Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике (дипломная работа)

ВВЕДЕ-НИЕ………………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА ПРИНЯТИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ................................................5
1.1. Концептуальные основы организации маркетинговых исследований в национальной экономике..........................................................................................5
1.2. Маркетинговая информационная система как составная часть информационной системы предприятия............................................................11
1.3. Анализ организации маркетинговых исследований в современных условиях......................................................................................................................17
ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЯ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ..................................................................................................21
2.1. Содержание и методы проведения отдельных видов маркетинговых исследований.............................................................................................................21
2.2. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований в современных условиях.............................................................................................28
2.3. Методы сбора данных и их применение в маркетинговых исследованиях...........................................................................................................31
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ: ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ.................................................................................40
3.1. Рыночный потенциал и поведение потребителей как объекты маркетинговых исследований................................................................................40
3.2. Анализ конкуренции и стратегических альтернатив бизнеса как центральное направление маркетинговых исследований.................................49
3.3. Изучение нового товара и цен в системе организации маркетинговых исследований.............................................................................................................55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………...60
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………….62
ПРИЛОЖЕНИЕ.......................................................................................................67