Конкуренция на мировом рынке алмазов

Министерство образования и  науки, молодежи и спорта Украины

«Международный  Славянский университет. Харьков»

Кафедра «Международные экономические отношения»

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Конкуренция на мировых товарных рынках»

на тему: «Конкуренция на мировом рынке алмазов»

Выполнила:

студентка 2 курса

Петрова Е.Н.

Проверил:

к.э.н.  Кривуц Ю.Н.

Харьков

2013

Содержание

1. Понятие алмаза и его основные характеристики
2. Особенности месторождений и добычи алмазов
3. Общий обзор мирового рынка алмазов и его секторов. «АЛРОСА» и «De Beers»: основные игроки рынка
4. Перспективы развития алмазного сектора на рынке

Введение

Алмазы сопровождают человечество с древних времен. Они выдержали  испытание временем, пройдя через  все эпохи, культуры и цивилизации. Сегодня они являются яркой гранью нашей жизни, в которой есть и  индустрия, и искусство, и рынок.

На ряду с традиционной конкуренцией между  производителями бриллиантов появилась  конкуренция между производителями  сырья – основными алмазо-добывающими компаниями «АЛРОСА», «Де Бирс», «Би Эйч Пи Биллитон», «Рио Тинто». Кроме того, возникли отношения конкуренции между производителями сырья и производителями бриллиантов.

В начале XXI века мировой алмазный рынок ощутил беспрецедентное по глубине воздействие  на весь производственный процесс инициативы ряда государств на межгосударственном уровне в рамках так называемого  «Кимберлийского процесса». Данная конференция не только создала новые правовые основы функционирования мирового рынка алмазов и бриллиантов, но и привела к изменениям внутреннего законодательства по регулированию экспортно-импортных операций с необработанными алмазами в целом ряде государств. В целом можно говорить о резко возросшем значении государственной алмазной политики на национальном уровне, а также на уровне межгосударственного общения. Это произошло не только с целью обеспечения прозрачности мирового алмазного бизнеса, борьбы с контрабандой алмазов и бриллиантов, терроризмом, противодействия отмыванию денежных средств теневой экономики (теневого бизнеса), но и в связи с изменением баланса сил. Дополнительным свидетельством этих процессов можно считать создание в ноябре 2006 г. ассоциации стран производителей алмазного сырья на базе международной организации САДЕК, которая насчитывает более двадцати стран - участниц организации.

Актуальность  данной темы составляют глобализационные проявления в развитии мировой экономики формируют качественно новые условия. В свете этих процессов перед мировым алмазным сообществом все более остро стоит вопрос о путях дальнейшего развития бизнеса. Переход от монопольной организации рынка необработанных алмазов к конкурентному формированию цен привел к созданию ситуации, которая характеризуется как обострением старых нерешенных проблем, так и появлением новых факторов, в значительной степени определяющих характер развития рынка на современном этапе.

Объектом данной работы является мировой рынок алмазов на современном этапе развития, а предметом – конкуренция на мировом рынке алмазов и его основные участники.

Цель данного исследования – проанализировать конкуренцию на мировом рынке алмазов и определить путь его дальнейшего развития.

Задачами  данной работы в связи с указанной целью являются:

1. Рассмотрение основных участников-конкурентов на современном мировом рынке алмазов
2. Анализ факторов, влияющих на уровень спроса алмазов на рынке
3. Выявление основных тенденций развития рынка данной отрасли
4. Раскрыть особенности базовых секторов алмазного бизнеса

Методы  исследования – исторический и логический методы, статистический анализ, обобщение, сравнительный метод

Проблемы теории и практики мирового рынка алмазов и бриллиантов ранее рассматривались в трудах российских и зарубежных ученых, таких как И.С. Алексеева, Л.Г. Бабат, О.П. Вечериной, Е. Влишдрагер, Т. Грина, Х.Э. Зохар, С. Канфер, А.Д. Кириллин, А.В. Николащенко, М. Рапапорт, Г.И. Рубинштейн, В. Тесленко, А.А. Фридман, Д.Л. Шпар, и некоторые другие. 

