Производственно-экономическое состояние современного аграрного сектора России

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….….4

Глава 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОИЗВОДСТВЕННО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОСТОЯНИЯ СОВРЕМЕННОГО АГРАРНОГО  СЕКТОРА РОССИИ………....8

            1.1.Краткая характеристика состояния аграрного сектора Краснодарского края …………………………..…………………………………..15

Глава 2.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ…………………………………….17

            2.1. Функции и основные принципы маркетинга, его методы и содержание………………………………………………………………………….17

             2.2. Организация маркетинговой деятельности на предприятиях, ее цели и задачи……………………………………………………………………………...21

            2.3. Система сельскохозяйственного маркетинга в современных условиях России……………………………………………………………………23

ГЛАВА 3. ПРОИЗВОДСТВЕННО  – ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «ТРУДОВОЕ» КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ ЛЕНИНГРАДСКОГО РАЙОНА…………………………………………………..26

1. Местоположение. Природно-климатические и почвенные условия. Основные экономические показатели деятельности хозяйства. …….…26
2. Земельные фонды предприятия. ………………….…………………31
3. Основные и оборотные средства производства…………….………32
4. Трудовые ресурсы ……………………………………………………39
5. Анализ финансового состояния ОАО «Трудовое»……………...….41
6. Организационная структура управления ……………………..…….42
7. Организация учетной работы и внутрипроизводственного контроля…………………………………………………………………….44

3.8. Краткий анализ производства и реализации основной продукции предприятия, характеристика потребителей. ……………………………47

            3.9. Характеристика службы маркетинга ОАО «Трудовое» ………….49

4. СОЗДАНИЕ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА В ОАО «ТРУДОВОЕ» ………….....51

4.1. Анализ, оценка результатов маркетинговой деятельности и меры по ее    улучшению…………………………………………………………….51

4.2. Задачи, функции и структура службы маркетинга……...…………..59

4.3. Оценка эффективности создания службы маркетинга в ОАО «Трудовое» ………………………………………………………………....69

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ  …………………………………………………...73

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования.

Осуществляемые в России экономические  преобразования, динамичные процессы трансформации, происходящие во всех сферах жизнедеятельности, обеспечивают конкурентоспособность и устойчивое развитие производственно-экономических систем и производственно-экономических отношений между этими системами. Соответственно, одним из перспективных направлений исследований является маркетинг в производственно-экономических структурах аграрного сектора, помогающий быстро и адекватно реагировать на изменения конъюнктуры аграрного рынка посредством изготовления новой продукции или модификации тех или иных характеристик выпускаемых товаров, на появление новых и сильных конкурентов на данном рынке и т.д., что и является предметом данного исследования.

     Российская экономика обладает огромным потенциалом всех видов ресурсов, притом, что эффективность их использования уступает мировым аналогам. Современные условия внешней среды, различные аспекты функционирования производственно-экономических систем характеризуются высокой степенью подвижности и изменчивости. В этой связи решение вопросов ресурсного обеспечения и создание маркетинговых подразделений в хозяйствующих субъектах с целью формирования конкурентных преимуществ и устойчивого развития предприятий  представляется актуальным направлением для рассмотрения и подготовки практических рекомендаций.     При всех вариантах построения внутрихозяйственных производственно-экономических отношений и на всех этапах их совершенствования должна сохраняться целостность сельскохозяйственной организации как единой производственно-экономической системы, позволяющей решать стоящие перед хозяйством задачи по развитию производства и укреплению позиций на рынке, обеспечению финансово-экономической устойчивости, повышению материального благосостояния работников.  Проблема эффективного функционирования  предприятия в целом в условиях  неналаженных производственно-экономических связей  при отсутствии  правильной маркетинговой деятельности определяет актуальность выбранной темы дипломной работы.

