Закон убывающей предельной полезности. Правило максимизации прибыли. Положение потребительского равновесия

План:

Введение

1. Закон убывающей предельной полезности
2. Правило максимизации прибыли
3. Положение потребительского равновесия.

Заключение

Список используемой литературы

Закон убывающей предельной полезности

  На уровне группы, коллектива, страны субъективизм в оценке полезности благ меньше, преобладает усредненная и поэтому более объективная оценка. Это позволило немецкому ученому Герману Госсену (1810-1858) сформулировать законы, касающиеся оценки полезности.   

 По мере увеличения потребления  блага его полезность уменьшается.  Например, в случае сильной жажды  индивидуума он наиболее высоко  оценивает полезность первого  стакана воды, его оценка полезности  второго стакана меньше, третьего - еще меньше, а четвертый стакан  воды имеет для него очень  низкую полезность. Первый закон  Госсена, более известный как закон убывающей предельной полезности, гласит, что каждая последующая (предельная) порция блага все менее полезна с точки зрения индивидуума, а в результате и совокупная полезность всего блага для него снижается. Таким образом, если блага много, то оно ценится очень дешево, а именно по полезности последней (предельной) доступной потребителю порции этого блага. В нашем примере это полезность для потребителя последнего стакана воды, которая и определит его оценку полезности пресной воды. Отталкиваясь от своего первого закона, Госсен сформулировал свой второй закон, суть которого состоит в том, что "общее количество потребляемых благ устанавливается таким, при котором равны предельные полезности каждого блага"'. Иначе говоря, потребляя одновременно много благ, каждый индивидуум покупает для себя такой набор их, в котором предельные полезности каждого блага равны, или приносят ему одинаковое удовлетворение. Так, в наборе продовольствия, который холостяк покупает в течение недели, присутствует несколько буханок хлеба, один батон колбасы, несколько литров молока, пара килограммов яблоки, возможно, банка каких-либо деликатесов, например красной икры. Предельная полезность последней ложки этой искры для данного покупателя равна предельной полезности последнего куска колбасы, или последнего стакана молока, или последнего из купленных им яблок. Это достаточно важный момент, который позволяет понять, чем руководствуется индивидуум при покупке набора благ.

Ценность (стоимость)

         Ценность - это денежная оценка потребителем  полезности блага. Обычно она  определяется потребителем так:  к цене лучшего из доступных  ему альтернативных товаров (цена  такого товара называется ценой  безразличия) потребитель прибавляет (вычитает) свою денежную оценку  положительных и отрицательных  отличий данного товара от базового (т.е. берущегося за базу).    Ценность имеет синоним - стоимость. Оба термина взаимозаменяемы. Но в советской политической экономии термин "стоимость" имел другое значение, чем термин "ценность" в классической и современной экономической теории. По мнению советских политэкономов, термин "стоимость" означал, что потребитель определяет ценность товара (как говорят марксисты, потребительную стоимость товара) в конечном счете на основе затраченного на изготовление этого товара труда. Термин же "ценность", по их мнению, не подразумевал привязанность к трудовой теории (концепции) стоимости и означал приверженность к немарксистской экономической теории. В современной России эти термины обычно не противопоставляются.

Понятие и сущность цены

Ценой называется количество денег, за которое продается и покупается экономическое благо. Цена определяется на рынке в результате взаимодействия покупателей и продавцов, в ходе которого они сравнивают предложение  и спрос на товар и устанавливают  цену. Так как цена устанавливается  на уровне, когда предложение товара равно спросу на него (предложение  и спрос находятся в равновесии), то рыночная цена обычно является равновесной  ценой .   Но что стоит за спросом и предложением? Различные направления экономической теории предлагают различные ответы на этот простой, казалось бы, вопрос. Классическая экономическая теория полагала, что в основе цены, которая устанавливается в ходе обмена товара на другие ценности (меновая цена), лежат затраты на производство этого товара. Таким образом, цена товара определяется прежде всего издержками на его производство, т.е. платой за использованные экономические ресурсы. Как писал Адам Смит, "в целом цена все же сводится непосредственно или в конечном счете - к... трем составным частям: к ренте, заработной плате и прибыли"'.          Маржиналистская концепция полагает, что в основе стоимости (ценности) товара лежит его полезность для потребителя, точнее, предельная полезность. Еще Карл Менгер (1840-1921) выдвинул, а Евгений Бем-Баверк (1851-1914) развил положение, что именно соотношение предельных полезностей обмениваемых товаров и обусловливает пропорции их обмена, т.е. цены.    Неоклассическая теория в лице ее основателя Альфреда Маршалла предложила свой взгляд на цену и ценообразование. Подход Маршалла является синтезом классического и маржиналистского подхода к цене. Маршалл исходил из того, что Рикардо и Бем-Баверк сосредоточили свое внимание на различных сторонах одного и того же процесса - формирования ценности.

