Содержание:

Введение……………………………………………………………………………3

1. Эволюция  взглядов на конкуренцию в различных  экономических школах……………………………………………………………………….4

2. Формы, виды, методы конкуренции в современной  экономике………...9

3. Основные  стратегии конкуренции российских фирм на различных отраслевых рынках………………………………………………………...21

      3.1. Стратегии конкуренции с московскими розничными сетями……..22

      3.2. Стратегия пищевой компании «Вимм-Билль-Данн»……………….25

      3.3. Стратегия фармацевтических фирм…………………………………29

Заключение……………………………………………………………………….39

Библиографический список……………………………………………………..40

Введение

       Под конкуренцией понимается соперничество  на каком-либо поприще между отдельными юридическими или физическими лицами (конкурентами) заинтересованными в достижении одной и той же цели. С точки зрения предприятия такой целью является максимизация прибыли за счет завоевания предпочтений потребителей.

       Предметом исследования данной работы являются конкурентные стратегии российских фирм на различных отраслевых рынках. Цель работы – выяснить явились ли рассмотренные стратегии эффективными.

       Для наиболее полного раскрытия цели определим следующие задачи:

• Рассмотреть эволюцию взглядов на конкуренцию в различных экономических школах;
• Рассмотреть формы, виды и методы конкуренции в современной экономике;
• Рассмотреть конкурентные стратегии некоторых российских фирм.

       Для написания полноценной работы была изучена учебная, научная, научно-популярная, аналитическая и статистическая литература.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Эволюция  взглядов на конкуренцию в различных экономических школах

       Под конкуренцией понимается соперничество  на каком-либо поприще между отдельными юридическими или физическими лицами (конкурентами) заинтересованными в достижении одной и той же цели. С точки зрения предприятия такой целью является максимизация прибыли за счет завоевания предпочтений потребителей. Несмотря на то, что эта цель ориентирует развитие рынка с момента его появления, первые наиболее целостные теоретические положения о движущих силах конкурентной борьбы появились только в середине XVII века. Она рассматривала конкуренцию, как нечто само собой разумеющееся, пронизывающее все  отрасли экономики и ограничиваемое только субъективными причинами. Основное внимание в трудах классической школы уделялось ценовой конкуренции. А. Смит впервые доказал, что конкуренция, уравнивая нормы прибыли,  приводит к оптимальному распределению труда и капитала. Она должна уравновешивать частные интересы и экономическую эффективность и, в  этом смысле  А. Смит отождествлял конкуренцию с «невидимой рукой» рынка – автоматически равновесным механизмом рынка. И, если учесть, что центральным мотивом знаменитого труда ученого «Исследование о природе и причине богатства народов» является действие «невидимой руки », понятно, какое большое значение А. Смит уделял конкуренции как фактору, регулирующему соответствие частных и общих интересов.

       В противовес существующему в настоящее  время предрассудку, согласно которому любая активность на рынке идет в разрез с интересами общества, А. Смит на примере ценовой конкуренции убедительно доказал ряд существенных положений, ставших в последствии постулатами доктрины «максимального удовлетворения потребностей». К ним в первую очередь необходимо отнести понимание того, что совокупность действий отдельных производителей на рынке устанавливает цены; каждый отдельный потребитель подчиняется ценам; а сами цены подчиняются совокупности всех индивидуальных реакций. Таким образом, обеспечивается результат, не зависящий от воли и намерений индивида. Более того, из данного положения следует, что рыночная экономика, не управляемая коллективной волей, не подчиненная единому замыслу, тем не менее, следует строгим правилам поведения. В соответствии с ними свободная конкуренция на рынках факторов производства стремится уравнять преимущества этих факторов во всех отраслях, тем самым устанавливает оптимальное распределение ресурсов между отраслями.

       Несмотря  на то, что А. Смит не рассмотрел конкретные элементы рыночного механизма, он действительно сделал шаг к пониманию конкуренции как эффективного средства ценового регулирования:

• на основе теории конкурентной цены сформулировал понятие конкуренции как соперничества, повышающего цены (при сокращении предложения) и уменьшающего цены (при избытке предложения);
• определил основные условия эффективной конкуренции, включающее наличие большого количества продавцов, исчерпывающую информацию о них, мобильность используемых ресурсов;
• впервые показал, каким образом конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному распределению труда и капитала между отраслями;
• разработал модели совершенной конкуренции и теоретически доказал, что в ее условиях возможно максимальное удовлетворение потребностей;
• сделал существенный шаг к формированию теории оптимального распределения ресурсов в условиях совершенной конкуренции.