             Цель исследования – разработка маркетинговой стратегии в конкретном хозяйстве с учетом закономерностей технико-экономического развития сельхозпроизводства в условиях динамично меняющейся внешней среды.  В соответствии с указанной целью в работе решаются следующие задачи:

- дана характеристика современного состояния развития производственно-экономических отношений АПК в России в целом и в Краснодарском крае;

- представлена система сельскохозяйственного маркетинга в современных условиях России и кратко рассмотрены общие принципы и методы маркетинга, а также его функции;

- детально проанализирован  производственно – экономический потенциал предприятия ОАО «Трудовое» (Ленинградский район Краснодарского края);

- разработана стратегия  создания службы маркетинга в ОАО «Трудовое» и дан  прогноз эффективности такой службы.

          Объектом исследования является сельскохозяйственное предприятие ОАО «Трудовое» как производственно-экономическая система.

Теоретические и методологические основы исследования.

В процессе написания дипломной работы использованы методы функционально-структурного и информационного анализа, метод попарных сравнений, метод средневзвешенных оценок, система сбалансированных показателей, методы статистической обработки и обобщения информации и др.      Для практической реализации указанных методов в работе использовались программные приложения «MS Excel XP», «Visio» и др.

Информационную базу составили нормативные акты органов власти Российской Федерации, данные Федеральной службы государственной статистики РФ, Министерства экономического развития РФ, Министерства промышленности и торговли РФ, монографические и периодические публикации отечественных ученых по проблематике исследования, материалы и обсуждения вопросов управления инновациями на научных конференциях и семинарах, данные отдельных предприятий и организаций. 
             Объем и структура дипломной работы. Дипломная работа состоит из введения, четырех глав, выводы и предложения, библиографического списка и приложения.

Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены проблема, противоречия, объект и предмет, сформулированы цели и задачи исследования, охарактеризована научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы.

В первой главе «Характеристика производственно-экономического состояния современного аграрного сектора России» представлены статистические данные аграрной России за последние годы, так же кратко рассмотрено аграрное состояние Краснодарского края. 

Во второй главе «Теоретические основы маркетинговой деятельности в условиях рыночной экономики» рассмотрены функции и основные принципы маркетинга, его методы и содержание; организация маркетинговой деятельности на предприятиях, ее цели и задач. Представлена система сельскохозяйственного маркетинга в современных условиях России

В третьей главе «Производственно - экономический потенциал предприятия ОАО «Трудовое» Краснодарского края Ленинградского района» дана общая характеристика хозяйства, рассмотрены основные экономические показатели, обеспеченность предприятия основными, оборотными средствами и трудовыми ресурсами, рассмотрены основные показатели финансовой устойчивости ОАО «Трудовое». Так же рассмотрена организация маркетинговой деятельности в ОАО  «Трудовое»» дана общая характеристика службы маркетинга ОАО «Трудовое».

В четвертой главе «Создание службы маркетинга в ОАО «Трудовое»» вынесены конкретные предложения по созданию службы маркетинга на предприятии ОАО «Трудовое», выявлены определенные недостатки,  из-за которых предприятие недополучает прибыль и отстает в развитии от аналогичных хозяйств. Далее дан анализ и оценка результатов маркетинговой деятельности и меры по ее улучшению, для твердого выгодного и стабильного установления  производственно-экономических отношений с другими организациями и предприятиями края.  Рассмотрены основные задачи, функции и структура службы маркетинга.  Дан прогноз эффективности создания службы маркетинга в ОАО «Трудовое». 

В заключении приведены основные выводы и полученные результаты исследования.

1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОИЗВОДСТВЕННО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОСТОЯНИЯ СОВРЕМЕННОГО АГРАРНОГО СЕКТОРА РОССИИ

В качестве главного и уникального средства производства в сельском хозяйстве выступает земля. По итогам Всероссийской сельскохозяйственной переписи 2009 года в Российской Федерации насчитывалось 167,6 млн га сельскохозяйственных угодий (около 80 % из них принадлежит сельскохозяйственным организациям). За период 1990–2010 годов площадь пашни сократилась на 29,6 млн га, причем в восьми регионах Российской Федерации больше чем на 1 млн га.

