Виды интернет-рекламы

     2. Виды интернет-рекламы 

     2.1 Медийная реклама  

     Иногда  бывает так, что просто слов (продвижения сайта, контекстной рекламы) - недостаточно. В жизни это оборачивается недопониманием, и в конечном счете - неэффективностью Вашего рекламного мессиджа. Интернет не зря называют волшебной страной - здесь возможно обойти "языковой барьер" с помощью высоких технологий. Для создания полноценного, разностороннего образа продукта и широкомасштабного продвижения его на рынок Seospider рекомендует использовать возможности медийной рекламы.       

     Что такое медийная реклама? Как правило, это баннер - яркое изображение  со встроенной гиперссылкой на Вашу страницу. Баннеры размещают на тематических ресурсах, посетители которых заранее  настроены не скользить взглядом по содержимому, а внимательно рассматривать  его. Таким образом обеспечивается изначальная атмосфера пользовательской заинтересованности. Это своего рода аналог газетного модуля - с той  лишь разницей, что объявление в  газете не может мигать, светиться, менять картинки, проигрывать музыку и за руку приводить Вашего клиента  к Вам в офис :)       

     Преимущества  медийной рекламы

     - медийная реклама создает очевидный  визуальный образ продукта; 
- в отличие от контекстной рекламы, баннер активен, что повышает его заметность; 
- эффективность медийной рекламы на деле всегда выше, чем показатель переходов - баннер работает прежде всего на запоминание и узнаваемость бренда; 
- медийная реклама, так же как и контекстная, может быть таргетирована; 
- несмотря на большее количество средств, требующихся для запуска медийной рекламной кампании, в конечном счете удельная стоимость привлеченных клиентов будет ниже.       

     Цели  медийной рекламы.       

     Медийная  реклама в первую очередь необходима для продвижения бренда в целом. Она более "распылена", в отличие  от контекстной, поэтому для непосредственной продажи конкретного товара ее использовать не так эффективно. Зато если требуется  обеспечить известность или создать  позитивный имидж с максимальным охватом аудитории, медийная реклама  будет наиболее уместна. 

     2.2 Контекстная реклама  

       Для эффективной раскрутки сайта  помимо его продвижения используют  контекстную рекламу, как максимально  быстрый способ привлечения посетителей  на сайт. Рассмотрим два вида  контекстной рекламы.       

       Не секрет, что посетители, которые  попадают на сайт с поисковиков  – это заинтересованная, целевая  аудитория. Вот эту аудиторию  стремятся получить владельцы  всех сайтов. Однако находиться  на высоких позициях поисковых  систем, получается не у всех. А именно это и надо коммерческим  сайтам, так как прибыль напрямую  связана с количеством целевых  посетителей. Такие сайты в  первую очередь используют контекстную  рекламу.       

       Контекстная реклама – платный,  рекламный текст, который при  помощи ключевых слов показывается  при поиске. Например, Вы создаете  рекламное объявление с использованием  ключевых слов и словосочетаний  и, как только посетитель делает  запрос в поисковике, а в запросе  присутствуют ключевые слова  из Вашего объявления, то ему  показывается Ваше объявление. Вот  так привлекаются целевые посетители.        

       Еще один большой плюс контекстной  рекламы в том, что оплата  за такую рекламу начисляется  не за показ объявления, а непосредственно  за клики. То есть, Вы платите  только за результат, причем  платите ту цену, которую сами  и устанавливаете. Например, посетитель  сделал клик по Вашему объявлению  и, чем выше установлена цена  Вашего клика, тем на более  выгодных позициях в поисковых  системах находится Ваше объявление. Если же у Вас нет конкурентов  по ключевым словам, то устанавливается  минимальная цена за клик.       

       А теперь рассмотрим две системы  контекстной рекламы, работающие  в Рунете.       

       Контекстная реклама «Бегун».  Бегун является пионером российской  контекстной рекламы. Система  начала работать с 2002 года. В  настоящее время система работает  с крупнейшими сайтами. В системе  Бегуна существует автоматический  перевод объявлений на более  выгодные позиции. То есть, если  Вы желаете, что бы Ваше объявление  находилось на лучшем месте,  то система автоматически поднимает  цену за клик до необходимого  уровня.       

       Недостаток системы в том, что  трансляция объявлений ведется  не только в поисковике и  поэтому не все посетители  целевые. Конечно, если применить  таргетинг, то можно выбрать  определенное место для показа  объявлений, но за это берется  дополнительная плата.       

