Видео реклама

1. Видео реклама.

1.1. История развития  видео рекламы, её особенности и виды.

Видео реклама – это вид рекламы, созданный при помощи съемочной видео техники, в основе видео рекламы лежит демонстрация зрительных образов. Считается, что видео реклама – один из самых дорогих и при этом эффективных видов рекламного воздействия. Объясняется это тем, что воздействие на зрителя производится сразу с нескольких сторон. В видео рекламе присутствует изображение или визуальный ряд, вторая составляющая видео рекламы это звук, который создает эмоциональный фон. С психологической точки зрения самое главное в видео рекламе это динамичность и естественность. Утрачена динамичность - и видео реклама перестает быть занимательной, становится унылой и надоедливой. Нет естественности, и видео реклама лишена правдивости и достоверности, без которой трудно поверить рекламе настолько, чтобы приобрести данный товар или воспользоваться услугой. Профессионально созданная видео реклама объединяет в себе несколько способов воздействия на сознание зрителя. Эффективность воздействия видео рекламы во многом зависит от готово материала. Видео реклама должна вызывать интерес, пробуждать желание увидеть видео снова, а не раздражать зрителя.

В зависимости от каналов трансляции видео рекламу условно можно разделить на следующие виды:

1)видео реклама, транслируемая по телевидению;

2)видео реклама, транслируемая в интернет пространстве;

3)видео реклама, транслируемая в местах продаж;

4)видео реклама, транслируемая в общественных местах.

Далее рассмотрим особенности  каждого вида:

Видео реклама, транслируемая  по телевидению.

«Телевидение - идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиболее эффективной, поскольку она передает зрительные образы - самые наглядные и убедительные из всех возможных.¹»

Телевизионная реклама, самая  дорогая, престижная и массовая. Телевидение дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов. Уникальная особенность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее характерны, во-первых, сочетание звукового и зрительного воздействий и, во-вторых, огромная, по сравнению с любым другим рекламным средством, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов. Здесь особенно важно знать специфику восприятия зрителем информации, идущей с экрана ТВ. Телевидение – это визуальное средство, усиленное звуком. В хорошей телерекламе воплощена отличная идея, которая сначала представляется зрительно и только потом добавляется звук, усиливающий воздействие на зрителя, а иногда и без звука.

Главное достоинство телевизионной  рекламы – это высокая эмоциональная  убедительность. Всего за несколько  секунд она вызывает у потребителя  устойчивое и совершенно определенное эмоциональное отношение к товару, услуге. Таким образом, телереклама  – самый эмоциональный и зрелищный  вид рекламы.

Несмотря на все перечисленные  преимущества, телереклама имеет и свои весомые недостатки. Е. Песоцкий выделяет следующие минусы телевизионной рекламы:

1)высокая стоимость изготовления и проката.

2)реклама, идущая в эфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново.

3)в рекламных паузах прокатываются несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а, следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян.²

Опираясь на суждения Р.И. Мокшанцева, реклама по телевидению имеет следующие виды: рекламная заставка, рекламная передача, рекламный ролик.

Рекламная заставка – это  динамичный набор картинок, сопровождаемой музыкой. Заставка может состоять из одного статичного изображения или  нескольких, может содержать в  себе элементы анимации.

Рекламная передача – это  крупноформатная форма телерекламы, которая сочетает в себе новостную, развлекательную и рекламную  информацию.

Рекламный ролик – это наиболее распространенный вид телевизионной рекламы. Обычно различают рекламный видеоролик и рекламный киноролик. Рекламный видеоролик – это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте. Рекламный киноролик – это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передач в эфир или демонстрации при помощи киноустановки. Рекламный ролик, снятый на кинопленку, обычно более качественный, чем ролик, снятый на видеопленку. Первый лучше передает цветовые оттенки, но он и стоит намного дороже. Ролик, снятый на кинопленку, уже сам по себе выступает как элемент имиджевой рекламы.³

«Что касается продолжительности рекламного ролика, специалисты по изучению эффективности воздействия рекламы утверждают, что лучше воспринимается и запоминается реклама не стандартной, минутной длительности. Стандартная продолжительность телеролика – тридцать секунд.⁴»

В телерекламе существует только три секунды для того, чтобы  привлечь внимания зрителя. Если это  время будет упущено, реклама, как  правило, пройдет мимо адресата. Поэтому важно в самом начале говорить о том, о чем пойдет речь или, что рекламодатель хочет от зрителя. Сказанное вначале необходимо теми же словами или теми же выражения повторить и в конце.