В 2004–2010 годах средний  темп прироста производства продукции  сельского хозяйства составлял  около 3 %. В 2009 году данный показатель увеличился до 10,8 % и объем валовой продукции  сельского хозяйства в текущих  ценах составил 2,6 трлн руб. Такой рост был обусловлен увеличением производства продукции животноводства, а также высоким урожаем зерна. Наиболее динамично развивались фермерские хозяйства. Однако их доля в производстве невелика (около 9 %), поэтому их влияние на развитие отрасли в целом пока недостаточно.

Личные подсобные хозяйства  производят около 42 % сельскохозяйственной продукции. В последние годы прироста производства в них практически не наблюдалось. Главными поставщиками товарной продукции остаются сельскохозяйственные организации, которые в 2010 году значительно повысили темпы своего развития: с 4,8 % в 2004 году до 16 % в 2010 году.

В общем объеме сельскохозяйственной продукции в 2009 году на долю растениеводства  приходилось 56 %, животноводства — 44 %. Собранный в прошлом году урожай зерновых был наибольшим за последние  десять лет и составил 108,2 млн т.

Важнейшим источником вложений в основной капитал сельского  хозяйства остаются собственные  средства предприятий и организаций. В 2000 году их доля составляла 74 % от всех капиталовложений. В целом по экономике  этот показатель равнялся 47,5 %. В сельском хозяйстве в связи с развитием системы кредитования и проводимой государством политикой субсидирования части процентной ставки по привлекаемым кредитам в структуре инвестиций значительно повысилась доля заемных и прочих привлеченных средств. К 2010 году удельный вес собственных средств в инвестициях в основной капитал сельского хозяйства практически сравнялся со средним показателем по экономике и составил 40 %.

Возможности увеличения объемов инвестиций за счет собственных и привлеченных средств зависит от финансового состояния отрасли. До осени 2011 года в экономике страны отмечалось оживление. Наблюдался рост промышленного производства, увеличивались инвестиции и реальные доходы населения, рос валовой внутренний продукт. Так, в 2002 году прибыльных предприятий было меньше половины, в 2011 году их доля поднялась до 82 % от общего количества. Это было обусловлено, с одной стороны, повышением рентабельности сельскохозяйственного производства, а с другой стороны тем, что многие убыточные организации обанкротились и просто перестали существовать.

Несмотря на улучшение  финансово-экономических показателей  в отрасли полученный размер прибыли  недостаточен для ведения расширенного воспроизводства, к тому же пятая  часть организаций по прежнему убыточна. Согласно сельскохозяйственной переписи 2010 года около 30 % крупных и средних предприятий, 37 % малых, 48 % крестьянских (фермерских) хозяйств и индивидуальных предпринимателей, 14 % личных подсобных хозяйств были не в состоянии осуществлять свою деятельность.

В ходе реализации Федерального закона от 9 июля 2002 г. № 83-ФЗ «О финансовом оздоровлении сельскохозяйственных товаропроизводителей»  по состоянию на 1 октября 2008 года число организаций, участвующих в Программе финансового оздоровления, достигло 12,9 тыс., причем значительная часть их сосредоточена в Приволжском и Центральном федеральных округах (34,8 % и 22,6 % соответственно).

С осени 2008 года под влиянием мирового финансового кризиса начали наблюдаться негативные явления и в реальных секторах российской экономики. Так, в 2008 году рост промышленного производства замедлился и составил 102,1 % (аналогичный показатель 2007 г. — 106,3 %). Ухудшение условий кредитования и, как следствие, падение спроса негативно сказались на темпах роста прежде всего обрабатывающих производств. Рост инвестиций в основной капитал составил 9,1 % по сравнению с предыдущим годом, что практически в два раза ниже аналогичного показателя 2007 года. В 2008 году реальные располагаемые доходы населения увеличились всего на 2,7 %, что намного ниже темпов предыдущего года (12,1 %). Это было во многом обусловлено высоким уровнем инфляции.

По сравнению с промышленностью  более высокими показателями характеризовалось  сельскохозяйственное производство. За 2009 год производство сельхозпродукции выросло на 10,8 %.

