Имидж политического лидера. 6

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

Имидж политического  лидера

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

 

Введение……………………………………………………………………3

 

I.Глава. Теоретические аспекты формирования имиджа политического лидера ……………………………………………………………………………..4

 

II.Глава. Формирование «идеального» имиджа политического лидера Республики Саха (Якутия)……………………………………………………...16

 

Заключение………………………………………………………………..24

 

Приложения……………………………………………………………….25

 

Список литературы……………………………………………………….26

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

«Тот, кто обладает харизмой и способен применить правильные средства, сильнее Бога и может заставить его подчиниться своей воле»

(М. Вебер)

Актуальностью данной работы является то, что понятие лидер существует во всех сферах общественной жизни - в бизнесе, науке, искусстве, семье и школе. Но особенно ярко лидерство проявляется в сфере политики.

За счет чего формируется  имидж, в том числе и имидж политика?

Во-первых - это прямая имиджформирующая информация: манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива, политическая платформа, программа действий, т.е. личностные и профессиональные качества политика, полученные непосредственным путем: в личных встречах, выступлениях по радио, телевидению и т.п. Эта информация может усваиваться как на сознательном, так и на подсознательном уровне.

Целенаправленное формирование политического имиджа - трудоемкий процесс, который под силу уже  не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик.

Целью работы является рассмотрение особенностей политического имиджа, на примере президентов РС(Я) создание примерного идеального политического лидера.

Задачи работы – охарактеризовать составляющие политического имиджа; рассмотреть психологическое содержание, общие требования, условия формирования политического имиджа; определить психологические модели политического имиджа. 
 Работа состоит из введения, двух глав, вывода, заключения и списка литературы.

I.Глава. Теоретические аспекты формирования имиджа политического лидера

 

Если речь идет о формировании имиджа политика, то необходимо следить не столько за тем, что он говорит, сколько за тем, как говорит (правильность и ясность речи – осознанная и частично подсознательная информация), а также за тем, как он себя держит (положение головы, рук, взгляд, жесты – подсознательная информация).

Лидер (англ. 1еаdеr – ведущий, руководитель) – это лицо, способное воздействовать на других в целях организации какой-то совместной деятельности. Но особенно ярко лидерство проявляется в сфере политики.

Политический лидер – это человек, который руководит не только политическими процессами, но и осуществляет функции по управлению обществом, способен изменять ход событий и направленность политических процессов. Политическому лидеру надо обладать природными качествами такими, как сила характера, воля, обаяние, решительность, тонкая интуиция. Профессиональные качества лидеров заключаются в аналитических способностях, в умении быстро и точно ориентироваться в обстановке, аргументировано противостоять чужому мнению.

В качестве политических лидеров выступают президент, премьер – министр и члены кабинета, члены парламента, лидеры и активисты политических партий, региональные руководители и мэры крупных городов. В истории политической мысли существует целый спектр теорий, обосновывающих неизбежность и необходимость выдвижения и возвышения лидеров в политике.

Политический имидж – это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

Улучшение или корректировка  имиджа известного политика невозможна без учета того, что в большей  степени воздействуют на сознание людей, поступки и проступки. Ведь и народная мудрость гласит – «по одежке встречают, по уму провожают».

Во-первых, что оказывает влияние на формирование имиджа – это личность политика, его слова и дела.

Во-вторых, это косвенная имиджформирующая информация: слухи, сплетни, анекдоты, досье, компромат, сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках и т.п.

Косвенная имиджформирующая информация влияет на имидж политика, в значительной степени. При этом официальная косвенная имиджформирующая информация – досье, послужной лист, несет, как правило, нейтральный или положительный заряд. Газетные статьи, интервью могут иметь противоположные оценки, в зависимости от того, заказаны они сторонниками или противниками конкретного политика. Неофициальная косвенная имиджформирующая информация – слухи, сплетни, направлены чаще всего на подрыв доверия к политику, хотя бывают и исключения. Давно это было, но еще можно припомнить какую бешеную популярность принес Б.Н. Ельцину эпизод с покушением на его жизнь и падением с моста в реку. Болезнь Б.Н. Ельцина и его выздоровление, интуиция и жесткий курс могут раздражать кого-то, но именно такой стиль и порождает не только легенды, но и новых способных политиков.