По мнению Р.И. Мокшанцева видео реклама на телевидение по времени трансляции делится на: блиц-ролики, развернутые ролики, рекламно-демонстрационные ролики.

Блиц-ролики имеют длительность пятнадцать - двадцать секунд, обычно в нем  даются логотип (торговый знак или торговая марка), название фирмы, а также телефон и адрес. Иногда может добавляться информация об основных направлениях деятельности фирмы. Чаще всего в блиц-роликах используется компьютерная графика или игровое кино. Основная задача блиц-ролика  - постоянно напоминать о фирме как таковой и о ее товаре. Блиц-ролик предназначен для начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство напоминания о знакомом товаре.

Развернутый ролик длится от двадцати секунд и более. Развернутый  ролик содержит больше сведений. В  нем приводятся описание, характеристики товаров или услуг, условия поставки или предоставляемых скидок, условия  работы. Здесь тщательно разрабатывается  сценарий, сюжет рекламного замысла. В отличие от блиц-роликов в развернутых роликах в полной мере используются как прямые, так и косвенные ассоциативные связи. Косвенные ассоциативные связи реализуются за счет использования отвлеченных понятий или сериалов по однотипным сюжетам. Таковыми были, например, первые рекламные ролики фирмы «Сэлдом», «Банк-Империал». По смыслу такие сюжеты мало связаны с фирмой или ее товаром. Основная цель таких роликов – заинтересовать зрителей сюжетом. В таких роликах главное – не прямые ассоциации сюжета с товаром или услугой, а сама занимательность сюжета как таковая, позволяющая запомнить данную фирму или ее товар. В других роликах привлекаются прямые ассоциативные связи за счет обыгрывания свойств, цены товара, функций фирмы. В развернутых роликах используются большее количество форм подачи материала, чем в блиц-роликах, - игровое кино, мультипликация, компьютерная графика и их всевозможные сочетания.

Рекламно-демонстративные  ролики – это всевозможные «телемагазины» и «магазины на диване», где в течение пяти - десяти минут рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным телефонам.⁵

«По типу сюжетов рекламные ролики, с некоторой долей условности, можно разделить на несколько видов:

1)описательные, информационные: они передают либо видовой ряд продукции, либо содержат «голую» информацию о товаре или услуге.

2)«сладкие», благозвучно сентиментальные: это в чистом виде стандартная реклама западного образца, как правило, западных же товаров, механически перенесенная оттуда вместе с товаром на российскую почву.

3)парадоксальные: они содержат рекламу «от противного», обыгрывая ситуацию «антирекламы». Здесь часто присутствует юмор, гротеск, анекдот, порой что-то от ярмарки, нередко от русского балагана.

4)шоковые: противопоставляют в сюжете бедствия и несчастия без товара – явному благополучию с ним.⁶»

Важно подчеркнуть, что с  психологической точки зрения стиль  запоминается лучше конкретного  содержания и выигрывает та реклама, в которой удается найти и  выдержать единый стиль.

Используется несколько  подходов к экспертизе рекламных  роликов: анализ эффективности воздействия, символический анализ видеоряда (воздействие  на подсознание), психосемантический анализ видеоматериала, сравнение экспертируемого видеоклипа с моделью идеального.

Особенности психофизиологии  восприятия предъявляют свои требования к изобразительным решениям,  которые воспроизводятся в видео  ролике: движение слева направо воспринимается легче и более благоприятно, чем  справа налево; движение по диагонали  слева направо и снизу вверх  ассоциируется с преодолением, достижением  чего-то значимого, в то время как  обратное движение воспринимается как  потеря неких позиций; движение по диагонали  справа налево и снизу вверх может  вызвать смутные негативные ощущения; резкая и частая смена кадров, особенно от среднего плана к крупному, ассоциируется с вторжением в персональное пространство зрителя и может вызвать отрицательные эмоции.