На реализацию мероприятий  Госпрограммы из федерального бюджета в 2008 году было направлено 138 млрд руб. Одним из важнейших механизмов реализации Госпрограммы по разделу «Достижение финансовой устойчивости хозяйств» является повышение доступности кредитов на условиях субсидирования процентной ставки. В 2010 году, по данным Минсельхоза России, привлечение кредитных ресурсов в целом увеличилось на 38 % по сравнению с предыдущим годом и составило 420,9 млрд руб., из которых 53 % — краткосрочные кредиты, 35 % — инвестиционные, 12 % — кредиты, полученные на развитие малых форм хозяйствования.

В целях дополнительной поддержки  отрасли приняты постановления  Правительства РФ о пролонгации  краткосрочных кредитов еще на шесть  месяцев с субсидированием процентной ставки и инвестиционных кредитов с 8 до 11 лет. Увеличены сроки лизинга оборудования до 15 лет и на 12 месяцев продлены сроки внесения авансов. Государство, расширяя доступность кредитов, повысило размер компенсаций части процентной ставки ЦБ РФ (до 80 % от ставки рефинансирования).

Одной из злободневных проблем  аграрной сферы остается социальное развитие. На селе сохраняется тревожная  демографическая ситуация. Снижается  численность людей трудоспособного  возраста, особенно молодежи. Усиливается  несоответствие между численностью сельского населения и громадными размерами территорий.

Низкий, социально-несправедливый уровень заработной платы не обеспечивает необходимое стимулирование и тормозит повышение производительности труда в отрасли, выступает главным фактором непрестижности сельскохозяйственного труда.

Несмотря на многочисленные решения, постановления и программы  научно-технического развития, значительного  улучшения пока нет, а начавшийся финансово-экономический кризис еще  больше обострил проблему выхода нашей  экономики из «инновационной ямы». В нашей стране еще не создана  целостная национальная инновационная  система. В Госпрограмме до 2012 года намечен ряд мероприятий, направленных на стимулирование инноваций.

Еще одним сдерживающим фактором развития отечественного производства является рост объемов импорта сельскохозяйственной продукции и продовольствия. По данным Росстата, в 2009 году объем импорта  продовольственных товаров и  сельскохозяйственного сырья для  их производства увеличился на 27 % по сравнению  с 2008 годом и составил 35,2 млрд долл. США. России необходимо расширять участие в глобальной производственной кооперации на аграрном рынке.

Таким образом, проблема повышения  эффективности воспроизводства  в аграрном секторе экономики  в условиях кризиса со стороны  государства должна решаться в сфере  совершенствования системы экономического регулирования отрасли, корректировки  проводимой экономической политики, а на уровне сельскохозяйственных товаропроизводителей — на базе рационального использования  финансовых, трудовых, земельных ресурсов и широкого внедрения инноваций  в производство.

В данном дипломном проекте  представлено предприятие ОАО «Трудовое», которое занимается растениеводческой  деятельностью - выращиванием плодов семечковых и косточковых (яблок различных  сортов, персиков, нектаринов и т.д.) В качестве объекта исследования данное предприятие интересно в том числе и потому, что Россия является   импортером яблок № 1 в мире масштабе.

В 2011 году урожай яблок в России составил 910 тыс. тонн, 61,5% из которых были произведены частными домашними хозяйствами, остальные – промышленными предприятиями. Ожидается, что в 2012 году производство вырастет на 5% и достигнет 955,5 тыс. тонн. Такие прогнозы опубликовало МСХ США/USDA, в очередном докладе, посвященном российскому рынку яблок, груш и винограда.

Голден Делишез, Ред Чиф, Семеренка, Гренни Смит, Айдаред, Гала и Большевик – самые популярные сорта в России. В 2010 году площадь яблоневых садов сократилась на 3,5% и составила 217 тыс. га, средняя производительность достигла 5,2 тонны/га.

Ожидается, что в 2012 году общее потребление яблок в России вырастет с 1,53 млн. тонн до 1,55 млн. тонн. В 2010 году потребление выросло на 7% и достигло 11,1 кг/чел в год. Яблоки занимают 25% фруктового рынка страны. Россиянам хорошо известны такие сорта, как Семеренко, Белый налив, Ранет, Роял Гала, Голден и Грэнни Смит. В период с сентября по ноябрь на рынке представлена продукция местного производства, в частности, из Краснодарского края, Липецкой области, которым и отдается предпочтение россиян в этот период.