1. Понятие алмаза и его основные характеристики

Алмаз — редкий, но вместе с тем довольно широко распространённый минерал. Промышленные месторождения алмазов известны на всех континентах, кроме Антарктиды. Известно несколько видов месторождений алмазов. Уже несколько тысяч лет назад алмазы в промышленных масштабах добывались из россыпных месторождений. Только к концу XIX века, когда впервые были открыты алмазоносные кимберлитовые трубки, стало ясно, что алмазы не образуются в речных отложениях.

О происхождении и возрасте алмазов  до сих пор нет точных научных  данных. Учёные придерживаются разных гипотез — магматической, мантийной, метеоритной, есть даже несколько экзотических теорий. Большинство склоняются к магматической и мантийной теориям, к тому, что атомы углерода под большим давлением (как правило, 50000 атмосфер) и на большой (примерно 200 км) глубине формируют кубическую кристаллическую решётку — собственно алмаз. Камни выносятся на поверхность вулканической магмой во время формирования так называемых «трубок взрыва».

Возраст алмазов, по данным некоторых  исследований, может быть от 100 миллионов до 2,5 миллиардов лет. Подавляющее большинство ювелирных алмазов — алмазы жёлтого и коричневого цвета. Каждый цветной бриллиант — совершенно уникальное произведение природы. Существуют редкие цвета алмазов: розовый, синий, зеленый и даже красный^.

Промышленные  месторождения алмазов связаны  с кимберлитовыми и лампроитовыми трубками, приуроченными к древним кратонам. Основные месторождения этого типа известны в Африке, России, Австралии и Канаде.

Согласно  материалам Кимберлийского процесса, мировая добыча алмазов в стоимостном выражении в 2008 году составила $12,732 млрд.

Мощности  действующих месторождений, степень  их выработки, и ожидаемый ввод в  эксплуатацию новых рудников позволяют  предположить, что в средне- и  долгосрочной перспективе на мировом  рынке будет наблюдаться устойчивое превышение спроса над предложением, что создаёт предпосылки для  роста цен на алмазы.

В сентябре 2012 года СМИ сообщили, что учёные рассекретили сведения о крупнейшем в мире месторождении импактных алмазов, расположенном на границе Красноярского края и Якутии? это месторождение содержит триллионы карат.

Огранённый  алмаз (бриллиант) уже многие столетия является популярнейшим и дорогим драгоценным камнем. В то время как цена других драгоценных камней определяется модой и постоянно меняется, алмаз остаётся островком стабильности на бурном рынке драгоценностей

Исключительная твёрдость алмаза находит своё применение в промышленности: его используют для изготовления ножей, свёрл, резцов и тому подобных изделий. Алмазный порошок (как отход при обработке природного алмаза, так и полученный искусственно) используется как абразив для изготовления режущих и точильных дисков, кругов и т. д.

Также применяются  в квантовых компьютерах, в часовой и ядерной промышленности.

Крайне  перспективно развитие микроэлектроники на алмазных подложках. [4]

Огранённый алмаз называется бриллиантом.

Основными типами огранки являются:

• круглая (со стандартным числом 57-ми граней)
• фантазийная, к которой относятся такие виды огранки, как

«овальная», «груша» (одна сторона овала — острый угол), «маркиза» (овал с двумя острыми углами, в плане похож на стилизованное изображение глаза), «принцесса» и пр.

Форма огранки  бриллианта зависит от формы исходного кристалла алмаза. Чтобы получить бриллиант максимальной стоимости, огранщики стараются свести к минимуму потери алмаза при обработке. В зависимости от формы кристалла алмаза, при его обработке теряется 55—70 % веса.

Применительно к технологии обработки, алмазное сырье  можно условно разделить на три  большие группы:

«соублз» — как правило, кристаллы правильной октаэдрической формы, которые вначале должны быть распилены на две части, при этом получаются заготовки для производства двух бриллиантов;

«мэйкблз» — кристаллы неправильной или округлой формы, подвергаются огранке «одним куском»;

«кливаж» — содержат трещину и перед дальнейшей обработкой сначала раскалываются.

