Министерство  образования и  науки российской федерации

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования

  Российский государственный  торгово-экономический  университет

челябинский институт (филиал) 
 
 
 
 

Контрольная   работа

по дисциплине 

«Ценообразование»

Выполнил:

Студент 2 курса  на базе средне-специального образования

Специальность: Бухгалтерский учет, анализ и аудит

№ зачётной книжки: БзС-09-18 _________________ Глибовец Елена Анатольевна 
 

Проверил:

Преподаватель, кандидат экономических наук,

профессор_______________________________ Ксенафонтов Николай Васильевич

Челябинск   2011

СОДЕРЖАНИЕ

1. Теоретический  вопрос. Концепция полезности и рыночное равновесие 
   Введение………………...……………………………………………………...3 
   1.1. Равновесие на рынке ………………………………………………4 
   1.2. Влияние изменения спроса и предложения на равновесную цену и количество……………………………………………………………………...5 
   1.3. Устойчивость равновесия…….………………………………………….5 
   1.4. Экономическая рациональность и стимулы………………………..9 
   1.5. Полезность. Закон предельной полезности…………………………11 
   Заключение………...…………………………………………………………14

    2. Практическая работа

                     Задача 1………………………………………………………………………….15

          Задача 2………………………………………………………………………….18

          Задача 3………………………………………………..………………………...21

 
Список литературы………………………………………………………......25 
 
 
 
 
 
 

Введение

       Человеческие  потребности безграничны, а ресурсы  ограничены. Изучением проблемы использования  последних для наиболее полного удовлетворения материальных и духовных потребностей общества и занимается экономика. Однако ограниченность ресурсов не позволяет достигнуть идеального решения. Непреложным фактом является то, что совокупность всех наших материальных потребностей превышает производительные возможности всех имеющихся ресурсов. Вот почему абсолютное материальное изобилие не представляется осуществимым.

       В условиях совершенной конкуренции  на рынке постоянно встречаются  продавец и покупатель, и таким  образом при их столкновении определяется цена товара. При этом учитываются затраты продавца или производителя на производство, хранение, транспортировку товара, ценность и полезность этого товара для потребителя, а также многие другие факторы, влияющие на цену.

      «Предложение» и «спрос» — два наиважнейших понятия экономики. Их можно рассматривать отдельно, но на практике это два неразрывных явления. 
Как известно, в рыночной экономике спрос определяет предложение. Но это вовсе не значит, что предложение меньше по своей значимости, чем спрос.  
Изучение же спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения – все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. 
 
 
 
 

1.1. Равновесие на рынке

         Рыночное равновесие - состояние рынка при равенстве  спроса и предложения. Рыночное равновесие: - устанавливается в результате взаимодействия решений домохозяйств о покупке продукта и решений производителей о его продаже; и - выражается в равновесной цене продукта и в его количестве, реально продаваемом на рынке.

      Совместим на одном графике изображения кривых спроса и предложения. Эту модель экономисты называют крест Маршалла в честь автора, предложившего ее в конце XIX в. Кривые спроса и предложения пересекаются в одной точке. В этой точке цена, по которой покупатели согласны купить определенное количество товара, равна цене, по которой производители готовы продать это же количество товара. Точка пересечения линий называется точкой равновесия. Когда рынок находится в этой точке, установившаяся цена устраивает как покупателей, так и продавцов, и у них нет причин требовать ее изменения. Такое состояние рынка называется рыночным равновесием.

      Объем продаж в этой точке называется равновесным  объемом рынка. Цена в этой точке  называется равновесной (рыночной) ценой. Равновесная цена - это цена, уравнивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.

      Образование равновесной цены - процесс, требующий  определенного количества времени. Она устанавливается под воздействием спроса и предложения. В условиях совершенной конкуренции происходит быстрое взаимное приспособление цен спроса и цен предложения, объема спроса и объема предложения.

      Таким образом, рыночное равновесие - это  состояние рынка, при котором  объем спроса равен объему предложения.

