Влияние маркетинговых расходов на стоимость компании на примере американских и европейских компаний, производящих товары массового потребления (Дипломная работа)

ВВЕДЕНИЕ 3
I. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ 5
1.1. ОБЗОР 5
1.2. РАСХОДЫ НА МАРКЕТИНГ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА СТОИМОСТЬ КОМПАНИИ 7
1.3. МОДЕЛИ ОЦЕНКИ ВОЗДЕЙСТВИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РАСХОДОВ НА СТОИМОСТЬ КОМПАНИИ 11
1.3.1. ЧЕТЫРЕХФАКТОРНАЯ МОДЕЛЬ. 11
1.3.2. ИЗУЧЕНИЕ СОБЫТИЙ 14
1.3.3. ПОРТФЕЛЬ КАЛЕНДАРЯ. 15
1.3.4. МОДЕЛЬ ОТВЕТА ДОХОДНОСТИ АКЦИЙ. 16
1.3.5. УСТОЙЧИВОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ. 17
1.4. МОДЕЛИ ОЦЕНКИ ВОЗДЕЙСТВИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РАСХОДОВ НА СТОИМОСТЬ КОМПАНИИ 19
II. МЕТОДОЛОГИЯ 24
2.1. СХЕМА ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 24
2.2. ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ 25
III. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 28
IV. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И АДМИНИСТРАТИВНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ 56
4.1. R-КВАДРАТЫ И АКТУАЛЬНОСТЬ МОДЕЛЕЙ 56
4.2. ОБСУЖДЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ДЛЯ ВЫБОРКИ АМЕРИКАНСКИХ КОМПАНИЙ, ПРОИЗВОДЯЩИХ ТОВАРЫ МАССОВОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ 56
4.3. ОБСУЖДЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ДЛЯ ВЫБОРКИ ЕВРОПЕЙСКИХ КОМПАНИЙ, ПРОИЗВОДЯЩИХ ТОВАРЫ МАССОВОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ 58
4.4. РЕЗУЛЬТАТЫ СРАВНЕНИЯ АМЕРИКАНСКИХ И ЕВРОПЕЙСКИХ КОМПАНИЙ, ПРОИЗВОДЯЩИХ ТОВАРЫ МАССОВОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ 60
4.5. АДМИНИСТРАТИВНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ 62
V. ОГРАНИЧЕНИЯ В ИССЛЕДОВАНИИ 63
ВЫВОД 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ: 66

Всего 71 страница