Формирование и описание роли креолизованных текстов

Введение

Региональная  пресса в России в своем историческом развитии имеет давние корни и  зарождается еще в дореволюционный  период, когда местные газеты были важным фактором развития СМИ на уровне уездных городов. В советский период региональная пресса достигает особого расцвета. Более того – она становится основополагающим средством пропаганды постановлений партии и идеалов коммунистического движения. Именно ее просветительское начало становится причиной того, что каждое издательство, будь оно районное или городское, находилось в ведении и под началом партийного руководства и фактически представляло собой государственную структуру, которая не только контролировалась, но также поддерживалась финансово.

Политические преобразования, связанные с падением СССР, привели к тому, что пресса фактически в одночасье из государственной и контролируемой становится свободной и получает возможность писать буквально все, что не является прямым нарушением существующего законодательства. Однако вместе со свободой слова пресса получает и свободу финансового контроля своего состояния, которое могло положительно сказаться на крупных федеральных изданиях с многотысячными тиражами, но никак не на региональных изданиях, которые существовали фактически за счет финансирования со стороны государственных структур.

В советский период основополагающей целью региональных изданий было информирование местного населения относительно событий, происходивших в регионе и связанных с идеалами социалистического и коммунистического труда. В связи с этим для описания трудовых подвигов очередного стахановца журналистский талант не являлся предметом первой необходимости и к написанию статей в региональных газетах часто привлекались люди, которые могли элементарно грамотно излагать основную суть событий.

Актуальность выбранной темы. Региональные издания на современном этапе достаточно часто являются эквивалентом изданий федерального масштаба, что обусловливает специфику их работы, содержания и оформления. Оформление печатного издания играет не менее важную роль, чем содержание текстов. Современный читатель в значительной мере ориентирован на визуальное восприятие. Для него являются привлекательными пояснительные изображения, фото, рисунки и пр. Это оживляет не только отдельно взятый материал, но и газету в целом. Специфические особенности подобного оформления создают для печатного издания определенный имидж, на который ориентируется читатель.

Как отмечает Е.С. Радионцева, субъектом рыночных взаимоотношений  Региональная газета является, прежде всего, в силу осуществления ею ряда разнообразных функций, характерных для многих СМИ. Редакционные коллективы вынуждены изыскивать творческие ресурсы, чтобы оставаться востребованными и быть интересными: по-новому определить свою роль, пересмотреть систему функций, найти формы реализации рыночных механизмов выживания и творческих методов использования информационных технологий сбора, интерпретации и представления информации в малоформатной местной печати¹.

Проблеме креолизованных текстов также уделяли значительное внимание многие ученые лингвисты, теоретики журналистики и пр. Среди значимых трудов, рассматривающих некоторые аспекты данного явления можно отметить М.Б. Ворошилову², изучавшую креолизованные тексты и их специфику; М.В. Лазареву³, изучавшую креолизованную рекламу, М.В. Березину, изучавшую значимость креолизованных текстов в массовой коммуникации.

Актуальность выбранной  темы обусловлена тем, что в связи с перечисленными аспектами, изучение специфики оформления региональной газеты в современных условиях является весьма актуальным направлением для изучения, так как позволяет выявить специфические ориентации принципов формирования облика и структуры региональных изданий.

Степень научной разработанности темы. Интерес к изучению влияния печатного слова на общество проявляли еще дореволюционные классики:  М.В. Ломоносов, А.П. Сумароков, Н.И. Новиков, А.Н. Радищев. А.И. Герцен, Н.Г. Чернышевский, Н.А. Добролюбов, Д.И. Писарев. Они заложили основы изучения журналистики и жанровой основы периодических изданий.

В советский период интерес к исследованию журналисткой деятельности в основном был связано с ролью печатных изданий в формировании общественного сознания и их просветительской функции, особенностям редакционной работы в периодических изданиях. Среди ученых, посвятивших свои труды данным вопросам, следует отметить В.А. Алексеева и Э.Г. Багирова⁴, Т. В.Н. Вакурова⁵, А.В. Западова⁶, И.М. Лубковича⁷ и др. Бурный рост периодической печати в СССР (особенно за счет областных, краевых, региональных изданий) привел к оформлению журналистских кадров. Деятельность отдельных журналистов стала объектом научных публикаций.

