Имидж политика через призму массовых информаций

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему:

 

Имидж политика через призму массовых информаций

 

 

 

    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Омск 2012 
Содержание

 

ВВЕДЕНИЕ………...…………………………………………………..……3

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА…………………………...……………………………….…..…..4

1. История изучения вопроса…………………………………………...…4
2. Понятие и структура имиджа политика………………………………..8
3. Методы построения и формирования имиджа политика……………10

Выводы…………………………………………………………………..…10

ГЛАВА 2.ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ……….…………………………………………………………….…..12

2.1 Формирование эффективного  политического имиджа в СМИ……..12

2.2 Этапы формирования  имиджа политика на основе  интересов аудитории………………………………………………………………………..14

2.3 Политический маркетинг…………………………………………….

Выводы……………………………………………………………………..

ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО  ИМИДЖА НА КОНКРЕТНОМ ПРИМЕРЕ……………………………………..………………………………..…....

3.1 Анализ исследования  имиджа Принцессы Дианы…………………..

3.2 Имидж Принцессы Дианы  на разных этапах её жизни……………..

3.3 Социологическое исследование  и его данные…………………….....

Выводы……………………………………………………………………..

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………….………………………...

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………….

ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………...…….

Приложение 1. Анкета, предложенная студентам……………………....

Приложение 2. Фото Принцессы Дианы № 1………………………....…

Приложение 3. Фото Принцессы  Дианы № 2…………………………....

Приложение 4. Фото Принцессы  Дианы №3………………………….....

Приложение 5. Фото Принцессы  Дианы №4………………………….…

Приложение 6. Статья интернет журнала Lady-Pravda…………………

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Актуальность  темы. Политический имидж в настоящее время привлекает большое внимание исследователей, политиков, а также средства массовых информаций. К настоящему времени в науке сформировалось мощное русло идей и теорий, прямо связанных с психологией имиджа. Все это свидетельствует о том, что исследования связанные с феноменом имиджа. Актуальность исследования имиджа политика, через призму массовых информаций, обусловлена не только важностью проблематики в социальном и политических смыслах, но и углублением интереса к ней со стороны социальных наук.

      Объектом исследования является имидж политического лидера.

      Предмет курсовой работы формирование  имиджа политика в средствах массовой информации.

Цель работы - выявить особенности формирования политического имиджа через призму массовых информаций.

Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие и составляющие имиджа политического лидера;
2. Проанализировать методы построения и формирования имиджа политического лидера.
3. Охарактеризовать особенности формирования имиджа политического лидера в средствах массовой коммуникации.
4. Провести анализ исследования имиджа Принцессы Дианы как известного человека в политике Англии.

В данной работе использовались следующие  методы исследования: наблюдение, сравнение, анализ, анкетирование, методы математической статистики.

Новизна исследования заключается в том, что, несмотря на наличие отдельных работ, посвященных проблеме исследования политического имиджа, имеется значительный пробел в изучении портрета политика именно в средствах массовой информации.

Практическая  значимость работы заключается в том, что результаты данного исследования могут быть использованы при написании теоритических работ, посвященных проблемам создания общественного мнения, касающегося имиджа политика, а так же в  работе имиджмейкера. Полученные данные  можно использовать при разработке специальных тренингов, направленных на формирования политического имиджа в средствах массовой информации.

 

Глава 1. Понятие  и составляющие политического лидера

 

1.1История изучения вопроса

 