1.2. Влияние изменения спроса и предложения на равновесную цену и количество

      Если  сложившаяся на рынке цена будет  отличаться от равновесной, то под действием  рыночных механизмов она будет изменяться до тех пор, пока не установится на равновесном уровне и объем спроса не станет равен объему предложения.

      Рассмотрим  сначала ситуацию, когда цена на рынке будет выше равновесной  цены. Объем спроса по этой цене будет  меньше объема предложения, и производителям не удастся продать всю свою продукцию. На рынке образуется избыток товаров, который будет равен разности между объемом предложения и объемом спроса.

      Производители, обнаружив у себя нераспроданную продукцию, начнут снижать цену своего товара до тех пор, пока объем спроса не станет равным объему предложения, т. е. до уровня равновесной цены.

      Если  установившаяся на рынке цена будет  ниже равновесной, то при этой цене объем спроса будет превышать  объем предложения, и на рынке  образуется дефицит товара. В этом случае производители начнут повышать цену до уровня равновесной цены.

1.3. Устойчивость равновесия

      Закон рыночного равновесия утверждает, что  цена любого товара изменяется, чтобы  привести спрос и предложение  товара в состояние равновесия. Стабильное равновесие — это состояние, отклонение от которого приводит к возвращению в это же состояние. Конкурентная цена — цена равновесия, образованная на конкурентном рынке. Таким образом, на конкурентном рынке, при условии зависимости спроса на товар от его цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения. Рыночная цена называется свободной, т. е. она свободна от внешнего диктата, но не свободна от законов рынка. Равновесный объем — объем предложения и объем спроса в условиях, когда цена уравновешивает спрос и предложение.

      Следует также отметить, что восстановление равновесия требует времени, которое в отношении разных товаров может быть разным по продолжительности. Например, сокращение производства и продажи мяса нередко происходит вследствие забоя скота, и в случае роста спроса на этот товар животноводам нужны годы для восстановления прежнего объема предложения.

      Различают три вида рыночного равновесия: мгновенное, краткосрочное и долгосрочное, через которые последовательно проходит предложение в процессе увеличения его эластичности в ответ на возрастание спроса.

      При мгновенном изменении ситуации на рынке  в результате увеличения или сокращения спроса предложение не успевает среагировать на него и остается неизменным (фиксированным). Равновесие устанавливается путем соответственно повышения или понижения цены на товар.

      При краткосрочном нарушении баланса  между спросом и предложением в результате роста спроса товаропроизводители для наращивания предложения используют фактор труда (работа в выходные дни, сверхурочное время, увеличение сменности, отмена отпусков). В результате устанавливается новая более низкая цена по сравнению с ценой мгновенного равновесия, благодаря увеличению предложения.

      При долгосрочном нарушении рыночного  равновесия баланс спроса и предложения  устанавливается путем наращивания производства на основе инвестиций (вложения капитала в реконструкцию и модернизацию производства, расширение производственных мощностей). В результате устанавливается новая равновесная цена, но по своему уровню она ниже равновесной цены краткосрочного периода. Рыночный механизм действует таким образом, что любое нарушение равновесия влечет за собой его автоматическое восстановление. Однако иногда равновесие нарушается искусственно либо в результате вмешательства государства, либо вследствие деятельности монополий, заинтересованных в поддержании монопольно высоких цен.

     В рыночной экономике цены устанавливаются  самим рынком. Тем не менее, иногда общество пытается вмешаться в это  процесс в интересах его отдельных  групп потребителей или производителей. Выражаться это может в установлении ценовых лимитов верхних и нижних.

     Верхний и нижний ценовые лимиты могут быть установлены государством, регулирующим ценообразование на рынке. Например, государство при осуществлении социальной политики может установить максимальные цены на отдельные виды продуктов питания (верхний ценовой лимит), выше которых продавцы не вправе устанавливать свои цены.

     Пример  нижнего лимита минимальная заработная плата, устанавливаемая в России Государственной думой.

     С верхним ценовым лимитом, регулируемым государством, мы сталкиваемся чаще. К примеру, в России в качестве цен потолка можно рассматривать устанавливаемые ограничения на железнодорожные тарифы, стоимость топлива и электроэнергии и т. д.

