Конкуренция - естественная среда функционирования предприятия в рыночных условиях хозяйствования

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ  ФЕДЕРАЦИИ ПРОФСОЮЗОВ БЕЛАРУСИ

«МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ  «МИТСО»

Кафедра экономики и менеджмента

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ УПРАВЛЯЕМАЯ РАБОТА СТУДЕНТА

на тему:. Конкуренция - естественная среда функционирования предприятия в рыночных условиях хозяйствования

МИНСК 2013

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1.Конкуренция  - естественная среда функционирования предприятия в рыночных условиях хозяйствования

1.1 Противодействие недобросовестной конкуренции и защита деловой репутации

1.2 Показатели оценки интенсивности  конкуренции на рынке.

ВЫВОДЫ

Задание 1.

1. Противодействие  недобросовестной конкуренции и  защита деловой репутации.

2. Показатели оценки интенсивности  конкуренции на рынке. 

ВВЕДЕНИЕ

Реформирование экономических  отношений ставит проблемы монополизации  и демонополизации, антимонопольного регулирования в число ведущих  проблем, определяющих будущее экономики, обеспечивающих сохранение ее ресурсного, производственного и научно-технического потенциалов.

В республике Беларусь проблема монополизации является относительно новой и малоисследованной.

В республике в нерыночной среде возник и существует монополизм особого рода, значительно отличающийся от рыночного. За годы перестройки здесь не преодолена тотальная монопольная зависимость хозяйствующих субъектов от государства и не устранено отрицательное влияние государственного монополизма на экономику, не созданы механизмы возникающих противоречий.

 Сохранение монополизированной  экономики, создание псевдопредпринимательских монопольных структур в виде акционерных обществ, концернов, корпораций затрудняют становление и развитие в республике многообразных социально-экономических форм предпринимательства и конкуренции.

1.Конкуренция - естественная среда  функционирования предприятия в рыночных условиях хозяйствования

1.1 Противодействие недобросовестной конкуренции и защита деловой репутации

Деловая репутация аккумулирует в себе весь положительный и отрицательный  опыт работы предприятия на рынке. При  этом она имеет конкретное стоимостное  выражение. Стоимость знаменитых товарных знаков (ТЗ) очень высока и складывается не столько из затрат на их регистрацию  и охрану, сколько из материализованной  в них деловой репутации.

Среди основных видов  нарушений, с которыми сталкиваются сегодня белорусские предприятия, самый распространенный подделка продукции. Когда под чужими реквизитами и чужим ТЗ выпускаются изделия более низкого, чем оригинальные, качества. На рынке СНГ подделки сейчас чаще всего встречаются в сферах производства продуктов питания и фармацевтики. А поскольку, теневой рынок хорошо развит, то и номенклатура контрафактной продукции достаточно широка.

Следующий тип правонарушений, который наносит существенный ущерб деловой репутации, имеет более изощренную форму. Это паразитирование на репутации известного бренда: имитация внешнего вида продукции, фирменного стиля, использование характерных цветовых решений.

Поэтому в мировой практике активно используется охрана ТЗ и  других объектов интеллектуальной собственности  на внутреннем и внешнем рынках. Широкое распространение получила регистрация нетрадиционных ТЗ, включающих самые различные элементы фирменного стиля: от сочетания фирменных цветов, до движущихся, звуковых знаков и даже запахов. В Беларуси же в качестве ТЗ можно защитить смысловые или фантазийные слова, различные словосочетания (слоганы), сочетания букв или цифр, изображения, дизайн упаковки, этикетку, форму товара и другие обозначения вплоть до упомянутого выше сочетания цветов. Однако у нас пока не обеспечена охрана звуковым ТЗ и некоторым другим нетрадиционным для нашей правовой системы обозначениям.

Необходимо отметить, что  к категории недобросовестной конкуренции  относится и дискредитация продукции того или иного производителя. Но только в том случае, когда подобная информация имеет цель устранить конкурента. Для квалификации действий конкурента как недобросовестных важен именно факт искажения объективных сведений о товарах, услугах, их производителе. Например, производитель позиционирует свой продукт на рынке как диетический, а кто-то распространяет информацию о том, что он, наоборот, способствуют прибавлению веса.