Основными центрами огранки бриллиантов являются: Индия, специализирующаяся преимущественно на мелких бриллиантах массой до 0,30 карата; Израиль, гранящий бриллианты массой более 0,30 карата; Китай, Россия, Украина, Таиланд, Бельгия, США, при этом в США производят только крупные высококачественные бриллианты, в Китае и Таиланде — мелкие, в России и Бельгии — средние и крупные. Подобная специализация сформировалась в результате различий в оплате труда огранщиков. [1]

2. Особенности месторождений и добычи алмазов 

Алмазы  образуются в геологически стабильных районах континентов, на глубинах 100-200 километров, где температура достигает 1100-1300^оС, а давление 35-50 килобар. Такие условия способствуют переходу углерода из графита в другую модификацию - алмаз, имеющую плотно упакованную атомами кубическую структуру. Пробыв миллиарды лет на больших глубинах, алмазы выносятся на поверхность кимберлитовой магмой во время вулканических взрывов, образуя при этом коренные месторождения алмазов – кимберлитовые трубки. Первая из таких трубок была обнаружена на юге Африки в провинции Кимберли, по имени этой провинции и стали называть трубки кимберлитовыми, а породу, содержащую драгоценные алмазы – кимберлит. На сегодняшний день по всему миру найдены тысячи кимберлитовых трубок, но только несколько десятков из них являются промышленно алмазоносными, в которых рентабельно проводить добычу.

В настоящее  время алмазы добывают из двух типов  месторождений: коренных (кимберлитовые  и лампроитовые трубки) и вторичных – россыпи. Впервые алмазы были обнаружены в Индии еще до нашей эры в россыпях и разрабатывались на протяжении многих веков. Легендарные копи Голконды дали миру почти все известные с древнейших времен алмазы, такие как «Кохинур», «Шах», «Орлов» и другие.

К XVIII веку индийские копи истощились, и страна утратила лидерство в поставке алмазов  на мировой рынок. Но «алмазная лихорадка» начала охватывать другие страны и  континенты. В 1725 году россыпные месторождения  были обнаружены в Бразилии, и более  чем на столетие центр мировой  добычи алмазов переместился в Южную  Америку. После открытия многочисленных россыпей в Бразилии цены на мировом  алмазном рынке того времени начали падать и для поддержки стабильности на мировом рынке потребовались  жесткие административные меры на экспорт  и добычу алмазов. Подавляющее большинство  бразильских алмазов — первосортные кристаллы высочайшего качества. Бразильские алмазы невелики по размерам, хотя встречаются и крупные. В  мире наиболее известны шесть из них: «Звезда Юга», «Звезда Египта», «Звезда  Минаса», «Минас-Жерайс», «Английский алмаз Дрездена» и «Президент Варгас».

Лидерство Бразилии по добыче алмазов длилось  относительно недолго. В 1867 году в Южной  Африке на берегу реки Оранжевая был  найден первый алмаз, который и изменил  ход развития южноафриканского государства  и впоследствии многих африканских стран. Найденный кристалл был огранен в бриллиант весом 10.75 карат, получил собственное название «Эврика» и вошел в историю как первенец южноафриканской алмазодобычи. Именно в это время в русле реки впервые была найдена горная порода, содержащая драгоценный материал алмаз, впоследствии названная кимберлит. С этого момента начинается эпоха разработки и поисков коренных алмазных месторождений, связанная с Африкой.

В те времена  в районе реки Оранжевая работало около 2000 независимых старательских  артелей, в том числе на приисках районов Кимберли и Де Бирс (разорившейся крупной землевладельческой фермы, названной по фамилии бывших владельцев). Контролировало Южно-Африканскую колонию Британское королевство, и мощный поток алмазного сырья пошел в Лондон, а через него в крупный центр огранки и торговли – Антверпен. 