     Обычно  ценовые лимиты вводятся для того, чтобы подкорректировать действие рыночных сил, не переходя к диктату, который несовместим с рынком. Если установить минимальную цену ниже равновесной, то это не внесет никаких изменений в рыночную ситуацию. Цена останется на прежнем уровне. Поэтому минимальная цена устанавливается выше ее равновесного значения, а максимальная ниже. Это препятствует повышению рыночной цены до уровня равновесия. Заниженные цены обычно устанавливаются в результате политики государства, направленной на замораживание цен, т. е. фиксирование их на определенном уровне с тем, чтобы приостановить инфляцию и воспрепятствовать снижению жизненного уровня. Нехватку товаров, которая возникает как результат занижения цен по сравнению с уровнем равновесия, обычно решают с помощью рационирования спроса путем введения карточной системы или других систем нормированного распределения.

Особенно  большие потери от установления ценового лимита в развитых странах наблюдается  на рынках труда. Здесь имеются прямые потери в виде вынужденной безработицы.

      В России проблема минимальной заработной платы как ограничителя действия рыночных сил пока не стоит. Она установлена  на почти символическом уровне. Здесь имеется другая проблема — фактически минимальная заработная плата в России не выполняет функции гарантии выживания работающих по найму. Это повышает уровень социальной напряженности, что также ограничивает нормальное действие рыночных сил.

     Рассмотрение  законов спроса и предложения, а  также принципа формирования равновесной  цены позволяет сделать следующие выводы:

     1. В рыночной экономике существует механизм, обеспечивающий согласование интересов продавцов и покупателей на рынках:

     - фирмы могут расширять и сужать  производство в зависимости от  изменения спроса, иными словами,  они свободны в выборе объема  и структуры выпуска;

     - цены — гибкие, изменяются под воздействием спроса и предложения;

     - наличие конкуренции, без которой  рыночный механизм спроса и  предложения действовать не будет.

     2. Если на рынке произойдет какое-то событие, которое нарушит сложившееся равновесие (например, изменение вкусов потребителей и соответствующее изменение спроса), то:

     - фирмы-производители обязательно  среагируют на изменение рыночных  условий (например, увеличение спроса  приведет к росту цены данной  продукции, поскольку спрос покажет производителям, куда следует направлять свои усилия);

     - начнется процесс приспособления  производителей и потребителей  к новым условиям, в результате  сформируются новая рыночная  цена и новый объем производства, соответствующие изменившимся условиям.

     1.4. Экономическая рациональность и стимулы

     Экономическая рациональность - это способ выбора решений, основанный на стремлении получить наибольший экономический результат  с минимально возможными затратами  всех необходимых ресурсов.

       Рассмотрение микроэкономических  проблем начинают с изучения поведения потребителя, несмотря на то, что производители представляются главными действующими лицами в экономических отношениях. Дело в том, что в рыночной экономике роль потребителя не пассивна. Экономисты говорят о суверенитете потребителя, т. е. его способности воздействовать на производителя через свободный выбор и приобретение товара или отказ от его покупки.

     Экономическая теория выделяет в человеке главным  образом то, что отвечает задаче объяснения экономического поведения  людей в различных хозяйственных системах при ограниченности ресурсов и безграничности человеческих потребностей.

     Среди многочисленных направлений моделирования  человека условно можно выделить три.

     Первое  направление представлено английской классической школой, маржинализмом и неоклассиками. Во главу угла моделей, выработанных в рамках этого направления, становится эгоистический, материальный, прежде всего денежный интерес, являющийся главным мотивационным стимулом деятельности человека.

     Второе  направление присуще кейнсианской школе, институционализму, исторической школе. Модели человека, выработанные в рамках этого направления, представляются более сложными. В частности, мотивационные стимулы включают в себя не только стремление к материальным, денежным благам, но и определенные элементы психологического характера милосердие, цели, связанные с традициями, соображениями престижа, использованием свободного времени и др. Существенно затруднено в этой модели достижение поставленных целей вследствие недостаточной информированности хозяйствующих субъектов, несовершенства их интеллекта, эмоциональности, стереотипности поведения в зависимости от привычек, религиозных установок и т. п.

