Методы оценки стоимости бренда (курсовая работа)

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………. 2
1 ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ БРЕНДА …………………………………… 3
1.1 Основные понятия бренда и брендинга…………………………………………….. 4
1.2 Создание бренда……………………………………………………………………… 5
1.3 Продвижение бренда………………………………………………………………… 10
1.4 Управление брендом…………………………………………………………………. 12
1.5 Защита бренда………………………………………………………………………... 13
2 МЕТОДЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДА…………………………………………. 14
2.1 Прямые методы оценки стоимости бренда………………………………………… 16
2.2 Непрямые методы оценки стоимости бренда………………………………………. 17
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДА………... 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………….. 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………………. 26
ПРИЛОЖЕНИЕ 1……………………………………………………………………………. 28
ПРИЛОЖЕНИЕ 2……………………………………………………………………………. 31