Домохозяйства как субъекты рыночных отношений. Рациональное поведение потребителя в рыночной экономике

Содержание работы:

Введение

Заключение 

Литература

Введение

В условиях смешанной экономической системы функционирует множество хозяйственных единиц, цель их экономической деятельности  различна. Данное множество можно свести к ограниченному набору более крупных групп. Достаточно распространенным результатом такого объединения является выделение трех типов участников экономической деятельности: домашние хозяйства, предприятия (фирмы) и государство. Такой субъект рынка как домохозяйство является почти самым важным и влиятельным на всю экономику в целом.

Актуальность работы обусловлена  тем, что влияние домохозяйства  на протекание экономических процессов достаточно велико.  Домашнее хозяйство затрагивает почти все стороны хозяйственной жизни, проникает во все социально-экономические отношения, а также выступает важнейшим фактором перераспределения доходов и формирования платежеспособного спроса. Также домохозяйство является базовым потребителем на товарном рынке и является фактическим монополистом на рынке труда, определяя его предложение. Можно сказать, что домохозяйство является важным источником накопления капитала ("в развитых странах более половины всех накоплений, идущих на развитие производства, - накопления домохозяйств" [3]), а, значит, источником экономического прогресса. При этом важным является то, как ведет себя в системе экономических отношений потребитель.

Серьезные изменения в системе отношений между экономически независимыми хозяйствующими субъектами, происходящие в нашей стране в связи с переходом к рынку, процессы европейской и мировой экономической интеграции основательно изменили условия жизнедеятельности российских домашних хозяйств, которые теперь самостоятельно определяют параметры своего экономического поведения, и несут практически всю ответственность за принятые ими экономические решения.

Домашнее хозяйство является одной из менее изученных экономических единиц. Отчасти это объясняется тем, что экономические отношения на первом уровне тесно связаны с социальными отношениями, существенно зависят от психологических, исторических и других факторов, определяющих экономическую деятельность людей. Однако в последнее время отношение исследователей к домашним хозяйствам как к самостоятельной экономической единице изменилось. Экономисты, рассматривавшие в своих исследованиях домашние хозяйства, изучали в основном его внешние связи: — воздействие на народное хозяйство и обратное влияние хозяйства на него. "Но и внутри самого домашнего хозяйства происходят очень сложные экономические процессы. Современная экономическая наука полагает, что в рамках домашнего хозяйства осуществляется производство продуктов и услуг, но это производство не получает внешней экономической оценки" [1;16].

Сейчас уже практически не у  кого не вызывает сомнений особая экономическая роль потребителя, являющегося одним из главных действующих субъектов рыночного устройства. Выходя на рынок, потребитель ставит перед собой цель - максимальное удовлетворение своих потребностей, получение наивысшего уровня полезности от потребления какого-либо блага. Так же как и производитель, потребитель не является абсолютно свободным в своем выборе. Он вынужден учитывать не только свои личные предпочтения, но и доход, имеющийся в его распоряжении, рыночные цены на интересующие его товары и услуги, другие факторы рыночной конъюнктуры. Именно в этом и проявляется рациональное поведение потребителя.

Цель данной работы состоит в рассмотрении домохозяйства как субъекта рыночных отношений, а также рационального поведение потребителей в рыночной экономике, анализ современного состояния домашних хозяйств в России.

Для реализации поставленной цели возникает необходимость решить в ходе работы следующие задачи:

• изучить понятия "домохозяйство";
• рассмотреть признаки и виды домохозяйства;
• изучить понятие "финансы домашнего хозяйства";
• изучить рациональное поведение потребителя;
• сделать анализ современного состояния домохозяйств на рынке;
• сделать соответствующие выводы.

Объектом исследования является домохозяйство как субъект рыночных отношений, а также рациональное поведение потребителей в рыночной экономике.

Предметом исследования являются общественные отношения, связанные с рассмотрением домохозяйства как субъекта рыночных отношений, а также рационального поведение потребителей в рыночной экономике.

