомую потребителю, и тут же предлагает решение проблемы?

Выберите один ответ:

Логический

Психологический

Классический

Поведенческий

Определите, по какой модели покупательского поведения создан представленный рекламный плакат.

Выберите один ответ:

Обусловленный покупатель

Рациональный покупатель

Глубокая мотивировка

Социальная идентификация

Определите тип подхода к объяснению покупательского поведения: покупателя обучают, демонстрируется поведение, которое позволит ему с помощью товара решить свою проблему.

Выберите один ответ:

Обусловленный покупатель

Рациональный покупатель

Подход глубокой мотивировки

Подход социальной самоидентификации

Выберите из списка особенности мотивации потребителей новых товаров.

Выберите один или несколько ответов:

Выраженный мотив самоуважения

Большая значимость ожидаемого уровня результатов деятельности

Актуальный познавательный мотив

Мотивация одобрения

Стремление к независимости

Какие ситуационные факторы повышают внушаемость при восприятии рекламной информации?

Выберите один ответ:

Некоторые психические состояния: стресс, утомление

Цветовое решение

Размещение в рекламном блоке

Связь с политикой

Достоинством какого рекламного средства является массовость охвата аудитории?

Выберите один ответ:

Выставки и ярмарки

Реклама в прессе

Телевизионная реклама

Почтовая рассылка

Что является преимуществом аудиовизуальной рекламы?

Выберите один ответ:

Высокая степень доверия к информации

Широкие возможности выражения идей

Праздничная атмосфера мероприятия

Эффективность воздействия стимулов разных модальностей

Достоинством какого рекламного средства является отсутствие материалов конкурентов?

Выберите один ответ:

Выставки и ярмарки

Реклама в прессе

Аудиовизуальная реклама

Почтовая рассылка

Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности выражения идей различными художественными средствами?

Выберите один ответ:

Интернет-реклама

Наружная реклама

Реклама на радио

Реклама в журналах

Достоинством какого рекламного средства является праздничная атмосфера мероприятия?

Выберите один ответ:

Выставки и ярмарки

Реклама в прессе

Продакт плейсмент

Почтовая рассылка

Что является преимуществом рекламы в прессе?

Выберите один ответ:

Воздействие по нескольким каналам восприятия

Наличие аудитории вторичных читателей

Отсутствие материалов конкурентов

Большая потенциальная возможность охвата

Достоинством какого рекламного средства является отсутствие ограничений по объему информации?

Выберите один ответ:

Наружная реклама

Реклама в прессе

Реклама на радио

Реклама в кинофильмах

Что является преимуществом рекламы в прессе?

Выберите один ответ:

Высокая степень доверия к информации

Воздействие по нескольким каналам восприятия

Отсутствие материалов конкурентов

Большая избирательность охвата

Какой недостаток имеет печатная реклама как средство рекламы (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания)?

Выберите один ответ:

Относительно высокая стоимость изготовления

Кратковременность существования

Большая конкуренция

Невозможность повторного применения

Низкая степень доверия к информации

Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности для воплощения художественных идей?

Выберите один ответ:

Паблик рилейшнз

Реклама в газетах

Реклама в журналах

Почтовая рассылка

Назовите преимущество радио- и телерекламы.

Выберите один ответ:

Отсутствие материалов конкурентов

Массовость аудитории

Большая избирательность охвата

Длительность существования и использования

Достоинством какого рекламного средства является возможность мгновенного установления деловых контактов?

Выберите один ответ:

Выставки и ярмарки

Реклама в прессе

Аудиовизуальная реклама

Печатная реклама

Укажите недостаток такого средства рекламы, как печатная реклама (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания).

Выберите один ответ:

Ограничения в реализации художественного замысла

Кратковременность существования

Трудоемкость технического исполнения

Недолговечность существования

Что является основным достоинством журналов как средств размещения рекламы?

Выберите один ответ:

Большой процент вторичной аудитории

Мимолетность контакта

Невысокое качество изображения

Ориентация на молодежную аудиторию

Какой недостаток имеет печатная реклама (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания)?

