Конкуренция в системе бизнеса

Федеральное агентство по образованию

ГОУ ВПО «Марийский государственный университет»

Кафедра организации и управления в АПК

 

 

 

 

 

 

Контрольная работа по основам бизнеса

на тему: «Конкуренция в системе бизнеса»

 

 

 

 

 

 

 

                                                                           Выполнила:

         студентка ИЭУиФ з/о

                                                                  ФК-21

                                                                                Романова М.Н.

 

                                                                         Проверил:

                                                                                     ст. преподаватель

                                                                              Чернова Т.А.

 

 

 

 

 

 

 

Йошкар-Ола

2010

Содержание

  1. Типы конкурентного поведения фирм…………………………………3
  2. Обоснование необходимости антимонопольного регулирования…..8
  3. Методы недобросовестной конкуренции………………………………11
  4. Список используемой литературы……………………………………...14

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Типы конкурентного поведения фирм

Конкуренция – это борьба между производителями или поставщиками за наиболее выгодные условия производства и сбыта в целях достижения лучших результатов своей деятельности.

 Однако, основное содержание  понятия «конкуренция» - это борьба  за потребителя.

Формы конкуренции:

  • Внутриотраслевая – это конкуренция между товаропроизводителями одной отрасли, когда предприятие с более высокой производительностью труда получает дополнительную прибыль, а технически и организационно отставшие предприятия теряют часть индивидуальной стоимости товаров и разоряются.
  • Межотраслевая – это конкуренция между предприятиями различных отраслей, выражающаяся в переливе капиталов из отраслей, имеющих низкую норму прибыли в отрасли с высокой нормой прибыли.

Различают три типа конкурентного поведения:

  1. Креативное. Действия предпринимателей направлены на создание новых компонентов рыночных отношений, которые обеспечивали бы превосходство над соперниками (новая продукция, новые технологии и организация производства, новые формы сбыта и др.)
  2. Приспособленческое. Действия предпринимателя направлены на учет новшеств у конкурента, на попытку определить, если это возможно, действия соперников, связанные с модернизацией производства и обращения. Главным является копирование в возможно более сжатые сроки достижений соперника.
  3. Обеспечивающее (гарантирующее). Действия предпринимателей направлены на сохранение на длительную перспективу достигнутых позиций на рынке за счет снижения цен, улучшения качества, видоизменения ассортимента, оказания гарантийных и других услуг, связанных с потреблением их продукции.

В реальной действительности эти типы конкурентного поведения часто переплетаются или сменяют друг друга. Типы конкурентного поведения применяются предпринимателями в зависимости от избираемых методов конкурентного соперничества.

          Отмеченные типы конкурентного  поведения зависят от методов  конкуренции. Существует два основных метода:

1. ценовая;

2. неценовая конкуренция.

        Ценовая конкуренция – это борьба предпринимателей за увеличение своих прибылей за счет снижения издержек производства, а, следовательно, и снижение цен при необходимости.

         Неценовая конкуренция связана с изменением качества продукции, созданием новых продуктов, совершенствованием сопутствующих услуг и сопутствующих товаров.

         В современных условиях преобладают неценовые методы конкуренции. Успешные действия предпринимателей на рынке в условиях конкурентной борьбы приводят к разработке конкурентных стратегий предпринимателя.

        Конкурентная стратегия – это концепция и подчиняемая ей система действий предпринимательской фирмы, направленные на достижение её конечных целей.

        Изначально  конечной целью любой фирмы  являлась монополизация рынка  товара для максимизации доходов. В современных условиях фирмы  осуществляют полистратегический  поиск, то есть применяют в  своей деятельности две стратегические установки:

- на монополизацию рынка;

- на интеграцию своей  деятельности в единый процесс  функционирования рынка.

       Монополизация  рынка в целом направлена на  устранение конкурентов. Интеграция  – на стабилизацию своего положения  путем уменьшения степени своего риска за счет долго- и краткосрочного сотрудничества с другими фирмами в различных формах.

        Стратегия  интеграции применяется предпринимателями  в единстве со стратегией монополизации. Выбор той или иной стратегии  или сочетание стратегий осуществляются  в зависимости  от ролевой и  содержательной функции фирмы  в процессе конкурентного взаимодействия.

