Конкуренция в предпринимательстве

Федеральное государственное бюджетное образовательное  учреждение

высшего профессионального  образования 

Российская академия народного  хозяйства и государственной  службы

при Президенте Российской Федерации

Калужский филиал

кафедра экономики и менеджмента

Контрольная работа

по дисциплине: «ОСНОВА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА »

на тему: Конкуренция в предпринимательстве.

Выполнил:

студент _заочного_отделения

_V_курса __Ф08 -  О        _ группы,

специальности _Финансы и кредит

_Сахань Марина Евгеньевна _

ф.и.о.

Преподаватель:

Гомалеев  А.О.

                                                              ^{ф.и.о., ученая степень ( или ученое звание)}

Калуга 2013

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3

1. КОНКУРЕНЦИЯ В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ 5

1. 1. ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ 

1. 2. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 

2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ 
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 

2. 1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ 

2.2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ 

3. ВЛИЯНИЕ  КОНКУРЕНЦИИ И ВНУТРИОТРАСЛЕВОЙ 
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ 
ПРЕДПРИЯТИЯ 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

ЛИТЕРАТУРА 

3

 ВВЕДЕНИЕ

ХХ век в мировом  экономическом развитии без сомнения можно назвать веком конкуренции. Именно в этом цикле явление конкуренции  приобрело международную и глобальную значимость.

Об актуальности современного изучения конкуренции даже не приходится и говорить. Это видно из самой теории, из тех многочисленных работ, авторы которых изучали проблему взаимодействия субъектов рынка. В современном мире чуть ли не каждый человек просто обязан представлять себе, что означает это понятие. Человек не может обойтись без конкуренции. Будь то простая покупка товаров, или выбор туристической фирмы, или попытка продать что-либо из своего имущества, или поступление в ВУЗ — человек всегда либо конкурирует с другими людьми, либо сам выбирает того или иного субъекта из конкурирующих. Знания о конкуренции помогают людям выжить в их достаточно трудной жизни. В частности, представляя себе формы неценовой конкуренции, предпринимателю легче будет продвигаться к успеху.

Рассмотрение категории  «конкуренция» представляет интерес  также потому, что само отношение  к содержанию термина «конкуренция»  в отечественной экономике совсем недавно претерпело кардинальное изменение. Конкуренция и все процессы, связанные  с ней, новы для России и потому их изучение важно и актуально. Изучение конкуренции содержит в себе большую практическую пользу и необходимо в современном мире.

Конкуренция - основа рыночной экономики, мощный стимул экономического роста, улучшения качества продукции, движущая сила социального и научно-технического прогресса, снижения издержек производства и цен. Именно конкурентная рыночная среда создает наиболее благоприятные условия для экономического развития как отдельного предприятия, так и общества в целом. Побуждая предприятие снижать свои производственные затраты, приводя к ликвидации обременительных для общества убыточных производств, конкуренция способствует интенсификации, повышению эффективности общественного производства. Ориентируя товаропроизводителей на потребности рынка, конкуренция создает возможности расширения выбора товаров и услуг, наиболее полного удовлетворения производственных запросов.

Целью данной работы является рассмотрение конкуренции с разных сторон, а также выявление основных видов.

5

2. КОНКУРЕНЦИЯ  В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ

Один из основополагающих принципов рыночной экономики - свободная  конкуренция товаропроизводителей.

Конкуренция - это борьба между производителями или поставщиками, предприятиями, фирмами за наиболее выгодные условия производства и сбыта в целях достижения лучших результатов своей предпринимательской деятельности.

В рыночной системе  основное содержание конкуренции - борьба за потребителя, полное удовлетворение его потребностей. Это борьба за долю на рынке, успех который зависит от дешевизны и качества товаров. Конкуренция превращает потребителя в индикатор предпринимательской деятельности.

2.1. ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ

В середине 19 века четко определились две основные формы конкуренции - внутриотраслевая и межотраслевая.

Внутриотраслевая  конкуренция — конкуренция между

товаропроизводителями одной и той же отрасли, когда  предприятие с более высокой, чем средняя, производительностью труда получают дополнительную прибыль, а технически и организационно отсталые предприятия, наоборот теряют часть индивидуальной стоимости производимых ими товаров и разоряются. Эта форма конкуренции стимулирует на предприятиях развитие научно-технического прогресса.

