Спортивный ритейл. Синергия. ✅ Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично! (Решение → 51876)

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ (Спортивный ритейл.ти ЭБС)

Результат - 100 баллов

Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!

С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.

Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

При возникновении вопросов или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения

Другие мои работы можно найти по ссылке

Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.

Темы:

Тема 1. Сущность маркетинга в сфере физической культуры и спорта

Тема 2. Рынок физкультурно-спортивных услуг и товаров

Тема 3. Покупательское поведение на рынке ФкиС

Тема 4. Маркетинговые исследования в сфере ФКиС

Тема 5. Ценовая политика физкультурно-спортивной организации

Тема 6. Маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивной организации

Атрибутом позиционирования является…

· количество сотрудников на предприятия

· цена

· мощность предприятия

· широта ассортимента выпускаемой продукции

В 2014 году футбольный клуб «Спорт Бойз» из Боливии подписал контракт с президентом страны Эво Моралесом, согласно которому глава государства будет играть за данную команду полузащитником за вознаграждение в 214 долларов. Этот маркетинговый ход спортклуба является наукой, творчеством или искусством?

· это является актом политического маркетинга и к спортивному клубу отношения не имеет

· эта публичная акция является результатом креативности маркетологов, их творчества и искусства, науки здесь практически нет. Аналогичным образом специалисты ФК «Манчестер Юнайтед» повышали интерес зрителей посредством включения в свой состав знаменитого спринтера Усэйна Болта

· указанный кейс является пропагандистской пиар-акцией и к спортивному маркетингу отношения не имеет

В 2019 году в Грузии возник скандал, связанный с тем, что депутат Госдумы С. Гаврилов стал главой парламента. Футболисты кутаисского «Торпедо», тбилисского «Локомотива» и «Рустави» вышли на поле в футболках с изображением Грузии в старых границах. Имеет ли это отношение к маркетингу и пиару?

· нет, не имеет. Это политическая акция, в которой руководство футбольных клубов и игроки обозначили своё мнение

· да, имеет. Менеджерами футбольных клубов указанный скандал был использован как информационный повод для напоминания о себе в широких кругах общественности как внутри страны, так и за рубежом

· данный инцидент был использован менеджерами перечисленных футбольных клубов лишь потому, что большинство болельщиков этих команд придерживались аналогичных взглядов о силовом присоединении Абхазии и Южной Осетии. Если бы значительная часть болельщиков имела другую позицию, акция с изображениями на футболках была бы разрушающей с точки зрения маркетинга

· нет, не имеет. Данная ситуация носит характер межкультурной коммуникации.

В противовес личной продаже и стимулированию продажи реклама и пропаганда (паблисити)…

· являются примерами стратегии проталкивания

· являются примерами стратегии привлечения

· нацелены на конкретные каналы распределения

· нацелены на нужды целевого рынка

В случае распространения информации по каналам неличной коммуникации отсутствует…

· обратная связь

· специфическая атмосфера

· внушение

· чувство уверенности

В случае, если потребители знают только название товара, они находятся в состоянии…

· неосведомленности

· осведомленности

· благорасположения

· знания

В чем основное отличие рынка товаров промышленного назначения от рынков товаров широкого потребления?

· на нем меньше покупателей и они крупнее и профессиональнее

· спрос на товары зависит от спроса на товары широкого потребления

· спрос на товары резко меняется

· спрос на товары не меняется

Вы купили машину. К какому виду товара она относится…

· товар личного потребления

· товар массового спроса

· товар предварительного выбора

· товар особого спроса

Гарантирует ли наличие маркетолога или маркетинговой службы в спортивной организации от финансовых потерь и банкротства?

· наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации полностью гарантирует её от различных ошибок и неудач на рынке

· наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации никак не влияет на результаты её хозяйственной деятельности, поскольку главное – это спортивные достижения;

· наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации лишь снижает риски от принятия ошибочных управленческих решений

· наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации гарантирует её от банкротства, ограждает от недобросовестной конкуренции со стороны других игроков рынка

Главное отличие пропаганды от рекламы в…

· ее платности

· ее личном характере

· ее общественном характере

· она не оплачивается

Если известные спортсмены участвуют в рекламных акциях каких-либо компаний-производителей (строительных, фармацевтических, сервисных, торговых и проч.), то несут ли они ответственность за некачественный продукт, который был объектом рекламы?