Практически на протяжении всего существования человеческого  общества имидж оказывал значительное влияние на ход политических процессов. Именно этим обусловлен тот факт, что  к проблеме образа идеального государства, идеального государя так или иначе, обращались многие мыслители древности, античности, средних веков и нового времени. Они задумывались над вопросами того, каким должен быть правитель (политик) в глазах масс, насколько ему реальному необходимо и возможно отличаться от представлений о нем. Признавалось, что правителями были самые достойные, самые сильные, самые смелые люди, которых поддерживали окружающие. Геродот, Тит Ливий, Плутарх и другие историки в своих трудах отводили первые роли именно правителям, указывая и на их выдающиеся особенности. Философы же при этом не только рисовали идеальные образы, но и давали рекомендации прикладного характера относительно того, как достичь максимально полного соответствия им. Авторы Библии, Конфуций, Лао-Цзы, Протагор, Платон, Мор, Макиавелли и другие в своих трудах ставили в непосредственную зависимость судьбы и благополучие целых народов от соответствия правителя выведенному и обоснованному ими идеальному образу. В странах Древнего Востока от Египта и до Китая одним из таких незаурядных качеств, которые обязательно должны быть присущи правителю, считалось его божественное происхождение. Эта черта образа внедрялась и актуализировалась всей мощью государственных и религиозных учреждений.

 В ходе исследования  было изучено множество источников  по данной теме. В психологическом пособии для политиков «Имидж лидера» под редакцией Е.Е. Егоровой-Гантман освещаются такие вопросы, как структура личности политического лидера, стиль межличностных отношений политика, особенности создания его имиджа, психологическая основа лидерства, власть харизмы, механизмы восприятия политического лидера, мотивационные факторы, влияющие на восприятие образа политика.

            В работе «Социальное бессознательное», авторами которой являются Сикевич З.В., Крокинская О.К и Поссель Ю.А., рассматриваются социологические и социально-психологические аспекты «социального бессознательного», которые во многом определяют поведение в политической жизни: образы власти в «русском бессознательном», цветовая картина социального мира, социальные стереотипы и т.д.

Шепель В.М. в своей  работе «Имиджелогия: секреты личного  обаяния» изучает слагаемые имиджа, рейтинг популярности, риторические уловки в общении, эффект мимики и жестов, биоэнергетику имиджа, эффекты фасцинации и аттракции и многое другое.

           Немировский В.Г. в учебном  пособии «История социологии»  рассматривает ситуацию в обществе в соответствии с диатропическим принципом минимального универсума, приводит современные социологические подходы к анализу ценностей, которые позволяют оценивать современный политический процесс.

           В «Настольной книге бизнесмена  и менеджера» В.М. Шепель рассматривает  основные аспекты управленческой  психологии, управленческой этики, деловой риторики, приемы речевого воздействия.

            Р. Шмидт в своем практикуме  делового человека «Искусство  общения» подробно изучает проблемы  и процесс коммуникации, особенности трансактного анализа.

            Грачев Г.В. в работе «Информационные  технологии политической борьбы в российских условиях» рассматривает проблемы политического выбора, феномен политического лидерства, психологические войны, психологические операции и политические игры в российской политической практике.

            Такие свойства имиджа, как целесообразность, проектность, узнаваемость, социально-культурная целесообразность рассматриваются в работе «Имидж в системе маркетинга» И.С. Кабардинской.

В работе «Использование PR-методов  в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ» автор рассматривает такие  приемы манипулирования общественным мнением, как убеждение, ритуализация, персонализация, внушение, приемы «наклеивания ярлыков», «сияющего обобщения» и др.

            Кретов Б.Е. в публикации «Социально-гуманитарные  знания» рассматривает аспекты  и способы политической коммуникации, а так же роль СМИ в политической  прессе.

Д.В. Ольшанский в учебном  пособии «Основы политической психологии» изучает политическое восприятие, политические эмоции, политические установки и стереотипы, механизмы их действия, коллективное бессознательное в политике, политико-психологические типологии, феномен лидерства и т.д.

          Таким образом, во многих разработках  по данной теме рассматриваются отдельные составляющие имиджа, процессы восприятия имиджа, но вопрос о целостности имиджа и об его соответствии современному политическому процессу рассмотрен не достаточно.

 

1.2 Понятие и структура  имиджа политика

 

Политический имидж –  сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, есть эмоционально окрашенный образ политического  лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, т.е. неосознанно, так и сознательно, т.е. тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, и продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

В настоящее время политику, чтобы добиться успеха, необходимо окружение профессионалов-имиджмейкеров. Политик проиграет в двух случаях:

– при низком уровне профессионализма имиджмейкеров,

– при игнорировании обратной связи с избирателями,

– при несоответствии темпа  реагирования на обратную связь.