Современные исследователи  более обстоятельно подходят к изучению специфики развития и деятельности периодических изданий, в том  числе и уделяя значительное внимание региональным газетам и их оформлению. Среди них можно отметить Ю.А. Гончарова и О.М. Гончарову, которые не только рассматривают специфику работы региональных СМИ в современных условиях, но так же и выделяют их проблемы⁸. Д. Григорьев дает обзор работы современных региональных газет и их предположительные перспективы⁹. С.В. Григоренко дает подробный анализ работы региональных СМИ на примере Сибирских изданий, делая основной упор на их финансовое положение¹⁰. А. Зинченко рассматривает перспективы и возможности сохранения региональной прессы в современных экономических условиях¹¹. Л. Княжева в своей статье ставит в качестве основополагающей проблемы вопрос о возможности скорого исчезновения региональных изданий в связи с кадровыми и финансовыми проблемами¹². М.Ливанова затрагивает вопрос о перспективах будущего развития региональных периодических изданий и выдвигает предложения в направлении сохранения местной периодики¹³. Ю.С. Пуля представляет экономические показатели деятельности региональных СМИ, как основополагающую проблему периодических изданий¹⁴.

Таким образом, можно отметить, что вопрос о развитии и функционировании региональной прессы рассмотрен учеными достаточно подробно. Однако в основе их исследований лежит изучении особенностей развития, специфики функционирования, перспектив и проблем развития. Изучением оформления газет, в том числе особенностей использования в них креолизованных текстов, исследователи не занимались. Креолизованные тексты изучались, как средство привлечения внимания, но в качестве общей концепции регионального печатного издания внимания данной проблеме не уделялось.

В последние  годы печатные СМИ значительно изменились в плане оформления. В первую очередь, значительно возросла значимость визуализации в материалах прессы. Что является одним из видом креолизованных текстов. Поскольку «Комсомольская правда – Урал» активно использует креолизованные тексты, как неотъемлемую часть своей композиционно-графической модели, это обусловливает актуальность выбранной темы.

Объектом  изучения в данной работе является газета «Комсомольская правда – Урал» как издание, в котором присутствуют креолизованные тексты.

Предметом изучения в данной работе являются креолизованные тексты и специфика их размещения и содержания в региональной газете.

Целью работы было поставлено изучение креолизованных текстов, как фактора оформления облика и структуры регионального выпуска печатного издания «Комсомольская правда – Урал».

В соответствии с целью в работе были определены следующие задачи исследования:

1. изучить теоретико-методологические основы типологии региональных газет, особенности их содержания и оформления;

2. определить  понятие и специфику размещения  креолизованных текстов в содержании  региональных печатных изданий;

3. определить  особенности использования креолизованных текстов в оформлении облика и структуры газеты «Комсомольская правда – Урал»

4. сравнить и  сопоставить особенности использования креолизованных текстов в оформлении облика выпуска газеты «Комсомольская правда – Урал» и федерального выпуска «Комсомольской правды».

Методологическая  база исследования: в работе отражены взгляды известных российских ученых на закономерности развития периодических  СМИ в условиях конвергенции (Я.Н. Засурский, И. Засурский, М.В. Шкондин, С.М. Гуревич, С.Г. Корконосенко, Е.П. Прохоров, Н. Вайонен, А.А. Грабельников и др.).

Методы  исследования:  в основу исследования положены принципы структурно-функционального анализа, системности, использованы методы сравнительного и сопоставительного анализов, фактологический и исторический анализ, функциональный анализ, типологический анализ, контент-анализ.

Источники: эмпирическую базу исследования составили материалы газет «Комсомольская правда» и «КП – Урал»; законодательные источники.

Научная новизна: в работе были рассмотрены специфические особенности использования креолизованных текстов в региональном печатном периодическом издании, систематизированы научно-публицистические работы по направлению исследования.

Научная значимость: теоретические основы исследования могут быть использованы в качестве базы для выявления закономерностей развития системы отечественных печатных СМИ.

Структура работы. Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы и приложения.