Выберите один ответ:

Ограничения в реализации художественного замысла

Низкая избирательность охвата потребителей

Недостаточная оперативность выпуска

Кратковременность существования

Достоинством какого рекламного средства является эффективность воздействия стимулов разных модальностей?

Выберите один ответ:

Аудиовизуальная реклама

Печатная реклама

Реклама в журналах

Почтовая рассылка

Что является преимуществом такого средства рекламы, как печатная реклама?

Выберите один ответ:

Широкие возможности выражения идей различными художественными средствами

Высокая степень мимолетности восприятия

Отсутствие материалов конкурентов

Потенциальная возможность охвата аудитории

Что является преимуществом такого средства рекламы, как выставки и ярмарки?

Выберите один ответ:

Наглядность демонстрируемых изделий и возможность их показа в действии

Широкие возможности выражения идей

Высокое качество воспроизведения

Длительность существования и использования

Что является основным достоинством журналов как средств размещения рекламы?

Выберите один ответ:

Большой процент вторичной аудитории

Мимолетность контакта

Невысокое качество изображения

Ориентация на молодежную аудиторию

Что является преимуществом рекламы в прессе?

Выберите один ответ:

Воздействие по нескольким каналам восприятия

Наличие аудитории вторичных читателей

Отсутствие материалов конкурентов

Большая потенциальная возможность охвата

Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности выражения идей различными художественными средствами?

Выберите один ответ:

Интернет-реклама

Наружная реклама

Реклама на радио

Реклама в журналах

Какой недостаток имеет печатная реклама (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания)?

Выберите один ответ:

Ограничения в реализации художественного замысла

Низкая избирательность охвата потребителей

Недостаточная оперативность выпуска

Кратковременность существования

Назовите преимущество радио- и телерекламы.

Выберите один ответ:

Отсутствие материалов конкурентов

Массовость аудитории

Большая избирательность охвата

Длительность существования и использования

Что является преимуществом такого средства рекламы, как печатная реклама?

Выберите один ответ:

Широкие возможности выражения идей различными художественными средствами

Высокая степень мимолетности восприятия

Отсутствие материалов конкурентов

Потенциальная возможность охвата аудитории

Укажите недостаток такого средства рекламы, как печатная реклама (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания).

Выберите один ответ:

Ограничения в реализации художественного замысла

Кратковременность существования

Трудоемкость технического исполнения

Недолговечность существования

Какой недостаток имеет печатная реклама как средство рекламы (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания)?

Выберите один ответ:

Относительно высокая стоимость изготовления

Кратковременность существования

Большая конкуренция

Невозможность повторного применения

Низкая степень доверия к информации

Достоинством какого рекламного средства является отсутствие материалов конкурентов?

Выберите один ответ:

Выставки и ярмарки

Реклама в прессе

Аудиовизуальная реклама

Почтовая рассылка

Что является преимуществом такого средства рекламы, как выставки и ярмарки?

Выберите один ответ:

Наглядность демонстрируемых изделий и возможность их показа в действии

Широкие возможности выражения идей

Высокое качество воспроизведения

Длительность существования и использования

Достоинством какого рекламного средства является отсутствие ограничений по объему информации?

Выберите один ответ:

Наружная реклама

Реклама в прессе

Реклама на радио

Реклама в кинофильмах

Достоинством какого рекламного средства является праздничная атмосфера мероприятия?

Выберите один ответ:

Выставки и ярмарки

Реклама в прессе

Продакт плейсмент

Почтовая рассылка

Достоинством какого рекламного средства является возможность мгновенного установления деловых контактов?

Выберите один ответ:

Выставки и ярмарки

Реклама в прессе

Аудиовизуальная реклама

Печатная реклама

Достоинством какого рекламного средства является эффективность воздействия стимулов разных модальностей?

Выберите один ответ:

Аудиовизуальная реклама

Печатная реклама

Реклама в журналах

Почтовая рассылка

Что является преимуществом аудиовизуальной рекламы?

Выберите один ответ:

Высокая степень доверия к информации

Широкие возможности выражения идей

Праздничная атмосфера мероприятия

Эффективность воздействия стимулов разных модальностей

Достоинством какого рекламного средства является массовость охвата аудитории?