Если одни в своей  деятельности опираются на внешний  имидж политика, наличие четкой и  поддающейся корректировке для  доступности большинству электората политической программы, то другие – на создание внутреннего имиджа, стиля, класса, нестандартности и привлекательности внешнего облика.

«Мы определяем, куда и насколько нужно сдвинуть представление людей об этом кандидате, и соответственно моделируем процесс информационной политики. Реклама, информационная кампания, контрпропаганда, слухи, сплетни. У нас есть и специальная группа анекдотов, слухов, сплетен, которая создает определенное настроение. За пять дней можно сделать так, что жители города начнут оперировать нашими образами»,- говорят профессиональные имиджмейкеры.

По мнению профессора А.Ю. Панасюка: «личностный имидж – это как база, а профессиональный – как надстройка». Недаром говорят, что у людей память на чувства сильнее, чем память на рациональные аргументы.

Отсюда очевидный для любого имиджмейкера вывод: формируя имидж политика, необходимо основной упор делать на создание позитивного личностного имиджа.

Ядро имиджа: легенда, позиции, установки.

Легенда – это самое главное. Именно она позволяет политику «держаться на плаву», меньше тратить усилий на рекламу в избирательной кампании. Легенда делает его запоминающимся, популярным, узнаваемым. Вопрос только в том, какая это легенда – хорошая или плохая. Легенда складывается из общего впечатления о человеке и формируется на уровне подсознания.

Хорошая легенда создает  ситуацию, когда человеку прощают  некоторые слабости, ошибки. С плохой легендой часто безнадежно идти на выборы.

Политическая деятельность – удел мужественных людей, за которыми, как правило, стоит легенда. Это может быть серия поступков, очень важных для людей, реакции на события в стране, четко сформулированные идеи, лозунги, и, наконец, в действительности, человеческий подвиг.

Существует много способов создания легенд. Первый, пожалуй, самый  важный, это найти ее в биографии кандидата. Второй – связан с особенностями поведения, с внешностью, за которой на уровне подсознания некая легенда «считывается». Люди часто домысливают события, которых на самом деле и не было. Третий – в выработке политической идеи и умении ее отстаивать и т.д.

Политическая идея – это самое главное достояние политического деятеля. Идея может быть своя, а может и не быть таковой. Можно развивать чужие идеи, если они нужны. Идеи политические связаны, прежде всего, с особенностями общественного развития и устройства общества, системой целей и способов их достижения.

Самыми сильными являются новые идеи, или старые, но выраженные новой формой, связанные с наиболее насущными общественными проблемами. Недаром говорят, что в салонах  времен Бальзака царили те, кто говорил то же самое, что и все, только более четко.

Если кандидат имеет  идеи и может их публично выразить, так, чтобы их восприняли, если за ним  легенда и он в позиции победителя – у него много шансов на успех. Причиной поражения такого кандидата могут быть более сильные идеи, позиции и легенды.

Большинство политических и общественных деятелей уверены в том, что имидж связан в основном с внешностью. Но это не так. Внешность – это важная составляющая имиджа, но отнюдь не единственная. Есть еще «внутренняя» и «процессуальная» составляющие имиджа.

Внешняя составляющая имеет  множество качеств, например «от носков до самой головы», т.е. от обуви до прически, включая мимику, манеры, костюм, прическу, походку, голос, жесты. О каждой из этих составляющих можно много говорить.

Внутренняя составляющая – это менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к душе и разуму. Но для политика, прежде всего – это политические идеи. Политик без политических идей является как бы бесцветным. Он ничего не отстаивает, никуда не зовет, ни за что не борется. Выработка политических идей – это то, что делает политика. А то, как он отстаивает свои идеи – это процессуальная составляющая имиджа.

