Конкуренция и монополия. 5

Введение

Совершенная конкуренция  и монополия – это противоположные  крайние модели рыночных структур. Однако могут существовать и промежуточные  модели, которые не являются полностью  конкурентными, не контролируются единственным продавцом и которые встречаются гораздо чаще. Монополии, владея даже 99% рынка, не могут сохранить свою власть надолго. С течением времени происходят многократные разделения и слияния, что в конечном итоге приводит к конкуренции сильных соперников.

Исследование и использование  модели монополистической конкуренции начались относительно недавно в 1930-хх годах. Но эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки.

Данная работа посвящена  рассмотрению модели именно этого промежуточного типа рыночной структуры. Цель работы – это понять, какое место занимает монополистическая конкуренция среди других рыночных структур, в чем ее сходство и различия с другими структурами. Какие существуют особенности рыночных отношений, форм конкуренции и также какие вытекают последствия в рамках рассмотрения данной модели конкуренции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Основные  понятия.

Понятие  конкуренции. Конкуренция является «собирательным», многосложным процессом регулирования товаров, денег и доходов. Рынок и конкуренция друг без друга не существуют.  Конкуренция – является выражением экономических отношений в условиях рыночного хозяйства. Она представляет собой форму развития производительных сил, форму развития факторов производства, или экономических ресурсов общества. Конкурентные отношения складываются между всеми субъектами рыночной экономики (домашними хозяйствами, фирмами и государством), между агентами спроса и предложения, между потребителями и производителя благ (товаров или услуг). Эти отношения пронизывают  главные сферы экономической жизни: производство, распределение, обмен и потребление. Они выполняют важную роль своеобразной «соединительной ткани», благодаря наличию которой рыночная экономика функционирует в качестве сложной и многозвенной системы [Экономическая теория А.Г. Грязновой, Т.В. Чечеловой с. 132].

Термин «монополия» в буквальном смысле означает единственного продавца товара. Монополия – это предприятие или группа предприятий, занимающая доминирующее положение на рынке, что позволяет ему контролировать и определять цены; формы рынка, контролируемого одним или несколькими предприятиями [Экономическая теория: Учебник для вузов / Под ред. В.Д. Камаева, с. 57].

Основными признаками монополизма  выступают монопольные цены и монопольные прибыли. Монопольное положение фирмы может быть «естественным», когда она владеет редкими, уникальными невоспроизводимыми ресурсами, или «искусственным», когда фирма сама, путем организационных приемов, образует монополи. Формами монополизации могут быть могут быть картельные соглашения, синдицированные, слияния и поглощения, «джентльменские» соглашения и возникшие на этой основе различные виды монополистической конкуренции.

Для лучшего понимания  механизма рынка несовершенной  конкуренции важно рассмотреть  классификацию рыночных структур. В качестве признаков, определяющих форму рыночной структуры, выступают: количество фирм, входящих в отрасль; характер производимой продукции, входные барьеры при вступлении в отрасль; степень контроля, или власти над ценой.

Чистая монополия – рыночная ситуация (модель рынка), когда на товарном рынке имеется один продавец незаменимого товара.

Дуополия – тип рыночной структуры, при которой имеются только два поставщика определенного товара и между ними полностью отсутствует монополистические соглашения о ценах, рынках сбыта, квотах производства. Дуополия – наиболее простой случай олигополии.

Олигополия – тип рыночной структуры, при которой несколько крупных фирм монополизируют производство и сбыт основной массы продукции и ведут между собой преимущественно неценовую конкуренцию.

Монополистическая конкуренция  с дифференциацией продукта – модель рынка, при которой большое число фирм производят близкую, похожую, но не полностью взаимозаменяемую продукцию [Экономическая теория: Учебник для вузов Под ред  В.Д. Камаева, с. 605].

 

 

 

2. Определение и условия  монополистической конкуренции

Если представить различные  рыночные структуры в виде точек  на оси координат, то крайние позиции  будут занимать совершенная конкуренция  и чистая монополия, модели, которых лучше всего разработаны в экономической теории. На промежуточном интервале расположатся так называемые несовершенные конкуренты, относящиеся к таким специфическим типам рыночных структур, такие как монополистическая конкуренция и олигополия (рисунок 2.6)

 

Рисунок 2.6 Положение  монополистической конкуренции

 

Экономисты стали рассматривать  несовершенные формы конкурентного  рынка сравнительно недавно, лишь с 30-х г. ХХ в [Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Под ред. А.В. Сидоровича; с.200].