· нет, ответственности спортсмены не несут, поскольку они не в состоянии проверить качество рекламируемого ими продукта, они просто приглашены рекламодателем для того, чтобы произнести подготовленный для них текст

· да, участвующие в рекламных кампаниях атлеты (тренеры, арбитры) безусловно несут моральную ответственность за рекламируемый продукт, но финансовая и материальная ответственность на них не распространяется

· всю полноту ответственности за рекламу спортсмены несут только тогда, когда это специально оговорено национальным законодательством той страны, где она проводится. Участие в рекламных акциях каких-либо компаний без соответствующей проверки качества рекламируемого продукта может быть истолковано как злоупотребление доверием (мошенничество)

· спортсмены, участвующие в рекламных кампаниях, не несут никакой ответственности, если они соответствующим образом застраховались в страховых фирмах

«Желаемый доход» при стратегии ценообразования, основанный на издержках…

· отражает цели компании при ценообразовании

· основан на оценках потребительского спроса

· находится посредине между нижней и «потолочной» ценой

· зависит от хода конкурентной борьбы

Затраты фирмы на рекламу составляют…

· 1 % от суммы продаж

· 2-10 % от суммы продаж

· 20 % от суммы продаж

· зависит от вида хозяйственной деятельности фирмы

Имеет ли маркетинговое значение такой спортивный инструмент как трэш-токинг?

· предстартовые заявления участников будущих спортивных баталий имеют эмоциональный характер и отношение к маркетингу не имеют

· трэш-токинги в различных видах спорта имеют характер психологического давления на соперника, маркетинговой составляющей здесь нет

· трэш-токинги атлетов, болельщиков, тренеров имеют большое маркетинговое значение для прибыли социальных сетей, спонсоров, рекламодателей, поскольку подогревают ожидания и приковывают к себе внимание общественности

· трэш-токинги вызывают ненужный ажиотаж и агрессию болельщиков, которые имеют отрицательные маркетинговые (имиджевые) эффекты

Имеет ли Международный олимпийский комитет (МОК) свою службу маркетинга?

· нет, не имеет, поскольку МОК – это спортивная организация, которая руководствуется Олимпийской хартией, а не коммерческими решениями

· основной принцип МОК для атлетов провозгласил Пьер де Кубертен: «Главное не победа, а участие». Маркетинг и финансовые отношения делают спорт корыстным и неэтичным, поэтому МОК не имеет своей службы маркетинга и не пользуется услугами маркетологов

· да, МОК имеет свою собственную службу маркетинга, разрабатывает и реализует программы олимпийского маркетинга

· МОК имеет группу партнёров и компаний-спонсоров, которые обеспечивают олимпийскому комитету необходимые денежные поступления. Права трансляций МОК продаёт единым пакетом, поэтому ему не нужна служба маркетинга – достаточно иметь внешних консультантов по бизнесу и рыночным вопросам

Имеют ли спортивные кричалки маркетинговое значение для отдельных атлетов и спортивных клубов?

· нет, не имеют. Спортивные кричалки – это элемент творчества фанатского сообщества, только «Ультрас» сочиняют слова кричалок, подбирают к ним ритмы и музыкальное сопровождение

· спортивные кричалки имеют для атлетов и клубов большое маркетинговое значение, поскольку наиболее удачные тексты можно использовать в производстве атрибутики, рекламных сувениров, как контент в разделе «юмор» или «творчество» специализированных сайтов, как шаржи в соцсетях, в роликах на ютубе и т.д.

· с помощью стихотворных форм, сатирических изображений и кричалок болельщики разных клубов не ведут между собой предматчевую полемику (говоря языком бокса и единоборств – трэш-токинги), тем самым подогревая интерес зрителей к будущему спортивному событию

· спортивные кричалки не имеют сколько-нибудь существенного маркетингового значения. Скорее, они интересны учёным-лингвистам, культурологам (исследователям спортивной субкультуры), историкам, социальным психологам

Истинная ориентация на рынок начинается с…

· достоинств товара

· стратегии продажи

· запросов покупателей

· участников рынка

К какому виду маркетинговых исследований рынка относится изучение справочников и статистической литературы?