Создание имиджа невозможно без средств массовой информации, которые представляют собой фокус  общественного сознания. Когда политика "не показывают", "не печатают" и он нигде не выступает, – он только гражданин, имеющий некоторые политические убеждения. Даже если политик делает значительные дела, но о них не узнают вовремя и не радуются его успехам, не спрашивают его мнения по текущим вопросам жизни, он, если можно так выразиться, – "вне политики". Сфера массового сознания не воспринимает сделанного, а за время избирательной кампании можно и не успеть рассказать о своих славных подвигах.[5, c 644]

Другая ситуация, которая  работает по принципу "не быть, а  казаться", возможна только в короткий срок избирательной гонки, дальше необходимо дорабатывать, "расплачиваться". Если этого не удастся сделать, к следующим выборам растает электорат.

Таким образом, наиболее эффективный  путь создания имиджа политика – использование средств массовой коммуникации, высокий профессионализм имиджмейкеров и, разумеется, скорость реакции. Время неумолимо бежит вперед, и на смену нерешительности, приходит активность и действенность, а следовательно, результативность. А это значит нужно уступать свое место.

Необходимо помнить, что  СМИ – это только средства, которые  транслируют, усиливают имидж. Но они могут и уничтожить его, потому что имидж – это остаточное явление.

      Имидж –  это образ. В переводе на  русский язык "образ" есть "присутствие  отсутствующего". Это представление  о человеке, которое остается  в сознании людей, когда самого  человека уже нет поблизости. Этот образ может быть феноменальным,  потрясающим, а может быть и  отрицательным или даже отвратительным. Вспоминая о человеке, люди испытывают  приятные иы построенияли неприятные  эмоции. Хотя случается, что человек присутствовал, даже что-то говорил, но не оставил следа в памяти людей. Все его усилия были напрасными. Его нет.

В политике имидж определяет победу на выборах. В последнее время  политические лидеры стали обращать внимание на формирование своего имиджа, но немногим удается сотворить его  таким, чтобы он завоевал симпатии избирателей. Пока это еще стихийный процесс.

        Ядро имиджа: легенда, позиции, установки

Легенда - это самое главное. Именно она позволяет политику "держаться на плаву", меньше тратить усилий на рекламу в избирательной кампании. Легенда делает его запоминающимся, популярным, узнаваемым. Вопрос только в том, какая это легенда - хорошая или плохая. Легенда складывается из общего впечатления о человеке и формируется на уровне подсознания.

Хорошая легенда создает  ситуацию, когда человеку прощают  некоторые слабости, ошибки. С плохой легендой часто безнадежно идти на выборы.

          Политическая деятельность - удел  мужественных людей, за которыми, как правило, стоит легенда. Это может быть серия поступков, очень важных для людей, реакции на события в стране, четко сформулированные идеи, лозунги, и, наконец, в действительности, человеческий подвиг.

Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах  людей, помогая им сделать свой выбор[18, с 133]

 

 

1.3 Методы построения и  формирования имиджа политика

 

        Методы построения имиджа политического лидера существуют следующие:

1. Позиционирование объекта;

2. Возвышение имиджа;

3. Антиреклама (или снижение  имиджа);

4. Отстройка от конкурентов;

5. Контрреклама.

Иные многочисленные методы: прогнозирование кризисов, изучение общественного мнения, создание единого фирменного стиля и фирменных стандартов, исследование эффективности акций, работа с персоналом и даже психотерапия руководства и партнеров всегда подчинены, являются подсистемами сформулированных выше задач.

Формирование имиджа вбирает  в себя элементы всех вышеперечисленных задач Public Relations. Их мы и рассмотрим подробнее.