Межотраслевая конкуренция - конкуренция между предприятиями различных отраслей. Она выражается в переливе капиталов из отраслей, имеющих низкую норму прибыли, в отрасли с высокой долей прибыли. Устремляясь в более прибыльные сферы, новые капиталы способствуют расширению наиболее нужных в общественном отношении производств и товаров. Цены падают - снижается прибыль. При утечке капитала из низко прибыльных отраслей объем производства сокращался, спрос на товары начинал превышать их предложение, в результате цена поднималась, а с ней росла и норма прибыли. В итоге межотраслевая конкуренция создавала динамическое равновесие, обеспечивающие получение равной прибыли на равный капитал независимо от того, куда он вложен. Она также стимулирует научно-технический прогресс.

Классификация видов конкуренции зависит от количества и удельного веса на рынке производителей. Соответственно различают совершенную (свободную) и несовершенную конкуренцию.

Свободная конкуренция обладает рядом признаков:

• Неограниченное число участников конкуренции, абсолютно 
  свободный доступ на рынок и выход из него: каждый человек имеет 
  право заняться предпринимательством или прекратить подобную 
  деятельность. Свободному рынку соответствуют любые виды 
  деятельности, кроме государственной, и человек волен выбирать 
  любую. Система свободной конкуренции исключает все формы 
  дискриминации потребителей. Всякий обладатель денежного 
  дохода, собирающийся воплотить свою потребность в спрос, имеет 
  право купить, нужные ему товары и услуги.
• Абсолютная мобильность материальных, трудовых, финансовых и 
  прочих ресурсов - участник конкуренции вкладывает свои деньги не 
  просто так, а с целью увеличения дохода. Рассчитывать на это он 
  может только в том случае, если там, куда переместился его капитал, 
  произошло расширение производства и продаж. Это происходит

тогда, когда  привлекаются дополнительные ресурсы, используются ранее законсервированные мощности, осваиваются передовые технологии.

• Полная информированность каждого участника конкуренции (о 
  предложении, спросе, ценах и т.п.) позволяет сделать правильный, 
  наилучший выбор.

• Абсолютная однородность одноименных продуктов, что 
  выражается, в частности, в отсутствии торговых марок и других 
  индивидуальных характеристик качества товара.

• Ни один участник свободной конкуренции не в состоянии оказать 
  влияние на решения, принимаемые другими участниками. 
  Поскольку их число очень велико, вклад каждого производителя- 
  продавца в общий объем производства и предложения незначителен, 
  а поэтому цена, за которую он собирается продавать свой товар, 
  почти не отражается на рыночной цене.

Совершенная конкуренция может иметь экономические последствия. С одной стороны: освоение передовой продукции, ранее не производимой; производство модернизированной продукции; высокое качество производимой продукции; увеличение объемов производства при сокращении затрат. С другой стороны: анархия и кризисы; распределение производственных сил и расслоение общества. В условиях свободной конкуренции колебания спроса и предложения приводят к перепроизводству в одной отрасли и недопроизводству - в другой. Рост доходов одних фирм сопровождается разорением других.

Рынок несовершенной конкуренции предполагает чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.

•   Чистая (абсолютная) монополия. Это тот случай, когда одна фирма является единственным производителем продукта, не имеющего к тому же близких заменителей. Этой модели присущи четыре характерные черты:

1. продавец  выступает как единственный; отрасль  - синоним фирмы, поскольку фирма  всего одна;

2. реализуемый продукт уникален, для него не существует хороших и 
   близких заменителей;

3. монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, 
   поставки на рынок;

4. на пути входа в рынок монополиста устанавливаются непреодолимые 
   для конкурента барьеры как естественного, так и искусственного 
   характера.

В первом случае говорят о естественных монополиях. Это электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия. Как правило, в странах с рыночной экономикой подобные естественные монополии находятся в собственности государства, или действуют под его строгим контролем.

К искусственным  барьерам относятся патенты и  лицензии, которые предоставляются некоторым фирмам и дают им исключительное право функционировать на данном рынке.

• Монополистическая конкуренция - рыночная ситуация, при которой 
относительно большое число производителей предлагает похожую, но не 
идентичную продукцию. Дифференциация затрагивает, прежде всего 
качество продуктов и услуг, благодаря чему у потребителя складываются 
неценовые предпочтения. Еще одна важная характеристика рынка 
монополистической конкуренции - относительная легкость вступления в 
рынок. Так как производители не являются особо крупными, поэтому для 
их становления требуется небольшой начальный капитал.

Что же монополистического в этой модели? Каждая фирма в  условиях дифференциации продукции обладает монопольной властью над своим товаром; она может повышать или понижать цену на него независимо от действий конкурентов. Кроме того, на рынках монополистической конкуренции наряду с мелкими и средними могут действовать и весьма крупные фирмы.