Видео реклама, транслируемая  в интернет пространстве.

«Видео реклама в сети — главная тенденция развития онлайн рынка ближайших пяти лет, в этом уверены  большинство западных экспертов в сфере онлайн рекламы. В последние годы темпы роста онлайн видео рекламы в два раза превышают рост в сфере блогов и подкастов. Прогнозируют, что объем рынка видео рекламы в США на 2013 год составит 5,8 млрд. долларов. В России эти цифры более скромные. В 2012 году весь рынок видео рекламы по оценкам экспертов составляет порядка 100-110 млн. долларов.  А это уже существенная сумма не только в масштабах интернет рынка, но и всего российского рынка рекламы. Первопроходцем на российском рынке видео в интернете был Rambler, который запустил свой проект Vision в октябре 2004 года.  Вслед за ним в течение четырех лет появлялись другие, а количество видео проектов, появившихся в сети за последнее время, действительно впечатляет. Среди новостных сайтов свои видео проекты запустили Kommersant.ru, Expert.ru, Newsru.com, Rian.ru и  Vesti.ru. В развлекательной сфере активно развивается видео проект сайта Афиша, а среди сайтов, на которых размещается пользовательское видео, стартовала русскоязычная версия YouTube. Размещать видео смогли пользователи блогового сервиса Liveinternet.ru , да и крупные порталы, такие как Яндекс, не остались в стороне от видео. Такое количество видео проектов говорит о том, что есть явный спрос на видеоконтент со стороны интернет пользователей. В такой ситуации видео реклама в перспективе является для рекламодателей крайне интересным медиа.⁷» В настоящее время еще не все рекламодатели оценили его эффективность и готовы к подобному размещению, но рано или поздно они обратят на него внимание. И для этого есть ряд объективных причин:

1)быстрое увеличение размещаемого в сети видеоконтента и увеличение интереса к его просмотру.

2)улучшение пропускной способности интернет каналов и удешевление тарифов, что способствует расширению потенциальной аудитории видео рекламы.

3)интерактивные возможности видео рекламы, выгодно отличающие ее от видео на телевидение или в кинотеатрах. Видеоролик в интернете может работать не только на имидж, но и на продажи, именно благодаря своей возможности кликнуть на рекламный ролик и узнать больше о товаре или же сразу его купить.

4)возможность измерить отдачу от размещения. Можно получить статистику по стандартным показателям интернет размещения: количество показов, количество кликов, CTR- click through rating и CPC — cost-per-click, это уже немного больше, чем может получить рекламодатель при размещении такого же ролика на телевидение.

5)активный способ потребления видеоконтента и как следствие, большее внимание к видео рекламе. Несмотря на внешнее сходство формата ТВ-рекламы и видео рекламы в интернете, контекст их потребления существенно отличается, и это зачастую не учитывается при анализе эффективности видео рекламы. ТВ-рекламу пользователь чаще всего видит, сидя перед телевизором на диване в расслабленной позе, откинувшись назад, а видео рекламу пользователь воспринимает по-другому, сидя перед компьютером на стуле, часто наклонившись вперед к монитору и внимательно следя за тем, что происходит на экране, поскольку все происходящее он инициирует и контролирует сам. Так что в таком контексте реклама не может пройти мимо аудитории, быть ею незамеченной.

6)отсутствие рекламного клаттера. Это преимущество видео рекламы также незаслуженно обходится вниманием. Если на телевидение идут торги за первое место в рекламном блоке, поскольку наибольшее запоминание дает именно первый ролик, то в формате видео этого вопроса нет по определению. Рекламодатель всегда один и только он претендует на внимание потребителя. Конкурентов нет.