1. Позиционирование (от английского  position – положение, нахождение, состояние, позиция и т.п.) – это создание и поддержание (воспроизводство) понятного имиджа; разъяснения избирателям существующих проблем. Если объект не позиционирован – он просто непонятен потенциальным избирателям, и его раскрутка – реклама непознанного...

Позиционирование – это  избрание или заявление о выдвижении кандидатуры, прецедент, ставший известным  и значимым. Было время, когда Борис  Ельцин не был известным политиком, то же можно сказать и о Явлинском, Зюганове, Жириновском и многих других, но в какой-то момент они заявили  о себе или кто-то представил их, т.е. произошло их позиционирование.

Так выдвижение на высокое  место в государстве В. Путина, который не был известными политиками, регулярное представление на телеэкране ввели его портрет  очень быстро в центр общественного внимания.

Когда кандидат выдвигает  свою кандидатуру или выдвигается  от какого-либо общественного объединения, он позиционируется. Его фамилия вносится в список зарегистрированных кандидатов, а список обычно тиражируется в нескольких газетах, после чего начинается сбор подписей – процесс, который, позволяет лучше узнать кандидата из информационного листа, а также со слов сборщиков подписей. Всегда важно кто представляет кандидата – будь то сборщик подписей или доверенное лицо.

Профессионалы знают, что  важно не только обозначить новое  имя или традицию, важно их закрепить  в сознании людей.

2. Возвышение имиджа. После  квалифицированно выполненного  позиционирования можно перейти  к возвышению имиджа.

        3. Антиреклама  или снижение имиджа. В политике  невозможно, чтобы имидж всегда  был позитивным, разве что после  смерти лидера, да и то, при  выяснении некоторых обстоятельств  имидж снижается, происходит переоценка личности и ее роли в истории.

4. Отстройка от конкурентов.  Как правило, это комбинация  возвышения имиджа при снижении имиджа другого политика. Или так: позиционирование своего объекта PR на фоне конкурентов. Отстройка может быть явной и неявной. Характерным примером этого приема может послужить предвыборный лозунг одного из депутатов Государственной Думы: "Другие обещают, мы делаем!" Все выпады оппонентов против Президента Российской Федерации – это попытки возвышения собственного имиджа.

5. Контрреклама.  Цель  карьеры политика – добиться  власти, а для этого нужно расположить  к себе электорат. Это трудно  сделать без позитивного имиджа. Но бывает, что отрицательный имидж для одних избирателей становится положительным для других и даже усиливается – за счет разного рода скандалов, как это происходит с В. Жириновским.

Имидж политика формируется  за счет: Первое – это прямая имидж  формирующая информация: манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива, политическая платформа, программа действий. Т.е. личностные и профессиональные качества политика, полученные непосредственным путем: в личных встречах, выступлениях по радио, телевидению и т.п. Эта информация может усваиваться как на сознательном, так и на подсознательном уровне.

 

 

Выводы

 

        В  первой главе мы  выяснили, что  понятия портрет и имидж являются равноправными.  Так же определили, что имидж – это образ, а политический имидж – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, есть эмоционально окрашенный образ политического лидера. Ядро имиджа: легенда, позиции, установки. И Создание имиджа невозможно без средств массовой информации, которые представляют собой фокус общественного сознания.

 

Глава 2. Особенности  формирования имиджа политика в средствах  массовой информации

 

2.1 Формирование эффективного  политического имиджа в СМИ

 

Формирование эффективного политического имиджа — процесс  непростой и длительный, зависящий  от многих факторов. Однако любой имидж должен обязательно удовлетворять нескольким общим требованиям. Отметим их.

           Первое. В политическом имидже  должны обязательно быть черты  победителя. Это должно проявляться  прежде всего в оценках личности.

           Второе. Необходимо, чтобы в политическом  имидже присутствовали «черты отца». Данное требование является отражением фрейдистских взглядов на проблему лидерства, которые трудно опровергнуть. По 3. Фрейду, «масса просто нуждается в лидере, как семейство нуждается в авторитетном отце». Данные устойчивые социальные ожидания и стали основой этого важного требования к имиджу.