Глава 1. Теоретико-методологические основы изучения региональных газет как типа печатного издания

1.1. Региональная газета, как объект  исследования

Местные (локальные, региональные) СМИ в научной литературе рассматриваются, в первую очередь, в контексте изучения специфики  и этапов развития средств массовой информации как значимого аспекта развития современного общества.

Важность средств  массовой информации как наиболее эффективного инструмента осознается практически  во всех сферах социума. Масс-медиа  становятся неотъемлемой частью жизни современного общества, оказывающие значительное влияние на его развитие.

Главная особенность  средств массовой информации – нацеленность их на включение социально-психологических  механизмов, регулирующих поведение  аудитории, обращение к убеждениям личности, их ценностным ориентациям, интересам, настроениям и устремлениям.

На современном  этапе СМИ рассматриваются, в  первую очередь, как средство влияния  на общественное мнение. Не являются исключением  и региональные СМИ. В частности, Ф. Пугачев отмечает, что в руках профессионалов, СМИ становятся достаточно сильным оружием, позволяющим привлекать значительные слои населения, изменять их предпочтения. Однако это становится возможным только в случае профессионального использования способов воздействия на аудиторию, в соответствии с обоснованной стратегией, если они учитывают реальные процессы, происходящие в массовом сознании¹⁵.

Современные СМИ  вполне успешно могут оказывать  влияние на формирование представлений  о политических процессах, о личностях  политиков, о товарах и услугах, а так же событиях, происходящих в мире. Фактически, большая часть аудитории будет воспринимать информацию именно так, как ее представили благонадежные СМИ и именно так, как она была ими прокомментирована. Именно данные аспекты являются приоритетными в изучении современных СМИ.

Тем не менее, ряд  исследователей, в том числе В.Ф. Олешко, отмечают наличие у СМИ  огромного количества функций, а, следовательно, и аспектов влияния. К примеру, существуют «прямые», непосредственные аспекты, которые связаны с основной функцией СМИ – передачей информации: развлекательная; информативная; воспитательная функция и др.¹⁶.   

В совокупности различных факторов, необходимых  для объяснения экономических и  социальных процессов в СМИ на сегодняшний день часто применяются методы так называемого подсознательного воздействия. То есть методы, при использовании которых отношение общества к различным явлениям окружающей действительности формируется различными способами, внедряющимися в информационный поток, вследствие чего в массовом сознании автоматически вызывается отрицательная или положительная реакция на то или иное событие.

Как отмечает А.В. Клишин, подобный подход основан на том, что окружающая человека реальность постоянно и кропотливо систематизируется  мозгом: новые знания и навыки, новая информация и новые события каждый день включаются либо в уже созданные ранее структуры, либо образуют новые. Человеку постоянно приходиться собирать и обрабатывать поступающую информацию. Сначала это деление примитивно – на приятное и неприятное, но по мере «роста» информация принимает самые различные значения. Зачастую человек, получивший ту или иную информацию в большом масштабе по какому-либо конкретному объекту, не способен сам определить значение этой информации. Тогда на помощь и приходят СМИ. СМИ освещают различные актуальные общественные проблемы и тем самым влияют на мнения и поведение людей как в обществе, так и индивидуально¹⁷.

Два последних  десятилетия существенно изменили СМИ. Это связано с распространением новых технологий: спутниковой связи, кабельного теле- и радиовещания, индивидуальных средств накопления и распространения информации (мобильные телефоны, карты памяти, планшетные компьютеры). Но наиболее заметное влияние на общество оказывают телевидение, Интернет и реклама (это отчасти связано с так называемым «эффектом присутствия», так как в них объединяются звуковой и видеоряд, что позволяет создать более прочные связи с аудиторией, которой предназначена информация). Таким образом, воздействуя на общество в целом, средства массовой информации влияют на каждого человека в отдельности, формируя заданные одинаковые эмоции.  Печатные СМИ все больше теряются на фоне телевидения и Интернета.   

Тем не менее, печатные СМИ по-прежнему продолжают иметь большое значение, в том числе при исполнении основополагающей функции – формирования общественного мнения. Благодаря многим влиятельным печатным СМИ  формируется общественное мнение, то есть определенное состояние массового сознания, включающее в себя выраженное или латентное отношение различных социальных групп к неким проблемам или событиям окружающей реальности. В качестве примера четко сформулированного общественного мнения можно привести отношение людей к глобальным общечеловеческим проблемам – предотвращение экологической катастрофы, мировой войны и т.д. У общественного мнения есть контрольная и консультативная функции.