• Олигополия. Главная особенность - немногочисленность участников 
конкуренции. Если на определенном рынке товаров или услуг господствует

относительно малое (в  пределах десятка) число фирм, то отрасль  следует признать олигополистической. Олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность преобладает на рынках сырья и материалов, полуфабрикатов (руда, нефть и т.д.), дифференциация - на рынке потребительских товаров.

Немногочисленность фирм способствует их монополистическим  соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по иным способам ограничения конкуренции между ними. В результате олигополия сближается с монополией. Важное отличие олигоподиетического рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. Если на конкурентном рынке цены изменяются непрерывно и бессистемно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то на олигополистическом - имеют тенденцию к устойчивой фиксации и изменяются не столь часто. Очень распространено так называемое лидерство в ценах, когда их преимущество диктует одна ведущая фирма, а остальные олигополисты следуют за ней.

В соответствии с методами действия различают ценовую и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем другие конкуренты. В условиях цивилизованного рынка снижение цены происходит либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Чтобы удержаться на данном рынке, мелкие и средние фирмы обычно претендуют лишь на небольшую долю прибыли. Крупные монополии могут вообще отказаться от получения прибыли, с тем, чтобы с помощью низких цен на соответствующий товар полностью вытеснить конкурентов с рынка, а в дальнейшем повысить цены и тем самым компенсировать понесенные убытки.

Неценовая конкуренция предполагает предложение товаров более высокого качества, с лучшими показателями надежности сроком службы и более широкого ассортимента. Особое значение приобретают такие параметры продукции, как экологичность, энергоемкость, безопасность, энергономические и

эстетические  показатели. В последние годы неценовая  конкуренция, связанная с соперничеством за достижение наиболее высокого качества продукции, приобрела доминирующую роль. Важным инструментом конкурентной борьбы на рынке становятся товарные знаки и торговые фирмы.

В условиях жесткой  борьбы между товаропроизводителями  часто используются методы, связанные с нарушениями норм и правил конкуренции, то есть недобросовестная конкуренция. Это может выражаться в: демпинговых ценах - продаже товаров по цене ниже себестоимости; установлении контроля над деятельностью конкурента; установлении дискриминационных цен или коммерческих условий; зависимости поставок конкретных товаров или предоставлению услуг от принятия ограничений по производству или распределению конкурирующих товаров; тайных сговорах на торгах; ложной информации и рекламе, вводящей конкурента в заблуждение; недобросовестном копировании товаров и продукции конкурентов; нарушение стандартов и условий поставок товаров и услуг и др.

2. 2. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ  РЕГУЛИРОВАНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Осознание созидательной  силы конкуренции, приводящей к снижению издержек производства, быстрому обновлению ассортимента продукции, улучшению ее качества и тем самым повышению конкурентоспособности данной продукции и фирмы, ее производящей, побуждает государство обеспечить ее правовую защиту путем разработки законодательства, ограничивающего монополистическую деятельность.

Антимонопольное регулирование деятельности предпринимателей формируется во всех странах с рыночной экономикой. Антимонопольное регулирование - комплекс экономических, административных и законодательных актов, осуществляемых государством с целью обеспечения условий для рыночной

конкуренции и ограничения возможностей производителей монополизировать рынки.

В Российской Федерации антимонопольное законодательство появилось с переходом к рыночной экономике. Основополагающим антимонопольным законом является Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» определяющий организационные и правовые основы предупреждения, ограничения и пересечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции и направленный на обеспечение условий для создания и эффективного функционирования товарных рынков.

Основополагающим  в законе является определение области  фактической конкуренции, то есть товарного рынка, под которым понимается сфера обращения товара, не имеющих заменителей, или взаимозаменяемых товаров на территории России.

Установление  доминирующего положения на рынке  влечет за собой включение хозяйствующих  субъектов в Государственный  реестр объединений и предприятий-монополистов. Пресечением монополистических проявлений и обеспечением развития конкурентно-рыночных отношений занимается Министерство по антимонопольной политике Российской Федерации (МАП РФ).

Закон запрещает  хозяйствующему субъекту, занимающему доминирующее положение, предпринимать действия, которые могут ограничить конкуренцию или ущемить интересы других хозяйствующих субъектов или граждан. К таким действиям относятся: изъятие товаров из обращения с целью создания или поддержания дефицита на рынке либо повышение цен; навязывание контрагенту условий договора, не выгодных ему или не относящихся к предмету договора; включение в договор дискриминирующих условий; создание препятствий доступу (выходу из) на рынок другим хозяйствующим субъектам; нарушение порядка ценообразования, установленного нормативными актами.