          Третье. Стереотипная многоплановость  имиджа. Мы говорили о том, что  имидж не должен быть сложным,  его сила — в стереотипности. Но данная стереотипность должна  быть вариабельной и многоплановой,  т.е. направленной на отдельные  социальные группы или страны, так как у них свои специфические  стереотипы.

         Четвертое. Открытость (видимая доступность). Это требование можно считать  следствием второго и третьего. Открытость воспринимается как эффективная обратная связь избирателей с лидером. Многие склонны считать, что только это помогает политику верно ориентироваться в ситуации. К тому же многие склонны верить, «что они напишут... и им помогут, или многое изменится».

         Пятое. Эффективные коммуникации. Имидж транслируется в процессе многочисленных политических коммуникаций.

         Шестое. Окружение. Существует крылатое  высказывание «короля делает  его свита». Оно полностью справедливо  и в случае формирования эффективного имиджа во время избирательных кампаний.

        Седьмое.  Рациональная инновация, неординарное  решение [10, c 56-58]

В направлении формирования эффективного имиджа кандидатов играет роль управления политического консалтинга.

Управление политического  консалтинга решает следующие задачи:

• разработка единого стиля материалов кандидата, содержащего:

единое стилевое решение  информационных, агитационных материалов и сувенирной продукции кандидатов; 

• разработка аудио и видео рядов для проведения агитационной кампании в электронных СМИ и массовых мероприятиях.

 

Программа кандидатов:

• разработка целостных программных документов кандидатов с приложением их для отдельных электоральных групп и территорий; 
• подготовка книг и брошюр кандидатов, организация их презентаций; 
• разработка прикладных форм программ кандидатов - манифестов, деклараций, обращений, открытых писем; 
• разработка и реализация технологии популяризации и пропаганды программ кандидатов; 
• разработка программных слоганов и месседжей кандидатов; 
• подготовка текстов программных выступлений кандидатов.

 

Организация и проведение PR-мероприятий:

• организация имиджевых акций и других PR-мероприятий, направленных на повышение популярности кандидатов на федеральном и региональном уровне; 
• инициирование политических событий и информационных поводов для повышения степени присутствия кандидатов в информационном пространстве.

 

             Работа с кандидатами:

• анализ и оптимизация публичного имиджа кандидатов;
• подготовка текстов выступлений для кандидатов и их психо-                     лингвистическая экспертиза;
• формирование портфолио кандидатов;
• проведение тренингов публичных выступлений для кандидатов;
• организация встреч кандидатов с избирателями, представителями СМИ, деловой, культурной и политической элиты, визитов по районам избирательного округа;
• психологическое сопровождение кандидатов в период избирательных кампаний.

 

Эффективный имидж кандидатов является категорией, оказывающей влияние на электоральное поведение избирателей, поэтому необходим тщательный выбор средств и подходов к его формированию. Рационально продуманные, спланированные и реализованные мероприятия по формированию эффективного имиджа кандидатов позволят в значительной степени повысить конкурентоспособность кандидатов на политическом рынке.

 

 

2.2 Этапы формирования  имиджа политика на основе  интересов аудитории

 

В целом имидж является комплексным понятием. Поэтому при  его формировании рекомендуется  опираться на реальные личностные характеристики. В их числе темперамент, характер, внешность, семья, дети, животные, хобби, прошлое и т.д. Поддержка семьи чрезвычайно важно, особенно в кризисных для политика ситуациях. В 1992 году заявление певицы из провинциального кабаре о 12-летней связи с Биллом Клинтоном чуть было не поставило крест на его президентских надеждах. Чтобы не допустить этого, его жена Хиллари постоянно оказывалась рядом с мужем перед телекамерами. Она одним своим видом - женщины умной, счастливой в браке, безгранично доверяющей своему мужу и верящей в его особую судьбу, - предотвратила распространение скандальных слухов.