Монополистическая конкуренция  с дифференциацией продукта –  это тип рынка несовершенной  конкуренции. В отличие от олигополии этот тип рынка характеризуется множественностью конкурентов. Но все же их несколько меньше, чем в модели совершенной конкуренции. Поэтому в шкале степени власти над ценой монополистическая конкуренция расположена между совершенной конкуренцией и олигополией.

В чем же сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не дает возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это ослабляет барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, но власть существует.

В данной модели монополизм весьма ограничен большим количеством  конкурентов, основан на дифференциации продукта. Дифференцированные продукты – это неоднородные продукты, т.е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т.д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», и т.д. Принцип технологии и производства один и тот же. Но существуют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается. Некоторым потребителям, например, в уютном кафе – баре, оформленном под кают – компанию, те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согласиться заплатить дороже за сочетание приятного с полезным. Таким образом, посредством дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается все потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитают продукцию только данного производителя.  Таким образом,  основными чертами рынка монополистической конкуренции являются:

- Товар каждой фирмы,  торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация продуктов возникает из-за различия в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.

- На рынке существует  относительно большое число продавцов,  каждый из которых удовлетворяет  небольшую, но и не слишком  маленькую долю рыночного спроса  на общий тип товара, реализуемого  фирмой и ее соперниками. Доля  должна быть более 1%. В типичном случае – от 1% до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими.

- Продавцы на рынке  не считаются с реакцией своих  соперников, когда выбирают, какую  установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других.

- На рынке есть условия  для свободного входа и выхода. Свободно могут прийти новые  фирмы, однако уже существующие  фирмы имеют преимущество и вновь приходящие будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам нелегко [Учебник по основам экономической теории. М. 1995].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.  Равновесие  фирмы в краткосрочном и долгосрочном  периодах    

Благодаря наличию некоторой  власти над ценой (либо невысокой  эластичности по цене) кривая спроса (или  линия цены) монополистического конкурента имеет отрицательный наклон, как  у монополии. Соответственно, отрицательный  наклон имеет и линия предельного дохода (MR). Если кривая спроса пересекается с осью  абсцисс в точке Q, то линия предельного дохода пересекает ось абсцисс в точке ½ Q. Средние и предельные издержки (AC и MC) монополистического конкурента измеряются в зависимости от объема выпуска по тем же правилам, что в условиях обычной монополии.

 

Из рисунка видно, что  графическое изображение монополистического конкурента аналогично положению фирмы  – монополиста. Ведь, внедряясь на рынок с новой  разновидностью продукта, производитель занимает на нем определенную нишу. В пределах дифференциации (т.е. отличий, самобытности) своего продукта он монополист, но в рамках всей отрасли – конкурент. Именно высокая конкурентность рынка данной модели и довольно узкие

возможности монополистического поведения ограничивают получение фирмой сверхприбыли краткосрочным периодом. Поэтому для монополистического конкурента с дифференциацией продукта более характерным является отсутствие сверхприбыли в долгосрочном периоде (рис. 2.8).

Из рисунка видно, что в долгосрочном периоде монополистический конкурент  получает только нормальную прибыль, компенсируя  из продажной цены только свои средние  издержки.

Почему же получение  сверхприбыли не характерно для монополистического конкурента? Дело в том, что власть над ценой монополистических конкурентов, как было упомянуто выше, весьма ограничена. Прежде всего тем, что они производят в сущности, один и тот же товар: наличие дифференциации, т.е. отличительных особенностей, не меняет основного содержания продукта. Например, прохладительные напитки так и останутся прохладительными напитками, независимо от вкуса и цвета, или от того, кто за прилавком: интеллигентная красавица или самодовольная «дутыш».

С другой стороны, данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь расширить этот рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако не следует забывать, что эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока, и получить

сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно.

