Конкуренция и ее виды. 5

СОДЕРЖАНИЕ 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 

     Формирование рыночных цен – это процесс взаимодействия производителей и потребителей, преследующих диаметрально противоположные цели.

     Как взаимоувязываются эти различные стремления экономических агентов? Каким образом при возникновении дефицита или напротив, избытка товаров эти перекосы сравнительно быстро устраняются? Кто стимулирует действия миллионов производителей и покупателей, принуждая расширять производство одних благ и сокращать предложение других?

     Эту постоянную работу выполняет механизм цен и конкуренции. При этом цена способна выполнять свою функцию регулятора денежных и товарных потоков лишь при наличии конкурентной борьбы участников хозяйственной (экономической) деятельности. Конкуренция во многом направляет действия «невидимой руки», о котором писал А.Смит.

     Конкуренция – сердцевина современного рыночного механизма, его неотъемлемая черта. Отсутствие «нормальной» конкуренции, её разрушительное либо, напротив, слабое проявление – чёткий индикатор явного неблагополучия

     Итак, рассмотрение категории «конкуренция» представляет интерес, прежде всего потому, что само отношение к содержанию термина «конкуренция» в отечественной экономике совсем недавно претерпел кардинальное изменение. Конкуренция и все процессы, связанные с ней (демонополизация) новы для России и потому их изучение важно и актуально.

     Актуальность данной работы определяется тем, что на современном этапе рыночных преобразований в России товарный дефицит уже в значительной мере преодолён. На первое место для потребителя сегодня выходит уже не само наличие дефицитного ранее товара, а его характеристики, важнейшим из которых являются качество и цена. Это совершенно по-новому определяет стратегию поведения отечественных фирм-производителей, ведь в ситуации либерализации внешнеэкономической деятельности им приходится выдерживать значительную конкуренцию со стороны иностранных фирм.

     Целью работы является рассмотреть роль конкуренции в современной экономической системе, а также особенности этого понятия применительно к нашей стране. Стоит отметить, что общетеоретические моменты проблемы хорошо освещены в систематических курсах по экономической теории, а сегодняшние российские реалии – в периодической специализированной литературе. Особо следует выделить учебные пособия Цыгановой А.Г. «Конкуренция и антимонопольное регулирование» и «Курс экономической теории» под редакцией Чепурина М.Н., Киселёвой Е.А.

     Предметом исследования является конкуренция, объектом – современная экономическая система.

     Задачи, решаемые в работе:

     - охарактеризовать сущность конкуренции и её роль в современной экономической системе;

     - проанализировать виды и формы конкуренции в российской экономике;

     - охарактеризовать пути совершенствования конкурентных отношений в России.

  1. Сущность конкуренции и её виды 

     _Р

ассматривая эволюцию категории «конкуренция», следует обратить внимание на то, что до появления в экономике, эта категория получила широкое распространение в биологии. Там под конкуренцией понимается борьба особей за существование, то есть это - совокупность процессов, ведущих к избирательному уничтожению менее приспособленных, вследствие чего сохраняются и оставляют потомство более приспособленные к среде обитания организмы. Понятие «борьбы за существование» ввел Ч.Дарвин [2, c. 45].

     Многие экономисты прошлого и настоящего искали и продолжают искать аналогии между теорией Ч.Дарвина и экономическими отношениями. Примечателен комментарий Дж.Фостера. По его мнению, эволюционная теория Ч.Дарвина с экономических позиций может быть представлена как экономическая модель конкуренции за ограниченные ресурсы, в которой отбор осуществляется на индивидуальном уровне.

     Итак, конкуренция (от лат. concurre) – это борьба между товаропроизводителями, между поставщиками товаров (продавцами) за лидерство, за первенство на рынке, за «кошелёк» потребителя. Такое неизбежное столкновение порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной конъюнктуры и противоборством с другими претендентами за наибольший доход. Борьба частных товаровладельцев за экономическое выживание и процветание — закон рынка. Конкуренция предполагает борьбу товаропроизводителей и поставщиков за наиболее выгодные условия производства, сферы приложения капитала, источники сырья, рынки сбыта. Конкуренция является «невидимой рукой», которая регулирует все общественное хозяйство. Она служит одним из важнейших способов повышения эффективности, как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Конкуренция есть цивилизованная форма борьбы за существование, это сильнейший способ стимулирования работников и трудовых коллективов. Конкуренция оживляет и стимулирует бизнес, повышая его эффективность. В современной экономической структуре преобладающие позиции принадлежат крупным производителям, корпорациям, состоящим из огромного количества звеньев и подразделений. Возможность самонастройки рыночного механизма в таких экономических «монстрах» ослаблены. Поэтому во всех развитых странах стала распространённой практика конкурентной борьбы между предприятиями, входящими в одну корпорацию. Первой с идеей внутренней конкуренции выступила более 60 лет назад «Дженерал моторс», сегодня её используют все крупные передовые корпорации.