Два лезвия одних ножниц

         Итак, согласно  выработанному неоклассической  теорией подходу цена товара  определяется двумя принципами: предельной полезностью и издержками  производства. Цена, которую покупатель  согласен уплатить за товар,  обусловливается степенью полезности  товара. Цена, которую назначает  продавец, имеет в своей основе  издержки производства товара. Цены  формируются не посредством их "усреднения", а в ходе своеобразного  компромисса между покупателями  и продавцами как предельно  допустимые со стороны спроса  и со стороны предложения. Это  два взаимодействующих между  собой принципа цены.

Правило максимизации прибыли

Аксиома производства состоит  в том, что с ростом размеров предприятия издержки производства единицы продукции падают, соответственно, любая монополия как крупное объединение или производитель есть фактор снижения издержек, и соответственно, возможного понижения цены.     Сокращение средних издержек и потерь с возникновением монополии обусловлено рядом причин:

1. Технологические причины.  Как показывает опыт, толчок к  прогрессивному преобразованию  отрасли и возникновению в  ней крупных монополий обычно  дает изобретение некой новой  технологии или продукта, допускающих  дешевое и массовое изготовление  конкурентоспособной продукции.  В дальнейшем самое производительное  оборудование, как правило, используется  на крупных предприятиях. Часто  это связано с законами природы.  Так, экономичность тепловых электростанций, домен, химических реакторов и  ряда других видов оборудования  по самой физике процессов  пропорциональна размерам установок.  Важны и стоимостные факторы.  Более производительное оборудование  обычно и стоит дороже. Поэтому  купить его под силу только  крупной фирме. Да и использовать  дорогое оборудование рационально  только при выпуске значительного  объема товаров или услуг.

2. Выгоды от специализации.  Большой объем производимых товаров  или услуг позволяет увеличить  степень специализации.       В частности, повышается: а) специализация оборудования; б) специализация персонала.

Если объем производства невелик, то многие операции совершаются либо вручную, либо на универсальном оборудовании. Так, на небольшой фирме при рассылке корреспонденции конверты заклеиваются вручную. Покупать специальный агрегат для заклейки двух десятков конвертов в день - просто нерентабельно. Но объем корреспонденции, рассылаемой большим торговым домом, уже достаточно велик, следовательно, можно механизировать операцию и значит снизить затраты в расчете на одно почтовое отправление. Аналогично обстоит дело со специализацией персонала. На маленькой фирме внешний вид товара попутно с решением своих основных задач определяет конструктор. На крупной - есть возможность содержать специалиста-дизайнера, который, разумеется, справляется с этой задачей более профессионально.  Выгоды от совместного производства нескольких товаров. Часто побочные продукты, отходы или временно свободное оборудование крупного монополизированного производства столь велики, что позволяют на их базе почти без дополнительных расходов выпускать новые продукты. Так, наличие в Дании крупных скотобоен вызвало к жизни мощное производство инсулина. Дело в том, что этот жизненно важный медикамент экстрагируют из поджелудочной железы домашних животных. Высокая концентрация отходов мясопереработки обеспечила дешевым сырьем фармацевтическую промышленность, более того, стала важнейшей предпосылкой ее возникновения (понятно, что если бы фармацевтам пришлось поштучно собирать в разных местах, транспортировать и сохранять поджелудочную железу, то произвести из нее инсулин с разумной ценой они бы не смогли).  Существование экономии на масштабах производства не означает, что монопольные предприятия могут увеличиваться до бесконечности. Так, на слишком больших заводах и объединениях технологические преимущества перерождаются в недостатки. В производственных процессах возникают узкие места: высокоэффективные основные операции тормозятся вспомогательными, контрольными, погрузо-разгрузочными и тому подобными работами, которые не поспевают за ростом производительности главных технологических линий. Излишняя специализация и выгоды от совместного производства нескольких товаров показывают свою оборотную сторону. А именно, производство становится неповоротливым, неспособным быстро реагировать на изменение ситуации на рынке. Например, узкоспециализированные машины обычно производительней универсальных, но их трудно перестраивать на выпуск новых продуктов. Не увеличивает гибкости и связка основного производства с выпуском массы сопутствующих продуктов. Ведь любые перестройки работы главных технологических линий в этих условиях надо вести так, чтобы не повредить и побочному производству. А это далеко не всегда возможно. Воздействие рекламы на человека во многом диктуется законами психологии, а не экономики. Поэтому тот, кто рассчитывает привлечь 100 тыс. покупателей, и тот, кто надеется на 1 млн клиентов, нередко вынуждены проводить примерно одинаковые рекламные мероприятия. И следовательно, более крупной фирме реклама в расчете на одного клиента обходится много дешевле. Если производитель производит 10 раз меньше товаров массового спроса, чем его конкурент, это обычно не значит, что первый может позволить себе иметь вдесятеро меньший рекламный бюджет. Поступи он так, его рекламу просто не заметят. Ведь рекламное объявление, чтобы оказать воздействие на потенциального покупателя, должно попасться ему на глаза вполне определенное число раз. Значит сэкономить на этом, допустим, поместив свое объявление 1 раз вместо 10, нельзя. В других случаях (скажем, при спонсорстве каких-то мероприятий) и малая, и большая фирма должны внести одну и ту же фиксированную сумму, либо отказаться от этого канала рекламы.

