Стратегическое планирование и управление проектами тест Синергия (Решение → 14832)

1. Составьте алгоритм в правильном порядке ВОРОНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ЭФФЕКТОВ

1 Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов

2 Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов

3 Формирование спроса на бренд и лояльности

4 Пробные покупки

5 Повторные покупки и лояльность бренду

2. Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций

1 Врожденные/приобретенные рефлексы

2 Приобретенные ассоциации

3 Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации

3. Сколько длится врожденная реакция?

*250 миллисекунд

*500 миллисекунд

*750 миллисекунд

*1 секунда

4. Основные шаги по стимулированию обращений.

Составьте алгоритм

1 Смещение акцента на лендинг-пейдж

2 Изменение тактики контекстного продвижения

3Активная фаза работы с блоггерами

5. Составьте алгоритм воронки целей и эффектов

1Осведомлены

2 Положительно относятся

3 Желают купить

4 Покупают впервые

5 Покупают повторно

6. Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций

A. лидер рынка:

B. вторая компания на рынке:

C. более мелкие компании:

D. самые маленькие – ведут партизанские войны

E. занимает оборону, развивает категорию, ассоциирует себя с ней

F. планирует наступление на лидера, атакует его слабые стороны

G. осуществляют фланговые атаки, преподносят выгоду от развития определенных свойств товара H. фокусируются на «территориях», не интересных крупным

7. Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал

A. ПРОДУКТ/ ЛИДМАГНИТ

B. ЦЕНА ПРОДУКТА

C. МЕСТО ПОКУПКИ

D. ПРОДВИЖЕНИЕ

В ДИДЖИТАЛ

E. Уникальные свойства, качество сервис, автоворонка

F. Коммерческое предложение и ценовые акции

G. Каналы продаж (e-comm) и доставка

H. Все средства и каналы диджитал коммуникации

8. Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе?

*Баннерная реклама

*Контекстная реклама

*Смс-рассылки

*Реклама в приложениях

*E-mail рассылки

9. Составьте последовательность разработки послания

1 Цели - Objectives

2 Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits

3Аргументы - Reasons to Believe

4 Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights

10. Соотнесите ресурсы с осмыслением

A. Значительные

B. Высокие

C. Средние

D. Минимальные

E. Соотносительное и предметное совместно (поиск уникальной выгоды)

F. Соотносительное (ищет черты принадлежности бренда знакомым категориям)

G. Предметное (ищет привлекательные черты, принадлежащие этому бренду)

H. Эмоциональное (ощущает свою осведомленность о бренде)

11. Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.

1 Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)

2 Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)

3 Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений

12. Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана

A. Цели по продажам, долям рынка, дистрибуции и т.д.

B. Цели по знанию бренда и отношению к нему ЦА

C. Цели эффективности рекламной или pr кампании

D. Оцениваются в объемах покупок и потребления бренда целевыми сегментами

E. Оцениваются в процентах - доля знающей бренд целевой аудитории

F. Оцениваются в пунктах рейтинга, охвата и частоты, стоимости на 1000 контактов и т.д.

13. Сколько длится приобретенная реакция?

*250 миллисекунд

*500 миллисекунд

*750 миллисекунд

*1 секунда

14. Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?

*Поиск рекламы

*Переход на сайт

*Оформление заказа

*Социальные сети

15. Что не относится к традиционным рекламным носителям?

*Электронные СМИ: радио и телевидение

*ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт

*Пресса: газеты и журналы

*Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны

*Реклама в интернете (всплывающие окна)