Маркетинговый анализ предприятия (теория и практика) (курсовая работа)

Введение…………………………………………………………………………...2
I. Теоретические основы маркетингового анализа…………………………….4
1.1. Понятие и необходимость маркетинга на предприятии……………..4
1.2. Концепции маркетинговой деятельности………………………………..13
1.3. Роль маркетингового анализа в комплексном анализе хозяйственной деятельности предприятия………………………………………………………16
1.4. Разработка комплекса маркетинга…………………………………………19
II. Маркетинговый анализ фирмы ЗАО «Миллениум»……………………….26
2.1. Характеристика организации……………………………………………...26
2.2. Анализ рыночных позиций организации и ее товара…………………………………………………………………………….27
2.3. Цена товара ………………………………………………………………..38
2.4. Анализ конкурентной среды ……………...……………………………….40
2.5. Маркетинговая политика организации……………………………………47
Заключение………………………………………………………………….49
Список использованной литературы……………………………………...51