В 1880 г. два  британца Родс и Радд скупили участки старателей вблизи фермы Де Бирс, основав компанию De Beers Mining Company Ltd. – зародыш будущей алмазной империи De Beers.  А уже к 1888 г. основные алмазные копи, которые давали почти 90% мировой добычи, были скуплены предпринимателями на привлеченные деньги финансового дома Ротшильдов и объединены в компанию De Beers.

В 1902 г. в  Южной Африке вблизи Претории каменщик по имени Куллинан открыл новое месторождение коренных алмазов – трубку «Премьер». Впоследствии на этом месторождении был найден самый крупный в мире алмаз «Куллинан» массой 3106 карат, названный в честь первооткрывателя и владельца рудника «Премьер».

Позже уже  не только на юге, но в других районах  Африки продолжаются открытия алмазных месторождений. Так, в 1912 г. были открыты  богатейшие прибрежно-океанические россыпи  на востоке Африки в немецких колониях (в настоящее время Намибия), дающих до 20% мировой добычи, которые до сих пор не отработаны.[3]

К середине ХХ века сферы влияния в алмазной индустрии были практически поделены. Главным центром добычи оставались южноафриканские страны и второстепенным  - Бразилия. Алмазные копи Индии практически отработаны. В тот момент Россия серьезной алмазодобывающей державой никак не считалась, хотя в середине XIX века были открыты немногочисленные россыпи алмазов на Урале. Однако на огромной территории страны было множество предпосылок поиска алмазных месторождений, и советские геологи не теряли надежды отыскать месторождения в сибирской Якутии. Первый алмаз был найден в 1949 года в бассейне р. Вилюй, а в августе 1954 года ленинградский геолог Лариса Попугаева открыла первое месторождение коренных алмазов в СССР – трубку «Зарница». Через год отряд Амакинской экспедиции Ю.И. Хабардина обнаружил кимберлитовую трубку “Мир”, а группа геологов под руководством В.Н. Щукина – трубку “Удачная”. В этих совершенно диких и необжитых до того краях, в зоне вечной мерзлоты выросли современные города Мирный и Удачный. Рядом было открыто множество алмазных месторождений – трубки «Айхал», «Комсомольская», «Юбилейная», «Интернациональная» и другие, из которых и в настоящее время компания АЛРОСА производит добычу алмазов. Лидирующее положение на начало 2008 года по добыче алмазов (по стоимости) занимает Ботсвана, второе – Россия.[2]

Поиск алмазов  ведутся и на других континентах. Так, в 70-х годах прошлого столетия было открыто крупное коренное месторождение  алмазов в Австралии – трубка «Аргайл».  Позже, в 1990е годы, были найдены коренные месторождения на севере Канады, которые сейчас запущены в эксплуатацию.

На африканском  континенте месторождения алмазов  открыты в Ботсване, Анголе, Сьерра-Леоне, Намибии, Демократическом Конго (бывший Заир) и ряде других стран. В России и в европейской части открыты месторождения в Архангельской области – им. М.В. Ломоносова (объединяющее 6 алмазоносных трубок), добыча на котором началась в 2004 г. и месторождение им. В. Гриба.

Добыча  алмазов - сложный и трудоемкий процесс, требующий значительных финансовых вложений на начальных этапах. В  среднем из одной тонны породы добывается около 1 карата алмазов из коренных месторождений и 3-5 из россыпных. Но не только извлечение полезного  компонента из общего объема добытого материала является энергоемким  и затратным процессом. Месторождение  необходимо сначала найти. С момента  начала поисков месторождения до его открытия проходит не один год, а иногда и не одно десятилетие. За это время тысячи людей трудятся на благо будущего открытия. Затем  пройдет еще несколько лет, пока будет добыт первый алмаз, за это  время необходимо утвердить запасы, подготовить площадь месторождения  к разработке, создать инфраструктуру, закупить технику и всевозможное дорогостоящее оборудование, построить  обогатительную фабрику, где кристаллы  алмазов будут извлечены из породы, и нанять квалифицированных специалистов, обслуживающих все стадии процесса добычи алмазов.