Для решения поставленных задач целесообразно разделить работу на две главы, в составе которых - четыре параграфа. При этом в первой главе будет рассмотрено определение домашнего хозяйства, его признаки, виды и функции. Вторая глава посвящена изучению рациональности поведения потребителей и современному состоянию домашних хозяйств в современной экономике.

Исследование базируется на изучении произведений учёных-экономистов, на обобщении и анализе работ  современных отечественных и  зарубежных исследователей по вопросам экономического поведения потребителей и экономических аспектов деятельности домашних хозяйств. Также теоретическая база включает анализ и обобщение научных статей из современных журналов. В работе находят применение современные и актуальные статистические данные, характеризующие нынешнее состояние рациональных потребителей.

Глава 1: Домашние хозяйства как субъекты рыночных отношений

1.1. Сущность и роль домашнего хозяйства в рыночной экономике

Достаточно часто понятие "домашнее хозяйство" используется как синоним понятия "семья". На самом деле такое использование не совсем корректно. Существуют различия между этими, похожими на первый взгляд понятиями. В литературе встречаются понятия домашнего хозяйства различной формулировки, но в общем они подразумевают одно и то же.

Начиная с 1994 г. российская статистика определяет домашнее хозяйство в соответствии с международными рекомендациями. В 2010 году Федеральной службой государственной статистики в Инструкции о порядке проведения Всероссийской переписи населения 2010 года и заполнения переписных документов дана следующая характеристика домашнего хозяйства: "Домохозяйство – это лица, проживающие в жилом доме, квартире или комнате либо части жилого дома или квартиры, совместно обеспечивающие себя продуктами питания и другими необходимыми средствами к существованию, объединяя полностью или частично свои доходы. Эти люди могут быть связаны отношениями родства или отношениями, вытекающими из брака, либо быть не родственниками. В состав одного домохозяйства могут входить и родственники, и не родственники. Домохозяйство может состоять и из одного человека, живущего самостоятельно и обеспечивающего себя пищей и всем необходимым для жизни" [1].

В научной литературе под домашним хозяйством понимается "хозяйство, которое ведется одним или несколькими лицами, проживающими совместно и имеющими общий бюджет. Домохозяйство объединяет всех наемных работников, владельцев крупных и мелких капиталов, земли, ценных бумаг, которые заняты и не заняты в общественном производстве" [7].

Домохозяйство - это понятие более широкое, чем семья, и в отличие от семьи домохозяйства включают не только родственников и могут состоять из одного, двух и более человек, но и могут быть представлены несколькими семьями или  иметь в своем составе людей, не состоящих в родстве. Большая часть домохозяйств – это семейные домохозяйства, состоящие из родственников.

Семьей же, согласно рекомендациям статистической и экономической комиссий Организации объединенных наций, считается супружеская пара без детей или с детьми любого возраста, или один из родителей с детьми любого возраста, не состоящими в браке и не имеющими собственных детей. Критерий совместного проживания или совместного ведения домашнего хозяйства в этом определении отсутствует. Определение "семья" в Инструкции о порядке проведения переписи населения 2010 г. не дано.

 Так как для переписи  или обследования населения необходимо отделить одни домашние хозяйства от других, то обязательным признаком принадлежности человека к домашнему хозяйству, состоящему из двух или нескольких человек, служит совместное проживание. Поэтому даже близкие родственники, живущие раздельно, в состав одного и того же домашнего хозяйства не включаются. Выведенное в целях статистического учета определение понятия "домашнее хозяйство" вместо понятия "семья", означает не просто замену одного понятия другим, а признание повышения роли домашнего хозяйства как самостоятельного субъекта экономических отношений.

"Люди сами должны определить, одним домохозяйством они живут или разными домохозяйствами. Однако следует иметь в виду, что:

- люди, которые снимают жилое помещение у отдельных граждан, в состав домохозяйства владельца  жилья не входят, а считаются отдельными домохозяйствами;

- работники или обслуживающий персонал, живущие в служебных помещениях или квартирах при учреждениях социального и медицинского назначения, где они работают, составляют отдельные домохозяйства. В каждом таком помещении могут проживать люди, составляющие как одно домохозяйство, так и несколько (в зависимости от того, совместно они ведут хозяйство или по отдельности)" [26].