    Третье  направление представлено принципиально  новой моделью субъектов социально-экономического процесса, отражающей современные реалии. Для нее характерно изменение мотивации деятельности в направлении возрастания значения тех или иных составляющих, которые обеспечивают реализацию не столько материальных, сколько духовных потребностей личности. Эта модель социально-индивидуального человека предполагает общество, основанное на демократических и плюралистических началах с развитыми межгрупповыми связями и размытыми, нежесткими границами между социальными общностями. Сейчас эта модель находится на стадии становления.

    В анализе мы будем опираться на рациональное поведение потребителя, т. е. будем считать, что потребитель стремится к максимизации полезности при ограниченном доходе, т. е. старается расходовать имеющиеся у него средства самым эффективным способом.

5. Полезность. Закон предельной полезности

    Потребительские предпочтения можно описать, используя  концепции полезности и предельной полезности.

    Испытывая потребность в тех или иных благах, потребители вынуждены постоянно  определять полезность этих благ, т. к. в условиях их ограниченности приходится делать выбор. Для этого потребители постоянно сравнивают полезность тех благ, которые им необходимы и доступны.

    Полезностью называется то удовлетворение, которое  благо приносит потребителю. Определяя  для себя степень полезности того или иного блага, потребитель оценивает размер той пользы, которую принесет ему потребление блага. Для этого каждый потребитель как бы выстраивает для себя шкалу, по которой он оценивает размер пользы для себя от различных благ. Понятно, что у разных людей она различна: если человек любит охоту или рыбалку, то охотничье ружье или спиннинг представляет для него большую пользу, а для всех остальных они малополезны. Однако в том или ином обществе возможно выявление средних для всех его членов оценок полезности различных благ или хотя бы сравнений: какое благо для них более полезно, а какое — менее.

    Оценка  полезности зависит от субъективных и объективных обстоятельств. На уровне индивидуума она часто весьма субъективна. Во-первых, оценка полезности одного и того же блага для разных индивидуумов может отличаться, как, например, в случае с охотничьим ружьем и спиннингом. Во-вторых, даже у одного индивидуума оценка полезности одного и того же блага зависит от обстоятельств его потребления. Так, если очень хочется пить, то стакан воды имеет больше полезности, чем в обычном случае, если утром не хочется есть обычную порцию каши, то ее полезность для индивидуума будет снижена.

    Дальнейшее  свое развитие теория полезности получила в теории предельной полезности, или полезности, рассматриваемой по отношению каждого дополнительно приобретаемого блага.

    Экономическая концепция, базирующаяся на исследовании предельных (дополнительных) полезностей  потребляемых благ и их влияния на спрос, получила название теории маржинализма, или теории предельной полезности. Впоследствии в экономическом анализе большое внимание уделялось предельным величинам и их связи со спросом. Что касается падения полезности каждой дополнительной единицы блага по сравнению с предыдущей, то здесь для понимания особых усилий не требуется, достаточно обратить внимание на наши ежедневные покупки любых продуктов питания: хлеба, молока, мяса, яиц, овощей, фруктов.

    Необходимо  различать общую и предельную полезность. По мере роста объема потребления общая полезность блага растет, тогда как предельная полезность убывает. Эта тенденция получила название “закон убывающей предельной полезности”. В условиях действия данного закона каждая последующая единица продукта обладает все меньшей и меньшей добавочной полезностью, а, следовательно, потребитель станет их приобретать только при снижении цен на них. Дело в том, что цена, которую готов покупатель уплатить за товар, определяется не общей его полезностью, а предельной полезностью последней единицы товара. Последние единицы товара имеют весьма низкую ценность, поскольку от их потребления можно отказаться без существенного для себя ущерба.

    Впервые данная тенденция была замечена немецким экономистом Германом Госсеном (1810 – 1858) и сформулирована в виде закона убывающей полезности, или первого закона Госсена. Согласно этому закону полезность, а следовательно, и ценность каждой последующей единицы блага падает и достигает нуля в точке полного насыщения.