3. Общий обзор мирового рынка алмазов. «АЛРОСА» и «De Beers»: основные игроки рынка

Наиболее  значимыми конкурентами на рынке  являются такие компании как «АЛРОСА» и «De Beers».

«АЛРОСА» (ранее «Алмазы России-Саха») — российская горнорудная корпорация, крупнейшая в мире по объёму добычи (на 2010 год) алмазная компания. Полное наименование — Акционерная компания «АЛРОСА» (Открытое акционерное общество), краткое АК «АЛРОСА» (ОАО). Штаб-квартиры — в Мирном (Якутия), в Москве.

Начало развития алмазной отрасли  в СССР было связано с открытием в 1954 году первой в СССР кимберлитовой трубки «Зарница». Первые промышленные алмазы были получены в 1957 году. АК «Алмазы России-Саха» была создана на базе предприятий алмазной промышленности бывшего СССР (ПНО «Якуталмаз») в 1992 году.

В 2001 году между «АЛРОСА» и международной корпорацией De Beers, монополистом мирового алмазного рынка, было заключено соглашение о сотрудничестве сроком до 2006 года, в соответствии с которым De Beers получала монопольное право на продажу алмазов «АЛРОСЫ» за границей на сумму $800 млн ежегодно. Затем действие данного договора было продлено, а в декабре 2008 года его действие было прекращено: с 2009 года «АЛРОСА» продаёт алмазы за рубежом самостоятельно.

Запасы алмазов на принадлежащих  компании месторождениях составляли (по опубликованным в мае 2011 года данным) 1,23 млрд карат что составляет 95 % от общероссийских запасов этого сырья.

Среди видов деятельности «АЛРОСА» — разведка, добыча и реализация алмазов, а также производство бриллиантов. Добыча алмазов ведётся как открытым, так и подземным способом. В Республике Саха (Якутия) функционируют ряд горно-обогатительных комбинатов компании (Мирнинский, Удачнинский, Нюрбинский, Айхальский), дочерние алмазодобывающие предприятия, ряд производственных, торговых и научных подразделений. Имеются представительства в Москве, Санкт-Петербурге, Орле, Якутске, а также дочерние торговые компании в Бельгии, Израиле, Гонконге, Дубаи. Дочерняя компания «АЛРОСА» — ОАО «Севералмаз» ведет добычу алмазов на Ломоносовском месторождении в Архангельской области.

В Республике Ангола действуют два горнорудных общества по добыче алмазов с участием «АЛРОСА» — ГРО «Катока» и ГРО «Камачия-Камажику», филиал компании — «АЛРОСА-Африка», акционерные общества «АЛРОСА-Внешстрой» и «Гидрошикапа», геологоразведочная экспедиция.

Помимо  этого, «АЛРОСе» принадлежит контрольный пакет в компании «Тимир», владеющей лицензиями на разработку четырёх железорудных месторождений в Южной Якутии с общими запасами около 5 млрд т — Таёжного, Десовского, Тарыннахского и Горкитского^. Среди крупнейших покупателей алмазов «АЛРОСы» (на 2011 год) — компании Rosy Blue (Индия), Pluczenik, Leviev, российский «Кристалл».

Группа «АЛРОСА» добывает 97 % всех алмазов России, доля добычи алмазов на мировом рынке в стоимостном выражении — 25 %. В 2010 году добыча алмазов составила 34,3 млн карат. В 2009 году добыча алмазов группы «АЛРОСА» в стоимостном выражении составила (с учетом дочерних предприятий ОАО «АЛРОСА — Нюрба», ОАО «Алмазы Анабара» и ОАО «Севералмаз») 2092,8 млн долл. США; реализовано основной продукции на 2152,2 млн долл. США, бриллиантов — на 60,4 млн долл. США.[4]

«Алроса» в 2011 году продала в Индию алмазов на $500 млн.