Интересно, что в разных странах действуют различные  нормы, регулирующие сведения, которые  можно публиковать в СМИ. Так, в РБ де-факто распространена сравнительная  реклама. Например, есть обычный абстрактный  стиральный порошок, а есть самый  лучший – наш. Получается, что производители  всех остальных стиральных порошков по идее вправе предъявить некоторые  претензии рекламодателю. Ведь, согласно рекомендованным в Беларуси правилам добросовестного поведения на товарных рынках, подобная практика считается  недопустимой. Но хвалить себя никто  не запрещает, если не сопровождать это  прямыми или косвенными выпадами в адрес конкурентов.

Отечественная правоприменительная  практика в области противодействия  недобросовестной конкуренции формируется  от прецедента к прецеденту. В этой сфере жестких правовых рамок  пока нет. В ГК РБ содержатся лишь максимально  общие формулировки по поводу недобросовестной конкуренции. Закон РБ «О противодействии  монополистической деятельности и  развитии конкуренции» сделал в этом смысле шаг вперед, но и там формулировки тоже весьма размыты. Это объясняется  тем, что отечественный институт противодействия недобросовестной конкуренции находится еще в  стадии своего формирования. Сама система  интеллектуальной собственности функционирует  у нас всего 20 лет, а для наработки  устоявшейся правовой практики этого  времени крайне мало. Тем более что активная борьба в этом направлении ведется только 3-4 года. К тому же судебные дела рассматриваются сравнительно редко, поэтому юридическая практика накапливается медленно.

Тем не менее, анализ уже  наработанной практики позволяет выделить самые распространенные факты недобросовестной конкуренции и методы борьбы с  ними. Так, в Беларуси хорошо отработан  вопрос противодействия так называемым «пиратским» регистрациям.

К актам недобросовестной конкуренции не относится оценка потребителями качества товаров, услуг  того или иного производителя  на интернет-форумах. Ведь, потребители не конкурируют с предприятиями, а потому имеют право высказать свою точку зрения, которая может не совпадать с мнением производителя.

Для борьбы с недобросовестной конкуренцией предприятие может  выбрать сразу несколько способов. В случае несправедливого поведения конкурента помощь пострадавшей стороне окажет антимонопольный орган РБ, обращение в который подается по принципу территориальности. Именно он выносит вердикт о признании или непризнании актов недобросовестной конкуренции и, в том числе, дает правовую оценку действиям, порочащим деловую репутацию организации. Поскольку это административный процесс, уплачивать пошлину не нужно. Таким образом, удается пресечь распространение недостоверных сведений об организации, довести объективную информацию до ее деловых партнеров и потребителей, устранить негативные последствия недобросовестных действий и т.п.

Альтернативный  способ борьбы – подача иска в хозяйственный  суд о защите деловой репутации. При этом следует требовать опровержения распространения недостоверных сведений. Также юрлица имеют право просить суд о возмещения убытков. Однако поскольку прямых убытков от распространения недостоверной порочащей информации, как правило, нет, то доказать наличие упущенной выгоды в суде весьма сложно. Подразумевается, что сумма убытков равна сумме расходов на восстановление деловой репутации предприятия: размещение дополнительной рекламы, распространения в СМИ правдивой информации и опровержения дискредитирующих сведений. А вот сумму нереализованной продукции в этом случае подсчитать уже гораздо сложнее. Вместе с тем в суде можно привести статистику продаж до и после распространении недостоверной информации с обоснованием причинно-следственной связи, данные социологических исследований, свидетельские показания, использовать другие средства для доказательств.

Гражданские дела по спорам, связанным с созданием, охраной  и использованием объектов интеллектуальной собственности (в частности, вопросы  признания актами недобросовестной конкуренции действий, связанных  с регистрацией ТЗ) подведомственны  Судебной коллегии по делам интеллектуальной собственности Верховного Суда РБ.

По факту доказательства вины в недобросовестной конкуренции  законодательство РБ предусматривает  гражданско-правовую, административную, а также уголовную ответственность  для нарушителя. В частности, к нему могут быть применены ст. 11.25 КоАП «Незаконное использование деловой репутации конкурента» (штраф, лишение права заниматься определенной деятельностью) либо, при повторном нарушении в течение года после наложения административного взыскания, аналогичный состав в ст. 248 УК РБ (штраф, лишение права занимать определенные должности или заниматься определенной деятельностью, исправительные работы, арест, ограничение свободы). Самостоятельные составы преступлений за недобросовестные действия предусмотрены ст. 249 УК РБ «Дискредитация деловой репутации конкурентов» (штраф, исправительные работы, арест или ограничение свободы) и ст. 250 УК РБ «Распространение ложной информации о товарах и услугах» (применяется аналогичная ответственность).

