На основе исходных данных таблицы 1 определить: - коэффициент эффективности рекламы; - общий доход; - показатель эффективности

На основе исходных данных таблицы 1 определить: - коэффициент эффективности рекламы; - общий доход; - показатель эффективности рекламы. Таблица 1. Данные для расчета эффективности публикаций рекламы в прессе № Показатель Обозначения Количество 1 Стоимость единицы товара (услуги), руб. Ц 26 2 Размер объявления, полоса 1/2 3 Стоимость одной публикации, руб. С 840 4 Количество публикаций n 1 5 Охват целевой аудитории, чел. Ац 120000 6 Коэффициент эффективности охвата аудитории Ко 0,56 7 Количество положительных откликов, всего, шт. По 17000 8 Количество закупленного товара (услуг) по рекламе, ед. Vn 18300

Коэффициент эффективности рекламы определим по формуле:
Эр=ПоАц*Ко*100%, где
По - количество положительных откликов, всего, шт.;
Ац - охват целевой аудитории, чел.;
Ко - коэффициент эффективности охвата аудитории.
Эр=17000/(120000*0,56)*100%=17000/67200*100%=25,3%
Общий доход определим по формуле:
Од=Vn * Ц, где
Vn – количество закупленного товара (услуг) по рекламе, ед.;
Ц – стоимость единицы товара (услуги), руб.
Од=18300*26=475 800 руб.
Показатель эффективности рекламы определим по формуле:
Эп=Од-ЗрЗр, где
Од – общий доход, руб.;
Зр –затраты на рекламу, руб.
Затраты на рекламу определим по формуле:
Зр= C*n, где
С - стоимость одной публикации, руб.;
n - количество публикаций.
Зр=840*1=840 руб.
Эп=(475800-840)/840=565,43 руб./руб