    Первоначально действию этого закона приписывался универсальный характер, т. е. он распространялся на все проявления человеческих эмоций: “от голода до любви”. Однако в дальнейшем его универсальность была поставлена под сомнение, а в отношении отдельных благ его действие принимает прямо противоположный характер. В связи с этим были выделены две группы потребностей: потребности наслаждения и потребности страдания. Потребности наслаждения не подчиняются действию первого закона Госсена, т. к. в процессе потребления происходит угасание чувства неудовлетворенности и усиление чувства наслаждения.

    Отталкиваясь  от своего первого закона, Госсен сформулировал  свой второй закон, суть которого состоит  в том, что “общее количество потребляемых благ устанавливается таким, при котором равны предельные полезности каждого блага”. Иначе говоря, потребляя одновременного много благ, каждый индивидуум покупает для себя такой набор их, в котором предельные полезности каждого блага равны, или приносят ему одинаковое удовлетворение. Так, в наборе продовольствия, который холостяк покупает в течение недели, присутствует несколько буханок хлеба, один батон колбасы, несколько литров молока, пара килограммов яблок и, возможно, банка каких-либо деликатесов, например, красной икры. Предельная полезность последней ложки красной икры для этого покупателя равна предельной полезности последнего куска колбасы или последнего из купленных им яблок.

    Заключение

    Таким образом, на рынке спрос и предложение  не всегда уравновешены, но рынок тяготеет к равновесию. В рыночной экономике действуют законы спроса и предложения, согласно которым любое изменение спроса и предложения автоматически включает стихийный механизм поиска равновесных цен, т.е. равновесия производства и потребления, что и создает сбалансированность экономики.

    Предельная  полезность обратно пропорциональна  объему потребления. Эту зависимость  отражает закон убывающей предельной полезности: по мере увеличения количества потребляемого блага его предельная полезность сокращается.

    Из  этого объяснения можно сделать  вывод, что ценность товара (меновая  стоимость) определяется субъективными  представлениями о предельной полезности последней единицы товара, имеющейся  в распоряжении потребителя. Поскольку  предельная полезность блага по мере потребления снижается, то потребитель увеличивает объем покупок (объем спроса) лишь при снижении его цены.

    Предельная  полезность товаров при их изобилии равна нулю. Однако более типичной ситуацией является ограниченность (дефицит) определенных товаров и услуг. Тогда возникает проблема предпочтения тех или иных потребностей, которые могут быть удовлетворены с помощью ограниченного запаса благ.

    Потребитель старается так распределить свой бюджет, чтобы уравнять средневзвешенные предельные полезности приобретаемых товаров. При этом он достигает максимума благосостояния (или равновесия). 
 

    Практическая  работа 

    Задача 1

       Определить  общую полезность блага для потребителя,  функция предельной полезности задана аналитически  MU=12-2Q. 

 Требуется:  а) построить расчетную таблицу  общей и предельной полезностей; 

 б) построить  графики зависимостей общей и  предельной полезностей от величины потребленного блага – Q; 

 в) вывести  аналитическую формулу общей  полезности: начальные условия – TU₀=5 при Q=0. 

          Решение:  

       Применительно к каждому виду благ  индивидуум различает общую (TU) и предельную (MU) полезность.  Под общей полезностью понимается суммарная полезность некоторого количества единиц  определенного блага(Q).  Предельная полезность представляет собой прирост общей полезности блага в результате увеличения потребления его на одну единицу.

       С математической точки зрения предельная полезность блага представляет собой  производную общей полезности по объему потребления блага: , либо  , если зависимость задается не в функциональной, а в табличной форме. Кривая предельной полезности в зависимости от величины объема потребления блага имеет тенденцию убывания, графически она изображается как нисходящая кривая.

       Из  зависимости  , следует dTU=MUdQ. Решением этого дифференциального уравнения является:     Для конкретных ситуаций определяются верхние и нижние пределы интегрирования. В связи с тем, что в табличной форме показывается потребление не бесконечно малыми величинами, а целыми единицами, то табличная величина TU несколько отличается от величины общей полезности, полученной путем интегрального расчета.  
 

       Расчетная таблица определения  общей полезности