Кроме того, возможности получения  сверхприбыли могут быть завязаны с  сокращением предельных издержек, а  это, в свою очередь, зависит от усовершенствования новых технологий. Финансирование научных разработок и их внедрение – дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции. Реклама и послепродажное обслуживание и т.п. – это все инструменты неценовой конкуренции, увеличивающие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю. При монополистической конкуренции реклама выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос, а также снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над ценой. Под влиянием рекламы, покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его.

Еще один фактор, затрудняющий получение  монополистическим конкурентом  сверхприбыли, - невысокие барьеры  при вступлении в отрасль. Укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмента счет сокращения долей других участников рынка, что неизбежно отразиться на их прибыли. К тому же новую марку (новую особенность) продукта создать куда проще, чем принципиально новый продукт. Поэтому появление новых фирм на рынке в условиях монополистической конкуренции – явление более частое, чем в условиях олигополии. Если частота сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами.

На рисунке 2.9 показан  результат разнонаправленного движения в долгосрочном периоде кривых спроса и средних издержек. Кривая спроса D на продукцию фирмы сдвигается влево вследствие внедрения в отрасль привлеченных сверхприбылью новых производителей, а кривая средних издержек перемещается вверх в связи с дополнительными затратами фирмы на ведение неценовой конкуренции. Сверхприбыль исчезает, монополистический конкурент получает лишь нормальную прибыль в условиях неполной загрузки его производственных мощностей – в точке долгосрочного равновесия E₁ средние издержки не достигли своего минимума АС_min. Цена на его продукцию (Р₁) установилась на более высоком уровне, чем тот, который наблюдался при совершенной конкуренции. Но это – плата за разнообразие, за возможность выбора богато дифференцированно спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей.

Итак, в отличие от монополии и олигополии, монополистическая конкуренция характеризуется невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей. Эти условия определяют высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их власть над ценой. Поэтому ценообразование в данной модели рынка больше конкурентное, чем монополистическое. Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную рыночную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к меньшим потерям в ренте потребителя к меньшему «мертвому убытку» (чистым потерям) общества, чем другие типы рынка несовершенной конкуренции [Курс экономической теории– Киров: «АСА», с. 163].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Неценовая конкуренция

Конкуренция за объем  продаж, действующие в условиях несовершенной  конкуренции фирмы имеют более  сложную стратегию.

Поскольку в условии  несовершенной конкуренции снижение цен не является прибыльной стратегией, то фирмы концентрируют внимание на увеличении объемов сбыта и расширении своей доли рынка. Фирмы стремятся не только поднять спрос на свою продукцию, но и сделать этот спрос как можно менее эластичным. Основная роль в этом отводиться факторам неценовой конкуренции.

Стратегия неценовой  конкуренции может быть построена  на базе одного или сразу нескольких факторов и может быть реализована  путем углубления дифференциации продукта путем придания ему новых свойств, которые могут повлечь за собой  охват новых групп потребителей. Высокорезультативным способом расширения рыночной доли фирмы может стать политика долгосрочного послепродажного обслуживания и гарантий. Мощным фактором укрепления конкурентной позиции является предоставление льготных условий продажи (кредит, скидки).

Распространенным типом  неценовой конкуренции является дифференциация на основе специализации (дешевый товар, товары среднего качества, дорогой, стильный товар). Положение  кривых спроса и издержек, а также  положение долгосрочного равновесия для каждой группы будет разным. Поэтому на рынке фирмы, реализующие свои товары по высоким ценам, будут сосуществовать с фирмами, продающими сходную продукцию по низким ценам [Экономическая теория /Под редакцией А.И. Добрышна, Л.С. Тарасевича, с. 120].

 

 

 

 

 

5. Реклама

Важнейшее место среди  неценовых факторов конкуренции  отводиться рекламе. Она позволяет  снизить чувствительность потребителя  к цене и повысить барьеры входа  на рынок, что повышает рыночную власть фирмы. Но увеличение рекламных издержек ведет к росту общего уровня издержек. Поэтому результативность рекламы (изменение величины прибыли)будет зависеть от характера изменения средних издержек LRAC_R и изменений спроса (рис. ). Так как уровень издержек LRAC(Q) зависит от изменения спроса, то он может снизиться – LRAC(Q₂) или возрасти LRAC(Q₃), LRAC(Q₄).