         Из существующего набора отбирают  характеристики, необходимые для достижения целей поставленных перед имиджем, а также те, которые будут лучше воздействовать на население в целом и на отдельные социальные группы в частности. Образ политика может быть сознательно обогащен и теми характеристиками, которые необходимы, но представлены в зачаточном состоянии. Учитывая то, что доверие - основная цель политика, ради которой он общается с людьми, нельзя игнорировать жесткую закономерность: личные характеристики важны, поскольку люди могут верить не абстрактному объекту, а живому человеку.

Однако подчас бывает очень  важно оставить видимость некой  недосказанности с тем, чтобы поддержать интерес избирателей к обладателю имиджа. Потому что ценность чего-либо позитивного в наших глазах существенно увеличивается, если оно становится недоступным. Люди особенно настойчиво стремятся получить труднодоступную информацию. Но они начинают более позитивно относится к ней, даже если не получат доступа к этой информации.

В целом, приступая к проектированию имиджа политика необходимо принимать во внимание, что он должен спроецировать ту цель, ту задачу, которая поставлена на данный момент. В дальнейшем задачи будут меняться, а, следовательно - модифицироваться имидж. Четко сформулировав задачу, можно увидеть те характеристики, которые должны быть выстроены, чтобы добиться нужного для достижения положительного результата имиджа. При этом необходимо учитывать, что задачи ставятся исходя из требований аудитории. То есть имидж должен соответствовать массовым ожиданиям.

         Формируя имидж, следует всесторонне  учитывать требования аудитории в первую очередь потому, что для политика опора на массы в любом обществе и государстве является исключительно важной. Знание требований, ожиданий, а также языка (жаргона) людей позволит наиболее успешно адоптировать имиджевые характеристики в их сознании. Нужно также учитывать фактор времени и конкретной ситуации, потому что "имидж является как бы ответом на требования, выдвигаемые конкретным историческим периодом".

        Таким  образом, мы приходим к пониманию  необходимости проведения тщательных изучений "спроса" избирателей. Ведь любая информационная операция начинается с изучения объекта воздействия. Это справедливо и для избирательной борьбы за власть, коей, по своей сути, является работа, направленная на создание и внедрение привлекательного для избирателя политического имиджа. Однако необходимо учесть, что изучению подлежат не только тот спрос, те интересы, которые на настоящий момент существуют.

До этого интерес остается лишь потенциальным, поскольку отсутствует само знание о существовании объекта. Прогнозирование и учет возможного спроса тем более важно, что создание имиджа - это первый шаг информационно-пропагандистской кампании, направленной на его внедрение в массовое сознание для достижения поставленной перед ним цели. В политике - это, как правило, приход к власти. Пропаганда же должна далеко обгонять развитие политических событий.

          Качество, которым непременно должен  обладать кандидат на выборах, является личное обаяние, прежде всего, приятная внешность. Реакция на привлекательных людей, как правило, бывает положительной и носит автоматический характер. Данную реакцию социологи относят к категории так называемых гало-эффектов. Гало-эффект имеет место тогда, когда одна положительная характерная черта какого-либо человека бросается в глаза окружающим и как бы оттесняет на задний план все его другие качества.     Психологические исследования засвидетельствовали, что физическая привлекательность часто выступает в качестве такой черты.

          Психологами также получены данные  о том, что людям, имеющие  приятную внешность, автоматически  приписываются такие положительные качества как ум, талант, доброта, честность. Большинство даже не отдает себе отчета, какую определяющую роль играет физическая привлекательность в восприятии людей. К примеру, в ходе анализа федеральных выборов, проводившихся в Канаде в 1974 году, было обнаружено, что внешне привлекательные кандидаты получили в два с половиной раза больше голосов, чем непривлекательные. Однако дополнительные исследования показали, что голосовавшие не осознавали свою пристрастность по отношению к политикам. 73 % канадских избирателей, чьи позиции являлись предметом изучения психологов, решительно отрицали, что на их выбор повлияла физическая привлекательность кандидатов; только 14 % допускали возможность такого влияния.