     Благодаря экономической свободе, сопутствующей ей конкуренции, рыночная экономика превосходит командно-административную, в которой конкуренции нет места. Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой – повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение НТП [3, c. 78].

     Первым шагом на пути осмысления конкуренции следует считать классическую политическую экономию, которая заложила основу теории совершенной конкуренции. Целостные теоретические положения о движущих силах конкурентной борьбы появились в середине XV в. Следовательно, в экономической лексике термин «конкуренция» появился сравнительно недавно. Основоположниками классической политической экономии являются А.Смит и Д.Рикардо, которые сформулировали теоретические основы совершенной конкуренции. Координирующим элементом конкуренции, по мнению А.Смита, выступает ценовая система в абсолютно децентрализованной экономике. Для А.Смита конкуренция - фактор, регулирующий соответствие частных и общественных интересов.

     Д.Рикардо построил самую безукоризненную теоретическую модель совершенной конкуренции, рассматривая функционирование экономической системы в долгосрочной перспективе. Классическая политическая экономия получила развитие в трудах Дж.С.Милля и К.Маркса. Для Дж. С.Милля конкуренция – регулировщик цен, заработной платы, ренты; она сама по себе закон, который устанавливает правила этого регулирования. По мнению автора, конкуренция - обязательное условие прогресса [11, c. 145].

     Рыночная конкуренция, по мнению К.Маркса, внутри одной отрасли производства выравнивает индивидуальные стоимости товаров, приводя их к средней рыночной стоимости, одновременно дифференцируя нормы прибыли производителей.

     Таким образом, представителями классической политической экономии и их приверженцами были сформулированы теоретические основы совершенной конкуренции. Классическая политическая экономия рассматривала конкуренцию как нечто само собой разумеющееся, пронизывающее все отрасли экономики и ограничиваемое только субъективными причинами. Совершенная конкуренция – это лишь формальная модель, как теория она имеет много недостатков.

     Маршалл под конкуренцией понимал состязание, особенно при продаже или покупке чего-либо, и считал, что термин «конкуренция» отдает слишком большим привкусом зла. Автор полагал, что проблему конкуренции не может осветить ни одна из существующих теорий.

     В период конца 19 и начала 20 веков происходят изменения устоявшихся взглядов на конкуренцию, ее роль в экономике. Й. Шумпетер считал, что конкуренция – это хищническая борьба не на жизнь, а на смерть, состязание за контроль над финансовой сферой [13, c. 189].

     Ф.Хайек под конкуренцией понимал стимул, процесс открытия, процесс, в котором люди получают и передают информацию.

     Э.Чемберлин конкуренцию понимал как отсутствие контроля, подчеркивая, что не следует отождествлять чистую и совершенную конкуренцию. В то же время Д.Робинсон разработала теорию несовершенной конкуренции и полагала, что существование конкуренции гарантирует существование несовершенного рынка. Ф.М.Шерер, Д.Росс рассматривали конкуренцию как активное соперничество и отмечали, что «процесс естественного отбора является строгим хозяином конкурентной среды»

     Современными зарубежными представителями теории конкурентной борьбы принято считать М.Портера, И.Кирцнера, Д.Дэя, Э.Дж.Долана, Д.Линдсея, П.Самуэльсона, В.Нордгауза, Л.Т.Гайгера, Р.Уотермена.

     Так, М.Портер рассмотрел основные концепции конкуренции, ввел понятия «конкурентные силы», «конкурентные преимущества», рассмотрел конкурентоспособность регионов, страны. Согласно М.Портеру, конкуренция на рынке – результирующая пяти сил [16, c. 111].

     Э.Дж.Долан и Д.Линдсей под конкуренцией понимали соперничество предпринимателей, борьбу за лидерство.