«Безусловно, говоря о позитивных тенденциях, стоит упомянуть и сдерживающие факторы, которые напрямую или косвенно тормозят развитие этого формата. Так, считается, что реклама в видео очень раздражает пользователей, поскольку они не ожидают ее увидеть перед желанным контентом или после него. Это так, ибо реклама, так или иначе, раздражает пользователей, и это, как мы знаем, свойство практически любой рекламы, а не только видео рекламы. Просто, к рекламе на телевидение или по радио потребители уже более или менее привыкли, а вот реклама в видео еще не так распространена. Отсюда и впечатление, что она раздражает больше. Распространено также представление о том, что видео реклама в интернете будет показываться вместе с низкокачественным контентом, который размещают пользователи. Помимо этого, рекламодатель вряд ли захочет размещать рекламу в роликах показывающих шокирующее видео (катастрофы, травмы, драки) или видео эротического содержания, которого также немало в сети. Надо заметить, что это верно только отчасти и в первую очередь касается сайтов, на которых размещается так называемый User Generated Content, то есть ролики, которые самостоятельно размещают пользователи сайта. На таких сайтах надо размещать рекламу с дополнительным таргетингом. Сейчас уже наметилась тенденция среди площадок к учету пожеланий клиентов по таргетингу и со временем, вероятнее всего, клиенты смогут рассчитывать, что их реклама будет размещена только в хорошем видео контексте.⁸»

«Различают следующие форматы размещения видео рекламы в интернете:

1)преролл - это видео ролик рекламного характера, который размещается перед контентом, интересующим пользователя. Длится преролл от четырех до десяти секунд, оптимальный вариант от семи до десяти секунд. Причем на стоимость такого ролика не влияет его продолжительность, и зачастую рекламодатель хочет за те же деньги сказать аудитории больше о своем продукте или услуге, быть более убедительным и запоминающимся. Это вполне логично, но есть один важный нюанс, который не всегда учитывается.  Преролл размещается перед видеоконтентом, и, следовательно, потребитель, который ждет, что увидит ролик, а вместо этого видит рекламу, не очень этому рад.  Такая реклама его даже немного раздражает, так что чем дольше будет ролик, тем больше будет раздражение пользователя. Десять секунд преролла это максимум, сколько  готов терпеть пользователь, чтобы увидеть желанный ролик. Так что, чем преролл будет короче, тем более позитивным будет его восприятие. Отсюда следует еще один важный вывод, что преролл это отличный формат для увеличения знания марки.

2)постролл – рекламный видео ролик, который демонстрируется после контента, просмотренного пользователем. По результатам многочисленных опросов, именно этот вариант видео рекламы признан наименее раздражительным. Поэтому он считается более эффективным, чем преролл. Но самый лучший результат показывает использование рекламного блока преролл плюс постролл. Стоить отметить, что некоторые площадки (например, Афиша и Коммерсант) принципиально размещают только построллы, потому что не хотят раздражать своих пользователей назойливой рекламой. Также надо отметить, что на многих площадках стоимость прероллов обычно в два раза ниже, чем построллов, но это пока не общая закономерность и есть так же площадки, на которых стоимость преролла и постролла одинакова. В свою очередь о построллах можно сказать следующее. Поскольку они размещаются после контента, то не вызывают у пользователя раздражения и при условии качественного креатива могут давать очень хорошие результаты и позитивно влиять на имидж бренда.  При этом они в противовес прероллам зачастую не ограничены по длительности. Хотя есть площадки, которые ограничивают длительность тридцатью секундами. Это вполне обосновано, поскольку в большинстве случаев пользователь не смотрит ролик дольше тридцати секунд. Так по данным исследования компании Klipmart, в среднем видео выключают на двадцать первой секунде просмотра. Хотя, если рекламный ролик действительно увлекательный, то он, скорее всего, будет досмотрен.

3)ин баннер видео – это обычный баннер, который вместо статичной картинки демонстрирует видеоматериал. На данный момент этот формат видео рекламы в интернете является самым распространенным.

4)оверлэй – контекстная реклама в виде текста, баннера, анимированной фигуры. Такие объявления представляют собой небольшие блоки и появляются во время просмотра видеоролика, не останавливая при этом сам просмотр.