Запрещаются любые соглашения конкурирующих  хозяйствующих субъектов, занимающих в совокупности доминирующее положение на установление (поддержание) цен, тарифов, скидок, наценок; повышение,

снижение  цен на аукционах и торгах; раздел рынка по территориальному принципу, по объему продаж или покупок, по ассортименту товаров; ограничение доступа на рынок либо устранение с него хозяйствующих субъектов, отказ от заключения договоров с конкурентными продавцами или покупателями.

Органам власти и управления запрещается принимать  акты и совершать действия, ограничивающие самостоятельность хозяйствующих субъектов, в том числе устанавливать запреты на определенные виды деятельности в какой-либо сфере; вводить запреты на продажу товаров из одного региона в другой; давать указания о первоочередной поставке товаров или о приоритетном заключении договоров. Запрещается необоснованно препятствовать созданию новых хозяйствующих субъектов в какой-либо сфере деятельности и предоставлять налоговые или иные льготы.

Для предупреждения подобного положения дел, государством осуществляется предварительный контроль за созданием, слиянием и присоединением союзов, ассоциаций, концернов, межотраслевых, региональных и других объединений и предприятий. Для получения согласия на создание таких организаций в антимонопольный орган представляются учредительные документы. В свою очередь, антимонопольный орган осуществляет контроль за приобретением контрольного пакета акций, паев, долей участия.

В целях пресечения недобросовестной конкуренции вводится государственное регулирование цен на продукцию предприятий-монополистов, включенных в Государственный реестр. Такие предприятия-монополисты обязаны декларировать повышение свободных цен на продукцию, по которой они являются монополистами. То есть они должны объявить об этом в виде декларации и зарегистрировать новую цену и дату ее введения в действие в органах ценообразования. При этом предприятия-монополисты представляют следующие данные:

• предлагаемое изменение цен;

• калькуляцию себестоимости продукции с расшифровкой удорожания 
  затрат;

• объем производства в предыдущем и текущем годах;

• достигнутый и планируемый размеры прибыли от реализации, 
  фактическую рентабельность;

• обоснование причин изменения цен.

Таким образом, наряду с законодательным антимонопольным регулированием применяются методы нормативно-ориентирующего воздействия: влияние на ценообразование, государственные субсидии.

3. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ  ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Конкурентоспособность предпринимательства ~ это концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, организационно-управленческих, маркетинговых и иных возможностей любого конкретного товаропроизводителя, которые реализуются в товарах и услугах, конкурирующих с аналогами других производителей, как на внутреннем, так и на

*

внешнем рынках.

Конкурентоспособность предпринимательства является ключевым фактором в регулировании рыночных отношений. Доля фирмы-производителя  на рынке определяет ее политику по отношению к другим экономическим субъектам рынка, методы и средства, применяемые в межфирменных отношениях.

Конкурентоспособность предпринимательства объединяет такие  понятия, как «конкурентоспособность товара», «конкурентоспособность фирмы». Определение уровня конкурентоспособности выпускаемой предприятием продукции на рынке является одной из важнейших задач.

3.1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ

В основу оценки конкурентоспособности продукции  входит исследование потребностей покупателей, требований рынка, на котором товары, конкурируя

между собой, проходят сравнение и проверку на соответствие конкретным потребностям покупателей.

Конкурентоспособность продукции на рынке определяется совокупностью следующих показателей: технический уровень, качественные особенности, уровень цены.

Технический уровень товара определяется сопоставлением показателей данного товара с товарами конкурирующих фирм в отношении эксплуатационных качеств и новизны.

Качественные  особенности товара, в том числе внешний вид, упаковка, оформление, соответствие вкусам потребителей.

Уровень цены товара, сравниваемый с ценами на аналогичную продукцию конкурирующих фирм. Также большое значение имеют размеры скидок, сроки поставок, объем услуг, система организации технического обслуживания и т.д.

Общий показатель конкурентоспособности анализируемого изделия по отношению к товару-аналогу рассчитывается на основе сводных индексов конкурентоспособности по техническим и экономическим показателям.

Экономическим ресурсом изделия считается период, за который достигается максимальный уровень цены потребления при нормальной интенсивности эксплуатации. После выработки этого ресурса потребитель либо прекращает использование изделия, либо проводит его капитальный ремонт для восстановления экономического ресурса. Если экономический ресурс превышает амортизационный период, происходит моральное старение изделия и производитель вынужден снимать его с эксплуатации, не использовав полностью его ресурс, вследствие чего несет убытки на постоянных затратах. Поэтому экономический ресурс должен соответствовать нормативным срокам полной амортизации (списания). Таким образом, оценка величины экономического ресурса должна производиться на основе данных о фактических сроках службы аналогичных изделий, о структуре расходов потребителей, а также сроков морального устаревания товаров одного класса.