Процессуальная сторона  имиджа включает эмоциональную выразительность, страстность, энергию, скорость реакций – все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство.

Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах людей, помогая им сделать свой выбор.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

В современной политологии  существует несколько основных классификаций  типов политических лидеров.

Самая общая и распространенная из них делит политических лидеров на обычных («реальных») и великих (как великих героев, так и великих злодеев). Разница между ними – в масштабности деяний, в том следе, который оставляют великие и обычные люди в истории.

Также весьма распространенным является деление на формальных и  неформальных лидеров. Первые утверждают свое влияние в результате занятия официального поста, вторые – опираясь исключительно на свои личные качества и используя ситуацию.

Широко известна классификация  лидеров в зависимости от используемого  ими стиля управления американского социолога и психолога К. Левина (т.н. «социология малых групп», получившая развитие в США в 20 – 40-ые гг.), в соответствии с ней выделяются:

1) Авторитарный лидер  и соответствующий ему авторитарный  стиль предполагают ставку на  жесткие меры в управлении при игнорировании мнений и интересов подчиненных;

2) Демократического лидера  и стиль отличают коллегиальность  принятия решений, учет мнения  подчиненных и привлечение их  к участию в управлении;

3) Либеральный лидер  и соответствующий ему стиль  управления подразумевают учет мнений и пожеланий подчиненных без их непосредственного привлечения к принятию решений и управлению.

Широко известна и  популярна типология политических лидеров, предложенная немецким социологом М. Вебером.

Он подразделяет политических лидеров в зависимости от опоры на конкретный тип легитимности. Соответственно им выделяются:

опирающиеся на силу традиций (религиозных, моральных, политических и др.) и непререкаемых социальных норм традиционные лидеры (вожди племен, монархи и др.);

опирающиеся на особый возвышающий их над другими людьми дар (воля, сила духа, слово, ораторский дар и др.), харизматические лидеры, избранные демократическим путем;

опирающиеся в своей  деятельности на формально – правовые нормы, легально – бюрократические лидеры. Сам М. Вебер ведущую роль в политической жизни отводил именно харизматическим лидерам – пророкам, вождям, основателям государств и выдающимся полководцам – которые инициируют социальные перемены, сплачивают вокруг себя членов общества в кризисные периоды, мобилизуя их усилия по выходу из кризиса.

Функциональная классификация (в зависимости от осуществляемых социальных функций) выделяет четыре собирательных типа («образа») политических лидеров: знаменосца, служителя, торговца и пожарного:

1) Лидер – знаменосец – это человек, одержимый яркой и новой идеей, программой радикального переустройства общества в соответствии с определенным идеалом, привлекающим многих людей (В.И. Ленин, Мартин Лютер Кинг, и др.);

2) Лидер – служитель всегда выступает выразителем воли и интересов своих приверженцев и избирателей, бескорыстно служит им и ориентируется на их мнение (афинский реформатор Солон, премьер – министр Швеции У. Пальме и др.);

3) Лидер – торговец стремится получить поддержку определенных слоев общества в обмен на обещание отстаивать их интересы, т.е. ведет определенный торг;

4) Лидер – пожарный выдвигается в ситуации, требующей немедленного решения какой – либо острой общественной проблемы (например, ставший в годы «великой экономической депрессии» президентом США Ф. Рузвельт или генерал Ш. де Голль, возглавивший Францию в ситуации острого политического кризиса середины 50 – х гг.).

В реальной политической жизни все  вышеназванные типы лидеров редко  встречаются в чистом виде, а их наиболее характерные черты встречаются в той или иной пропорции у конкретных политиков.