       Контекстная реклама "Яндекс.Директ". Начало работы Яндекс.Директ (как  контекстной рекламы) – ноябрь 2003 года. Перед этим, в системе  применялась оплата за показы. В системе Яндекс.Директ, показ  объявлений идёт только в поиске  Яндекса, поэтому на сайт приходят  целевые посетители, то есть более  качественные, чем те, которые приходят  с системы Бегун.       

       В системе Яндекс.Директ существует  такая важная функция, как таргетинг  по определенным городам. Эта  функция совершенно бесплатная. Например, Вы желаете, что бы  рекламу увидели жители только  Вашего города. Для этого надо просто сделать необходимые настройки и, хотя посетителей будет меньшее количество, но эффект рекламной компании будет ярко выраженный. 

     2.3 Геоконтекстная реклама 

     Геоконтекстная  реклама, гео-контекстная реклама (англ. Location-based advertising, LBA) — это вид рекламы, основанной на показе рекламных сообщений в приложениях на мобильных телефонах и веб-сайтах, с учётом точного (точнее, чем позволяет определить таргетинг по IP) текущего местоположения пользователей или географии их интересов.

     Так, например, владелец придорожного ресторана  может показывать рекламное сообщение  с номером телефона, ссылкой на веб- или мобильный сайт и скидочным купоном как потенциальным клиентам, проезжающим мимо по трассе, так и только собирающимся в дорогу и изучающим этот участок на веб-карте.

     Реклама показывается пользователю при приближении  к рекламируемому объекту (в приложениях  на мобильных телефонах или навигаторах) или в результате геоконтекстного  поиска на карте (на веб-сайтах). Также существуют реализации, когда рекламное сообщение передается непосредственно на мобильный телефон, находящийся в зоне интереса рекламодателя или показывается, например, на экране, установленном в общественном транспорте.

     Предпосылки развития.

     Если  определять геоконтекстную рекламу  как информацию, контролируемую рекламодателем, и предназначенную для показа в месте, в котором пользователь взаимодействует с рекламным  носителем, то самым первым средством геоконтекстной рекламы можно считать придорожный рекламный щит (Bruner & Kumar, 2007).

     Однако, с распространением интернета, мобильных  технологий, а позднее и смартфонов со встроенной функцией GPS (в 2009 году во всём мире продажи увеличились на 92% и составили 150 млн единиц — аналитическая фирма Berg Insight), появился новый, прежде недосягаемый канал коммуникаций между потенциальным клиентом и рекламодателем: реклама с геоконтекстным таргетингом на веб-сайтах и в приложениях на мобильных телефонах, при которой реклама транслируется только пользователям, находящимся в зоне интересов рекламодателя.

     В интернет-маркетинге появлению геоконтекстной рекламы также предшествовала контекстная реклама, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту поискового запроса пользователя, а также (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал.

     Прогнозы  рынка геоконтекстной рекламы.

     По  оценкам агентства ABI Research, к 2013 году глобальный рынок сервисов, основанных на местоположении, достигнет 13,3 миллиардов долларов США, из которых примерно 1.8 миллиардов будут монетизированы через геоконтекстную рекламу.

     Распространение геоконтекстной рекламы.

     Рынок сервисов, основанных на местоположении (LBS), и, соответственно, геоконтекстной рекламы наиболее развит в Японии и Южной Корее. Первая платформа геоконтекстной рекламы AdLocal (разработка компании Cirius Technologies) появилась в Японии в 2006 году. В августе 2010 компания Cirius Technologies была поглощена гигантом интернет-бизнеса Yahoo! Japan. Стоимость сделки не разглашается.

     2008-2010 годы были отмечены бурным  ростом рынка геоконтекстной  рекламы в США в связи с  появлением и развитием таких  компаний и продуктов как WHERE ADS™, NAVTEQ LocalPoint™, MoVoxx (платформа GeoSense™), xAd, Chitika LAX, CityGrid и Marchex, Placecast и ReachLocal.

     В Россию геоконтекстная реклама пришла в марте 2010 года с запуском платформы POIdo.

     Эффективность геоконтекстной рекламы

     По  данным компании Cirius Technologies, CTR рекламных объявлений с учётом местоположения пользователя повышается на 395% (средний CTR в системе AdLocal за 12 месяцев с середины 2007 до середины 2008), а CPM (cost-per-mille) — на 826%.