Выберите один ответ:

Выставки и ярмарки

Реклама в прессе

Телевизионная реклама

Почтовая рассылка

Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности для воплощения художественных идей?

Выберите один ответ:

Паблик рилейшнз

Реклама в газетах

Реклама в журналах

Почтовая рассылка

Что является преимуществом рекламы в прессе?

Выберите один ответ:

Высокая степень доверия к информации

Воздействие по нескольким каналам восприятия

Отсутствие материалов конкурентов

Большая избирательность охвата

Какой недостаток имеет печатная реклама как средство рекламы (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания)?

Выберите один ответ:

Относительно высокая стоимость изготовления

Кратковременность существования

Большая конкуренция

Невозможность повторного применения

Низкая степень доверия к информации

Достоинством какого рекламного средства является отсутствие материалов конкурентов?

Выберите один ответ:

Выставки и ярмарки

Реклама в прессе

Аудиовизуальная реклама

Почтовая рассылка

Что является преимуществом рекламы в прессе?

Выберите один ответ:

Воздействие по нескольким каналам восприятия

Наличие аудитории вторичных читателей

Отсутствие материалов конкурентов

Большая потенциальная возможность охвата

Достоинством какого рекламного средства является эффективность воздействия стимулов разных модальностей?

Выберите один ответ:

Аудиовизуальная реклама

Печатная реклама

Реклама в журналах

Почтовая рассылка

Что является основным достоинством журналов как средств размещения рекламы?

Выберите один ответ:

Большой процент вторичной аудитории

Мимолетность контакта

Невысокое качество изображения

Ориентация на молодежную аудиторию

Назовите преимущество радио- и телерекламы.

Выберите один ответ:

Отсутствие материалов конкурентов

Массовость аудитории

Большая избирательность охвата

Длительность существования и использования

Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности выражения идей различными художественными средствами?

Выберите один ответ:

Интернет-реклама

Наружная реклама

Реклама на радио

Реклама в журналах

Что является преимуществом такого средства рекламы, как выставки и ярмарки?

Выберите один ответ:

Наглядность демонстрируемых изделий и возможность их показа в действии

Широкие возможности выражения идей

Высокое качество воспроизведения

Длительность существования и использования

Достоинством какого рекламного средства является массовость охвата аудитории?

Выберите один ответ:

Выставки и ярмарки

Реклама в прессе

Телевизионная реклама

Почтовая рассылка

Что является преимуществом такого средства рекламы, как печатная реклама?

Выберите один ответ:

Широкие возможности выражения идей различными художественными средствами

Высокая степень мимолетности восприятия

Отсутствие материалов конкурентов

Потенциальная возможность охвата аудитории

Достоинством какого рекламного средства являются широкие возможности для воплощения художественных идей?

Выберите один ответ:

Паблик рилейшнз

Реклама в газетах

Реклама в журналах

Почтовая рассылка

Укажите недостаток такого средства рекламы, как печатная реклама (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания).

Выберите один ответ:

Ограничения в реализации художественного замысла

Кратковременность существования

Трудоемкость технического исполнения

Недолговечность существования

Что является преимуществом аудиовизуальной рекламы?

Выберите один ответ:

Высокая степень доверия к информации

Широкие возможности выражения идей

Праздничная атмосфера мероприятия

Эффективность воздействия стимулов разных модальностей

Какой недостаток имеет печатная реклама (рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания)?

Выберите один ответ:

Ограничения в реализации художественного замысла

Низкая избирательность охвата потребителей

Недостаточная оперативность выпуска

Кратковременность существования

Достоинством какого рекламного средства является возможность мгновенного установления деловых контактов?

Выберите один ответ:

Выставки и ярмарки

Реклама в прессе

Аудиовизуальная реклама

Печатная реклама

Достоинством какого рекламного средства является отсутствие ограничений по объему информации?

Выберите один ответ:

Наружная реклама

Реклама в прессе

Реклама на радио

Реклама в кинофильмах

Что является преимуществом рекламы в прессе?