· кабинетное исследование

· панельное исследование

· полевое исследование

· личное исследование

К каналам личной коммуникации можно отнести…

· общение одного лица с аудиторией

· прямую почтовую рекламу

· рекламу по телевидению

· печатную рекламу

К преимуществам специализированного рекламного агентства можно отнести…

· значительный практический опыт агентства

· сотрудники заинтересованы в успех мероприятий

· экономию средств

К услугам более применимы следующие средства стимулирования…

· реклама

· пропаганда

· стимулирование сбыта

· личная продажа

Какое определение спортивного маркетинга наиболее валидно?

· спортивный маркетинг – это наука о использовании рекламы и спонсорства в профессиональном и любительском спорте

· спортивный маркетинг – это наука, творчество и искусство, применяемые в сфере двигательной активности и спортивной индустрии для анализа рынка, и эффективного управления спортивной организацией

· спортивный маркетинг – это научная и практическая дисциплина о продвижении товарного знака (брэнда) спортивной организации, о способах и методах взаимодействия с болельщиками и потребителями спортивного продукта

· спортивный маркетинг – это комплекс мероприятий, связанных с изучением конкурентов и выработкой адекватной корпоративной культуры

Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из…

· пяти элементов

· шести элементов

· девяти элементов

· трех элементов

Конкурсы, премии и льготы являются специфическими приемами...

· прямого маркетинга

· пропаганды рекламы

· стимулирования сбыта

· стратегического планирования

Метод сбора первичной информации – это…

· эксперимент

· работа с научной литературой

· работа со статистическими данными

· работа с документацией предприятия

Могут ли фитнес-клубы прибегать к рекламе собственных торговых марок, продуктов и услуг за счёт использования образов своих известных клиентов?

· безусловно, могут, поскольку известные люди действительно являются их клиентами – здесь нет никакого обмана

· безусловно, могут, но при условии, что данные клиенты фитнес-клуба дали своё согласие на использование их изображений

· фитнес-клубы могут использовать изображения своих клиентов в антураже тренажёрных залов лишь в том случае, если они им заплатят

· если VIP-клиенты делают снимки на память или в иных целях в антураже тренажёрных залов, то и фитнес-клуб может фотографировать своих клиентов безвозмездно, использовать их фото в любых рекламных кампаниях без каких бы то ни было согласований и правовых процедур

На ваш взгляд, является ли пиар (PR, связи с общественностью) частью маркетинга или это самостоятельная научная и практическая дисциплина?

· да, пиар является частью маркетинга, поскольку в коммерческом секторе преследует те же цели – повышения конкурентоспособности, привлечения (удержания) потребителей, продвижение продуктов, торговых марок, отдельных персоналий;

· нет, пиар является самостоятельным направлением в спорте и спортивной индустрии. Пиар – это пропаганда, способ убеждения людей, склонения их к определённой точке зрения. Изменив взгляды и ценности потребителей в нужном направлении, можно добиться желаемого потребительского поведения

· пиар – это своего рода реклама людей, товаров, предприятий, брэндов. Следовательно, пиар является частью рекламы, которая, в свою очередь, является частью маркетинга, таким образом, пиар – это часть маркетинга

· чёткой границы между маркетингом, рекламой и пиаром нет, следовательно, эти понятия аналогичны по смыслу

На рынках двигательной активности, спорта и спортивной индустрии высок уровень конкуренции. Что необходимо делать участникам рынка для выживания и развития?