За рубежом успешно  защититься от проявления недобросовестной конкуренции белорусским производителям намного сложнее, чем в РБ. Так, наши экспортеры периодически сталкиваются с фактами несанкционированного выпуска продукции под ТЗ белорусских  производителей и распространением их изделий неавторизованными лицами и др.

Отстаивая свои права от недобросовестных конкурентов за рубежом, важно определить сумму расходов, которые предприятие готово понести  в каждом конкретном случае, и конечную цель, которой оно хочет добиться. Минимизировать затраты поможет  обращение в антимонопольный  орган. Если же речь идет о масштабной подделке продукции за рубежом, то в  этом случае лучше обратиться в правоохранительные органы конкретной страны с требованием  провести розыск нарушителей, прекратить выпуск контрафакта, изъять его из торговой сети. Что касается фактов распространения недостоверной информации, то их сразу необходимо зафиксировать. И в первую очередь стоит проконсультироваться у местных адвокатов, которые знают все процессуальные требования этой страны.

Учитывая, что  Беларусь и еще более 170 государств являются участниками Парижской  конвенции по охране промышленной собственности*, а также то, что практически  во всех странах СНГ действуют  антимонопольные органы защищаться не только можно, но и нужно.

1.2 Показатели оценки интенсивности конкуренции на рынке.

Важнейшей составляющей информации для принятия решений в области  конкурентоспособности является информация о поведении конкурентов, об их конкурентных позициях. Наибольший интерес при  этом представляет возможность выделения наиболее характерных составляющих той информации, которая окажется полезной при создании информационной системы управления конкурентоспособностью.

В этой связи в научной  литературе предлагается, во-первых, получить данные об интенсивности конкуренции  на выделенном рынке, во-вторых, построить <карту конкурентности рынка>, в-третьих, тщательно изучить технико-экономические и финансово-экономические возможности конкурентов. Интенсивность конкуренции на любом рынке определяется рядом факторов, важнейшими из которых являются три составляющие:

характер  распределения рыночных долей;

темпы роста рынка;

рентабельность  рынка.

Для определения уровня интенсивности  конкуренции на конкретном рынке  предлагается ряд оценок этого уровня. Так, отмечая, что чем более одинаковыми являются рыночные доли среди конкурентов на рынке, тем острее происходит конкурентная борьба, предлагается оценить степень именно этой <одинаковости>, вернее степень разброса долей конкурентов на рынке. В качестве мерила этого разброса можно предложить к использованию показатель дисперсии долей конкурентов на рынке. Для вычисления дисперсии долей, следует, прежде всего, рассчитать сами доли. Если объем реализованной на рынке продукции i-м предприятием обозначить через Qi, а общий объем продаж на рынке обозначить через Q, то рыночная доля этого предприятия определяется достаточно легко:

 Далее необходимо рассчитать  среднюю долю для всего рынка.  Легко убедиться в том, что  в данном случае средняя доля  будет равна обратной величине  участников рынка n:

С учетом этого дисперсия  долей данного рынка будет  определена как:

         =   

Чем выше этот показатель, тем менее обострена конкурентная борьба. Об уровне вариации судят не столько по дисперсии, сколько по среднеквадратичному отклонению - квадратному корню из дисперсии. О том какова форма зависимости между среднеквадратичным отклонением (СКО) долей фирм на рынке и интенсивностью конкуренции на нём судить очень сложно.

С учетом предыдущих обозначений  и преобразований в итоге будет  получена следующая формула:

Если данный показатель равен нулю, то это говорит о  том, что дисперсия максимальна  и интенсивность конкуренции  незначительна.

Мерилом вариации рыночных долей являются не только дисперсия и СКО, но и другие показатели - мода, медиана и т.п.;

априорно предполагается, что модель, описывающая вариации долей конкурентов на рынке, подчиняется  нормальному закону распределения  вероятностей. Практика показывает, что  распределение долей в подавляющем  большинстве случаев не соответствует  этому закону распределения вероятностей.

