Разработка рекламной кампании на основе SMM и оценка ее эффективности (Дипломная работа)

Введение…………………………………………………………………………...3
1. Теоретические аспекты разработки рекламных кампаний в социальных медиа……………………………………………………………………………….5
1.1. Социальные медиа как канал коммуникации………………………..5
1.2. Разработка рекламных кампаний на основе SMM…………………13
1.3. Инструменты рекламных кампаний в социальных медиа…………23
2. Методика оценки коммуникационной эффективности рекламных кампаний в социальных медиа……………………………………………………………...31
2.1. Сущность и показатели коммуникационной эффективности SMM………………………………………………………………………………31
2.2. Методы оценки коммуникационной эффективности SMM……….36
3. Разработка рекламной кампании в социальных медиа для БУК «Омская филармония»……………………………………………………………………..43
3.1. Краткая характеристика БУК «Омская филармония» и анализ коммуникационной деятельности………………………………………………43
3.2. Разработка стратегии и тактики рекламной кампании на основе SMM………………………………………………………………………………60
3.3. Реализация и оценка коммуникационной эффективности рекламной кампании…………………………………………………………….66
Заключение……………………………………………………………………….71
Библиографический список……………………………………………………..74
Приложение 1…………………………………………………………………….77
Приложение 2.……………………………………………………………………78
Приложение 3.……………………………………………………………………79
Приложение 4.……………………………………………………………………80
Приложение 5.……………………………………………………………………81
Приложение 6.…………………………………………………………………....82
Приложение 7…………………………………………………………………….83
Приложение 8…………………………………………………………………….84
Приложение 9…………………………………………………………………….85
Приложение 10………………………………………………………………...…86
Приложение 11…………………………………………………………………...87
Приложение 12…………………………………………………………………...88