       Модель  совершенной конкуренции, теоретические  основы которой постулировал А. Смит, полностью исключает какой-либо сознательный контроль над рыночными процессами. Координирующим элементом в его теоретических положениях выступает ценовая система децентрализованной экономики.

       Развивая  идеи ценового регулирования рынка с помощью конкуренции, Д. Рикардо отмечал: «Когда говорят о предмете потребления, его меновой стоимости и о законах, регулирующих его цены, то всегда имеется в виду такой товар..., на производство которого оказывает огромное значение конкуренция». Для условий, рассмотренных Д. Рикардо, принципиальным является то, что цены складываются только под воздействием спроса и предложения в результате конкурентной борьбы. После того, как все участники рынка получают сведения о ценах и объемах производства, они отстраняются от активной деятельности. Временной фактор и риск не являются  компонентами модели.  Решающее значение в установлении баланса цен играет конкуренция. Теоретическое абстрагирование помогло Д. Рикардо  обосновать варианты решения проблемы роста в условиях совершенной конкуренции, теории ценности и распределения на основе предельной производительности. Обобщающим  элементом исследования стал «закон рынков», постулирующий тенденцию равновесного состояния при полной занятости.

       Идея  совершенной конкуренции помогла  понять, каким образом «естественные» цены в долгосрочном равновесии сочетаются с принципами децентрализованного управления и как последние способствуют развитию капиталистической экономики.

       Неоклассическая школа, расцвет которой приходится на XIX век, еще более точно и полно представила влияние совершенной конкуренции на ценовую систему. Экономика западного общества  становилась все более централизованной  и свободное ценовое регулирование  на этой стадии развития  применялось на практике  как никогда раньше, привлекая внимание многих известных экономистов. Особенно значительным в этом смысле можно считать неоклассические концепции А. Маршалла. Развивая основные положения классиков, он более последовательно и полно обосновал механизм автоматического установления механизма на рынке с помощью совершенной конкуренции  и действие законов предельной  полезности и предельной производительности. А. Маршалл впервые подвергнул критике «условности» модели чистой конкуренции. Разработка теории анализа частичного  и устойчивого долгосрочного равновесия на рынке, а также  учет развития технологии и потребительских предпочтений при определении потребительских цен  позволили создать основы теории новой модели конкуренции – монополистической.

       Критики модели совершенной конкуренции  указывали на элементы монополии, пронизывающие экономику и не находящие отражение в существующей концепции. Главное же, что вызывало возражение – экономическая концепция совершенной конкуренции была не в состоянии отразить глубинные корни конкуренции. Она пренебрегала динамикой конкурентной деятельности, игнорировала важность временного фактора и обходилась поверхностной мотивацией активности конкурентов. Являясь лишь формальной моделью, совершенная конкуренция, как теория, имела много серьезных недостатков.

       Основной  сферой противоборства неоклассической  школы и нового зарождающегося направления стали дискуссии вокруг вопросов ценообразования, начавшиеся с появления работы П. Сраффы «Законы получения доходов в условиях конкуренции». Автор убедительно доказал, что под влиянием расширения масштабов производства крупные предприятия получают дополнительные преимущества, которые они могут реализовать, только нарушая действие механизма чистой конкуренции и оказывая непосредственное влияние на ценообразование.

       Работы  Дж. Робинсон и Э. Чемберлина подытожили дискуссии о характере ценообразования в условиях монополии и о возникновении неценовых форм конкуренции. Основной недостаток в описании монополии  классической и неоклассической школами заключался в том, что в исследованиях уделялось большое внимание координирующей роли цены в долгосрочном равновесии. В связи с этим монополия, имеющая все признаки краткосрочного периода, не представляла собой интереса. Попытки А. Смита и Д. Рикардо установить связь между ценами и стоимостью производства, а также сформулированная ими теория стоимости, не являются предпосылками для создания монополий. Они только чрезвычайно кратко упоминали о монополии, когда формулировали вывод о децентрализации экономики. На самом деле теория монополии вообще не входила в экономическую теорию до 1838 года, пока А.О. Курно не установил равенство между маргинальным годовым доходом и равновесной монопольной ценой и предложил на этой основе теорию чистой монополии  и олигополии.