· изучать достижения и ошибки конкурентов, свои собственные промахи, анализировать поведение потребителей, следить за рынками, спросом, инновациями и новыми тенденциями

· ничего не предпринимать, если есть прибыль, спортивные результаты, довольные потребители и болельщики

· следует копировать действия успешных игроков рынка, передовых спортивных, медийных и сервисных организаций, таким образом можно снизить затраты без инвестиций в маркетинг

· ориентироваться на свою интуицию, экономить на маркетинговых исследованиях, поскольку расходы на аналитику – это зря потраченные деньги

На этапе внедрения прибыль предприятия…

· максимальная

· минимальная

· = 0

· средняя

На этапе роста затраты на маркетинг…

· относительно высокие

· сокращаются

· высокие

· низкие

Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара…

· рост, зрелость, выведение, спад

· внедрение, зрелость, рост, спад

· внедрение, рост, зрелость, спад

· зрелость, спад, рост, внедрение

Нужны ли маркетинговые исследования муниципальным, областным и республиканским властям?

· в маркетинговых исследованиях для городских и государственных органов власти нет необходимости, поскольку они сами решают, какие спортсооружения нужны, какие программы поддержки физической активности актуальны, какие спортивные школы открывать или закрывать

· законодательной и исполнительной власти маркетинговые исследования не нужны, поскольку при разработке законодательных актов, целевых программ развития физической культуры и спорта следует опираться на решения федерального центра, который и определяет, что, как и в какой последовательности стоит строить, эксплуатировать, реорганизовывать

· маркетинговые исследования нужны только тем организациям и предприятиям, которые осуществляют предпринимательскую деятельность в рыночной, конкурентной среде. Для государственных структур (министерства спорта, спортивных департаментов и региональных управлений по ФиС) спортивная аналитика и маркетинговые исследования не требуются

· маркетинговые исследования для муниципальных, областных и республиканских органов власти, городских и государственных предприятий также важны, как и для коммерческого сектора. Материалы опросов и выяснения мнений населения (профессиональных сообществ) составляют информационную основу для принятия верных управленческих решений

Обязательным элементом процесса коммуникации должно быть…

· реклама

· стимулирование сбыта

· обратная связь

· межличностная коммуникация

Определите, в какое из направлений маркетинговых исследований входит установление емкости рынка:

· изучение товара

· изучение рынка

· изучение покупателей

· изучение конкурентов

Основоположник маркетинга является…

· Альфред Ньюман

· Клейтон Кристенсен

· Филип Котлер

· Адам Смит

Особые товары покупают, основываясь на…

· цене

· доступности

· свойствах товара

· престижности

Под определением «Public Relations» подразумевается…

· специализированные выставки

· персональные продажи

· связи с общественностью

· пропаганда

Позиционированием рынка является…

· определение места для своего товара в ряду аналогов

· сегментирование рынка

· широкомасштабная рекламная кампания

· пиар-акция

Потребность становится мотивом совершения покупки, когда…

· человек удовлетворяет ее

· она достигает максимального уровня

· в процессе ее удовлетворения

· с момента ее появления

Приведение товара в соответствие с запросами покупателя – это пример…

· ориентации на рынок

· ориентации на продажу

· маркетинговой ориентации

· ориентации на производство товара

Прямой маркетинг – это…

· устное представление товара в ходе беседы с одним покупателем

· устное представление товара в ходе беседы с группой покупателей

· продажа товаров с помощью почты, телефона, телевидения

· благожелательное представление товара в СМИ

Реклама выступает как…

· средство живого общения с покупателями

· способ диалога с аудиторией

· средство увещевания

· средство установления тесных контактов с потребителями

Рекламируя товар, продавец должен выступать с утверждениями относительно товара, которые…

· немного преувеличивают его реальные свойства

· достоверно отражают его свойства

· не соответствуют его реальным свойствам

· менее всего расхваливают данный товар

Ремаркетинг связан с…

· снижающимся спросом

· возрастающим спросом

· чрезмерным спросом

· возросшей покупательной способностью

Рынок товаров потребительского назначения состоит из…

· компаний, приобретающих товары для их дальнейшей реализации

· фирм-производителей товаров потребительского назначения

· покупателей, приобретающих товары для личного пользования

· государства и фирм-производителей

Согласно теории мотивации, А. Маслоу в первую очередь индивид желает удовлетворить…