Выберите один ответ:

Высокая степень доверия к информации

Воздействие по нескольким каналам восприятия

Отсутствие материалов конкурентов

Большая избирательность охвата

Достоинством какого рекламного средства является праздничная атмосфера мероприятия?

Выберите один ответ:

Выставки и ярмарки

Реклама в прессе

Продакт плейсмент

Почтовая рассылка

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Как назывался рекламируемый товар?».

Выберите один ответ:

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Исполнительский

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Считаете ли вы, что вам нужен этот товар?».

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Поведенческий

Исполнительский

Когнитивный

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Если бы у вас была финансовая возможность, приобрели бы вы товар в этом году?».

Выберите один ответ:

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Исполнительский

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что запомнилось из содержания представленного радиоролика?».

Выберите один ответ:

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Креативный

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара были представлены в рекламе?».

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Поведенческий

Когнитивный

Исполнительский

Исключите лишний критерий в методике оценки эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву.

Выберите один ответ:

Внимание к рекламе (интерес)

Запоминание рекламы

Эмоциональное отношение к рекламе

Принятие рекламы

Желание приобрести товар

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара вы отметили как полезные?».

Выберите один ответ:

Исполнительский

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Как называется процесс получения, интерпретации, сохранения в памяти и воспроизведения рекламного раздражителя?

Выберите один ответ:

Восприятие рекламы

Обработка информации потребителями

Эффективность рекламного сообщения

Разработка рекламы

На оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Оцените по 5-балльной шкале, насколько приятна вам эта реклама»?

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Когнитивный

Поведенческий

Креативный

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р.Мокшанцеву: «Насколько приятное впечатление оставил текст?».

Выберите один ответ:

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Креативный

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что рекламировалось в данной статье?».

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Когнитивный

Поведенческий

Креативный

С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучается отношение к ней общественности?

Выберите один ответ:

Степень воздействия рекламного сообщения на психические процессы

Степень удовлетворенности потребителей рекламой и ее социальный эффект

Экономический эффект

Этические нормы

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Есть ли в рекламе то, что вам хотелось бы изменить, потому что не понравилось?»

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Когнитивный

Поведенческий

Креативный

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Вам понравился сюжет рекламного ролика?».

Выберите один ответ:

Поведенческий

Когнитивный

Эмоциональный

Исполнительский

Исследование какого компонента рекламы предполагает анализ как осознаваемых, так и неосознаваемых поступков человека, совершаемых под воздействием рекламы?

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Когнитивный

Мотивационный

Поведенческий

С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучаются внимание, восприятие, память, эмоции, мотивация поведения?

Выберите один ответ:

Степень воздействия рекламного сообщения на психические процессы

Степень удовлетворенности потребителей рекламой и ее социальный эффект

Экономический эффект

Этические нормы

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Выберете ли вы эту торговую марку среди других?».

Выберите один ответ:

Поведенческий

Креативный

Когнитивный

Эмоциональный

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара вы отметили как полезные?».

Выберите один ответ:

Исполнительский

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Считаете ли вы, что вам нужен этот товар?».

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Поведенческий

Исполнительский

Когнитивный

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Есть ли в рекламе то, что вам хотелось бы изменить, потому что не понравилось?»

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Когнитивный

Поведенческий

Креативный

Как называется процесс получения, интерпретации, сохранения в памяти и воспроизведения рекламного раздражителя?

Выберите один ответ:

Восприятие рекламы

Обработка информации потребителями

Эффективность рекламного сообщения

Разработка рекламы

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Как назывался рекламируемый товар?».

Выберите один ответ:

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Исполнительский

С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучаются внимание, восприятие, память, эмоции, мотивация поведения?

Выберите один ответ:

Степень воздействия рекламного сообщения на психические процессы

Степень удовлетворенности потребителей рекламой и ее социальный эффект

Экономический эффект

Этические нормы

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р.Мокшанцеву: «Насколько приятное впечатление оставил текст?».

Выберите один ответ:

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Креативный

С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучается отношение к ней общественности?