       Значительный  вклад в теоретические модели  олигополии и монополии позднее внесли Ф.И. Эджуорт (математическое описание), А.П. Лернер (монопольная власть и ее оценка), К. Викселль (конкуренция и ценовая дискриминация ), Й. Шумпетер, Ф.А. Хайек и др.

       Таким образом,  к середине XX века сформировались общие представления о сущности конкуренции и ее основных движущих силах, выразившие в постулировании четырех классических моделей: совершенной (чистой) конкуренции, монополистической, олигополистической конкуренции и чистой монополии.¹ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Формы, виды, методы конкуренции  в современной  экономике.

Формы конкуренции

       Экономисты  различают четыре довольно несхожие рыночные ситуации: совершенную (чистую) конкуренцию и несовершенную конкуренцию – монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию. 

       Совершенная (чистая) конкуренция определятся разными авторами по-разному:

• жесткая конфликтная состязательность хозяйствующих субъектов, когда ни один из них не в состоянии оказать решающего влияния на общие условия реализации однородного товара на данном рынке;
• вид отраслевого рынка, на котором много фирм продает стандартный товар и ни одна из фирм не имеет достаточно большой доли рынка, чтобы влиять на цену продукта. Цена для каждой фирмы считается заданной рынком. Вход и выход из отрасли свободны;
• состязательность большого числа мелких покупателей и продавцов, каждый из которых обладает достаточно полной рыночной информацией, а потому ни один из них не может контролировать рыночный спрос, поставку товара на рынок или цену на него. Продукт стандартный. Барьеров входа-выхода нет;
• характеристика рынка, где много фирм продают стандартный товар, и ни одна из них не имеет достаточной доли, чтобы контролировать рынок и цены.

       В целом, как следует из определений, модель совершенной конкуренции  характеризуется пятью признаками:

1. Наличие большого числа экономических агентов, продавцов и покупателей;
2. Однородность продаваемой продукции;
3. Ни один из продавцов или покупателей не в состоянии повлиять на рыночную цену;
4. Свободный вход на рынок и выход с него;
5. Максимальная информированность продавцов и покупателей о товарах и ценах.

       Первые  три признака характеризуют чистую конкуренцию.  
К понятию чистой конкуренции близко понятие работающей конкуренции, которое может быть определено следующими признаками:

• Крупнейшая фирма производит незначительный объем продаж (покупок) всего рынка;
• Высокая степень мобильности ресурсов между рынками;
• Отсутствие или незначительная величина необратимых издержек (постоянных издержек организации производства);
• Наличие потенциальных конкурентов.

       Несовершенная конкуренция определяется следующим образом:

       - рынок, на котором не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции;

       - характеристика рынка, где два или более продавцов, обладая некоторым (ограниченным) контролем над ценой, конкурируют между собой за продажи;

       - рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы принимают в расчет свою способность воздействовать на рыночную цену.

       Так как модель совершенной конкуренции  является теоретической абстракцией, то все реально существующие рынки  в той или иной степени несовершенны.

       В теории выделяют различные виды рынков с несовершенной конкуренцией (по степени убывания конкурентности): монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

       Монополистическую конкуренцию авторы определяют следующим образом:

       -продавцы конкурируют, предлагая дифференцированный товар на рынке, куда возможен вход новых продавцов;

       -тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определенный контроль над продажной ценой товара.

       На  рынке монополистической конкуренции  действует относительно большое  число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее конкурентами. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 10 % общего объема продаж на данном рынке. Вход на данный рынок не затруднен такими барьерами как при монополии или олигополии, но и не настолько легок, как при совершенной конкуренции.

       В целом монополистическая конкуренция  характеризуется следующими признаками:

• Наличие большого числа покупателей и продавцов;
• Производство и продажа дифференцированного продукта;
• Отсутствие барьеров входа и выхода;
• Наличие незагруженных мощностей.

       Концепцию монополистической конкуренции  разработал Э. Чемберлин. Он обратил внимание, что дифференциация товара приводит к тому, что вместо единого рынка складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Дифференциация не исключает и монополии на продукт. Власть монополии, однако, не распространяется на более широкий класс товаров, разновидностью которого является монополизированный продукт. До Э. Чемберлина термин «монополистическая конкуренция» употреблялся в отношении олигопольного строения рынка, например у А. Пигу: «Монополистическая конкуренция – конкуренция между несколькими продавцами, каждый из которых производит значительную долю всей выпускаемой продукции».