В соответствии с ролевой функцией фирмы выделяются:

  1. Лидеры (40% рынка);
  2. Претенденты на лидерство (30% рынка);
  3. Ведомые (20% рынка);
  4. Новички (10% рынка).

        Лидеры  должны постоянно следить за  другими лидерами и претендентами на лидерство, применять различные приемы обороны, чтобы сохранить свое положение.

        Претенденты  на лидерство обладают значительным  потенциалом, у многих из них монополистические притязания по отношению к тем, кого они пытаются догнать и между собой.

      Ведомые  не конкурируют с представителями  первой и второй групп, в основном  копируют путь других фирм.

       Новички  озабочены поиском рыночной ниши  и закреплением в ней. Ниша должна быть достаточных размеров и прибыльности, давать возможность роста и не вызывать интереса более крупных и сильных конкурентов.

     В соответствии  с содержательной функцией  предпринимательской  фирмы принято выделять следующие типы конкурентов:

  1. Виолент – компания, занимающая 15% и более федерального рынка и являющаяся одним из его безусловных лидеров.

Фирмы-виоленты -  фирмы с «силовой» стратегией. Они обладают крупным капиталом, высоким уровнем освоения технологией. Виоленты занимаются крупносерийным и массовым выпуском продукции для широкого круга потребителей, предъявляющих «средние запросы» к качеству и удовлетворяются средним уровнем цен. Предприятия-виоленты принято делить на три основные разновидности: «львы», «слоны», «бегемоты».

В своем развитии обычно проходят три стадии:

  • Львы – первая стадия в развитии. Предприятия быстро растет, благодаря рыночному успеху основной продукции с узкой номенклатурой. Как правило, возглавляет технический прогресс в своей отрасли.
  • Слоны – вторая стадия развития, при которой размеры становятся наибольшими. Стабильность всех показателей. Развивается диверсификация производства, стремление к захвату новых рынков. Наибольшие затраты на рекламные компании и на оснащение массового производства. Приобретение лицензий, организация новых производств. Основные доходы от инноваций получает именно слон, приобретая интеллектуальную собственность у других предприятий.
  • Бегемоты – финишная стадия развития виолента. Развитие приостанавливается. Множится бюрократический аппарат, становясь неуправляемым. Накапливается технологическое отставание, распыление средств по многим направлениям.

Виоленты производят основную часть продукции всей промышленности, хотя их число составляет не более 2% от всех предприятий. Их обвиняют в бюрократии, инерционности, равнодушию к потребителю и т.п.

  1. Предприятия-патиенты разрабатывают и выпускают продукцию для узкого круга клиентов, со специализированными характеристиками высокого качества. Предприятия контролирует узкий сегмент рынка, не стремясь к диверсификации. Оборудование специализированное и кадры высокой квалификации обеспечивают существенные конкурентные преимущества и относительно высокие цены.
  2. Предприятия-коммутанты располагают универсальным дешевым оборудованием и персоналом с низкой квалификацией. Сложные технологические процессы им недоступны. Они стремятся размещать заказы на других предприятиях и приобретать комплектующие изделия, минимизируя вклад своего производства в затраты на выпуск товара. Коммутанты изучают свой местный рынок, выявляя мелкие сиюминутные потребности. Их преимущество – оперативность, готовность мгновенно менять свое производство, что недоступно и невыгодно крупным фирмам. Коммутанты за рубежом заняты в сфере услуг, в сельском хозяйстве и местном производстве. В России – акцент на торговлю и услуги.
  3. Предприятия-эксплеренты специализируются в создании инноваций. Они аккумулируют кадры самой высокой квалификации. Они самые малочисленные, вплоть до одного работника, и самые бедные. Основная часть новшеств, знаменующих технический прогресс, причем обладающих наиболее существенной новизной, создана именно эксплерентами, на примитивной материальной базе. Роскошные лаборатории гигантских предприятий отстают в созидании интеллектуальной собственности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Обоснование необходимости антимонопольного регулирования

          Главным инструментом государственной антимонопольной политики выступает государственно-правовой механизм - антимонопольное законодательство и система органов законодательной, исполнительной и судебной власти. С помощью антимонопольных законов государство осуществляет правовое и административное регулирование деятельности монополий, создавая условия для воспроизводства конкуренции.