Более информативным является суждение об интенсивности конкуренции  в соответствии с классификацией рынков, принятой в экономической  теории. Как следует из нее, всего возможно девять состояний конкуренции, причем интенсивность конкуренции уменьшается по мере перехода рынка от двухсторонней полиполии к двухсторонней монополии. Именно это обстоятельство и может служить надежным и научно обоснованным мерилом интенсивности конкуренции на рынке.

Для обоснования метода количественной оценки интенсивности конкуренции  на рынках, следует воспользоваться  графической интерпретацией распределения  долей конкурентов на рынке. Лучшей моделью при этом будет служить  график изменения плотности распределения  рыночных долей фирм-конкурентов, общий  вид которого представлен на рисунке Обозначим через M(D) математическое ожидание рыночной доли на данном конкурентном рынке, а через Dmax - максимальную долю на этом рынке. Тогда отношение

 будет характеризовать то  или иное состояние рынка, а  значит, и степень интенсивности  конкуренции на нем.

Очевидно, что при значениях  данного показателя, близких к  нулю, интенсивность конкуренции  наивысшая (чистая конкуренция), а при  значениях показателя, близких к  единице, интенсивность конкуренции  минимальна. Данный подход свободен от недостатков формулы, это - во-первых, а во-вторых, при наличии соответствующей  математической подготовки исследователя  проблемы с определением значения M(D) легко решаются. В связи с тем, что в настоящее время в  наличии у любого исследователя  имеется обширный арсенал пакетов  прикладных программ по математической статистике, данная проблема решается ещё более просто - собранную информацию о рыночных долях следует подвергнуть  статистической обработке на ПК.

Вторая составляющая, характеризующая интенсивность конкуренции на рынке, связана с темпами роста рынка.

Чем выше темпы  роста рынка, тем больше его емкость, тем менее напряженной представляется борьба за потребителя среди конкурентов. И напротив. Чем меньше темпы роста, а особенно в ситуации, когда они становятся отрицательными, тем более обостряется борьба за каждого потребителя. Из этого следует, что интенсивность конкурентной борьбы при этом увеличивается.

Для вычисления этой составляющей интенсивности конкуренции на рынке  рекомендуется использовать два  граничных значения - минимальный  тем роста, принимаемый за 70% и  максимальный темп роста в 140%.

Взяв за основу эти два  значения, автор предлагает достаточно простую формулу для расчета  этой составляющей интенсивности конкуренции:

 Здесь Тр - темп роста данного рынка.

Обращает на себя внимание то обстоятельство, что указанные  два граничных значения, имеющих  как видно, принципиальное значение, <взяты из предпринимательской  практики>, то есть носят характер экспертной оценки, что резко снижает  уровень научной обоснованности этих значений.

Каждому из участков кривой жизненного спроса на товар соответствует  свой уровень интенсивности конкурентной борьбы. Эти участки полностью  диагностируются двумя показателями - первой и второй производными. В  случае дискретных наблюдений, которые  и встречаются на практике, их аналогом являются первые и вторые разности.

На первом участке, когда  спрос на товар только появился, конкурентная борьба имеет незначительный характер. Интенсивность ее низка. Для  данного участка первая и вторая производные положительны.

На втором участке - участке  роста - первая производная положительна, а вторая от положительных значений, проходя через нулевую точку, становится отрицательной. Это этап, на котором спрос опережает предложение  и возникшая конкуренция более  значительна, чем на первом этапе, но ее интенсивность еще мала.

На третьем участке - участке  зрелости - объемы продаж стабильны  и конкурентная борьба за покупателя обостряется. Для этого участка  кривой жизненного цикла спроса на товар вторая производная отрицательна, а первая производная из положительной  области, пройдя нулевую точку (пик  объемов продаж), принимает отрицательные  значения.

Наиболее интенсивная  конкурентная борьба наблюдается, как  правило, именно на той части кривой жизненного цикла спроса, когда начинают уменьшаться объемы продаж, то есть, когда и первая производная функции, описывающей кривую жизненного цикла  спроса, и вторая производная этой функции отрицательны.

Так продолжается до того участка  жизненного цикла спроса на товар, который  характеризуется высокими темпами  падения объемов спроса на товар, а сами объемы спроса оказываются  низкими. На этом последнем участке  кривой первая производная отрицательна, а вторая производная - положительна. Причем та точка кривой, в которой  вторая производная из отрицательных  значений переходит в положительную  область (нулевое значение второй производной), по сути, является границей между предыдущим этапом высокой конкуренции и  последним этапом средней и затем  незначительной конкуренции.