5)видеоконтекст – это проигрывание видео ролика в контексте содержимого страницы. Если навести курсор мыши на ключевое слово с гиперссылкой, начинается показ ролика.⁹»

«Каждый из вышеперечисленных  форматов видео рекламы в сети дает ошеломляющие результаты, популяризируя бренд или определенный вид товара, усиливая авторитет и доверие к той или иной продукции и, конечно, увеличивая число постоянных потребителей и сумму общей прибыли. Преимущества такого типа рекламы налицо. Во-первых, она не представляет собой ничего сложного и является простой в управлении. Во-вторых, дает наиболее полную статистику, как по качеству рекламных объявлений, так и по количеству просмотров. В-третьих, современные сервисы позволяют определить целевую аудиторию, для которой будет отображаться рекламный ролик.¹⁰»

Видео реклама, транслируемая  в местах продаж.

«Считается, что покупатель, находясь в магазине и рассматривая товар, более склонен к покупке, разумеется, в том случае, если он получает о товаре необходимую ему информацию. Обращение к внутримагазинной рекламе позволяет ему найти ранее рекламированный товар, а также и тот товар, который раньше не рекламировался. К новым средствам рекламы, появившимся на рынке в 90-х годах, относятся электронные средства информации, установленные непосредственно в местах торговли. Видео реклама на данных электронных носителях стимулирует у потребителя дополнительные покупательские импульсы и, кроме того, усиливает привязанность покупателя к данному магазину. Согласно последним исследованиям, две трети всех решений о совершении покупок принимается непосредственно в самом магазине. Классические рекламоносители обращаются к своим целевым группам задолго до похода в магазин и поэтому работают с довольно высоким рассеиванием своей мощности или просто с низкой эффективностью. Учитывая это, в современных магазинах покупателей атакует не только изобилие товаров, но и магазинное телевидение, мультимедийные терминалы. Для передачи внутримагазинной телепрограммы начинают использовать даже спутниковую связь. Во всех этих средствах все чаще сочетаются собственно реклама, информация для покупателя, развлекательные клипы. Тем самым создается приятная для шопинга атмосфера.¹¹»  

Рынок рекламы на мониторах  является "нишевым", и его носители скорее являются дополнением к другим рекламоносителям, чем основным рекламным каналом для продвижения массового продукта, бренда. Технически трансляция рекламной информации производится через жидкокристаллические мониторы (LCD) или плазменные панели, что позволяет воспроизводить яркую и подвижную картинку, аналогичную телевизионному споту. Реже используются статичные заставки (слайд, рисунок, текст). Рекламное воздействие усиливается звуковым оформлением и специфичностью ситуации нахождения потребителя в процессе поиска покупки, припоминания им товаров и торговых марок. В идеале посетитель слышит аудио сопровождение рекламных обращений в любой точке торгового зала. Законодательно реклама на мониторах в местах продаж регулируется именно как реклама на местах продаж, что обуславливает интерес к ней у товарных категорий, прямая реклама которых запрещена в других медиа, например, на ТВ запрещено рекламировать табак и крепкий алкоголь. Видео ролик, транслируемый на мониторах в местах продаж, должен в первую очередь быть напоминаем потребителю о товаре. При положительном отношении к товару видео ролик должен быть побудительным к действию (покупке).

К достоинствам видео рекламы  на мониторах в местах продаж можно  отнести следующее:

1)своевременность: реклама воздействует на покупателя, пребывающего в "целевом настроении", готового покупать здесь и сейчас.

2)динамичный аудиовизуальный эффект.

3)положительное отношение к данному виду рекламы самих потребителей (она скорее развлекает в момент ожидания и информирует, не вызывая существенного раздражения).

4)возможность проведения как локальных, так и краткосрочных четко нацеленных кампаний (возможно выборочное размещение рекламы в отдельных магазинах в выбранное время).

5)легитимность рекламы алкоголя и табака.

6)информирование покупателей о промо акциях, распродажах, скидках и прочее в данном месте продаж.¹²

Видео реклама, транслируемая  в общественных местах.

