Исходная базовая цена товара фирмы 2 000 руб. Издержки производства – 1 600 руб.

Исходная базовая цена товара фирмы 2 000 руб. Издержки производства – 1 600 руб. Планируемый объем продаж – 10 000 шт. С целью наращивания доли рынка фирма решает снизить цену на 120 руб. Показатель эластичности спроса по цене – 1,4. Рассмотреть последствия такого инициативного снижения цены фирмой при допущении, что соотношение между постоянными и переменными издержками составляет 30:70.

При снижении цены на 120 руб., цена составит:
Ц1 = 2000-120 = 1880 руб., то есть снизится на 6% (120/2000*100)
При эластичности спроса 1,4, объем продаж увеличится на 6*1,4 = 8,4%
Объем продаж составит:
10000* (1+0,084) = 10840 шт.
Первоначальная выручка составляла
В = 10 000*2000 = 20 млн. руб.
Выручка при снижении цены:
В1 = 10840*1880 = 20,4 млн . руб.
Увеличение выручки составило:
∆В = 20,4-20 = 0,4 млн. руб.
20,4/20*100-100 = 2%
Однако показатель выручки не является исчерпывающим, так как цель фирмы – сохранение на прежнем уровне или увеличение прибыли в результате снижения цены.
Полные издержки на единицу продукции составляли 1600 руб., в том числе постоянные на весь объем продаж:
Зпост = 1600*10 000* 0,3 = 4,8 млн

. руб.
Увеличение выручки составило:
∆В = 20,4-20 = 0,4 млн. руб.
20,4/20*100-100 = 2%
Однако показатель выручки не является исчерпывающим, так как цель фирмы – сохранение на прежнем уровне или увеличение прибыли в результате снижения цены.
Полные издержки на единицу продукции составляли 1600 руб., в том числе постоянные на весь объем продаж:
Зпост = 1600*10 000* 0,3 = 4,8 млн