Рисунок 3.1 Действие рекламы

 

Если положительные  изменения в спросе D_R¹ окажутся существеннее роста средних издержек LRAC_R¹, то это принесет фирме бо´льшую прибыль (светлоокрашенный прямоугольник на рис. 3.2), свидетельствуя об эффективности рекламы. Если же изменения спроса D_R² и издержек производства LRAC_R² обернуться сокращением прибыли (рис 3.3), то это свидетельствует о неэффективности рекламной деятельности. 

   Рисунок 3.2      Рисунок 3.3

Эффективность рекламы

 

Получение фирмой дополнительной прибыли в результате проведения рекламной компании объясняется  не только увеличением объема продаж, но и снижением средних издержек производства вследствие сокращения избыточных производственных мощностей (рис 3.1). Причин неэффективной рекламной деятельности может быть много, так как она имеет и негативные последствия. Реклама может способствовать увеличению спроса на продукцию конкурентов, а при значительной экономической прибыли, и проникновению в отрасль новых фирм. Поэтому в долгосрочной перспективе спрос на продукцию данной фирмы может снизиться и прибыль, учитывая возросшие издержки, станет меньше, а может стать и нулевой. Неоднозначной является оценка последствий рекламы для общества. С одной стороны, реклама способствует расширению информации о товарах и ценах, а также экономическому росту эффективно работающих фирм. Но с другой, - в ней усматривают угрозу подрыва суверенитета потребителя (формирует вкусы), причину жестких цен и источника долгосрочной ценовой инфляции [Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие /Под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича; с. 211].

6. Неэффективность монополистической конкуренции. Производственные мощности.

Несмотря на схожесть механизмов совершенной и монополистической  конкуренции, последняя обладает существенными  различиями. Во – первых, при монополистической  конкуренции долгосрочное равновесие отрасли достигается при объеме выпуска, для которого средние долгосрочные издержки не являются минимальными, что указывает на наличие в отрасли излишних производственных мощностей. Во – вторых, хотя монополистически конкурирующие фирмы могут и не получать экономической прибыли в долгосрочном периоде, их цены (Р^МК) не равны предельным издержкам производства (рис. 4.2). Первое свидетельствует о том, что предложение осуществляется фирмами по ценам (Р^МК) выше минимальных долгосрочных средних издержек, что оборачивается потерями эффективности в форме уменьшения благосостояния из-за недоиспользования мощностей (Q^K – Q^MK). Второе указывает на потери эффективности в форме потери части излишка из-за рыночной власти  (P^MK–P^K) [Курс экономической теории: учебник – 4-е дополненное и переработанное издание – Киров, с. 144].

 

Рисунок 4.2 Эффективность монополистической  конкуренции

 

Избыточные производственные мощности свидетельствуют о том, что в отрасли действует больше фирм, чем необходимо. Меньшее их количество могло бы предложить то же количество продукции по более низким ценам. Однако в условиях монополистической конкуренции, где фирмы обладают рыночной властью, сокращение количества фирм приведет лишь к росту степени этой власти, что при отраслевом равновесии дает более высокие цены. Поскольку в данном случае рыночная власть обусловлена дифференциацией продукта, наличие излишних производственных мощностей является своеобразной платой общества за такую дифференциацию, размер которой будет зависеть от рыночной власти продавцов. Чем разнообразнее продукт, тем ниже эффективность, и наоборот. Поэтому суть проблемы заключается в том, сколько потребитель готов платить за ассортиментную дифференциацию. Учитывая, что рыночная власть фирм ограничена эластичностью спроса на продукцию, потери благосостояния при монополистической конкуренции будут невелики. К тому же неэффективность рынков с монополистической конкуренцией в какой – то степени компенсируется за счет роста благосостояния потребителя, вызванного расширением ассортимента [Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие /Под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича; с. 199].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Являясь промежуточным  типом таких рыночных структур, таких как совершенная (чистая) конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но все же, являясь самостоятельной структурой, монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование, в качестве основных, неценовые методы конкуренции.