На основании различных  признаков можно выделить виды домашних хозяйств. В статистических источниках выделяются домашние хозяйства по признаку "проживание".Определяются частные и коллективные домохозяйства. К частным относятся домохозяйства, проживающие в обычных жилых помещениях, а к коллективным - люди, которые постоянно живут в учреждениях социального и медицинского назначения (детских домах, домах-интернатах для престарелых и инвалидов, больницах), казармах, местах заключения, религиозных организациях.

Домашние хозяйства также можно различать по другим признакам. Это могут быть территориальные и региональные характеристики, демографический признак (семейные и несемейные домохозяйства), имущественный и доходный  характер, а также экономический, трудовой и социальный признаки.

B качестве самостоятельного  субъекта рыночных отношений, "домашнее хозяйство - это группа физических лиц, принимающих самостоятельные экономические решения. Домашние хозяйства являются собственниками факторов производства (труд, земля, капитал), которые они продают фирмам, получая доход, позволяющий им покупать определённые блага и осуществлять сбережения" [1]. Мотивом участия домашних хозяйств в экономической деятельности, является наиболее полное удовлетворение индивидуальных потребностей отдельных участников домашнего хозяйства.

Домохозяйство – один из важнейших рыночных институтов, призванных сыграть существенную роль в преобразовании российской экономики.

Выполнение домохозяйствами функций обеспечения необходимого потребительского спроса  – первое и необходимое условие создания предпосылок для запуска рыночного механизма. Сбережения домохозяйств, при условии их связи с рынком капитала, обеспечивают решение проблемы его накопления, необходимого для оживления инвестиционной деятельности в трансформирующейся экономике.

Важна роль домохозяйств и как субъектов предложения  важнейших производственных ресурсов – труда и предпринимательской способности. Домохозяйство может рассматриваться как определенная форма для реализации преобразования собственности на свою личность и свои способности членов домохозяйства в человеческий капитал. Семья и домохозяйство – основные звенья цепи создания и накопления человеческого капитала (включая этапы формирования, производства и реализации).

Важная роль в развитии рыночных отношений отводится домохозяйствам и в связи с налаживанием семейного  бизнеса. Последнее предполагает наличие  ресурсов, достаточного стартового семейного  капитала, определенной квалификации, определение рыночной ниши. От благоприятного сочетания этих факторов зависит успех семейного бизнеса, а следовательно, и возможности домохозяйств "включиться" в рыночные отношения в качестве конкурентоспособных хозяйственных единиц.

1.2. Финансы домашних хозяйств

"В современных условиях  повышенного требования к уровню  финансовой грамотности хозяйствующего  субъекта вместе с остро вставшей  проблемой снижения уровня реальных  располагаемых доходов граждан,  актуальность ведения эффективного учёта личных финансов на уровне отдельно взятого домашнего хозяйства весьма высока" [17].

"Традиционно в экономической литературе рассматриваются и глубоко освещаются точки зрения учёных на такие сферы системы финансов, как государственные финансы и финансы организаций. Часто за рамками рассмотрения  остаются вопросы существования частных финансов" [24]. Анализ отечественной экономической литературы показывает, что при этом и само понятие личных финансов имеет разные названия и трактуется авторами неоднозначно. В литературных источниках встречаются термины, отражающие суть личных финансов, но определяются по-разному: и как "личные финансы" и как "финансы физических лиц", и как "частные финансы", и как "финансы домашних хозяйств", и как "финансы населения".

Для устранения путаницы в терминологии, в данной работе будет использоваться понятие "финансы  домашних хозяйств".