К такому типу можно отнести  рекламу на светодиодных дисплеях и  плазменных панелях. Размер дисплеев зависит от места их размещения и возможностей обзора. Площадь видеоэкранов варьируется от двух с половиной до двухсот кв. м., но принципиально размер не ограничен, так как видеоэкраны собираются из стандартных модулей.

Выделяют четыре типа рекламных  видео роликов для видеоэкранов:

1)видео ролик с текстовой информацией.

2)видео ролик, изготовленный с помощью компьютерной графики (двухмерной или трехмерной).

3)мультипликационный ролик.

4)адаптированный видео ролик, то есть переведенный в цифровой вид.

Так же к видео рекламе  в общественных местах можно отнести  часть транзитной рекламы, а именно видео реклама  на мониторах в транспорте. При создании видео рекламы для данных мониторов основной упор стоит делать на информативную составляющую ролика, так же стоит помнить, что звукового сопровождения в таких роликах не может быть использовано. ФЗ «O рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ статья 20 «Реклама на транспортных средствах и с их использованием» п.6 гласит: «Распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств, не допускается». Обычно для привлечения дополнительного внимания к таким видео роликам используют развлекательный контент: различные поздравления с праздниками, короткометражные мультфильмы, различные конкурсы. Также часто в качестве показа используют социальные ролики.

При создании видео рекламы  для мониторов в транспорте следует  учесть следующие особенности:

1)так как видео ролик будет воспроизводиться без звука, то необходима полная визуализация рекламного послания.

2)стоит учесть, что динамика изображения на видеоэкране и яркие цвета обычно привлекают внимание зрителя.

3)нежелательно использование полутонов, чтобы картинка на экране была одинаково четко видна как в темноте, так и в светлое время суток.

4)следует оперировать максимально простыми, информативными, интуитивно понятными для восприятия образами и текстом.

5)хронометраж видео ролика определяется заказчиком, исходя из целей и задач. Обычно средняя продолжительность ролика составляет тридцать секунд.

Можно использовать следующие  виды видео роликов: слайд шоу  с элементами графики, динамичный баннер, активный видеоспот, компьютерную анимацию.

История развития видео рекламы.

Все основные современные тенденции развития видео рекламы изложены в тексте выше, поэтому целесообразно рассказать именно про становление видео рекламы в мировой и отечественной практики.

Вторая половина прошлого столетия характеризуется бурным развитием  телевидения: как в бывшем СССР, так  и странах Западной Европы. Но именно США считается родиной телевизионной  рекламы, а, следовательно, и видео рекламы в целом. Итак, в 1939 году в городе Нью-Йорке в эфир вышла первая телевизионная станция. Это был всего лишь эксперимент, но тем самым на волнах ТВ пронеслась первая в мире видео реклама. Она была экспериментальной и абсолютно бесплатной. Суть рекламы сводилась к смене иллюстраций, сопровождаемых голосом диктора, который в прямом эфире читал текст.

2 мая 1941 года министерство  связи США выдала несколько  коммерческих лицензий первому  десятку телестанций, с этого дня вся размещаемая реклама должна была быть оплаченной заказчиком. Технический прогресс позволил в 1948 году задействовать в рекламе мультипликационных персонажей, а в 1956 году была изобретена видеозапись, что позволило рекламе перейти на качественно новый уровень.

