Конкуренция как элемент рынка. 2

Курсовая  работа

по Микроэкономике

«Конкуренция как элемент рынка».

Москва,2011г.

СОДЕРЖАНИЕ.

Введение

    Глава 1.Конкуренция как элемент рыночного механизма……………………….5

    Глава 2. Конкуренция как фактор маркетинговой среды……………………….15

     Глава 3. Анализ конкуренции на глобальном рынке……………………………..22

        Заключение

Список используемой литературы

Введение

Формирование концепции  развития общества нового типа требует  проведения дополнительных исследований природы конкуренции и ее современных проявлений, глубокого переосмысления сущности и движущих сил трансформации систем управления отечественными субъектами хозяйствования с учетом динамичности и нелинейности развития рыночного окружения.

По данным ООН, самые  высокие индексы развития k-общества в 2008 г. имели Швеция, Исландия, Дания, Норвегия, Швейцария, Финляндия, Япония; Украина же в этом рейтинге занимает 42-е место. Эти индексы синтезированы  на основе трех параметров: индекса интеллектуальных активов общества, индекса перспективности развития общества, индекса качества развития общества. В свою очередь, по данным МЭФ (WEF), в 2008—2009 гг. в рейтинге глобальной конкурентоспособности первые позиции занимали Швейцария, Финляндия, Швеция, Дания, Сингапур, США, Япония. Сравнение сущности факторов, формирующих упомянутые индексы, свидетельствует о сближении критериев оценивания результатов формирования k-общества и конкурентоспособности стран [3,c.31].

Приведенные аргументы позволяют подчеркнуть актуальность исследования новейших проявлений конкуренции на глобальном рынке в целом, а также осуществления концептуализации накопленных теоретических исследований и эмпирических данных по проблематике управления конкурентоспособностью субъектов хозяйствования с использованием новейших подходов инновационных методов.

Конкурентные отношения  являются предметом многолетних  исследований зарубежных и отечественных  ученых и практиков. Вместе с тем  следует отметить, что в современной  научной литературе не накоплено достаточно результативных исследований, которые бы стали базой для теоретического обоснования концепции управления конкурентоспособностью на макро и микроуровнях с учетом процессов трансформации природы конкуренции, форм и последствий ее проявления [8,c.31].

Цель данной работы произвести обзор видов рыночных структур, виды и свойства конкуренции, структурный анализ и стратегию конкуренции, материалов связанных с деятельностью правительства как фактора отраслевой конкуренции, суть входных барьеров.

Задачи: проанализировать проблемы формирования глобального рынка и способы существования в нем субъектов хозяйствования тесно связаны с развитием общества нового типа (по общепризнанному определению - k-общество, Knowledge Society), которое основывается на продуцировании гармонизированных знаний с использованием мощных информационных технологий. Сегодня знания рассматриваются как фактор производства, особенно в условиях распространения концепции общего создания ценности производителями и потребителями продукции. Такой подход демонстрирует зарождение новой реальности, которая, в свою очередь, предполагает пересмотр точек зрения на природу предприятия и конкурентных отношений.

Необходимость дальнейшего  исследования теоретических основ  трансформации отношений конкуренции обусловливается:

1. значительным количеством традиционных и новых дискуссионных вопросов, связанных с современными проявлениями сущности конкуренции, стремительным формированием новых условий конкуренции и соответствующим толкованием их последствий для субъектов хозяйствования;
2. наличием разнообразных, не всегда достаточно аргументированных, методик оценивания конкурентоспособности субъектов хозяйствования, в том числе и в нормативных документах антимонопольного характера;
3. недостаточной гармонизацией макроэкономических, региональных и микроэкономических мероприятий инновационного характера в сфере управления конкурентоспособностью отечественных субъектов хозяйствования.

Глава 1.Конкуренция как элемент рыночного механизма.

Формы и методы конкурентной борьбы.

Законодательство  о конкуренции является самой  молодой отраслью российской правовой системы и, в силу своей новизны, еще недостаточно эффективно воздействует на многочисленные случаи недобросовестного  поведения конкурирующих субъектов. Это объясняется в том числе и тем, что в России, практически, только в настоящее время начинается глубокое изучение многогранной и сложной проблемы правового регулирования конкуренции.

Термин «конкуренция»  происходит от позднелатинского слова «cocurrere» - «сталкиваться». В общеупотребительном смысле «конкуренция» означает соперничество, соревнование людей, групп, организаций в достижении лучших результатов в определенной общественной сфере. Конкуренция присутствует везде, где сталкиваются различные интересы и позиции, где существует борьба за те или иные блага (в науке, политике, спорте). Особое и первостепенное значение конкуренция имеет в экономике. Исторически широкое распространение экономическая конкуренция получила лишь после ликвидации средневековых наследственных и сословных привилегий.