Как было отмечено Я.Н. Засурским, сама по себе деятельность СМИ, ставящая задачей внушить что-либо обществу, является  негуманной, поскольку люди не могут контролировать направленное на них воздействие и, соответственно, оказываются бессильными перед подобными внушениями¹⁸.

Периодические печатные издания  на современном этапе своего развития являются важнейшим инструментом управления общественным мнением и представлениями, а так же формированием позитивного общественного мнения. Главным аспектом в данном процессе, прежде всего, является процесс управления информацией, направленный на достижение определенной цели.  При формировании отношения к событию уважаемое периодическое печатное издание имеет огромные возможности, преподнося его в таком ракурсе, в котором выгодно. В связи с этим практически однозначное событие может быть истолковано в различном ключе.

Современные периодические  печатные издания достаточно разнообразны и имеют различную направленность в своем содержании. Они являются по-прежнему актуальными средствами воздействия, однако, не столь влиятельными, как это было еще, например, тридцать лет назад.

В контексте изучения влияния  СМИ на общественное мнение также необходимо отметить, что долгое время СМИ являлись очень действенным аспектом влияния на массовое сознание. Однако в последние десятилетия отмечается падение популярности СМИ и их влияния, особенно на молодежь. Молодежь становится более критичной вследствие перенасыщения медиарынка информацией противоречивого толка. Очень тяжело ориентироваться на СМИ, когда они представлены неисчислимыми возможностями и тиражами, а телевидение, в частности, – сотнями каналов, каждый из которых проповедует свою концепцию.

Влияние современных  СМИ происходит по средствам их специализации  по интересам. Каждый представитель общества каким либо образом включен в сеть СМИ и, соответственно, подвергается их влиянию. Чтение газет или журналов, просмотр телепередач, сайтов Интернет – каждый из типов СМИ представлен разнообразными сведениями разнообразной тематики. Каждый человек имеет возможность найти для себя что-то подходящее по интересующей его тематике.

Региональная  пресса, по оценкам специалистов, имеет  не меньшее значение, чем крупные федеральные СМИ. «Местную прессу, а это, как правило, одна единственная газета, приходится читать волей или неволей — больше неоткуда узнать о том, что делается в региональной или поселенческой администрациях, что новенького вообще в станице, кто умер, кто, наоборот, женился. Так что, хочешь-не хочешь, выписывай или покупай в киоске» – отмечает Н. Ефименко¹⁹.

Региональная  пресса является той сферой массовой информации, которая представляет ситуацию на уровне определенного географического пространства со всеми его проблемами и особенностями. Однако при всем этом исследователи отмечают не только ее значимость, но и по большей части ограниченность, некомпетентность.

Л.Н. Кислая в  своем диссертационном исследовании отмечает, что на современном этапе своего развития региональная пресса совершенно неконкурентоспособна, благодаря специфике редакционной политики, которая ведется по старинке, на уровне времен СССР, когда высокий удой мог стать новостью дня на фоне отсутствия каких-либо других событий и в условиях постоянных трудовых будней действительно был актуален, в отличие от современного времени²⁰.

Весьма распространенной тематикой современных региональных газет становится восхваление собственной  деятельности, а так же деятельности местных властей, порой даже явно преувеличивая их заслуги.

Фактически  недостатки содержания становятся одной  из базовых проблем, которые рассматриваются  на современном этапе в контексте  изучения развития региональных СМИ. Как  отмечает в данном направлении Н. Ефименко: «Иной раз коробит от уровня материалов, от подбора тем, от наивной и в то же время циничной, по степени неуважения к читателю, саморекламы, когда на первой полосе публикуется письмо благодарной, обуреваемой рвущимися на страницы газеты чувствами читательницы, которая, оказывается, просматривает каждый номер любимой газеты «от корки до корки»²¹.

Ряд современных  исследователей задается вопросом о  том, насколько ценными являются опубликованные материалы и насколько они соответствуют истинной картине происходящего. Сомнения вызывает целый ряд факторов, которые всплывают в процессе изучения местных изданий.  Согласно мнению Л. Княжевой, региональная газета, в первую очередь, должна работать на местное общество. Однако фактически же она работает против него, по своему содержанию совершенно не соответствуя духу времени. А порой и нарушая действующее законодательство в стране²².