Рассмотрю отдельные взгляды на этот вопрос. Так, авторы одного из первых учебных пособий, которые выделили в отдельный сегмент финансы домохозяйств А.З. Дадашев и Д.Г. Черник, определяют их как "денежные отношения по поводу распределения стоимости общественного продукта и формирования доходов и расходов населения" [24, с. 173]. Подобная формулировка термина представлена в пособии В.В. Ковалева и В.В. Иванова, однако в отличие от предыдущего определения финансы домашнего хозяйства рассматриваются несколько шире, включая всю "совокупность денежных отношений по поводу формирования, распределения и использования целевых фондов денежных средств, в которые вступает домашнее хозяйство и его отдельные участники в процессе своей социально-экономической деятельности" [25, с. 162]. Особенность последнего определения состоит в том, что оно содержит указание на социально-экономическую деятельность домохозяйства, тем самым выводя за пределы финансов участников, которые не могут участвовать в этой деятельности, как например, граждане-инвалиды с детства. Кроме того, целевой фондовый характер денежных фондов домохозяйств имеет скорее предположительный оттенок, нежели утвердительный.

М.Ф.Дриго определяет финансы населения как отношения по поводу образования, распределения и использования денежных средств граждан [24, с. 173]. Данное определение, на мой взгляд, размывает границы между денежными, кредитными, страховыми и финансовыми отношениями и не позволяет выделять среди всего многообразия денежных отношений именно финансовые.

Т. В. Фетисова финансы физических лиц рассматривает через отношения между экономическими субъектами по поводу формирования и использования денежных фондов физических лиц [24, с. 173]. Использование термина "физические лица" не совсем корректно в данном употреблении, так как физические лица могут быть представлены индивидуальными предпринимателями, за которыми в современных условиях могут числиться крупные предприятия и организации, а эта область скорее будет относиться  к финансам хозяйствующих субъектов. Похожее определение даёт  Г. Б. Поляк - "экономические денежные отношения по формированию и использованию фондов денежных средств в цепях, обеспечения материальных и социальных, условий жизни членов хозяйства и их воспроизводства" [22].

В этих определениях авторы выводят финансовые отношения из экономического взаимодействия субъектов, тем самым оставляя за границами финансовой области субъектов, не имеющих возможности по тем или иным причинам участвовать в экономической деятельности.

Более удачное определение приводят А.М. Бабич и Л.Н. Павлова, которые трактуют финансы домашних хозяйств как "совокупность денежных отношений, складывающихся по поводу формирования и использования семейных бюджетов" [24]. При этом под семейным бюджетом они понимают фонд денежных средств, формируемый за счет поступлений членов семьи и расходуемый на потребление. Однако, на взгляд автора, не совсем правомерно использовать термин "бюджет" применительно к доходам и расходам домохозяйства, поскольку в явном виде смета доходов и расходов является скорее исключением, чем правилом для семьи.

Обобщая сказанное, можно отметить, что определения, представленные отечественными экономистами, рассматривают финансы с точки зрения отношений, складывающихся при формировании доходов и расходов домохозяйства. В отличие от отечественных точек зрения, западный подход в корне отличается. Так, финансы в трактовке Нобелевских лауреатов по экономике 3. Боди и Р. Мертон - это "наука о том, каким образом люди управляют расходованием и поступлением дефицитных ресурсов на протяжении определённого периода времени" [16].

На основе изложенного под финансами домохозяйств следует понимать совокупность денежных отношений по поводу образования, распределения и использования фондов денежных средств домашних хозяйств или отдельных его членов с целью финансирования их жизнедеятельности и удовлетворения потребностей.

Вся совокупность финансовых отношений домохозяйств подразделяется на ряд направлений:

1) финансовые отношения внутри домохозяйства, то есть между членами семьи, родственниками, совместно проживающими и ведущими общее хозяйство;

2) финансовые отношения  между членами домохозяйства и государства при уплате налогов, получения субсидий, социальных трансфертов;

3) финансовые отношения  между гражданами и хозяйствующими субъектами при получении заработной платы, осуществлении инвестиций и другие;

4) финансовые отношения с учреждениями финансово-кредитной сферы при получении кредитов, вложении денежных средств в финансовые инструменты.

