Совершенствование системы управления созданием и продвижением бренда (курсовая работа)

Введение…………………………………………………………………….3
Глава 1. Социально-экономическая природа управления созданием и продвижением бренда…….5
1.1. Понятие и сущность брендинга……………………………………...5
1.2. Подходы и принципы формирования и управления брендом. Портфельный подход………..7
Глава 2. Анализ системы управления созданием и продвижением бренда на мировом фэшн-рынке…….…15
2.1. Анализ структуры мирового фэшн-рынка…………………...…….15
2.2. Сравнительный анализ управления брендами компаний Armani Group и Gucci Group………….…..17
2.2.1. Особенности монобрендовой модели управления Armani Group………………………………………………………………….……17
2.2.2. Особенности мультибрендовой модели управления Gucci Group…………..23
Глава 3. Пути совершенствования технологий управления брендами мировых компаний…………32
3.1. Оптимизация архитектуры бренда в рамках монобрендового портфельного подхода. Опыт Armani Group………………………….....32
3.2.Совершенствование управления брендами в рамках мультибрендового портфельного подхода. Опыт Gucci Group..…….…..34
Заключение……………….....40
Библиографический список…………………………………….………..…42