          Административное (законодательное) регулирование конкуренции основывается на противодействии недобросовестной конкуренции, монополизации экономики путем издания законодательных актов и контроля за их соблюдением со стороны государства.

         В Законе “О конкуренции” (1991 г.) доминирующим является исключительное положение хозяйствующего субъекта (нескольких хозяйствующих субъектов) на рынке товара, не имеющего заменителя, либо взаимозаменяемых товаров, дающее ему (им) возможность оказывать влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке или затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам. Закон о конкуренции характеризует количественные границы монопольной власти. Критерием этих границ также определена следующая величина доли рынка, если:

  • хозяйствующий субъект обладает долей рынка в пределах от 65 до 100%, его положение признается доминирующим;
  • доля хозяйствующего субъекта на товарном рынке составляет величину в пределах от 35 до 65%, то доминирующее положение устанавливается и доказывается антимонопольными органами;
  • доля хозяйствующего субъекта на рынке не превышает 35%, его положение не может быть признано доминирующим, и соответственно, на данный хозяйствующий субъект не распространяются ограничения, установленные антимонопольным законодательством. Долю на рынке соответствующей продукции в размере более 65% имеют такие компании, как “Газпром”, РАО “ЕЭС”, “Норильский никель”, “Аэрофлот” и др.

         Для определения доминирующего положения фирм на рынках антимонопольными органами используются данные о структуре товарных рынков.

        Наряду с законодательным антимонопольным регулированием в странах с рыночной экономикой применяются и методы нормативно-ориентирующего воздействия. К ним относятся:

  • правительственные заказы;
  • налоги;
  • проценты;
  • государственные субсидии.

        Используя эти рычаги, государство имеет возможность влиять на интенсивность конкуренции в разных секторах и сегментах рынка. Основная черта нормативно-ориентирующего регулирования конкуренции - стимулирование предпринимательской активности фирм. С этой целью практикуются конкурсные условия в государственной контрактной системе, применяются налоговые льготы и субсидии на развитие приоритетных направлений производства, особое значение имеющие для поддержки новых фирм. Вновь созданным компаниям оказывается не только финансовая и материальная поддержка, но и информационное, консультативное содействие.

      Осуществляя нормативно-ориентирующее регулирование деловых отношений, правительство выступает, прежде всего, как инструмент государственной поддержки бизнеса, содействующий через активизацию конкуренции развитию рыночной экономики.

         В целом регламентация поведения  фирм в антимонопольном законодательстве руководствуется законом Шермана: монопольное положение фирмы в отрасли не преследуется. Предприятия монополизированных отраслей не могут автоматически числиться в нарушителях закона, это противоречит демократической основе права, т.е. презумпции невиновности. Запрещены - и это принципиально - лишь формы поведения, наносящие вред другим участникам рынка.

       Проведение  в жизнь антимонопольного законодательства  осуществляется в административном, судебном или смешанном порядке. Органы, проводящие антимонопольную политику, действуют, как правило, через судебную систему, поскольку только суд может вынести решение о санкциях на основе доказательства о нарушении антитрестовских законов.

       Из антимонопольных  законов следует, что администрация, отвечающая за их исполнение, не только дает разрешения  на некоторые сделки и ведет  мониторинг ситуации в отраслях, но и работает по жалобам  пострадавших от дискриминации, решает возникающие конфликты  и т.д. Поэтому она обладает такими полномочиями, каких не имеют другие правительственные учреждения: следственные и судебные по определенному кругу дел. Законы предусматривают процедуры расследования дел, правила посредничества в решении конфликтов, штрафные санкции, а также передачу дел в суды, если конфликт не удается разрешить в административном порядке. В большинстве стран частные фирмы могут возбуждать гражданские иски о нарушении правил конкуренции в суде друг против друга и против антимонопольной администрации. Но в Японии, например, такое право дано только Комиссии по справедливым сделкам.