Весовая база (коэффициент) индекса конкурентоспособности  по экономическим параметрам определяется исходя из цены потребления образца, отнесенной к экономическому ресурсу.

Показатель  конкурентоспособности анализируемого изделия определяется путем сравнения его технико-экономических показателей с показателями образца, с применением параметрических индексов. Такой расчет производится по всей номенклатуре технических показателей.

Предприятиями широко используется такой количественный показатель как коэффициент конкурентоспособности. Он особенно необходим при принятии управленческих решений, в том числе о целесообразности затрат на разработку, проектирование и серийное производство новых изделий и т.п.

Важную роль в проведении анализа конкурентоспособности изделия играют групповые экспертизы. При экспертной оценке уровня конкурентоспособности применяются весовые коэффициенты по каждому показателю, причем ранжируются показатели в соответствии со значимостью главных свойств продукта с точки зрения покупателя.

Если в  результате анализа выясняется, что  товар неконкурентоспособен на данном рынке, то предприятие может продолжать исследования на других рынках или пойти на определенные затраты, чтобы улучшить параметры изделия. При этом оцениваются необходимые затраты, связанные с усовершенствованием изделия, и устанавливается новая продажная цена с учетом повышения значений отдельных показателей.

Для оценки конкурентоспособности  изделий, в особенности тех качеств, которые практически невозможно выразить количественно (показатели эргономичности, комфортности, дизайна и т.д.), используются опросы потребителей, выставки образцов, организация семинаров покупателей, которые предусматривают непосредственные контакты с потребителями. Необходимость в оценке конкурентоспособности возникает до появления новой продукции - на этапе ее проектирования и разработки. При этом учитывается, что затраты на коммерческое использование продукции (эксплуатацию) более чем на 80%

зависят от технических параметров, закладываемых на первоначальных стадиях разработки продукта.

Предприятия стремятся к такому уровню конкурентоспособности  изделия, который бы обеспечивал им намечаемый объем прибыли. В современных условиях уровень конкурентоспособности продукции - один из основных объектов управления.

3. 2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ

Понятие «конкурентоспособность предприятия» включает большой комплекс экономических характеристик, определяющих положение на отраслевом рынке. Этот комплекс может включать характеристику выпускаемой продукции, а также факторы, формирующие в целом экономические условия производства, и сбыта товаров фирмы.

Конкурентоспособность продукции и конкурентоспособность  фирмы-производителя соотносятся  между собой как часть и целое. Возможность предприятия конкурировать на определенном товарном рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности товара и совокупности экономических методов деятельности фирмы, оказывающих воздействие на результаты конкурентной борьбы. Поскольку конкуренция фирм, предприятий на рынке принимает вид конкуренции самой продукции, возрастает значение свойств продукции, которую предприятие изготовило и отправило на продажу.

На уровень  конкурентоспособности фирмы (предприятия) оказывают воздействие:

• внутренние факторы - научно-технический уровень и степень 
  совершенства технологии производства, использование новейших 
  изобретений и открытий, внедрение современных средств 
  автоматизации производства;

• внешние факторы - технологический динамизм отрасли, 
  глобализация спроса и предложения, рыночная конкуренция;

• меры государственного регулирования, воздействующие на 
  конкурентоспособность продукции и фирмы-изготовителя;

• отношения между предприятиями в области конкуренции, 
  влияющие на конкурентоспособность на уровне отдельных отраслей 
  и компаний.

Анализ конкурентных позиций фирмы на рынке предполагает выяснение факторов, воздействующих на отношение покупателей к фирме  и ее продукции, и как результат - изменение доли в продажах на рынке. Эти факторы можно систематизировать следующим образом.

Для товаров  потребительского назначения это:

• коммерческие условия, то есть возможность фирмы предоставлять 
  покупателям потребительские и коммерческие кредиты, скидки с 
  прейскурантом цены, скидки при возврате ранее приобретенного у 
  фирмы товара;

• организация сбытовой сети: расположение сети магазинов, их 
  доступность большому кругу покупателей, эффективность проводимых 
  рекламных компаний;
• организация технического обслуживания продукции: сроки 
  гарантийного ремонта, стоимость послегарантийного обслуживания;

• представление о фирме со стороны потребителей, ее авторитет и 
  репутация, информированность потенциальных покупателей об 
  ассортименте продукции, сервисе фирмы.