 «Алроса» меняет схему экспортных поставок, избавляясь от посредников, через которых раньше проходила большая доля продаж. Прежде российские алмазы попадали в гранильные мастерские Мумбаи преимущественно через Антверпен. Теперь «Алроса» переходит на прямые контракты с основными импортерами. Кроме подписанных долгосрочных соглашений с индийскими ювелирами (Rosy Blue), компания уже имеет аналогичные договоренности с Бельгией. Из крупных покупателей «Алросе» остается договориться только с Израилем.

До 2009 г. «Алроса» практически не имела опыта самостоятельных продаж: маркетингом российских алмазов на мировом рынке занималась южно-африканская De Beers. Действие соглашения закончилось в самый неудачный момент, когда спрос и цены на алмазы стали стремительно падать. В первой половине 2010 года «Алроса» полностью прекратила экспорт, но компанию подстраховал Гохран, который в январе-июле купил алмазов почти на $1 млрд. Поставки за рубеж «Алросе» удалось наладить только во втором полугодии 2010.

Но с переходом на долгосрочные контракты «Алроса» может отказаться от поставок алмазов в Гохран — в этом году компания рассчитывает продавать сырье на внешнем рынке самостоятельно.

Реализация  алмазов на свободном рынке «АЛРОСА» включает в себя продажи в страны СНГ и зарубежным предприятиям. Реализация алмазного сырья в страны СНГ  осуществляется в республики Армения  и Беларусь, зарубежным предприятиям – в Бельгию, Израиль, Индию, Гонконг, ОАЭ, Японию, Великобританию, Италию и США.

De Beers  — международная корпорация, которая занимается добычей, обработкой и продажей природных алмазов, а также производством синтетических алмазов для промышленных целей. Основана в 1888 году в ЮАР. Рекламный слоган: «A Diamond Is Forever».

История компании неотделима от истории  южноафриканского месторождения алмазов.

В 1866 году в долине реки Оранжевая мальчик находит первый южноафриканский алмаз. Находка весом в 21 карат не привлекла никакого внимания, но уже через три года местный пастух примерно в том же месте находит ещё один алмаз, и в ЮАР устремляются сотни искателей драгоценных камней. Большинство алмазов находят на землях, принадлежащих братьям Де Бирс.

Братья, давшие имя будущему монополисту рынка алмазов, никак не участвовали в его основании. Компанию создал Сесиль Родс, сын английского приходского священника, приехавший в 1870 году в Южную Африку на лечение. Испытав на себе «алмазную лихорадку», и не добившись значимых успехов, он создаёт обслуживающую компанию для других искателей драгоценностей: от продажи инструментов и продуктов питания до откачки воды из шахт — для этого он приобретает единственную в регионе паровую помпу. Оплатой этих услуг служат найденные алмазы, паи, участие в прибыли.

Уже в 1883 году компания Сесиля Родса контролирует главное месторождение ЮАР — Кимберли. Свою компанию он назвал в честь владельцев этих земель — De Beers.

Очень скоро компания De Beers подписывает договорённости с банком Ротшильда и рядом других английских банков об эксклюзивных правах на поставку алмазов — Лондонский Синдикат. Задушив таким образом мелких конкурентов, фирма фактически становится монополистом на рынке добычи алмазов. К 1902 году — год смерти Сесиля Родса — De Beers контролирует 95 % мирового производства алмазов.

Строительство мировой монополии  завершается созданием Эрнестом Оппенгеймером в 1933 году CSO (Central Selling Organisation) — организации, взявшей под контроль процесс обработки и продажи бриллиантов.

Всеобъемлющая монополия позволила  De Beers диктовать цены на алмазы в прямом смысле этого слова. Десять раз в год компания приглашает в Лондон своих клиентов, крупных покупателей алмазов, так называемых сайтхолдеров. Там каждому предлагается коробочка с необработанными камнями и заранее определённой ценой. Никакой торговли, никакой дополнительной информации, клиент либо покупает коробочку за объявленную De Beers цену, либо уходит с пустыми руками. Более того, купив алмазы, клиент обязуется не перепродавать их в необработанном виде, что позволяет De Beers чётко контролировать мировые запасы алмазов, при необходимости играя на темпах добычи камней.[8]

Крайне благоприятный для De Beers режим продлился до 1970-х годов, когда стали появляться первые признаки грядущего упадка.