Можно отметить следующие признаки финансов домашних хозяйств, характеризующие данное понятие.

Во-первых, возникающие  отношения имеют исключительно денежный характер. Если по каким-либо причинам имеет место замена денежного эквивалента товарным, то ни о каких финансовых отношениях не может быть речи. Данный признак не противоречит основному признаку финансов и объединяет его с категориями государственных и корпоративных финансов.

Во-вторых, финансовые отношения  носят распределительный характер, поскольку поступаемые в распоряжение домохозяйства денежные средства от одних участников в последующем распределяются и перераспределяются между всеми членами домашнего хозяйства.

В-третьих, эти отношения  имеют условно фондовый характер. С одной стороны, размер и направления использования фонда денежных средств никем и ничем не регламентируются, то есть не имеют юридической силы. Домашнее хозяйство самостоятельно принимает решение о необходимости и источниках формирования финансовых ресурсов, их величине и целевом назначении. С другой стороны, покупаемые в распоряжение домохозяйств денежные средства вес же образуют некий денежный фонд, который имеет общие для большинства домохозяйств целевые направления использования: текущее потребление в целях обеспечения жизнедеятельности, сбережения, инвестирование средств и другие. Разница при этом заключается в том, что размер и конкретные направления расходования средств отличаются в рамках отдельно взятого домохозяйства не на основе утвержденного регламента, а на основе жизненного опыта. В домашних хозяйствах финансовые решения принимаются исходя не только из экономических целей (рост доходов домохозяйств. экономия затрат), но и социальных (интеллектуальное развитие детей, получение образования, путешествия) [24, с.174].

Таким образом, финансы домашних хозяйств имеют признаки, позволяющие относить данную категорию но своей природе к категории финансы. При этом финансовые решения домохозяйств не закрепляются в балансе денежных доходов и расходов, не требуют формализации процедуры принятия и носят неформальный характер.

Для того, чтобы окончательно разграничивать понятия "семья" и "домашнее хозяйство", представляется необходимым ввести некоторые признаки. К ним, прежде всего, следует отнести численный и качественный состав семьи, вид и размер поселения, общий размер доходов, приходящихся на одного члена семьи, домохозяйство в целом и другие.

Исходя из изложенного материала в первом разделе курсовой работы можно сделать вывод о том, что домохозяйство - это понятие более широкое, чем семья, так как оно принимает самостоятельные экономические решения. В последнее время повышается роль домашнего хозяйства как самостоятельного субъекта экономических отношений и она достаточно велика. На основании изученной литературы стоит вывести обобщенное понятие домашнего хозяйства. Это одно лицо или группа нескольких лиц, совместно проживающих на одной территории, или на части какой-либо территории, и имеющих общий бюджет, а также принимающих совместные экономические решения.

Стоит сказать, что домохозяйства  обладают некоторыми признаками, отличающими  последние от семьи. В домашнем хозяйстве могут осуществляться любые виды деятельности, в результате которых создаются и используются финансовые ресурсы. Домашнее хозяйство в условиях рыночной экономики не может находиться вне финансовых отношений, оно постоянно вступает в такие отношения, возникающие как внутри домашнего хозяйства, так и с внешними по отношению к домашнему хозяйству рыночными субъектами. Финансы домохозяйств играют большую роль в экономической системе и выполняют некоторые функции, такие как распределительная, регулирующая, контрольная, инвестиционная и другие.

Домохозяйство – один из важнейших рыночных институтов, призванных сыграть существенную роль в преобразовании российской экономики.

Глава 2: Рациональное поведение потребителя в рыночной экономике

2.1. Поведение потребителя в рыночной экономике

Домашнее хозяйство выступает на рынке в качестве потребителя. Потребитель является важным субъектом рыночных отношений, в которых он присутствует одновременно и как покупатель, и как клиент.