         Политика защиты конкуренции, опирающаяся  на антимонопольный закон - его нередко именуют “экономической конституцией” свободного предпринимательства - отражает уровень понимания современного рыночного хозяйства, и отработанные приемы, и, конечно же, исторические особенности развития экономики каждой конкретной страны.

 

 

 

 

 

  1. Недобросовестная конкуренция

          Недобросовестная конкуренция – это любые направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности действия хозяйствующих субъектов, которые противоречат положениям действующего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить или причинили убытки другим хозяйствующим субъектам-конкурентам либо могут нанести ущерб их деловой.

        Формы недобросовестной конкуренции:

  • распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;
  • введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества и количества товара или его изготовителей;
  • некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;
  • продажа, обмен или иное введение в оборот товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполнения работ, услуг;
  • получение, использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную тайну и охраняемую законом тайну.

          Во многих странах официально запрещён демпинг, тайный сговор на торгах и создание тайных картелей, ложная информация и реклама и другие методы недобросовестной конкуренции.

        В России существует специфический термин «административный ресурс», часто используемый в конкурентной борьбе. Под этим обычно понимается нарушение государственными должностными лицами своих полномочий, то есть коррупция.

          Признаки недобросовестной конкуренции:

1) недобросовестная конкуренция, в отличие от монополистической  деятельности, может осуществляться только активными действиями, возможность пассивного поведения в виде бездействия не предусмотрена;

2) данные действия будут  рассматриваться как правонарушения, если они противоречат не только  положениям действующего законодательства, но и обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности, справедливости;

3) субъектами недобросовестной  конкуренции могут быть лишь  хозяйствующие субъекты, то есть российские и иностранные организации, занимающиеся предпринимательской деятельностью, а также индивидуальные предприниматели;

4) целью активных действий  субъектов недобросовестной конкуренции  является приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности;

5) в результате действий  конкурентам могут быть причинены  убытки или нанесен ущерб их деловой репутации. Достаточно лишь потенциальной угрозы причинения убытков или нанесения ущерба деловой репутации для квалификации данного правонарушения как недобросовестной конкуренции.

        В разных странах экономическое развитие имеет свою специфику, поэтому принимаемые в них законы о недобросовестной конкуренции базируются на общеконституционных принципах и принципах гражданского кодекса, прецедентного права и специальных законах. Закон о недобросовестной конкуренции может касаться классических случаев незаконного использования знаков и фирменных наименований. Он служит дополнением к другим специальным законам, защищающим промышленную собственность, когда может обеспечить средство защиты в случаях, не предусмотренных этими законами (например, незарегистрированный товарный знак в стране, где регистрация является единственным основанием для его охраны по закону о товарных знаках, может быть защищен от незаконного использования законом о недобросовестной конкуренции). Во всяком случае, запрещая нечестную практику в торговле, закон о недобросовестной конкуренции может обеспечить защиту даже тогда, когда другие разделы закона о промышленной собственности ее не обеспечивают. Что считать нечестным или недобросовестным, в большой степени зависит от экономических и социальных реалий в данное время и в данном месте. Поэтому необходимо, чтобы закон о недобросовестной конкуренции был приспособлен к меняющимся обстоятельствам. Этот закон должен устанавливать твердые правовые рамки и вместе с тем быть достаточно гибким в плане выработки и применения мер, которые, будучи адекватными конкретным и постоянно меняющимся социальным и экономическим условиям в данной стране, смогут служить эффективным средством борьбы с теми или иными видами нечестной торговой практики.

          В России борьба с недобросовестной конкуренцией регламентируется законом "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках".

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

  1. Круглова Н.Ю. Основы бизнеса. Учебник для вузов. – М.: Издательство РДЛ, 2005. – 560 с.
  2. Т.А. Чернова, С.А. Руденко. Основы бизнеса: учебное пособие. - Йошкар-Ола: Мар. гос. университет, 2009. – 208 с.
  3. http://www.businesspatent.ru/article/article.175.6.html

 

 

 


Конкуренция в системе бизнеса 📙 Контрольная → 🆔 45812

Конкуренция в системе бизнеса 📙 Контрольная → 🆔 45812