                                                                                                                  Рисунок 1.  
 
               В 2010 году Россия стала крупнейшим импортером яблок в мире. Поставки достигли 1,11 млн. тонн, что на 9,36 тыс. тонн меньше по сравнению с 2009 годом. В денежном выражении импорт вырос на 24% и достиг $719,1 млн. Основными поставщиками стали Польша (252,77 тыс. тонн), Китай (158,31 тыс. тонн), Молдова (148,59 тыс. тонн) и Сербия (96,98 тыс. тонн).

Рисунок 2.

Доля поставок из стран  СНГ составила 20%. Импорт яблок из стран Южного полушария вырос  в 2010 году на 36%, что привело к уменьшению доли европейских поставщиков на этом рынке.

Специалисты USDA ожидают небольшого роста импорта в 2011 году – до 1,12 млн. тонн, главным образом за счет увеличения поставок из Европы. В период с июля по август Россия увеличила импорт на 30% за счет больших объемов из Молдовы, Украины и Аргентины.

                                                                                           Рисунок 3. 
 
              Ослабление российского рубля в 2012 году может привести к общему спаду импорта фруктов из стран с устойчивой валютой. Обильный урожай яблок в Польше, Молдове, Сербии и Украине дает этим странам возможность существенно расширить свое присутствие на российском рынке.

           Россия так же является вторым  в мире импортером персиков. Спрос  на персики и нектарины в  России неуклонно растет. В период  с января по май 2011 года импорт  этих косточковых вырос на 80% в  объеме и на 157% - в цене.  
          С 2008 года производство косточковых в России упало с 479, 54 тыс. тонн до 430,69 – в 2010 году. Частными хозяйствами производится порядка 77% всего производства. Площадь садов под коммерческим производством косточковых сократилась с 18,7 тыс. га в 2006 году до 13,4 тыс. га – в 2010.

Производство персиков в  России в 2010 году составило  42 тыс. тонн.

В 2011 году производство персиков в России составило 24,5 тыс. тонн, что  немного меньше полученного в 2010 году объема – 26 тыс. тонн. Внутреннее производство покрывает порядка 10% потребления. Ожидается, что в 2012 году потребление персиков, как и в предыдущие годы, продолжит расти. Около 90% потребления персиков и нектаринов приходится на период с июня по сентябрь.

Импорт персиков в 2011 году вырос на 5% по сравнению с предыдущим годом и достиг 234,1 тыс. тонн. Импорт составляет порядка 90% рынка персиков и 100% - нектаринов. Импорт растет за счет роста потребления, низкого производства внутри страны и роста покупательской способности россиян.

1. Краткая характеристика состояния аграрного сектора Краснодарского края

Основу экономического потенциала Краснодарского края составляют агропромышленный, топливно-энергетический, транспортный, курортно-рекреационный комплексы, машиностроение, лесное хозяйство, деревообработка  и мебельное производство, производство строительных материалов.

Богатые и разнообразные почвенно-климатические  условия, исторический опыт населения  позволяют выращивать на кубанских  полях до 100 различных сельскохозяйственных культур.

В крае создан мощный агропромышленный комплекс, который производит в натуральном  выражении 100 % чая и субтропических культур, 75 % риса, более 50 % винограда, 40 % зерновой кукурузы, 27 % сахарной свёклы, 20 % подсолнечника, 10 % зерна от общих  площадей Российской Федерации.

На Кубани возделывается более 100 сельскохозяйственных культур. Сельскохозяйственные угодья занимают 4185,5 тыс. га, в том  числе пашня – 3722 тыс. га.

Агропромышленный комплекс - основная отрасль народного хозяйства  края. Здесь занята половина трудоспособного  населения края. 
АПК включает 767 сельхозпредприятий по производству, из них: 60 колхозов, 4 совхоза, 703 - новых формирований (АО, АОЗТ, ТО, АФ и др.), 137 предприятий по обслуживанию сельского хозяйства, 18997 - крестьянских (фермерских) хозяйств.