Положение потребительского равновесия

Могут возразить:  забастовки чаще случаются не во времена кризисов, а на других фазах экономического цикла. Да, рабочие знают, что при  неблагополучном положении предприятия  забастовки бывают не только не эффективными, но и опасными для самих бастующих - склады, если имеет место кризис перепроизводства, переполнение продукцией, администрация не только не идет на уступки, но и склонна реагировать  на стачку массовыми увольнениями. Однако, учет не только забастовочных, но всех конфликтов - японская статистика одна из немногих в мире, которые  предоставляют подобную возможность - свидетельствует о логичной связи  между непорядком в экономике, на предприятии и частотой конфликтов.          Расчеты, проведенные по ряду нефтеперерабатывающих заводов Башкортостана, показали высокую экономическую эффективность оптимизации производственной программы. Выбор оптимальной производственной программы дает возможность до 20-25% увеличить прибыль предприятия. Это, безусловно, положительно скажется на общем финансовом положении предприятия.   Держания его в работоспособном состоянии, и доли первоначальной стоимости оборудования, которую нужно переносить ежегодно и ежемесячно на изготовляемую продукцию. Ошибки в установлении норм амортизации основных фондов могут очень серьезно отразиться на экономическом положении предприятия.           Если платежные средства превышают сумму предстоящих платежей, то финансовое положение предприятия достаточно устойчиво. В рассматриваемом примере превышение платежных средств составляет (1840—1040) =800 тыс. руб., что говорит об устойчивом финансовом положении предприятия.      Результаты работы предприятий оцениваются исходя из выполнения планов поставок продукции по номенклатуре и в сроки в соответствии с заключенными договорами, повышения производительности труда, улучшения качества продукции, роста прибыли или снижения себестоимости и контролируются состоянием текущего счета в Госбанке, своевременностью выдачи заработной платы, платежей в бюджет и банкам, состоянием расчетов с другими организациями. Недостаток денежных средств на расчетном счете в Госбанке свидетельствует, как правило, о неудовлетворительном финансовом положении предприятия.  

Заключение

В современных условиях, когда предприятиям дана самостоятельность  в разработке своих производственных программ, планов производственного  и социального развития, в определении  стратегии в области ценовой  политики, существенно возрастает ответственность  руководителей за принимаемые ими  управленческие решения. Для выработки  эффективных и оперативных решений  управляющим необходима достоверная  информация как о производственном, так и о финансовом положении предприятия. Решением второй части этой задачи и занимается бухгалтерская служба предприятия. Задачей бухгалтерского управленческого учета является составление отчетов второй и третьей групп, информация которых предназначена для собственников предприятия (организации), где проводится учет, и его управляющих (менеджеров), т.е. для внутренних пользователей бухгалтерской информации. Эти отчеты должны содержать информацию не только об общем финансовом положении предприятия, но и о состоянии дел непосредственно в области производства. Содержание отчетов может меняться в зависимости от их целевого назначения и должности администратора, для которого они предназначены, например: анализ себестоимости изделия — с целью определения себестоимости продукции; сметы — для планирования будущих операций; текущие оперативные отчеты центра ответственности (производственного участка)—для оценки результатов его работы; отчеты о понесенных затратах — для принятия краткосрочных решений; анализ сметы капитальных вложений—для целей долгосрочного планирования и т.д. Менеджеры нуждаются в информации, которая поможет им в принятии решений, контроле и регулировании управленческой деятельности. К такой информации можно отнести, например, продажные цены, затраты на производство, спрос, конкурентоспособность, рентабельность товаров, выпускаемых их предприятием.    Бухгалтерский баланс представляет собой отчет о финансовом положении предприятия, является основным документом бухгалтерской отчетности и содержит в себе информацию об активах, собственном и заемном капитале на определенный момент времени. Таким образом, для чистого кредитования характерно преобладание СФА в величине СК, что говорит об устойчивом финансовом положении предприятия. СФА можно с уверенностью инвестировать в основные средства, строительство, ценные бумаги, предоставлять займы, размещать средства в банках, в уставные капиталы других предприятий, при этом все НФА являются собственными, а весь ЗК воплощен в ФА:         Отсюда, классификация собственного капитала по зонам финансовой устойчивости и точкам финансового равновесия в наиболее общем виде дает представление о финансовом положении предприятия. Опираясь на бухгалтерский баланс или более подробную бухгалтерскую информацию, директор предприятия, а вместе с ним инвесторы и акционеры, имеют возможность проследить степень финансового благополучия данного предприятия на основе классификации финансовой устойчивости. Так, например, если предприятие находится в зоне финансово-экономической напряженности, то необходимо установить, к какой из четырех точек финансового равновесия близка величина собственного капитала. В зависимости от этого должна составляться программа дальнейшего развития, но прежде должны быть установлены причины потери финансовой устойчивости.  Целевое финансирование, кредиты банка, авансы полученные – в целом такое двойное заимствование неблагоприятно отражается на финансовом положении  предприятия — один долг, порождая другой долг, существенно ухудшает финансовую устойчивость.

