Задача Фирма продает холодильники, реализуя 400 единиц в месяц по цене 240 руб. (без НДС). Переменные издержки составляют 150 руб. /шт., постоянные издержки фирмы - 34 000 руб. в месяц. Возьмите на себя роль финансового директора и рас- смотрите следующие ситуации: 1. Начальник отдела маркетинга полагает, что увеличение расходов на ре- кламу на 10 000 руб. в месяц способно дать прирост ежемесячной выручки от реализации на 30 000 руб. (125 единиц в месяц). Следует ли одобрить повышение рас- ходов на рекламу (Решение → 12426)

Задача Фирма продает холодильники, реализуя 400 единиц в месяц по цене 240 руб. (без НДС). Переменные издержки составляют 150 руб. /шт., постоянные издержки фирмы - 34 000 руб. в месяц. Возьмите на себя роль финансового директора и рас- смотрите следующие ситуации: 1. Начальник отдела маркетинга полагает, что увеличение расходов на ре- кламу на 10 000 руб. в месяц способно дать прирост ежемесячной выручки от реализации на 30 000 руб. (125 единиц в месяц). Следует ли одобрить повышение рас- ходов на рекламу? 2. Заместитель директора по коммерции предложил снизить затраты на про- изводство холодильника на 25 руб, на каждую шт. Однако менеджеры опасаются, что снижение стоимости может привести к снижению качества продукции, что приведет к снижению объема реализации до 350 единиц в месяц Следует ли наста- ивать на снижение себестоимости холодильников? Рассчитать точку безубыточности, запас финансовой прочности до предло- жений и после каждого предложения, сделать выводы. Решение оформить в табли- це: Показатель До изме- После 1 ме- После 2 ме- нений роприятия роприятия Переменные затраты на 1 ед продукции Постоянные затраты Объем реализации Цена за 1 ед продукции Маржинальная прибыль на 1 сд продукции Коэффициент маржинальной прибыли Выручка (общая) Переменные затраты (общие) Маржинальная прибыль Постоянные затраты Прибыль Эффект операционного рычага Точка безубыточности, руб. Запас финансовой прочности, %. 150 34 000 400 240

Решение:

Заполняем таблицу: Показатель До изме- После 1 ме- После 2 ме- нений роприятия роприятия 1. Пер Переменные затраты на 1 ед продукции 2. Постоянные затраты 3. Объем реализации 4. Цена за і ед продукции 5. Маржинальная прибыль на 1 ед. ции (цена - переменные затраты на продукции, т.е п. 5- п. 1) 6. Коэффициент маржинальной (маржинальная прибыль на едини ни дукции / цена единицы продукции, п1. 4) 7. Выручка (объем реализации " нишупродукции, т.е. п. 3 " п 4) 8. Переменные затраты (объем реал переменные затраты на единицу про т.е. п 3 * п. 9. М. 9.Маржинальная прибыль (объем ции " маржинальная прибыль на продукции или выручка - переменна ты) 11. Прибыль (маржинальная прибы стоянные затраты, т.е. п 9 - п 2) 12. Эффект операционного рычага нальная прибыль / прибыль, т.е. п. 9 13. Точка безубыточности, руб. ные затраты / коэффициент маржи прибыли, т.е. п. 2 /п. б) 14. Запас финансовой прочности, 150 11000