Становление видео рекламы в России прочно связано с развитием телевизионной рекламы. Рекламные ролики в СССР  были построены по законам кино того времени. Первая видео реклама в СССР появилась в 1964 году. Это была реклама кукурузы, сам ролик больше напоминал маленькое кино с элементами мюзикла. Что интересно, сама банка кукурузы была никак не маркирована. Точкой отсчета развития телевизионной видео рекламы считается первый всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов, который прошел в феврале 1984 года в доме творчества союза кинематографистов СССР «Болшево». На конкурсе было представлено триста пятьдесят из семи сотен фильмов по тринадцати номинациям. Стоит отметить, что все клипы рекламировали отечественные товары, ведь зарубежные товары практически отсутствовали. Хотя задолго до 1984 года в Москве устраивались просмотры клипов различный агентств республик СССР с их последующим обсуждением. Такие просмотры обычно проводились в доме журналиста. Отечественные видео ролики так же участвовали и в международных конкурсах. Эти ролики были подготовлены объединением Внешторгреклама. В сентябре 1987 года в городе Кишинев состоялся второй смотр-конкурс, где советские рекламисты собрались уже второй раз. О масштабе второго конкурса можно судить по количеству отобранных рекламных фильмов. В этот раз их было пятьсот. Эти конкурсы позволили оценить ситуацию, которая сложилась в стране и «поднять планку» профессионалов советской рекламы. Недостатки клипов того времени зачастую сводились к слабости их сценариев и отсутствию четко выраженной рекламной идеи. Была информация, но не было рекламы. Возможно, поэтому многие ролики представляли собой киноиллюстрированные страницы из торгового каталога. Между первым и вторым смотрами проводились конкурсы «Реклама-84» и «Реклама-86». Именно в эти годы реклама начала показывать свою ориентацию на телевизионный экран. Относительная дороговизна эфирного времени заставила рекламистов искать лаконичные решения, более яркие и запоминающиеся визуальные образы. Если на первом конкурсе продолжительность ролика в три - пять минут никого не удивляла, то теперь это было скорее исключением из правил.¹³

В 1991 году отечественная  видео реклама на телевидение  практически на сто процентов  была обращена к оптовикам. К 1992 году постепенно начали появляться рекламные ролики, где продвигались товары «народного потребления». С 1992 года и по 2000 год это новый этап развития видео рекламы на телевидение. Некоторые источники  даже называют этот этап «реклама как искусство». Режиссеры при создании видео ролика стремятся не продать товар, а показать зрителю  красивую картинку. При этом они стараются «идти в ногу» с известными на то время рекламистами запада.

Следующий этап становления  и развития видео рекламы в  нашей стране - это реклама как двигатель торговли. В начале 21 века происходят кардинальные изменения в развитии видео рекламы на ТВ. Появляется видео реклама, предлагающая именно сам товар, а не показывающая мастерство режиссера. Стали использоваться более яркие и оригинальные идеи рекламы, которые создавали или поддерживали образ рекламируемого товара. Теперь товар представлен под определенной маркой, тем самым выделяя себя из множества других аналогичных товаров. Впервые начинают использовать графику в видео ролике, в рекламе появляются рисованные герои.¹⁴ 

Из данного параграфа  можно сделать следующие выводы:

1)видео реклама – это вид рекламы, созданный при помощи съемочной видео техники, в основе видео рекламы лежит демонстрация зрительных образов. В видео рекламе воздействие на зрителя производится сразу с нескольких сторон. А именно присутствует изображение или визуальный ряд, вторая составляющая видео рекламы это звук, который создает эмоциональный фон.

2)в зависимости от каналов трансляции видео рекламу условно можно разделить на следующие виды: видео реклама, транслируемая по телевидению; видео реклама, транслируемая в интернет пространстве; видео реклама, транслируемая в местах продаж; видео реклама, транслируемая в общественных местах. Каждый из данных видов видео рекламы имеет свои особенности.

3)история развития видео рекламы начинается с 1939 года, когда в городе Нью-Йорке в эфир вышла первая телевизионная станция. Это был всего лишь эксперимент, но тем самым на волнах ТВ пронеслась первая в мире видео реклама. Суть рекламы сводилась к смене иллюстраций, сопровождаемых голосом диктора, который в прямом эфире читал текст. Уже в 1948 году технический прогресс позволил задействовать в рекламе мультипликационных персонажей. А в 1956 году была изобретена видеозапись, что позволило рекламе перейти на качественно новый уровень. Становление видео рекламы в России прочно связано с развитием телевизионной рекламы. Первая видео реклама в СССР появилась в 1964 году. Это была реклама кукурузы, сам ролик больше напоминал маленькое кино с элементами мюзикла.