Во-первых, к этому времени появились новые страны-производители алмазов: Канада, Австралия, СССР. Несмотря на то, что Де Бирс практически всегда удавалось если не подписать контракт об единоличной эксплуатации новых месторождений, то хотя бы купить львиную долю местных добывающих компаний, это не воспрепятствовало появлению новых игроков на рынке.

И, наконец, во многих странах — в первую очередь в США — на De Beers обрушивается мощь антимонопольного законодательства.

Но настоящий удар по монополии  De Beers наносит Лев Леваев — один из сайтхолдеров самого De Beers. Эмигрировав из СССР в 1972 году и проработав множество лет с компанией De Beers, он в 1990-х годах активно участвует в приватизации советской экономики, конкурируя с государственной компанией «АЛРОСА» — традиционным союзником De Beers. Заметив опасность, De Beers в 1995 году разрывает контракты с Леваевым, но уже было поздно, алмазная империя Леваева набирает рост, постепенно отбирая доли мирового рынка у исторического монополиста.

Проведённая в 1946 году рекламная кампания De Beers под слоганом Diamonds are forever (Бриллианты навсегда) является одной из самых успешных маркетинговых кампаний. Она не просто краткосрочно повысила продажи рекламируемого продукта, но и кардинально изменила статус рекламируемого товара. Из редкого, элитного объекта бриллиант стал «традиционным» подарком на помолвку сначала на Западе, а затем и во всём мире.

Слоган этой кампании использовался  в качестве названия фильма «Бриллианты навсегда» из серии о Джеймс Бонде. Фильм был частично спонсирован De Beers.

На рудниках компании в Южной  Африке, а также в партнёрстве  с правительствами Ботсваны, Намибии и Танзании производит примерно 40 % добываемых в мире алмазов.

С 2001 года компания также работает на розничном рынке бриллиантов и ювелирных изделий (магазинами владеет совместное предприятие с LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton (LVMH) — De Beers Diamond Jewellers).

De Beers работает в 25 странах мира. Общая численность персонала — 22,9 тыс. человек, 17 тыс. работают в странах юга Африки.[7]

Крупнейший  в мире производитель алмазов  De Beers ожидает сохранения быстрого роста спроса в Индии и планирует повысить производство на четверть.

В таких  странах, как Индия и Китай, рост спроса в 2009 г. превысил 10%, например, в Индии покупки бриллиантовых украшений выросли на 15-17%. Такой рост продолжился в 2010.

В 2010 году De Beers, контролирующая 40% мирового рынка алмазов, планирует произвести 30-32 млн кар алмазов по сравнению с 24,6 млн в прошлом году, когда крупнейший рудник в Ботсване был закрыт на несколько месяцев из-за падения спроса на предметы роскоши.

Продажи De Beers в 2009 году упали до 3,24 млрд дол. с 5,86 млрд дол. в 2008 г. Индия - четвертый по объему потребитель алмазов в мире, занимающий 7% рынка, тогда как на США - крупнейшего потребителя - приходится 40%.[6]

4. Перспективы развития алмазного сектора на рынке

Мировое потребление алмазов к 2020 году вырастет более чем на 60% – до 26,1 млрд долларов в год – по сравнению с 2011 годом (15,6 млрд долларов). Такой рост будет возможен благодаря резкому росту спроса со стороны растущего среднего класса Китая и Индии, говорится в отчете «Мировая алмазная промышленность в 2012 году», опубликованном ведущей международной консалтинговой фирмой Bain & Company.

Причем  мировой спрос на бриллианты будет  расти быстрее предложения, что  означает благоприятный прогноз  цен и хорошие перспективы  для отрасли в целом, говорится  в отчете.