Весьма специфическую классификацию  типов политических лидеров предлагает французский социолог Ж. Блондель. При  этом каждый из выделенных им типов лидера вызывается к жизни определенной общественно – политической ситуацией:

1) В ситуации, требующей сохранения  существующего положения существующего  положения вещей, выдвигаются  лидеры – спасатели с широкой программой деятельности (У. Черчилль, Ш. де Голль) и лидеры – успокоители без такой программы (президент США генерал Д. Эйзенхауэр);

2) В ситуации, когда необходимые  умеренные изменения, выдвигаются  лидеры – патерналисты и лидеры – популисты с программой изменения основных сфер жизни общества (Бисмарк и Сталин), либо лидеры – пересмотрщики, планирующие перемены в некоторых областях жизни

(Р. Рейган и М. Тэтчер);

3) В ситуации, требующей широкомасштабных  изменений в жизни общества, выделяются  лидеры – идеологи (Мао Цзе Дун, Гитлер) с широкой программой изменений либо лидеры – реформаторы (Ф. Рузвельт), планирующие глубокие изменения в отдельных областях.

Психологический образ политического  имиджа и его формирование.

Важно осознавать, что имидж – это манипулятивный психический образ, причем обладающий большой регулятивной силой. Имидж призван влиять больше не на сознание избирателя, а на его эмоциональную сферу и уровень бессознательного. А вот авторитет или репутация – это категории рассудочные, чтобы сделать заключение, нужна аргументация. Имидж же основан скорее на вере, чем на анализе, размышлении и убеждении, на эмоционально окрашенным пониманием причин. Чтобы более глубоко разобраться в этом, обратимся сначала к существующим ключевым понятиям и определениям.

Имидж (от англ, image) – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо (в нашем случае – политика).

Рассмотрим психологические основания  деятельности, направленной на создание эффективных имиджей. Эти основания непростые и определяются сущностными характеристиками имиджа. В психологии бытует мнение, что по своей сути имидж – это «реальность мнимого пространства». Данную идею надо пояснить. Считается, что мы одновременно живем как бы в двух мирах – реальном и мнимом (иллюзорном).

В реальном, мире существуют явления, происходят события, действуют люди, доминируют отношения, смысл, значения и характеристики которых адекватно соответствуют их истинному содержанию. В нем нет искажения, лукавых версий.

В мнимом же мире реальность искажается, преподносится специально в соответствии с какими-то целями и интересами. Поэтому полностью справедливо утверждение, что человек на протяжении всей своей жизни постоянно находится под действием манипулятивных воздействий. Ему дается не истинная информация, а ее образы, соответствующие чьим-то интересам. Поэтому и мир воспринимается сквозь призму внушаемых установок. Например, во время избирательных кампаний, как упоминалось, конкурируют не политики, а их имиджи.

Мир иллюзорный обладает высокой регулирующей силой, а поэтому и влиянием на людей. Это происходит вследствие того, что он буквально наполнен психологическими воздействиями. Но дело не только в этом, - он еще психологически гораздо комфортнее, чем реальный мир.

По словам Г. Почепцова, мнимый мир обладает следующими характеристиками, обусловливающими его влияние. Он принципиально непроверяемый, следовательно, в нем меньше разочарований; там много чудесного, привлекательного; он иррационален, поэтому принимается как данность; в нем внутренняя целостность и непротиворечивость, он по-своему гармоничен; в этом мире существует иная иерархия, на которую мы сами можем влиять по произволу, что повышает самоуважение. В психологическом отношении очень важно, что следование ценностям мнимого мира освобождает от мук выбора и ответственности – человек ведет себя так, как ему подсказывают, как ведут себя привлекательные и успешные персонажи (скажем, кумиры или герои рекламы и пр.).

Люди на протяжении всей жизни живут  одновременно и в реальном и мнимом мире, часто переходя из одного в другой. Если человек ориентирован на мир реальный, то его отличает высокая степень самостоятельности, низкий конформизм, рациональный ум, критичность мышления. Такие люди проницательны, они практически не поддаются манипулятивным воздействиям. Если же человек ориентирован на мнимые миры, то он живет под влиянием внушенных установок, подвержен влиянию окружающих, критичность мышления у него невысокая, собственное мнение является проекцией мнений кого-то. Идея политиков и политических технологов как раз направлена на «формирование» такой личности и направлена их деятельность.