       Олигополию определяют следующим образом: тип отраслевого рынка, который характеризуется наличием нескольких очень крупных фирм, контролирующих значительную часть производства и сбыта и конкурирующих друг с другом. Каждая фирма проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом она зависит от конкурентов и вынуждена считаться с ними. Товар может быть и дифференцированным и стандартным. Фирмы-олигополисты имеют влияние на рыночную цену. В отрасли существуют высокие барьеры вхождения.

       В зависимости от того, дифференцирован  товар или нет, выделяют олигополию с дифференцированным и стандартным товаром. Можно выделить такую разновидность олигополии, как олигополия с доминирующей фирмой. Для нее характерны следующие признаки:

• Наличие доминирующей фирмы-агента, который продает или покупает значительную долю совокупного объема рынка и способен на стратегическое поведение;
• Наличие большого числа фирм-аутсайдеров, небольших по размеру фирм, выпускающих тот же или близкий товар, но не способных оказать влияние на рыночную цену;
• Рыночная цена устанавливается под сильным влиянием доминирующей фирмы, аутсайдеры принимают ее как данную рынком; 
  Наличие барьеров входа и выхода.

       Существуют  следующие определения монополии:

       -тип отраслевого рынка, на котором существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. Монополист осуществляет контроль над ценой и объемами выпуска, что позволяет ему получать монопольную прибыль. При монополии существуют запретительно высокие барьеры вхождения в отрасль. Монопольное положение на рынке может быть обеспечено искусственно: при помощи исключительных прав, патентов и авторских прав, собственности на все важнейшие источники сырья, недобросовестной конкуренции;

       -исключительное право производства, промысла, торговли и других видов деятельности, принадлежащие одному лицу, группе лиц или государству;

       -капиталистическое объединение, захватившее практически исключительное право на производство и реализацию определенной категории товаров. Цель объединения – извлечение монопольно высоких прибылей. Преимущество монополий перед мелкими производителями – возможность обеспечить высокий уровень концентрации производства и капитала, диктовать цены, удерживать их на высоком уровне и т.д.

       Выделяют  такую разновидность монополии, как естественная монополия. Для  нее характерны:

• положительный эффект масштаба в долгосрочном периоде, объясняющийся технологическими причинами;
• наличие одной (двух) прибыльных (крупных) фирм в отрасли;
• возможно существование и других фирм, которые, однако, будут убыточными в долгосрочном периоде;
• нерегулируемое прибыльное ценообразование крупных фирм выше предельных и средних издержек;
• убыточное предельное ценообразование.

       В принципе, любая монополия ограничена, так как монополист конкурирует  с производителями других экономических  благ, поэтому можно выделить ситуацию чистой монополии – производство одним производителем всех благ в обществе (теоретическая конструкция). По характеру ценовой политики можно выделить простую и дискриминационную монополию: простая монополия – монополист назначает только одну цену; дискриминационная монополия – монополист назначает несколько цен. Возможна ситуация, когда на рынке присутствует только один покупатель – такой рынок называется монопсонией. Если на рынке присутствует только один продавец и только один покупатель, такая ситуация называется двусторонней (билатеральной) монополией. В литературе советского периода часто встречается понимание монополии как формы концентрации капитала безотносительно к строению рынка. С этой точки зрения выделяют следующие виды монополий:

       Картель – соглашение о квоте (количестве) выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта.

       Синдикат – объединение с целью организации совместного сбыта продукции.

       Трест – монополия, в которой объединяется собственность, производство и сбыт продукции входящих в нее фирм.

       Концерн – монополия с единым финансовым центром входящих в нее фирм разных отраслей, но с общей технологией.

       Конгломерат – объединение, основанное на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи со сферой деятельности головной фирмы.