     И.Кирцнер доказывает, что движущей силой конкурентно-предпринимательского рыночного процесса является стремление предпринимателя получить прибыль (в противоположность ее максимизации).

     Таким образом, к середине ХХ века сформировались общие представления о сущности конкуренции и ее основных движущих силах, которые выразились в постулировании четырех классических моделей: совершенной (чистой) конкуренции, монополистической, олигополистической конкуренции и чистой монополии. Четыре модели конкуренции – это четыре этапа развития экономической мысли. Условия хозяйствования усложнялись, следовательно, менялись условия конкуренции.

     Нельзя не отметить, что несколько десятилетий в советской экономике постановка вопроса о конкуренции казалась невероятной. В массовом сознании конкуренция ассоциировалась с безработицей, инфляцией, кризисами, массовым банкротством честных тружеников, их разорением, гибелью и другими «язвами» загнивающего капиталистического строя [13, c. 67].

     К современным представителям теории конкурентной борьбы относят Г.Л.Азоева, А.Ю.Юданова, Р.А.Фатхутдинова.

     А.Ю.Юданов считает, что конкуренция – это борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей и служит основным препятствием на пути неблагоприятного развития событий в экономике.

     Г.Л.Азоев полагает, что с помощью четырех моделей конкуренции нельзя описать все многообразие сложного и противоречивого состояния реальных рынков. Конкуренция, по мнению автора, - это соперничество. Целью соперничества с точки зрения предприятия является максимизация прибыли.

     Конкуренция – очень сложное понятие, которое Р.А.Фатхутдинов рассматривает как «процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях» [13, c. 89].

     Конкуренция ведет к постоянному росту эффективности производства. Она заставляет, производителей избегать потерь и сокращать издержки, чтобы продавать товары по более низким, чем у других, ценам, Она вытесняет с рынка тех, чьи издержки являются высокими, оставляя на нем только производителей с низкими издержками.

     Конкуренция действует тогда, когда есть возможность выбирать среди продавцов и когда есть свобода появления новых продавцов на рынке. В конкуренции могут участвовать крупные и мелкие фирмы. Фирмы-конкуренты могут соперничать на местном, региональном, национальном или даже мировом рынках. Конкуренция также важна для рыночной экономики, как кровь для человеческого организма.

     Говоря о конкуренции необходимо показать её виды. Существует семь видов конкуренции [11, c. 234]:

1. функциональная конкуренция – базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному, возникает потому, что любую потребность, вообще говоря, можно удовлетворить очень различными способами. И, соответственно, все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами: находящиеся в магазине спортивных принадлежностей изделия, например, именно таковы. Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара. Если Ваш товар наряду с товарами других фирм удовлетворяет конкретную потребность, то говорят о функциональной конкуренции, а подобные товары называются товарно-родовыми конкурентами. (Это могут быть, например, автомашина, мотоцикл, велосипед как средства транспорта; гантели, штанги как спортивные товары.)

     2. видовая конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению, следствие того, что имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром. Таковы, например, легковые 5-и местные автомобили одного класса, но с разными по мощности двигателями.

     3. предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки, результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной, что в некоторых случаях верно, однако, следует иметь ввиду, что межфирменными обычно являются и два других вида конкуренции.

     4. ценовая конкуренция – снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка. Ценовая конкуренция восходит к временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал к себе внимание и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка. В современном мире ценовая конкуренция утратила такое значение в пользу неценовых методов конкурентной борьбы. Это не означает, конечно, что на современном рынке не используется "война цен", она существует, но не всегда в явной форме. Дело в том, что "война цен в открытой форме возможна только до того момента, пока фирма не исчерпает резервы снижения себестоимости товара. В целом, ценовая конкуренция в открытой форме приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и, как следствие, к разорению. Поэтому фирмы избегают вести ценовую конкуренцию в открытой форме. Применяется она в настоящее время обычно в следующих случаях:

     -фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями, для соперничества с которыми, в сфере неценовой конкуренции, у аутсайдеров нет ни сил, ни возможностей;

     - для проникновения на рынки с новыми товарами;

     - для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

     5. скрытая ценовая конкуренция: бывает двух видов:

     - продажа личного товара по цене конкурента;

     - снижение цены потребления товара

     6. неценовая конкуренция: выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и так далее. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям [9, c. 45]:

     а) первое – совершенствование технических характеристик товаров;

     б) второе – улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей. Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширениия сбыта; с другой – «качество – это субъективная оценка, которая открывает возможность фальсификации качества путём рекламы и красивой упаковки. Неценовая конкуренция путём сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствованье торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т.е. в процессе его эксплуатации.

