Технологии разработки и производства рекламного и PR-продукта часть 2 Витте МУИВ Ответы на итоговый тест (Решение → 63976)

28 из 30 верных ответов.

После оплаты вы сможете скачать файл с ответами. Все вопросы из файла указаны ниже в оглавлении.

Правильные ответы на вопросы выделены зеленым цветом. Возможен поиск по документу (сочетание клавиш Ctrl+F).

ВАЖНО: Вы покупаете готовую работу, а именно ответы на те вопросы, которые перечислены ниже. Перед покупкой убедитесь, что ваши вопросы совпадают с ними. Если вашего вопроса нет в этом списке, значит его нет и в файле с правильными ответами.

Все мои готовые работы доступны по ссылке:

При возникновении вопросов или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения

Индивидуальные рекламные продукты - это:

рекламные сообщения

смешанные рекламные продукты

технологии и концепции, разрабатываемые для потребностей конкретного рекламодателя

корпоративные стандарты контроля качества

К технологическим разновидностям рекламного продукта не имеют отношения:

рекламные кампании

результаты маркетинговых и рекламных исследований

методики научных изысканий

технические и оценочные данные

Идеалы - это:

предпочтения настоящего времени

ценностные предпочтения, сохранившиеся от предшествующих поколений

ценности предвидимого будущего

драматизация событий, сопровождающаяся конфликтом, напряжением

Согласно особенностям восприятия действительности визуалы как тип предполагают:

представители идейного и общественно-политического течения, объединяющего сторонников представительного правления и свободы личности, а в экономике - свободы предпринимательства

воспринимают и оценивают окружающую действительность, прежде всего, с помощью ощущений и чувств (около 5%)

воспринимают и организуют свой опыт и мышление в основном с помощью зрительных образов, данный тип составляет примерно 80% всех людей

представляют и описывают мир в аудиальных, слуховых образах (около 15%)

Справочные сведения - это:

адрес, телефон, сайт, форма и валюта платежа, размер минимальной партии, базисные условия поставки и т.п

повторяет дословно или по смыслу слоган или основной мотив послания

часть обращения, раскрывающая, расшифровывающая слоган и предваряющая информационный блок; обозначается проблема, на решение которой направлен товар

основной текст, несущий основную нагрузку в мотивации потребителей и передачи информации; может быть сколь угодно большого размера, если содержит действительно нужную и интересную информацию для потребителей

Модель «сильной рекламы» предполагает:

действие - совершение покупки адресатом рекламы

следующую схему воздействия: единственная задача рекламы - уговорить потребителя попробовать товар; потребитель, получая

осведомленность о товаре из рекламы, должен пойти на «эксперимент» - на опробывание; и только если товар ему понравился, он будет покупать его в дальнейшем - реклама здесь уже бессильна

Распространена в Европе и используется для элитных товаров (элитная парфюмерия и косметика, дорогостоящие продукты питания, предметы интерьера и т.д.)

Суть модели: после того, при восприятии рекламного сообщения в мозг человека, хочет он этого или нет, поступает информация

К наиболее популярные методам манипулирования не имеют отношения:

Встраивание образа политического лидера в благоприятную цепь ассоциаций

Усиление идентификации личности с толпой

Подтасовка фактов - при этом каждый из таких фактов может быть верным, но в сочетании они дают неправильное искаженное представление о действительности

Ослабление идентификации личности с толпой

Копирайтерский креатив предполагает:

вплетение в образ рекламной продукции звукового ряда, запахов и другие рекламных средств

обслуживание интересов, с одной стороны, рекламодателей, рекламных агентств и медиабайеров, а с другой - интересов медиаканалов

создание текстового образа рекламной продукции

создание визуального образа рекламной продукции

К услугам в области разработки стратегии рекламной кампании не имеют отношения:

разработка и создание телевизионной рекламы

разработка общей концепции рекламной кампании

определение целевой аудитории; концепции товара средств распространения с целью целесообразного оказания рекламного воздействия

определение сроков и масштабов проведение рекламной кампании и их согласование с другими маркетинговыми мероприятиями рекламодателя

К универсальным законам человеческого восприятия, по которым отдельные элементы объединяются в независимый целостный образ (законы М. Вертгеймера) не относятся:

Закон подобия

Закон уподобления

Закон «общей судьбы»

Закон близости

К недостаткам форматности радиостанции относят:

возможность массированного воздействия на целевые аудитории

предубежденность значительной части населения против трансляции крупных блоков рекламной информации

возможность точного контроля за временем получения информации широта охвата населения

К признакам форматности радиостанции не имеют отношения:

Мобильность

Портативность

Цикличность

Наличие статистики по временным флуктуациям

К существующим группам услуг рекламных структур невозможно отнести:

Услуги в области производства рекламной продукции

Услуги в области разработки стратегии рекламной кампании

Услуги в области распространения рекламной продукции

Услуги в области размещения рекламы в средствах ее распространения

К услугам в области производства рекламной продукции не имеют отношения:

монтаж элементов наружной рекламы

определение целевой аудитории; концепции товара средств распространения с целью целесообразного оказания рекламного воздействия

производство всех видов наружной рекламы

изготовление и монтаж транзитной рекламы, включая перекраску подвижного состава, в том числе и на воздухоплавательных конструкциях

Жизненный цикл создания и продвижения рекламного продукта не включает в себя этапы:

эффективной реализации

внедрения

научных исследований и опытных разработок

контроля качества

Согласно модели DAG MAR, акт покупки проходит фазы:

учет предполагаемой реакции покупателя

вызов у покупателя желания приобрести товар

убеждение потребителя, увещевание (convection)

убеждение - психологическое предрасположение к покупке

К этапам восприятия в Модели DIBABA не имеют отношения:

убеждение потребителя, увещевание (convection)

создание благоприятной для покупки обстановки

вызов у покупателя желания приобрести товар

учет предполагаемой реакции покупателя

Услуги в области разработки стратегии рекламной кампании - это:

разработка и создание телевизионной рекламы

адаптация рекламных кино- и видеоматериалов для размещения в кинотеатрах при демонстрации фильмов

общемаркетинговые услуги, нежели как чисто рекламные

разработка и изготовление рекламных аудиороликов и музыкальных логотипов, применяемых в основном на радио, но иногда используемых и на телевидении

К услугам в области производства рекламной продукции не имеют отношения:

разработка и создание телевизионной рекламы

адаптация рекламных кино- и видеоматериалов для размещения в кинотеатрах при демонстрации фильмов

разработка и изготовление рекламных аудиороликов и музыкальных логотипов, применяемых в основном на радио, но иногда используемых и на телевидении

разработка общей концепции рекламной кампании

Согласно особенностям восприятия действительности аудиалы как тип предполагают:

представляют и описывают мир в аудиальных, слуховых образах (около 15%)

представители идейного и общественно-политического течения, объединяющего сторонников представительного правления и свободы личности, а в экономике - свободы предпринимательства

воспринимают и организуют свой опыт и мышление в основном с помощью зрительных образов, данный тип составляет примерно 80% всех людей

воспринимают и оценивают окружающую действительность, прежде всего, с помощью ощущений и чувств (около 5%)

К эмоциональным мотивам рекламного обращения не относятся:

Мотив значимости и самореализации

Мотив свободы

Мотив страха

Мотив надежности и гарантий

Модель DAGMAR предполагает:

обращение должно удержать ее интерес: содержать обещание удовлетворения потребностей адресата, быть оригинальным, интересным по форме и лаконичным

в обращении должна быть «подсказка» получателю, что он должен сделать: «позвоните сегодня же», «требуйте в аптеках вашего города», «приходите и убедитесь сами» и т.п

сводит результаты рекламного воздействия к последовательному прохождению сознания потребителей

Модель DIBABA предполагает:

обращение должно удержать ее интерес: содержать обещание удовлетворения потребностей адресата, быть оригинальным, интересным по форме и лаконичным

предложена Г.Гольдманом в 1953 г

в обращении должна быть «подсказка» получателю, что он должен сделать: «позвоните сегодня же», «требуйте в аптеках вашего города», «приходите и убедитесь сами» и т.п

сводит результаты рекламного воздействия к последовательному прохождению сознания потребителей

Поисковая контекстная реклама предполагает:

Реклама, автоматически привязываемая к содержанию страницы, на которой она показывается примеры: Реклама на страницах сайтов-партнеров Рекламной сети Яндекса, участниках Бегуна, при просмотре письма на Gmail

Включает в себя и наружную, и внутреннюю, и транспортную рекламу

по своему характеру воздействия на пользователя и по принципу размещения аналогичная рекламе в традиционных медиа - примеры: баннер на главной странице поискового сайта или на страницах онлайнового СМИ

Важный частный случай контекстной рекламы в поисковых системах Яндекс и Google: привязка осуществляется к запросу пользователя (но сама страница результатов поиска тоже формируется в ответ на запрос, так что обеспечена контекстность всей странице)

К услугам в области производства рекламной продукции не имеют отношения:

создание рекламной продукции для оформления места продажи

определение целевой аудитории; концепции товара средств распространения с целью целесообразного оказания рекламного воздействия

изготовление специальных элементов для оформления витрин, прилавков

создание упаковки, ярлыков, ценников, информационных материалов на месте продажи

К недостаткам транзитной рекламы относятся:

низкая стоимость 1 рекламного контакта

особые требования к дизайну рекламы (для эффективного воздействия нужен очень яркий, выделяющийся из массы макет рекламы)

высокая частота повторных контактов

географическая избирательность воздействия (поэтому рекомендуется выбирать маршруты, проходящие рядом с фирмой, магазином)

Архетипы - это:

предпочтения настоящего времени

драматизация событий, сопровождающаяся конфликтом, напряжением

ценности предвидимого будущего

ценностные предпочтения, сохранившиеся от предшествующих поколений

Подход эффективной композиции при создании рекламного сообщения предполагает:

повторяет дословно или по смыслу слоган или основной мотив послания

часть обращения, раскрывающая, расшифровывающая слоган и предваряющая информационный блок; обозначается проблема, на решение которой направлен товар

что первая и последняя части рекламной информации запоминаются легче и более прочно

в стандартном варианте включает в себя следующие составные части: слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения,

эхо-фраза

К признакам форматности радиостанции не имеют отношения:

Наличие статистики по временным флуктуациям

Наличие четко определенной целевой аудитории

Цикличность

При смене программы происходит изменение слушательской аудитории не более, чем на 15-20%

К организационно-управленческим элементам рекламного продукта не имеют отношения:

обмен технологическими идеями

методы и технологии производства рекламы

корпоративные стандарты контроля качества рекламной продукции и др

методики тестирования рекламы