· потребность в любви

· потребность в безопасности

· физиологические потребности

· потребность в саморазвитии

Средства продвижения, то есть реклама, и пропаганда отражают тот факт, что…

· для продвижения товара к покупателю одних каналов распределения недостаточно

· связь с рынком должна начинаться с производителя

· комплекс продвижения полагается на посредников больше, чем на другие средства

· некоторые массовые средства воздействия более эффективны

Стратегия диверсификации – это…

· проникновение на новые рынки со старым товаром

· проникновение на новые рынки с новым товаром

· включение в производственную программу продуктов, которые не связаны с прежней деятельностью предприятия

· повышение качества продукта

Технология «Public Relations» включает…

· анализ, исследования и постановку задач

· разработку программы и сметы

· осуществление программы оценку результатов и доработку программы

· поиск инновационных проектов

Товар является новым, если…

· его так оценивает рынок

· производитель по-новому рекламирует товар

· производитель использует современную технологию его изготовления

· соответствует ожиданиям потребителя

Товарная марка предназначена для того, чтобы…

· компенсировать недостающее товару качество

· обосновать перед потребителем более высокую цену на товар

· дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

· обладать особой привлекательностью

Товарный тип организации службы маркетинга можно рекомендовать организациям…

· подразделения которых располагаются на обширной территории

· производящих широкую номенклатуру продукции

· когда ассортимент продаваемых фирмой товаров невелик

· имеющим небольшой сегмент потребителей

Участие в международных выставках позволяет…

· снизить издержки производства

· привлечь внимание широкой общественности к достижениям фирмы – создать свой имидж, заключать контракты

· стимулировать деловых партнеров

· определить эффективность рекламы

Цели ценообразования…

· основываются на желаемой «доле в общем рынке»

· основываются на ожидаемых прибылях

· являются руководящим принципом определения целей корпорации

· служат основанием при определении цен на товары

Что в спортивном маркетинге именуется фандрайзингом?

· фандрайзингом называется способ продажи билетов и абонементов на любые спортивные события

· фандрайзингом называется комплекс мероприятий по продаже прав трансляций вещателям на спортивные соревнования

· фандрайзингом называется комплекс мероприятий по сбору финансовых средств для нужд спортивной организации, поиску меценатов и спонсоров

· фандрайзингом называется совокупность способов и методов продвижения торговых марок спортивных организаций, спортивных клубов и федераций

Что называют ренэймингом стадионов и спортсооружений?

· переименование спортивных объектов с целью получения денежных средств от компаний, желающих продвигать своё имя и торговую марку

· переоборудование и модернизацию стадионов и других спортивных объектов в соответствии с изменившимися требованиями любителей спорта

· создание виртуальных копий стадионов и спортивных сооружений с рекламными целями

· ренэймингом называют реконструкцию стадионов и иных спортивных сооружений под маркетинговые нужды (создание промо-зон, пространств под офлайн и онлайн рекламу, торговые площадки, автостоянки, VIP-ложи и проч.)

Что является главным в определении «маркетинг»?

· сбыт товара

· снижение издержек производства

· удовлетворение потребностей потребителей

· установление цены товара

Являются ли рейтинги спортивных телепрограмм и телеканалов обобщёнными маркетинговыми показателями?

· да, являются, поскольку учитывают маркетинговые навыки, стратегию, творчество и мастерство руководителей телепередач и телеканалов, работу отделов маркетинга, рекламы, изучения вкусов и предпочтений потребителей контента

· рейтинги спортивных программ и телеканалов зависят от популярности видов спорта, от уровня матчей и соревнований, следовательно, маркетинговые показатели здесь не играют роли

· рейтинги спортивных телеканалов и программ зависят от сезонности и активности прочих вещателей, транслирующих альтернативные программы (сериалы, премьерные показы, ток-шоу и проч.)

· рейтинги спортивных телеканалов и программ зависят от таланта и творческих подходов руководителей, участников, создающих контент коллективов. Маркетинговые показатели не имеют к этому прямого отношения

«Direct mail» (прямая рассылка) не эффективен, если…

· обслуживается постоянная клиентура

· рекламируются товары массового потребителя

· фирма не имеет собственного отдела рассылки

· адресная база включает свыше пятисот адресов