     В публикации на TechCrunch 29 июля 2010 года Google заявляет, что при добавлении геотаргетинга CTR рекламы в мобильных телефонах увеличивается на 8%, а CTR кликабельной мобильной рекламы — на 6%^[8].

     Предполагается, что геоконтекстная реклама наиболее эффективна для малого и среднего бизнеса, работающего с клиентами  в непосредственной близости от них. По словам компании Cirius Technologies, самые  частые рекламодатели в системе AdLocal — сети ресторанов и общепита, образовательные учреждения, салоны красоты, автодилеры и службы занятости  населения. 

     2.4 Продакт-плейсмент  

     Про́дакт  пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции) — прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах — имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

     В апреле 2006 Broadcasting & Cable озвучил статистику, согласно которой две трети рекламодателей используют продакт плейсмент, 80 % которого приходится на телевизионные программы.

     Персонаж моряка Попая был создан в 1929 году. История о том, как шпинат волшебным образом увеличивал силы главного героя, привела к росту потребления консервированного шпината на 30 % по всей территории США. Для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультики оказали существенную поддержку, и Product Placement стал основным рекламоносителем.

     Идею Product Placement с успехом продолжил  продюсер сериала об агенте 007 Альберт Брокколи, подняв на качественно новый уровень. Начав работу с рекламы водки и автомобилей в «Dr. No» 1962 года, позднее грамотно вписал в фильмы рекламу крупного универсального магазина и молочную компанию, а также массу других брендов.

     В фильме Стивена Спилберга «Инопланетянин» (E.T.) 1982 года появились сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s. В фильме дети приготовили по своему рецепту «сладкую пиццу», и E.T. перед таким искушением не устоял. После выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в «меню мечты» американских детей как неизменный атрибут. Продажи производителя взлетели на 65 % (по другим источникам — на 70 %). Говорят, фирма Mars, производитель M&M`s, с досады рвала волосы, поскольку от участия в фильме она отказалась.

     Этот  просто оглушительный успех подвигнул  многие кинокомпании на создание специальных  отделов по Product Placement, а производителей брендов — на организацию аналогичных отделов уже у себя. Агентства по новому типу рекламы стали расти как грибы после дождя, сейчас только при Голливуде их более 200. А сам «Инопланетянин» символизирует начало третьего этапа развития Product Placement — этапа, когда он был признан всеми сторонами кинопроцесса: рекламодателями, продюсерами, специалистами по маркетингу и прессой.

     Законодательное регулирование.

     В России, в соответствии с Федеральным  законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент  не рассматривается в качестве рекламы:

     Настоящий Федеральный закон не распространяется на упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

     Продакт плейсмент в России.

     В постсоветской России продакт-плейсмент  имеет характерную особенность: он редко является действительно скрытой рекламой. Героев фильма или телесериала заставляют произносить слоганы рекламируемого товара, товар или бренд показывается крупным планом.

     В апреле 2010 года Управление Федеральной  антимонопольной службы (ФАС) по Татарстану приняло решение оштрафовать  телекомпанию ТНТ на 200 тысяч рублей за показ скрытой рекламы приставки Nintendo Wii в реалити-шоу «Дом-2».Таким  образом, ФАС впервые признала, что  продакт-плейсмент является рекламой.

     Интересный  факт.

     Одно  из первых упоминаний продакт-плейсмента в советской литературе появилось  в книге

     Незнайка на Луне Николая Носова (1965) при описании газеты, издававшейся миллионером Спрутсом:

     Газета  нужна была ему не для прибыли, а для того, чтобы беспрепятственно рекламировать свои товары. Осуществлялась эта реклама с большой хитростью. А именно: в газете часто печатались так называемые художественные рассказы, причем если герои рассказа садились пить чай, то автор обязательно упоминал, что чай пили с сахаром, который  производился на спрутсовских сахарных заводах. Хозяйка, разливая чай, обязательно  говорила, что сахар она всегда покупает спрутсовский, потому что  он очень сладкий и питательный. Если автор рассказа описывал внешность  героя, то всегда, как бы невзначай, упоминал, что пиджак его был куплен лет десять-пятнадцать назад, но выглядел как новенький, потому что был  сшит из ткани, выпущенной Спрутсовской мануфактурой. Все положительные  герои, то есть все хорошие, богатые, состоятельные или так называемые респектабельные коротышки, в этих рассказах обязательно покупали ткани, выпущенные Спрутсовской фабрикой, и пили чай со спрутсовским сахаром. В этом и заключался секрет их преуспевания.