В микроэкономической теории рассматривается идеальный потребитель, которому присущи свойства такие как, "суверенитет потребителя - способность потребителя самостоятельно оценивать своё благосостояние и осуществлять выбор, отражающийся в рыночных ценах; рациональность потребителя - целесообразная деятельность потребителя, которая в наибольшей степени отвечает предпочтениям индивида с учётом имеющихся ограничений и возможностей" [15,с.6].

Потребительские предпочтения - это указание на преимущества одного или нескольких товаров по сравнению  с другими товарами. Потребитель  имеет некоторый набор предпочтений, выстроенных в иерархию, которые, если предположить, что они реализованы, составляют благосостояние субъекта. Мотивы и побуждения потребителя находят выражение в тех или иных его предпочтениях. Оценка предпочтений потребителя основывается на сопоставлении полезности, получаемой от использования ограниченных ресурсов. Рациональный потребитель осуществляет такой потребительский выбор, который позволяет максимизировать полезность от приобретаемых на рынке благ, то есть добиться наибольшего возможного удовлетворения своих потребностей.

Полезность, это степень (уровень) удовлетворения, обеспечиваемая потреблением какого-либо блага.

Делая выбор, потребитель  руководствуется своими собственными предпочтениями, которые могут при  этом включать и благосостояние других людей, например других членов семьи. Но потребитель не руководствуется предпочтениям его контрагентов по сделкам, и принятыми в обществе нормами, традициями. В этом смысле потребитель до сих пор остаётся человеком, который рассматривает всё с точки зрения извлечения практической выгоды.

Потребительские предпочтения - это выбор одного или нескольких товаров. В примерной таблице (табл.1) можно представить различные  варианты набора потребительской корзины, предлагая потребителям сравнить различные  потребительские корзины, из можно описать с помощью предпочтений относительно пищевых продуктов и одежды.

Таблица 1. Варианты набора потребительской корзины

Экономическая наука  рассматривает предпочтения потребителя как величины постоянные, абстрагируется от процесса их формирования и изучает реакцию индивида на изменение ограничений. Главными ограничениями потребителя можно считать величину его доходов и цены отдельных благ. Исходя из того, что денежные доходы потребителя ограничены, стоит сделать вывод о том, что потребитель будет соизмерять полезность покупаемой продукции и свой бюджет. Стоит сказать, что рациональный потребитель может делать ошибки, но они могут быть не систематическими, а случайными.

С учётом стабильных предпочтений и главных ограничений (доход, цена товара) потребитель совершает серию  распорядительных актов, с помощью  которых определяется оптимальная  комбинация использования всех благ и доводиться до максимума его экономическое благосостояние. "Задача потребителя в данном случае - найти такую комбинацию продуктов, которая в рамках бюджета обеспечивала бы для него максимальную полезность. Поэтому следует рассматривать не полезность от потребления отдельного товара, а полезность от всего набора потребляемых товаров" [11, с. 490-491].

В этом случае объяснить  различные решения потребителя, принимаемые им, позволяет "принцип  уравнивания взвешенных предельных полезностей"[15, с.8].

Предельную полезность блага можно объяснить следующим образом. Человек желает не блага, а какой-то дозы этого блага. По мере того, как он получает последовательные порции блага, его желание уменьшается и идёт по нисходящей с каждой новой дозой (порцией). Если рассматривать какие-то конечные количества благ, то получатся прерывистые ступени полезности. Если же рассматривать чрезвычайно малые количества блага, то дозы образуют последовательность точек, и получиться непрерывная и нисходящая кривая полезности (рис.2.1, рис. 2.2.) до точки насыщения (E). Кривая полезности какого-то блага является кривой интенсивности той или иной потребности.

Рисунок 2.1. Кривая полезности                                       Рисунок 2.2.

В реальной жизни кривая всегда прерывается в какой-то точке, определяемой нехваткой предмета (точка D на рисунке 2.2.). Последняя доза, которой располагает потребитель, есть предельная доза. Она представляет для него интерес: её полезность (конечная или предельная) определяет то значение, которое придаёт покупатель различным дозам блага, имеющегося в его распоряжении, при этом конечно, все эти дозы взаимозаменяемы и сопоставимы друг с другом.