Коммуникационная кампания по продвижению кинотеатра «Ленфильм» (курсовой проект по дисциплине «Организация и проведение рекламных и PR-кампаний»)

ВВЕДЕНИЕ 4
1. ЭТАП ИССЛЕДОВАНИЯ 10
1.1. Ситуационный анализ компании 10
1.2. Описание портрета целевой аудитории 13
1.3. Описание каналов коммуникации 14
1.4. Анализ конкурентной среды 15
1.5. Описание СМИ, сотрудничающих с киностудией «Ленфильм» 18
2. ПЛАНИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ 22
2.1. Постановка целей и задач коммуникационной кампании 22
2.2. Планирование основных событий (Приложение А) 24
2.3 Определение наиболее эффективных PR-средств 30
2.4. Медиаплан (Приложение Д) 34
2.5. Контент-план (Приложение Е) 35
2.6. Финансовый план (Приложение Ж) 36
2.7. Определение критериев и методов оценки эффективности 36
3. РЕАЛИЗАЦИЯ И КОММУНИКАЦИЯ 38
3.2. Внесение оперативных коррективов в планы 39
3.3. Преодоление проблем коммуникации 40
3.4. Организация событий 43
ВЫВОД 45
4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 50
Интернет-источники 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 52
Приложение А: Календарный план 52
Приложение Б: Афиша акции «Вечерняя» 56
Приложение В: Афиша акции «Льготная» 57
Приложение Г: Письма с предложением о сотрудничестве 58
Приложение Д: PR-медиаплан 62
Приложение Е: Контент-план 64
Приложение Ж: Финансовый план 67
Приложение З: Макет анкеты 68