Список используемой литературы

1. Лебедева Т. Ю. "Искусство обольщения. Паблик Рилейшнз по-французски. Концепции. Практика", Москва, "Издательство Московского Университета", 1998 г.
2. Мэскон М., Альберт М., Хедоури Ф. "Основы менеджмента", Москва, "Дело ЛТД", 2001 г.
3. Уткин Э. А. "Антикризисное управление", Москва, "ЭКМОС", 1998 г.
4. Чумиков А. Н. "Конфликтный менеджмент в бизнес-структурах и "паблик рилейшнз" как способ его реализации", "Социальные конфликты: экспертиза, прогнозирование, технологии разрешения. Конфликты в политике и экономике: мониторинг и менеджмент", Москва, РАН, Международный центр общечеловеческих ценностей. 2005г.
5. Журавель В., Мазуренко И. "ПР как зеркало российской экономики", Журнал "Рекламные технологии", №5, 2001 г.

Задание №2

Дать определение следующим  понятиям:

1. Постоянные и переменные издержки.
2. Общие, средние и предельные издержки.
3. Положительный и отрицательный эффект масштаба производства.
4. Производственная функция.
5. Экономические издержки.
6. Бухгалтерские издержки.      

Ответ :

1. Постоянные издержки - это издержки, величина которых в краткосрочном периоде не изменяется с увеличением или сокращением объема производства.            К постоянным издержкам относятся издержки, связанные с использованием зданий и сооружений, машин и производственного оборудования, арендой, капитальным ремонтом, а также административные расходы.   Переменные издержки – это издержки, величина которых изменяется в зависимости от увеличения или уменьшения объема производства.    К ним относятся затраты на сырье, электроэнергию, вспомогательные материалы, оплату труда.

2.   Общие издержки – это совокупность постоянных и переменных издержек фирмы.

Средние издержки – это издержки, взвешенные по объему производства, то есть издержки на единицу выпускаемой продукции. Различают общие средние издержки, равные частному от деления полных издержек на объем производства; средние переменные издержки, равные частному от деления переменных издержек на объем производства; средние постоянные издержки, равные частному от деления постоянных издержек на объем производства.

Предельные издержки – это приращение совокупных издержек, вызванное бесконечно малым увеличением производства.    Под предельными издержками обычно понимают издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции.

3. Положительный и отрицательный эффект масштаба производства – это сокращение средних издержек, обусловленное ростом масштабов производства, в противном случае увеличение средних издержек.
4. Производственная функция - экономико-математическая количественная зависимость между величинами выпуска (количество продукции) и факторами производства, (затраты ресурсов, уровень технологий и др.)
5. Издержки производства, включающие нормальную или среднюю прибыль, представляют собой – Экономические издержки.
6. Бухгалтерские издержки - это платежи за ресурсы внешним поставщикам ресурсов, другими словами, это внешние издержки.

Задание  №3

Тест. Выбрать единственно правильное решение на вопрос из нескольких предложенных и обосновать свой выбор.

Какой из следующих рынков больше всего соответствует условиям совершенной  конкуренции?

1. Стали.
2. Услуг парикмахерских
3. Автомобилей
4. Акций и облигаций фирм
5. Бензина

Ответ:

Задание №4

Определите, верны или неверны следующие  выражения:   

1) Реальные  процентные ставки могут быть  равны 0

2)  Предложение  земли абсолютно неэластично.

Ответ:

1. Процентная Ставка может быть равна нулю  в случае, когда темпы инфляции равны уровеню  номинальных ставок.
2. Земля - специфический фактор производства. Ключевая ее особенность - ограниченность, потому что количество площадей определенного качества и местоположения, как правило, строго ограничено. Поэтому предложение земли в краткосрочном периоде представляет собой прямую вертикальную линию (то есть совершенно неэластично).