Маркетинговые исследования на примере ОАО Птицефабрика Зеленецкая (курсовая работа)

Введение 3
1. Маркетинговые исследования на предприятии 4
1.1. Способы и каналы получения маркетинговой информации на предприятии 4
1.2. Характеристика микросреды предприятия 6
1.3. Характеристика макросреды предприятия 8
1.4. Характеристика товарного рынка предприятия 10
1.5. SWOT-анализ 11
1.6. Сегментирование рынка и выбор наиболее привлекательного сегмента 12
1.7. Позиционирование товара фирмы 12
1.8. Предложения по совершенствованию маркетинговых исследований на предприятии 13
2. Товарная и ценовая политика фирмы 15
2.1. Характеристика товара фирмы 15
2.2. Конкурентные преимущества товара по сравнению с товаром конкурентов 16
2.3. Товарная стратегия предприятия 16
2.4. Ценовая политика предприятия и цены товаров в сравнении с конкурентами 17
2.5. Предложения по совершенствованию товарной и ценовой политики фирмы 17
3. Сбытовая программа предприятия 19
3.1. Каналы сбыта и посредники фирмы 19
3.2. Организация рекламной деятельности предприятия 20
3.3. Анализ системы стимулирования сбыта 20
3.4. Предложения по совершенствованию сбытовой деятельности предприятия 21
4. Организация маркетинговой деятельности на предприятии 22
4.1. Анализ существующей структуры управления маркетингом 22
4.2. Предложения по совершенствованию организации маркетинга на предприятии 23
Заключение 25
Библиографический список 26
Приложение 1 27