     7. незаконные методы [9, c. 47]:

     - антиреклама товаров конкурентов. Например, во времена существования ФРГ у западногерманских потребителей большим спросом пользуется французское пиво. Западногерманские производители делали все, чтобы не допустить французское пиво на внутренний рынок ФРГ. Ни реклама немецкого пива, ни патриотические призывы "немцы, пейте немецкое пиво", ни манипулирование ценами, ни к чему не привели. Тогда пресса ФРГ стала делать упор на то, что французское пиво содержит различные вредные для здоровья химические вещества, в то время как немецкое якобы является исключительно чистым продуктом. Начались различные акции в прессе, арбитражные суды, медицинские экспертизы, В результате всего этого спрос на французское пиво все-таки упал - на всякий случай немцы перестали покупать французское пиво;

     - производство товаров имитаторов (подделка). Например, в наше время широко подделывают популярные спортивные брэнды, такие как Адидас, Рибок, Пума, Найк, и очень дорогие марки, как Дольче Габбана и др. Для фирм, чью продукцию копируют, подделки имеют катастрофические последствия: резко сужается рынок сбыта, прибыль резко снижается, уходя к производителям подделок. Подделки подрывают авторитет фирмы, т.к. подделки кроме своей дешевизны имеют еще и низкое качество, поэтому подделки быстро выходят из строя, ухудшая тем самым доверие потребителей к фирме, чья марка была подделана.

     По масштабам развития конкуренция может быть [3, c. 115]:

1. индивидуальной (один участник рынка стремится занять «свое место под солнцем» — выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг);
2. местной (ведется среди товаровладельцев какой-то территорий);
3. отраслевой (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода);
4. межотраслевой (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода);
5. национальной (состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны);
6. глобальной (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке).

     По характеру развития конкуренция подразделяется: 1) на свободную и 2) регулируемую.

     Таким образом, конкуренция представляет собой соперничество между участниками рыночной экономики за приобретение наиболее благоприятных условий своего хозяйствования. Формы такого соперничества могут быть самые различные, однако существует объективная потребность не только глубокого познания закономерностей и условий зарождения этого соперничества как формы движения капитала, бизнеса, но установления границ, сдержек этих форм движения хозяйственной деятельности.

2. Формы и методы конкурентной борьбы 

     Как известно, особенностью свободной конкуренции является то, что продавцы и покупатели являются мелкими собственниками. Никто из них, естественно, не может в одиночку захватить рыночное пространство и установить для всех свою цену. Это решающее обстоятельство предопределяет правила конкурентной «игры», ведущие соперников к победе или поражению [8, c. 56].

     Первое правило. Товаровладельцы должны учитывать уровень равновесной цены (отражающей равенство спроса и предложения) как норматив (лат. notmato — упорядочение) рационального, разумно обоснованного хозяйствования. Если, допустим, продавец установил очень высокую цену на свою продукцию, превышающую равновесный уровень, то он неизбежно столкнется с затовариванием продуктов, не нашедших сбыта. Тогда через какое-то время придется снижать цену или даже распродавать товары по ценам, приемлемым для покупателей. А это сопряжено с непредвиденными убытками.

     Второе правило. Чтобы, как говорится, «обхитрить» равновесную цену, товаропроизводитель старается затратить на единицу продукции меньше ресурсов и создавать товары по более низкой индивидуальной цене. Однако он продает эти изделия по общей для всех равновесной цене. В итоге образуется дополнительный доход в виде разницы между равновесной и индивидуальной ценой.

     Смелые и дальновидные предприниматели, рискуя своим имуществом, делают открытия большого хозяйственного значения: изобретают и внедряют новинки техники и технологии, находят более эффективные формы организации труда и производства, способы экономного использования ресурсов. Тем самым для всех прокладывается дорога к научно-техническому и экономическому прогрессу. Лауреат Нобелевской премии Ф. Хайек (Великобритания) сделал важное обобщение: общества, полагающиеся на конкуренцию, успешнее других достигают своих целей. Вот вывод, замечательно подтвержденный всей историей цивилизации. Конкуренция показывает, как можно эффективнее производить вещи [7, c. 89].