Так, во Франции  средневековая система цехов  была уничтожена 4 августа 1789 года. В  Англии последний остаток средневекового строя (законы об ученичестве) отменен  в 1813 года. В тот же период окончательное уничтожение цехов состоялось в Германии. В России подобной западно-европейской системы цехов не было, но развитие конкуренции сдерживалось крепостным правом, отмененным 19 февраля 1861 года.

В современной  науке и практике выработано многоплановое представление о конкуренции, что выразилось в различных определениях этого понятия.

Одни авторы (например, американские экономисты К. Р. Макконнелл, С. Л. Брю), придерживающиеся широко распространенного в настоящее  время структурного подхода в  исследовании конкуренции, рассматривают её как особую ситуацию на рынке, которая характеризуется двумя факторами:

1) наличием  на рынке большого числа независимых  покупателей и продавцов конкретного  продукта или ресурса;

2) свободой  для покупателей и продавцов входить на те или иные рынки или покидать их.

К этому же структурному подходу можно отнести  позиции ученых (например, М. Буйи, Н. Г. Мэнкью), рассматривающих конкуренцию  в качестве:

1) ситуации, способствующей  свободному формированию цен  и действию законов спроса и предложения на конкретном рынке;

2) условий,  когда количество выступающих  на рынке лиц или предприятий  настолько велико, что поведение  каждого из них не влияет  на уровень цен.

Не менее  распространенным в науке и практике является и другой (поведенческий) подход в описании конкуренции. В соответствии с этой трактовкой различные авторы рассматривают конкуренцию как постоянно действующий механизм свободной состязательности, соперничества товаропроизводителей, предприятий, фирм в целях достижения лучших результатов своей предпринимательской деятельности.

В указанном  контексте основное содержание конкуренции  — это борьба (соревнование, состязание) за потребителя и более полное удовлетворение его потребностей, за наиболее выгодные условия приложения капитала, за долю на рынке, успех которой зависит от дешевизны и качества товара.

Другой подход в освещении конкуренции —  функциональный (ролевой). Согласно данной позиции основной характеристикой  конкуренции следует считать  выполняемые ею экономические функции. Конкуренция — элемент рыночного механизма, связанный в условиях рынка с формированием хозяйственных пропорций на основе соперничества коммерческих субъектов за лучшие и экономически более выгодные условия приложения капитала, реализации товаров и услуг.

Некоторые исследователи, давая определение понятию «конкуренция», объединяют в нем все изложенные выше признаки (комплексный подход). Например, известный русский экономист  М. Туган-Барановский более ста  лет назад сформулировал для  словаря Брокгауза и Ефрона такое определение: «конкуренция — в области народного хозяйства деятельное соперничество нескольких лиц в достижении одной и той же цели. Конкуренты стремятся вытеснить друг друга, захватить в свое исключительное обладание то или иное хозяйственное благо, и потому конкуренция всегда имеет характер борьбы».

Рыночное  соперничество классифицируется так: для выявления юридического содержания конкуренции прежде всего считаю необходимым обратиться к позиции законодателя (рис.1).

Рис.1  Рыночное соперничество.

            Российский законодатель сформулировал легальное определение понятия «конкуренция» в нормативном правовом акте. Оно содержится в части 7 ст. 4 ФЗ «О защите конкуренции». Конкуренция - соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

Легко заметить, что приведенные определения  носят ярко выраженный экономический характер и соответствуют традиционному для экономической науки поведенческому подходу в толковании понятия конкуренция. Законодателем выделены следующие его важные признаки:

1)содержанием  конкуренции является состязательность (соревнование, борьба) между хозяйствующими субъектами на рынке;

2)состязательность  выражается в действиях хозяйствующих  субъектов;

3)результатом состязательности  служит ограничение возможности  предпринимателей односторонне  влиять на условия сделок (прежде всего на цены) в рамках конкретного товарного или финансового рынка. 
Ранее существовало другое определение в российском законодательстве. Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» в ст. 4 под конкуренцией понимал следующие: состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

При сравнении двух определений видно, что современный термин расширился, благодаря добавлению формулировки «исключается возможность». Легальное определение понятия «хозяйствующий субъект» также было унифицировано (в отличие от прежнего законодательства). В новом Законе «О защите конкуренции» это понятие рассматривается как родовая категория применительно к правилам о конкуренции на товарных (в узком смысле слова) и финансовых рынках. Кроме того, российский законодатель расширил объем этого понятия, включив в состав хозяйствующих субъектов наряду с индивидуальными предпринимателями и коммерческими организациями любые некоммерческие организации, осуществляющие доходную деятельность. В прежнем Законе «О конкуренции на товарных рынках» 1991 г. речь шла только о тех некоммерческих организациях, которые осуществляют предпринимательскую деятельность, соответствующую легальному определению п. 1 ст. 2 ГК РФ. В настоящее время в орбиту этого понятия вошли некоммерческие организации, осуществляющие любую деятельность, приносящую им доход [2,c.31].