       Кроме количественных критериев могут  быть предложены и другие критерии анализа конкуренции. Например, можно исходить из:

1. характера поведения продавца: если считает ситуацию на рынке зависящей только от собственного поведения и реакции на него покупателей – монополия; если не может предсказать реакцию конкурентов и берет рыночную цену как данную – совершенная полиполия; если не может предсказать реакцию конкурентов и выбирает цену, так как его продукция дифференцирована, но не затрагивает существенно своих конкурентов – монополистическая конкуренция; если должен учитывать реакцию своих конкурентов – олигополия.
2. степени дифференциации товара: 
   однородная, гомогенная конкуренция (без дифференциации товара); 
   разнородная, гетерогенная конкуренция (с дифференциацией товара).
3. степени свободного проникновения в отрасль: 
   открытая конкуренция – без барьеров вхождения в отрасль; 
   закрытая конкуренция – с барьерами вхождения в отрасль.
4. различия применяемых действий: 
   конкуренция, осуществляемая изменением цен; 
   конкуренция, осуществляемая изменением товара.²

Виды  конкуренции

       В литературе можно встретить различные отдельные виды конкуренции:

       Добросовестная – недобросовестная;

       Внутриотраслевая – межотраслевая;

       Эффективная;

       Действенная;

       Функциональная;

       Видовая;

       Предметная.

       Недобросовестная конкуренция определяется следующим образом: 
действия хозяйствующих субъектов по дискредитации конкурентов. Они включают в себя:

       -распространение  ложных или неточных сведений о конкуренте;

       -введение  в заблуждение потребителей относительно  характера, способа, места изготовления товара и его качества;

       -незаконное  использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования или маркировки;

       -реклама  товара, не отвечающего требованиям  качества;

       -искажение  в рекламной информации сведений об истинных свойствах товара;

       -некорректное  сравнение товаров; 

       -самовольное  использование или разглашение  конфиденциальной научно-технической,  производственной или иной информации, методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции. К ним относятся:  
- демпинг, установление дискриминационных цен или контроля за деятельностью конкурента с целью прекращения этой деятельности;

- экономический шпионаж;  
- тайный сговор на торгах и создание тайных картелей;  
- подделка продукции конкурентов;  
- ложная информация и реклама;  
- махинации с деловой отчетностью;  
- нарушение качества, стандартов и условий поставки продукции;  
- коррупция и др.

       По  поводу понятия эффективной конкуренции  существуют различные мнения. Й. Шумпетер считает, что эффективная конкуренция возможна лишь в условиях динамичной экономики, где непрерывный поток нововведений трансформирует статическую ситуацию. Динамическую конкуренцию, стимулируемую стремлением к получению сверхприбылей за счет преимущества в издержках и качестве самого продукта, Шумпетер и называл эффективной конкуренцией. Таким образом, с точки зрения экономического роста конкуренция представляет собой соперничество старого с новым: новые товары, новые технологии, новые источники обеспечения потребностей, новые типы организации.

       Концепция действенной конкуренции возникла в результате понимания того, что  абстрактная модель совершенной  конкуренции является недосягаемым идеалом, не создающим практических основ для выработки политики конкуренции. Эта концепция представляет собой набор соответствующих критериев, которые, как предполагается, отражают конкурентность рынка и поэтому может служить основой для формулирования реальной политики конкуренции. Критерии обычно выводятся из общей аналитической схемы: «структура-поведение-результат».

       Критерии:

• имеются достаточно низкие входные барьеры, так что потенциальные конкуренты могут легко выйти на рынок при наличии возможностей получения сверхнормативной прибыли;
• имеется достаточно большое число фирм, что обеспечивает их независимость друг от друга;
• отсутствует сговор между фирмами и ограничивающие конкуренцию соглашения;
• хорошо информированные потребители осуществляют рациональный выбор между альтернативными производителями и т.д.

      Поскольку конкуренты способны очень сильно влиять на выбор фирмой того или иного рынка, на котором она будет пытаться работать, следует учесть, что конкуренция бывает трех видов.

            Функциональная  конкуренция возникает потому, что любую потребность, вообще говоря, можно удовлетворить очень различными способами. И, соответственно, все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами: находящиеся в магазине спортивных принадлежностей изделия, например, именно таковы. Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара.

            Видовая конкуренция – следствие того, что имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром. Таковы, например, легковые 5-и местные автомобили одного класса, но с разными по мощности двигателями.

            Предметная  конкуренция – результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной, что в некоторых случаях верно, однако, следует иметь в виду, что межфирменными обычно являются и два других вида конкуренции.³

Методы  конкуренции

      В экономике принято разделять  конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).

            Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.