Все сказанное выше будет  более наглядно представлено, если данные выводы сформулировать в виде таблицы

Простой анализ таблицы позволяет  выявить закономерность, позволяющую  предложить новый показатель интенсивности  данной части конкурентной борьбы. Если перемножить друг с другом знаки  первой и второй производной каждого  участка, то можно обратить внимание на следующее. Это произведение положительно только на первом и четвертом участках. Первый участок характеризуется  наименьшим уровнем интенсивности  конкурентной борьбы, четвертый участок - наибольшим уровнем интенсивности.

В любом случае с помощью  таблицы  удается достаточно просто идентифицировать участок кривой жизненного спроса на товар с наивысшим уровнем  конкурентной борьбы.

Третья составляющая, определяющая интенсивность конкурентоспособности, это уровень рентабельности рынка. Для формальной оценки уровня интенсивности конкуренции предлагается воспользоваться следующей логикой.

Чем выше рентабельность данного  рынка, тем большую прибыль получают продавцы, работающие на этом рынке. Это  в свою очередь приводит к тому, что рынок становится все более  и более привлекательным, а, значит, чем выше рентабельность рынка, тем интенсивнее конкурентная борьба на рынке.

Этот подход обладает существенным изъяном. Дело в том, что высокие  прибыли могут быть для ситуации, когда товар только появился на рынке, и вызывает, поэтому, высокий интерес  у покупателей. Очевидно, что в  данной ситуации спрос опережает  предложение и поэтому интенсивность  конкуренции некоторое время  ещё невелика. Другое дело, что высокая  рентабельность дает сигнал потенциальным  инвесторам о том, что этот рынок  является привлекательным и при  его значительной инерционности, после  того, как на нем появятся новые конкуренты, интенсивность конкурентной борьбы возрастает.

Более того, в том случае, когда конкурентная борьба усиливается, когда количество производителей, работающих на рынке, велико, не удается осуществлять политику <снятия сливок> - цены уже  не могут быть высокими. На таком  рынке значительный акцент приобретают  факторы и методы неценовой конкуренции. Получается, что не очень высокий  уровень рентабельности в данном случае соответствует очень высокой  интенсивности конкуренции.

Следовательно, уровень рентабельности сам по себе не может служить исходной оценкой для определения уровня интенсивности конкурентной борьбы. Представляется, что в данном случае более уместны параллели с  выводами по предыдущей составляющей интенсивности конкуренции - темпами  роста рынка. Только исследование жизненного цикла спроса на товар может дать объяснение тому уровню рентабельности, который сложился на рынке. Вне этого  обстоятельства рентабельность представляется малоинформативным показателем  с позиций оценивания уровня интенсивности  конкурентной борьбы на рынке.

Задание 2. Заполните таблицу:

ВЫВОДЫ

Среди основных видов нарушений, с которыми сталкиваются сегодня  белорусские предприятия, самые  распространенные  подделка продукции,  паразитирование на репутации известного бренда: имитация внешнего вида продукции, фирменного стиля, использование характерных  цветовых решений 

и дискредитация продукции  того или иного производителя. Но

Учитывая, что Беларусь и  еще более 170 государств являются участниками  Парижской конвенции по охране промышленной собственности*, а также то, что практически во всех странах СНГ действуют антимонопольные органы защищаться не только можно, но и нужно.

Интенсивность конкуренции  на любом рынке определяется рядом  факторов, важнейшими из которых являются три составляющие:

• характер распределения рыночных долей;
• темпы роста рынка;
• рентабельность рынка.

Литература

1. Головачев, А.С. Конкурентоспособность организации: учеб.пособие/ А.С. Головачев. – Минск: Высш.шк., 2012. – 319с.
2. 1. Майкл Портер «Конкуренция» 2010 г.
3. 2. Г.З. Щербаковский «Внутренний механизм конкуренции и конкурентные силы»   2011 г.
4. 3. И.М. Лифиц «Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и
5.    услуг» 2010г.
6. 4. И.А. Спиридонов «Международная конкуренция и Россия 2012г.
7. 5. Ю.В. Мишин «Экономические основы организации конкурентоспособного    производства» 2010г.
8. 6. Под редакцией А.И. Архипова «Экономический словарь» 2010 г.