Мир реальный и мнимый имеют разные измерения, в них функционируют  разные законы, но, тем не менее, они иногда совпадают или пересекаются, между ними существует взаимодействие. Имидж – это реальность мнимого мира, в которой есть что-то метафорическое, знаковое и символическое. Это образ человека, который обязательно должен вызывать симпатию и доверие, независимо от его истинных личностных черт, хотя в степень их близости может быть различной – от практически полного совпадения до противоположности.

Исходя из данного понимания  психологической сущности политического  имиджа, следуют его важные отличительные  особенности, которые необходимо учитывать  при его создании.

Во-первых, политический имидж должен обязательно формироваться под конкретную задачу.

Во-вторых, в научных  исследованиях неоднократно отмечалось, что имидж в большинстве случаев  должен соответствовать социальным ожиданиям масс – это главнейшее условие формирования эффективного политического имиджа. Социальные ожидания (или экспектации) – это система ожиданий и требований относительно норм исполнения лидером социальных ролей и соответствующей им деятельности. Это разновидность социальных санкций, упорядочивающих систему отношений. Социальные ожидания проявляются двояко: как право ожидать соответствующего поведения и обязанность вести себя в соответствии с социальными ожиданиями. Социальные ожидания формируются на базе несоответствия «того, что есть, с тем, как хотелось бы». Несоответствие касается обычно деятельности лидеров, руководителей. Чем больше это несоответствие, тем сильнее желание иметь иного лидера.

Итак, если деятельность власть имущего лидера оценивается  негативно, то формируется потребность  в выдвижении другого лидера, обладающего качествами, способными обеспечивать деятельность, удовлетворяющую ожиданиям (обычно это качества, прямо противоположные качествам прежнего лидера). Таким образом, имидж должен быть механизмом между социальными ожиданиями и личностью нового лидера.

Формирование эффективного политического имиджа

Формирование эффективного политического имиджа - процесс непростой  и длительный, зависящий от многих факторов. Однако любой имидж должен обязательно удовлетворять нескольким общим требованиям:

1. В политическом имидже должны обязательно быть черты победителя. Это должно проявляться, прежде всего, в оценках личности.

2. Необходимо, чтобы в политическом имидже присутствовали «черты отца». Данное требование является отражением фрейдистских взглядов на проблему лидерства, которые трудно опровергнуть. По 3. Фрейду, «масса просто нуждается в лидере, как семейство нуждается в авторитетном отце». Данные устойчивые социальные ожидания и стали основой этого важного требования к имиджу.

3. Стереотипная многоплановость имиджа. Мы говорили о том, что имидж не должен быть сложным, его сила - в стереотипности. Но данная стереотипность должна быть вариабельной и многоплановой, т.е. направленной на отдельные социальные группы или страны, так как у них свои специфические стереотипы.

4. Открытость (видимая доступность). Это требование можно считать следствием второго и третьего. Открытость воспринимается как эффективная обратная связь избирателей с лидером. Многие склонны считать, что только это помогает политику, верно, ориентироваться в ситуации. К тому же многие склонны верить, «что они напишут... и им помогут, или многое изменится».

5. Эффективные коммуникации. Имидж транслируется в процессе многочисленных политических коммуникаций.

6. Окружение. Существует крылатое высказывание «короля делает его свита». Оно полностью справедливо и в случае формирования эффективного имиджа во время избирательных кампаний.

7. Рациональная инновация, неординарное решение.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

II.Глава. Формирование «идеального» имиджа политического лидера Республики Саха (Якутия)

 

Мною был проведен опрос в виде интервьюирования на тему «Имидж политического лидера нашей  республики». Было опрошено 50 респондентов разной возрастной категории. Были заданы следующие вопросы: 1. Чем запомнился тот или иной политический лидер?  2. Имидж того или иного политического лидера?. 3. Мнение о том или ином политическом лидере?.