Некоторая политизированность изданий долгое время являлась признаком  отечественных газет вне зависимости  от того, была ли их тематика связана с необходимостью освещения политики в принципе. Газета являлась тем доступным средством, которое имело возможность донести сведения до самых отдаленных уголков страны и, в соответствие с этим, газета воспринималась, как средство получения точной и проверенной информации. Подобная позиция во многом действует и на современном этапе, особенно среди старшего поколения, которое остается основным читателем печатной прессы. Однако молодежь уже не воспринимает печатные издания, как значимые. И тем более, по их мнению, газеты уже не отвечают требованиям более современных источников информации, таких как телевидение и Интернет. Если молодые люди и находят газеты интересными, то зачастую только благодаря их развлекательному формату.

Подобные несоответствия весьма ярко описывает в своей статье Н. Ефименко, рассмотревший деятельность региональной прессы на примере Краснодарского края: «В прошлом году краснодарская газета «Вольная Кубань» опубликовала подборку материалов под общим названием «Власть и пресса». В первой корреспонденции, названной «И нести тяжело, и бросить жалко», речь идет об особенностях редакционной работы в современных условиях. Автор – редактор одной из региональных газет Краснодарского края, судя по тексту, работает на своем месте уже тридцать лет. Тридцать лет – долгий срок, и это значит, что автор трудился на газетном поприще еще в советские времена, а это, в свою очередь, означает, что был он членом бюро местного райкома КПСС, а значит, человеком в высшей степени почитаемым и, прямо скажем, привилегированным. Однако и сейчас, если судить по публикации, начальство не оставляет редактора и его подопечных без внимания, поскольку «глава бывает в коллективе, знает всех журналистов, отвечает на письма, подсказывает темы»²³.

Взаимоотношения местной прессы с местными властями является тематикой региональной газеты в самых различных направлениях. В данном же направлении и работают многочисленные жалобы журналистов на слабую поддержку местных изданий со стороны администрации, которая, по сути, на современном этапе такой задачи уже не имеет и не ставит. Впрочем, региональная пресса по-прежнему несет в себе такую важную составляющую, как освещение деятельности местных властей.

Ю. Пуля, помимо таких проблем, как потеря читателя для газеты также отмечает и такой значительный аспект, как квалификация специалистов, работающих в региональных издательствах и их позиция по отношению поиска, добычи и презентации материала. Этический аспект, с его точки зрения, является одним из значимых для рассмотрения при изучении региональных газет. Журналист делает все для того, чтобы добыть сенсацию и сделать свою статью читаемой. Порой он не обращает внимания на то, какие последствия несет его деятельность и какие проблемы могут появиться у человека при публикации искаженной в угоду читателю информации. Подобная тактика активно используется в столичных газетах и уже достаточно часто встречается региональных²⁴. 

Подобная ситуация является еще одним фактором потери доверия к СМИ и восприятия журналиста положительно. Современные стереотипы относительно журналистики в целом, сейчас уже во многом относятся и к журналистике региональной. Это способствует возникновению дополнительного кризиса в печатных СМИ. Потеря доверия читателя, негативное отношение к работникам газеты создают дополнительные проблемы при поиске необходимых материалов, их оценке и повышении уровня значимости самой газеты у местного населения.

При фактическом  отсутствии финансирования и минимальном  объеме заработка региональные газеты ориентируются на количество, а не на качество материала. Часть из них даже предоставляет возможность каждому желающему выступить в качестве журналиста, предоставив свой материал. С. Расов отмечает по этому поводу явную обеспокоенность региональных властей, которые осознают фактическую бессодержательность и даже сомнительность материалов местных СМИ при одновременном сохранении ее влияния на общественное мнение местного населения, состоящего преимущественно из представителей старшего поколения, которые привыкли верить СМИ безоговорочно еще со времен СССР²⁵.