Примером монополистической  конкуренции является рынок сотовых  телефонов. Здесь можно отметить, что главными является факторы неценовой конкуренции, такие как дополнительные и послепродажные  услуги. Это прием платежей, различные аксессуары к мобильным телефонам, загрузка мультимедии. Особое внимание уделяется обслуживанию покупателей. Товар, безусловно, дифференцирован. Он не является незаменимым, и при этом модели телефонов имеют отличительные особенности.  Большое количество фирм (как производителей, так и операторов мобильной связи) обуславливается тем, что входные барьеры на данный рынок низкие. Однако на этом рынке могут конкурировать лишь достаточно крупные фирмы. Так как необходимо постоянно идти в ногу с технологическим прогрессом, предлагать покупателям что-то новое и по более низким ценам.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы:

1) Курс экономической  теории: Общие основы экономической  теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики:  Учебное пособие /Под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича; МГУ им. М.В.  Ломоносова. – 2-е изд., перераб.  и доп. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2001.- 832 с.- (Серия «Учебники МГУ им. М.В. Ломоносова).

2) Экономическая теория: Учебник./ Под ред. А.Г. Грязновой,  Т.В. Чечеловой. – М.: Издательство  «Экзамен», 2004. – 592 с.

3) Курс экономической  теории: учебник – 4-е дополненное и переработанное издание – Киров: «АСА», 2001 г. – 752 с.

4) «ЭКОНОМИКС», К.Р.Макконел,  С.Л.Брю, Москва, ИНФРА-М, 2000г. 

5) Экономическая теория /Под редакцией А.И. Добрышна, Л.С.  Тарасевича: Учебник для вузов. 3-е  издание. – СПб: Изд. СПбГУЭФ,  Изд. «Питер», 1999. – 544 с.: ил.

6) Тарануха Ю.В. Микроэкономика – М: «Дело и Сервис», 2002

7) Экономическая теория: Учебник для вузов / науч. ред. и рук. авт. коллектива В.Д. Камаев.- 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 1999. – 640 с.: ил.

8)«Курс по экономической теории», Москва, ИНФРА-М, 1997г.

9) Экономическая теория: Учеб. пособие / В.Л. Клюня, И.В. Новикова, М.Л. Зеленский и др.; Под общ. ред. В. Л. Клюни, И.В. Новиковой.- Мн.: Тетра Системс, 2001.- 400с.

10) Селищев А.С. Микроэкономика – СПб: «Питер», 2003.

 

 

 

 

 

 

Практическая  часть

Вариант № 5.

Задание 2.

2.1. Определите, верны (в) или неверны (н)  следующие утверждения.

1. В

2. В

3. В

4. В

5. Н

6. Н

7. Н

8. В

2.2. Найдите  среди вариантов ответов единственно  верный и укажите его.

Тест 1. а)

Тест 2. а)

Тест 3. б)

Тест 4. б)

Тест 5. в)

Задание 3. Решите следующие задачи.

Задача 1.

Решение:

1.                                                                                                                                  

 

 

 

 

 

 

 

2. Равновесная цена = 180 руб.
3. Дефицит при цене 150 руб. = 12 тыс. шт.;

Избыток при цене 240 руб. = 8 тыс. шт.

4. Цена = 210 руб., Предложение = 21 тыс. шт.
5. Цена = 210 руб., Спрос = 27 тыс. шт.
6. Ed (D )= 33/240 = 0,1375

              37/270 = 0,1370

              40/300 = 0,1333

Ed (P) = 15/240 = 0,0625

              10/270 = 0,0370

              5/300 = 0,0166

7. Товар является эластичным, т.к. он не является товаром первой необходимости, следовательно, если цена увеличится, то спрос уменьшится.

 

Задача 2.

Решение:

а) 10 тыс. рублей на 3 года:

- 1ый год = 10 тыс. рублей на  1 год под 20 % годовых = 10000*0,2=2000,

10.000 + 2.000 = 12.000 за 1ый год;

- 2ой год = 10 тыс.  рублей + 12 тыс. рублей (за 1ый год) = 22 тыс. рублей под 20 % годовых  =22000*0,2=4400,

22.000 +  4.400 = 26.400 рублей (за два года);

- 3ий год = 10 тыс. рублей + 26.400 (за два года) = 36.400 рублей в конце трехлетнего периода.

б) 35 тыс. рублей в конце  трехлетнего периода

Ответ: выгоднее будет  использовать вариант а).