Переработкой сельскохозяйственной продукции в крае занимаются 339 предприятий  пищевой и перерабатывающей промышленности различных форм собственности: 54 - по производству плодоовощных консервов, 106 – по переработке мяса, свыше 70 - по выпуску молокопродуктов, сахарная промышленность представлена 16 сахарными  заводами, кроме того производится масложировая, вино – водочная и  ряд других видов продукции. 
Предприятия пищевой промышленности находятся почти во всех городах и районах края. Их продукция в широком ассортименте реализуется населению Кубани, регионам России и поставляется за рубеж. Но одним из наиболее острых вопросов реализации продукции, управления всем производством в целом на предприятиях сегодня упирается в эффективное использование собственности. Используется она сейчас, крайне неэффективно. Так, продолжает падать производительность труда. Для  ее повышения нужно в регулярном режиме заниматься переподготовкой и повышением квалификации специалистов, стимулировать работников материально, улучшать условия труда. Во многом, как и в целом в экономике России остаются неотрегулированными взаимоотношения топ - менеджеров и собственников, что часто приводит к невыполнению и теми, и другими своих социальные обязательств.

 Совершенствование  маркетинговой деятельности на предприятии, по нашему мнению, способно внести свой вклад в решение проблемы недостаточно эффективного использования собственности и других ресурсов предприятий.

2.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

2.1. Функции и основные принципы маркетинга, его методы и содержание

Экономический кризис подтолкнул к переходу от товарной ориентации к сбытовой, затем под влиянием других факторов — к рыночной, а  информационная эра — к маркетинговому управлению, или управлению через  маркетинг, когда хозяином положения является потребитель (рис. 4).

Рис 1.

Рис 4. Маркетинговый подход к решению проблем

Из представленной схемы  видно, что маркетинговая деятельность начинается с потребителя и заканчивается  им. Процесс маркетинга многогранен  и многоаспектен, он пронизывает все виды деятельности: производство, транспортировку, складирование, переработку, сортировку, упаковку, оптовую и розничную торговлю.

Главная цель маркетинга – ориентация на потребителя. Предприятия достигают успеха в хозяйственной и коммерческой деятельности только тогда, когда их целью становится удовлетворение нужд потребителя. Вместе с тем задача маркетинга – не только увеличить спрос, но и пытаться воздействовать на него так, чтобы он соответствовал предложению.

Маркетинг базируется на следующих  принципах:

• нацеленность на достижение конечного результата производственно-сбытовой деятельности;
• направленность на долговременный результат при постоянном сопоставлении затрат, уровня цен, платежеспособного спроса и дохода;
• применение в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потенциальных потребителей с одновременным воздействием на них;
• глубокое и всестороннее исследование рынка и экономической конъюнктуры во взаимосвязи с производственно-сбытовыми возможностями субъектов хозяйствования;
• использование системы гибкого реагирования производства и сбыта на требования рынка и конкретные запросы конечных потребителей;
• применение инновационных методик: постоянное совершенствование, модифицирование и обновление товара, а также приемов и методов стимулирования сбыта, определение новых каналов товародвижения;
• планирование производственно-сбытовой деятельности с помощью маркетинговых программ, основанных на конъюнктурных и научно-технических прогнозах.

Система маркетинга пронизывает ряд основных функций предприятий АПК и включает:

- выявление существующего и потенциального спроса покупателей на сельскохозяйственную продукцию и услуги путем комплексного изучения состояния рынка и перспектив его развития;

• разработку тары и упаковки, организацию технического обслуживания, выбор специальных методов рекламы и стимулирования сбыта;
• организацию и совершенствование методов и форм реализации продукции;
• управление ассортиментом продукции, координацию и планирование производства;
• разработку системы цен, проверку ее эффективности и совершенствование по мере необходимости;
• организацию научно-исследовательской деятельности предприятий по освоению производства и сбыта новых видов продукции, удовлетворяющих запросы потребителей;
• анализ экономической эффективности использования сырья, материалов, организацию взаимоотношений с поставщиками и оценку их надежности;
• формирование плана маркетинга;
• обеспечение контроля и управления функциями маркетинга.