Региональная  газета  имеет значительный вес  и влияние на местное население  в свете не только привычки, но и  отсутствия альтернативы подачи региональных новостей, как таковых. О том, что происходит непосредственно рядом при отсутствии СМИ можно узнать только за счет слухов которые, как известно, имеют свойство искажаться и отличаться крайней недостоверностью. Совершенно другое дело газета, особенно если газета функционирует еще с привычных времен СССР, зарекомендовав себя, как надежный источник и поставщик информации, который предоставит сведения в полном и точном составе.

Таким образом, современными исследователями периодической  прессы отмечается состояние упадка значительной части региональных газет. Некоторые из них и вовсе продолжают функционировать исключительно по причине поддержки местной администрации, которая нуждается в наличии собственных региональных ресурсов СМИ за отсутствием иных возможностей передавать гражданам информацию о своей деятельности. Региональная пресса становится все менее информативной в связи с целым рядом причин, обусловливающих и особенности функционирования региональных газет. Однако при всем этом региональные газеты продолжают сохранять значительное влияние на общественное мнение местного населения.

1.2. Особенности содержания и оформления региональных печатных изданий

Функционирование  региональных СМИ имеет определенные специфические особенности, характеризующие  ее полифункциональное состояние. Региональные газеты выполняют определенные функции, актуальные для своего региона, его экономических и социальных условий. Среди них особо возможно отметить информирующую, ценностно-ориентирующую, организаторскую и другие.

О. Турченко отмечает незаменимость региональной газеты именно исходя из ее функциональных особенностей²⁶. Среднестатистическому жителю региона необходима определенная информация, связанная преимущественно с тем социальным окружением, в котором он находится. О том, что творится за рубежом и в других регионах страны, узнать он может из многочисленных федеральных средств массовой информации, освещающих данные вопросы весьма объемно. С получением же информации относительно региона, в котором он проживает, возникают трудности. В определенной мере этот вопрос решается региональным телевидением и радио, а также ресурсами сети Интернет. Но информация все равно остается неполной и у жителя региона существует определенный информационный голод на почве отсутствия СМИ, дающих необходимую объемную, точную, достоверную информацию.

На современном  этапе старая система функционирования региональных СМИ фактически уже изжила себя и функции агитации и пропаганды стали не актуальны, особенно в свете того, что пресса перестала подчиняться администрации. Однако администрация по-прежнему продолжает пытаться влиять на местные СМИ, что становится одной из проблем развития региональной газеты.

В свое время  советские периодические издания  накопили богатейший опыт реализации диалога с читателем, для чего использовались организационно-массовые работы, в частности создания активов, проведение круглых столов, дискуссий и пр. На современном этапе значительная часть данных методов и подходов сохранилась в видоизмененном состоянии, но, по-прежнему не потеряв актуальности. Региональные газеты, в отличие от крупной федеральной прессы, чаще всего стараются сохранять диалог с читателем, считая это одной из продуктивных форм работы. Некоторые крупные федеральные издания также стараются сохранить взаимодействие с читателем, однако другие издания напротив намеренно отказываются от такого диалога с аудиторией.

Использование традиционных форм общения с читателем  позволяет региональной газете выживать в острой конкурентной борьбе с федеральными и другими региональными СМИ, и при этом не терять своих подписчиков. Эта деятельность требует времени, сил и финансовых расходов. Каждая редакция сама определяет, какие формы и методы массовой работы могут принести ей наибольшую пользу²⁷.

Региональные  газеты используют и новые формы  взаимодействия с читателем. В частности, все большую популярность представляют звонки читателей в редакцию, опросы с целью выявления читательского мнения относительно определенных событий, организации конкурсов среди читателей.

Функционирование  региональных СМИ основано на процессе реализации их функций. Анализ реализации организаторской функции региональных газет, проведенный Е.С. Радионцевой, позволяет выделить несколько основных форм организационно-массовой деятельности и предложить новые аспекты их классификации²⁸.

1. Массовые формы:  газетные конкурсы, викторины, лотереи  на призы газеты, рекламные и подписные кампании, опросы, акции и т.д. Главная цель работы – наладить обратную связь с читателем.

2. Общественная  работа внутри редакционного  коллектива. Это «круглые столы», редакционные советы, расширенные  редколлегии, общественные приемные и т.д. Они дают возможность читателям приобщиться к редакционной работе, предоставляют возможность активным представителям общества проявить свою социальную активность.