Методология оценки торговой марки бренда (курсовая работа)

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Общие понятия и определения торговой марки бренда 5
1.1 Основные понятия бренда и брендинга 5
1.2 Создание, продвижение и управление брендом 8
1.3 Методы оценки стоимости бренда 10
Глава 2. Анализ торговой марки, бренда на примере «Билайн» 15
2.1 История формирования бренда 15
2.2 Факторы влияющие на выбор потенциальным абонентом своего оператора 18
2.3 Ребрендинг компании «Билайн» 21
Глава 3. Совершенствование методов оценки стоимости бренда 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 32