Выберите один ответ:

Степень воздействия рекламного сообщения на психические процессы

Степень удовлетворенности потребителей рекламой и ее социальный эффект

Экономический эффект

Этические нормы

На оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Оцените по 5-балльной шкале, насколько приятна вам эта реклама»?

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Когнитивный

Поведенческий

Креативный

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Вам понравился сюжет рекламного ролика?».

Выберите один ответ:

Поведенческий

Когнитивный

Эмоциональный

Исполнительский

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара были представлены в рекламе?».

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Поведенческий

Когнитивный

Исполнительский

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Выберете ли вы эту торговую марку среди других?».

Выберите один ответ:

Поведенческий

Креативный

Когнитивный

Эмоциональный

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Если бы у вас была финансовая возможность, приобрели бы вы товар в этом году?».

Выберите один ответ:

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Исполнительский

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что запомнилось из содержания представленного радиоролика?».

Выберите один ответ:

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Креативный

Исследование какого компонента рекламы предполагает анализ как осознаваемых, так и неосознаваемых поступков человека, совершаемых под воздействием рекламы?

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Когнитивный

Мотивационный

Поведенческий

Исключите лишний критерий в методике оценки эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву.

Выберите один ответ:

Внимание к рекламе (интерес)

Запоминание рекламы

Эмоциональное отношение к рекламе

Принятие рекламы

Желание приобрести товар

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что рекламировалось в данной статье?».

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Когнитивный

Поведенческий

Креативный

На оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Оцените по 5-балльной шкале, насколько приятна вам эта реклама»?

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Когнитивный

Поведенческий

Креативный

С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучаются внимание, восприятие, память, эмоции, мотивация поведения?

Выберите один ответ:

Степень воздействия рекламного сообщения на психические процессы

Степень удовлетворенности потребителей рекламой и ее социальный эффект

Экономический эффект

Этические нормы

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара были представлены в рекламе?».

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Поведенческий

Когнитивный

Исполнительский

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р.Мокшанцеву: «Насколько приятное впечатление оставил текст?».

Выберите один ответ:

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Креативный

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Как назывался рекламируемый товар?».

Выберите один ответ:

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Исполнительский

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Есть ли в рекламе то, что вам хотелось бы изменить, потому что не понравилось?»

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Когнитивный

Поведенческий

Креативный

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара вы отметили как полезные?».

Выберите один ответ:

Исполнительский

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Исключите лишний критерий в методике оценки эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву.

Выберите один ответ:

Внимание к рекламе (интерес)

Запоминание рекламы

Эмоциональное отношение к рекламе

Принятие рекламы

Желание приобрести товар

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Выберете ли вы эту торговую марку среди других?».

Выберите один ответ:

Поведенческий

Креативный

Когнитивный

Эмоциональный

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Вам понравился сюжет рекламного ролика?».

Выберите один ответ:

Поведенческий

Когнитивный

Эмоциональный

Исполнительский

Исследование какого компонента рекламы предполагает анализ как осознаваемых, так и неосознаваемых поступков человека, совершаемых под воздействием рекламы?

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Когнитивный

Мотивационный

Поведенческий

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что рекламировалось в данной статье?».

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Когнитивный

Поведенческий

Креативный

С какой из возможных точек зрения рассматривается понятие эффективности рекламы, если изучается отношение к ней общественности?

Выберите один ответ:

Степень воздействия рекламного сообщения на психические процессы

Степень удовлетворенности потребителей рекламой и ее социальный эффект

Экономический эффект

Этические нормы

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Что запомнилось из содержания представленного радиоролика?».

Выберите один ответ:

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Креативный

Как называется процесс получения, интерпретации, сохранения в памяти и воспроизведения рекламного раздражителя?

Выберите один ответ:

Восприятие рекламы

Обработка информации потребителями

Эффективность рекламного сообщения

Разработка рекламы

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Если бы у вас была финансовая возможность, приобрели бы вы товар в этом году?».

Выберите один ответ:

Когнитивный

Эмоциональный

Поведенческий

Исполнительский

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Считаете ли вы, что вам нужен этот товар?».

Выберите один ответ:

Эмоциональный

Поведенческий

Исполнительский

Когнитивный