 

Михаил Ефимович Николаев

 

На основе проведенного мною опроса выяснилось, что Михаил Ефимович Николаев обладает большой популярностью у населения, частности в сельских местностях. Николаев М.Е. в трудные 90-е годы не дал, окончательно развалиться сельскому хозяйству, всячески поддерживал крестьянское хозяйство и сельских жителей за счет введения льготных кредитований и субсидирования сельхоз продукций. Но, к сожалению, не все его программы были эффективны, из-за этого не все согласны с его политикой.

По классификации лидеров К.Левина Николаев М.Е. относится к либеральному лидеру, так как соответствующий ему стиль управления подразумевает учет мнений и пожеланий подчиненных без непосредственного привлечения к принятию решений и управлению. Например, он запомнился всем как реформатор образования, при этом он слушал мнения общественных деятелей, в то же время принятые им решения носили узко национальный характер.

 По типологии политических лидеров немецкого социолога М. Вебера Николаев М.Е. является лидером, опирающимся на силу традиций (религиозных, моральных, политических и др.). Так, он ввел ориентир на возрождение национальной культуры, национальной самобытности республики, что было, несомненно, удачным решением. Народ, зараженный энтузиазмом Николаева М.Е., развивался, как аграрный сектор, широкое развитие получили культура, образование, медицина, другие социальные сферы. Впервые нашу республику посетили много иностранцев, что подняло имидж республики на всемирном уровне. С проведением первых международных детских игр «Дети Азии» о нашей республике заговорила вся Азия, как о республике, начавшей сплочение народов, что дало скачок для развития спортивного духа населения.

По функциональной классификации  Николаев М.Е. больше подходит к типу лидера – знаменосца, человека, одержимого яркой и новой идеей, программой радикального переустройства общества в соответствии с определенным идеалом, привлекающим многих людей (В.И. Ленин, Мартин Лютер Кинг, и др.). Одной из его идей был полет в космос якутянина, несмотря на нереальность идеи, она поддерживается населением. В настоящее время создана детская аэрокосмическая школа (ДАКШ) при Октемском лицее, на родине самого Николаева М.Е.. Школа оснащена современным оборудованием, на основе договоров с ведущими ВУЗами научными центрами ведется целенаправленная работа по подготовке будущих космонавтов.

По классификации социолога  Ж. Блонделя Николаев М.Е. относится к лидерам-спасателям с широкой программой деятельностью (У. Черчилль, Ш. де Голль). Респондент считает, что благодаря его деятельности жители республики достойно пережили тяжелое время перестройки.

 В 20 декабря 1991 года был избран первым Президентом Якутии, получив 76,7 % голосов избирателей. Он запомнился тем, что добился   значительных средств от алмазной промышленности для республики, которые вливались на развитие социальных структур, сельского хозяйства и алмазогранильной промышленности. Будучи очень хорошим оратором, он развивал национальные идеи. Возглавляемое Николаевым М.Е. население республики начало зарабатывать себе на хлеб, создавая различные частные предприятия, товарищества, в частности начала, развиваться переработка местной продукции.

 В 1996 году был переизбран на второй срок, набрав 58,96 % голосов избирателей.

Далее перейдем к анализу  имиджа первого президента. Респонденты считают Михаила Ефимовича Николаева человеком уравновешенным, с правильной речью, с приятной внешностью, который импонирует домохозяйкам. Его отличает от других политических лидеров то, что он имеет беспрекословный авторитет среди населения: при его появлении на стадионах присутствующие обязательно стоя аплодируют, это уже показывает, что проводимая им политика находит одобрение среди народных масс.

Внешность Николаева является типичным для выходца из народа, что дало ему много преимущество среди избирателей. Его глаза излучают спокойствие, седина волос свидетельствует о его мудрости, гордая осанка выдает в нем личность незаурядную, при его маленьком росте даже среди высоких сопровождающих его лиц, он выделяется.

Он является, несомненно, сильной личностью, что позволяет многим следовать за ним.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вячеслав Анатольевич  Штыров