     Третье правило. При обострении борьбы соперники прибегают к методу ценовой конкуренции. Если позволяют средства, то иногда применяется демпинг — продажа продуктов по чрезвычайно низким (как их называют, «бросовым») ценам. О подобном соперничестве рассказал А. Куприн в романе «Яма». Возникли два новых пароходства, и они вместе со старыми неистово конкурировали друг с другом. В конкуренции они дошли до того, что понизили цены за рейсы с семидесяти копеек для пассажиров третьего класса до пяти, трех и даже одной копейки. Наконец, изнемогая в непосильной борьбе, одно из пароходных обществ предложило всем пассажирам третьего класса даровой проезд. Тогда его конкурент тотчас же к даровому проезду присовокупил еще полбулки белого хлеба. 
Добившись разорения соперника, победитель, как правило, восстанавливает прежнюю цену и скупает имущество неудачника.

     Различают несколько форм конкуренции [1, c. 56]:

1. Совершенная конкуренция возникает при следующих условиях:

     - существует множество мелких фирм, предлагающих на рынке однородную продукцию, при этом потребителю безразлично, у какой фирмы он приобретает эту продукцию;

     - доля каждой фирмы в общем объеме рыночного предложения данной продукции настолько мала, что любое ее решение о повышении или понижении цены не отражается на цене рыночного равновесия;

     - вступление новых фирм в отрасль не встречает каких-либо препятствий или ограничений; вход и выход из отрасли абсолютно свободен;

     - нет ограничений на доступ той или иной фирмы к информации о состоянии рынка, ценах на товары и ресурсы, затратах, качестве товаров, технике производства и т.д.

     2) Конкуренция, которая в той или иной степени связана с заметным ограничением свободного предпренимательства, называется несовершенной. Для этого вида конкуренции характерно незначительное количество фирм в каждой сфере предпренимательской деятельности, возможность какой-либо группы предпренимателей произвольно влиять на конъюнктуру рынка. При несовершенной конкуренции существуют жесткие барьеры для проникновения на конкретные рынки новых предпренимателей, отсутствуют близкие заменители продукции, выпускаемой привилегированными производителями [10, c. 67].

     Между совершенной и несовершенной конкуренцией лежит тот вид ее, который весьма часто встречается в практике и является как бы смесью двух отмеченных видов, - это так называемая монополистическая конкуренция.

     Она представляет собой тип рынка, в условиях которого большое количество мелких фирм предлагают разнородную продукцию. Вход на рынок и выход с него обычно не связан с какими-либо трудностями. Существуют различия в качестве, внешнем виде и других характеристиках товаров, производимых разными фирмами, которые делают эти товары в чём-то уникальными, хотя и взаимозаменяемыми.

     Главная особенность конкуренции по-российски (по состоянию на 2009-2010) состоит в том, что она, в отличие от западной, несмотря на видимую цивилизованность бизнеса, все еще воинствующая. Побеждают сильнейшие и выносливые. Конечно, «стрелки» и «разборки» между конкурентами постепенно уходят в прошлое, большинство крупных рынков уже поделено и в десятку лучших в каждой отрасли новичку ворваться не то что сложно, а почти невозможно, но «в середине списка» еще можно побороться за более высокие позиции. По-прежнему орудия конкуренции по-российски — война или естественный отбор. Слабые уходят, сильные процветают. Вот и действуют компании, как про это писали Траут и Райс, кто лобовым ударом, а кто хитростью [13, c. 34].

     На Западе же давно произошел сдвиг в сторону усиления через объединение или поглощение (см. рисунок). Каковы причины этого?

     Рис. 2.1. Российское и западное конкурентное поле [4, c. 56]

     У нас еще есть свободное пространство, еще есть место для маневра, у них — огромное количество компаний на всех рынках. К тому же главный минус западного конкурентного рынка — ограниченность географического пространства. К примеру, бельгийский производитель может занять бельгийский рынок и даже расширить это поле за счет ЕС, но даже тогда конкуренция остается настолько плотной, что сегодня, чтобы фирме А обыграть конкурента С, необходимо объединиться с конкурентом В. И именно поэтому, если смотреть по статистике, количество слияний и поглощений на Западе все время растет.