За счет использования  данного признака расширяется сфера  применения легального определения  понятия «хозяйствующий субъект» и  всего нового Закона «О защите конкуренции».

В основном это соответствует  тенденциям европейского правового  регулирования в данной сфере ,использующего в ст. 81–86 Договора о создании Европейского союза, в ст. L. 420–1 книги IV «О свободе цен и конкуренции» Торгового кодекса Франции10 и в §1 немецкого Закона против ограничения конкуренции термин «предприятие» (l’entreprise, Unternehmen), который охватывает широкий круг субъектов экономической деятельности. При этом европейская судебная практика и доктрина наделяют категорию «предприятие» содержательным значением. Напротив, российский Закон «О защите конкуренции» 2006 г. рассматривает аналогичный по своим функциям отечественный термин «хозяйствующий субъект» как собирательное, а не содержательное понятие. В процессе дальнейшего совершенствования российского антимонопольного законодательства необходимо учесть европейский опыт и сформулировать на основе конституционной категории «экономическая деятельность» (ч. 1 ст. 34 Конституции РФ) содержательное, а не собирательное легальное определение единого понятия «хозяйствующий субъект» [1,c.31].

Следует признать, что  данное определение не является правовым. Это экономическое понятие, наиболее близко подходящее по своему содержанию к понятию «совершенной конкуренции». Представляется вполне очевидным, что данное понятие - лишнее в законе; в противном случае невозможно понять, почему законодатель не сформулировал понятие «монополия», а ограничился лишь понятием «монополистическая деятельность». Уместно напомнить, что совершенная конкуренция является абстрактной моделью, используемой учеными-экономистами при анализе различных рыночных ситуаций.

Под недобросовестной конкуренцией российский законодатель понимает «любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц) ,которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации».

Законодательное определение недобросовестной конкуренции - редкость в мировой практике. Среди промышленно развитых стран это понятие присутствует лишь в законодательстве Швейцарии. Так, в ст. 2 ФЗ Швейцарии от 19 декабря 1986 г. установлено, что признаются недобросовестными и незаконными любое поведение или коммерческая деятельность, которые являются обманными или нарушают любым иным образом правила добросовестности и воздействуют на отношения между конкурентами или поставщиками и клиентами.

Правовое  значение используемого в российском антимонопольном законодательстве понятия конкуренция выражается в следующем: 
       1) Создание необходимых условий для развития конкуренции и её защиты — цель антимонопольного законодательства и критерий его эффективности; 
       2) Ограничение конкуренции (совершенное, например, с помощью картельного соглашения) и её недобросовестные проявления являются противоправными и наказуемыми деяниями;

3) Сложившиеся в ходе конкуренции на конкретном рынке обычаи делового оборота являются стандартом для выявления случаев недобросовестной конкуренции (часть 7 ст. 4 Закона о конкуренции на товарных рынках; часть 6 ст. 3 Закона о конкуренции на финансовых рынках);

4) Содействие развитию конкуренции отнесено законодателем к основным задачам федерального антимонопольного органа и других уполномоченных федеральных органов исполнительной власти. Категория ограничение конкуренции носит оценочный характер и исследуется антимонопольным органом или судом применительно к конкретному товарному или финансовому рынку и сложившейся на нем экономической ситуации ;

5) Условия  конкуренции на соответствующем  рынке выступают критерием при  проведении государственного антимонопольного  контроля за экономической концентрацией  (ст. 17—19 Закона о конкуренции  на товарных рынках; ст. 16-20 Закона о конкуренции на финансовых рынках). 
         Недостаток легального определения понятия конкуренция выражается в том, что в нем не отражено собственно юридическое содержание конкуренции. На взгляд К.Ю. Тотьева с юридической точки зрения конкуренцию продуктивно рассматривать как многогранную категорию.

Во-первых, конкуренция  — это разновидность социального  регулятора, определяющего поведение  различных субъектов. В этом качестве конкуренция выполняет регулирующие функции, формирует экономические и общественные пропорции, влияет на поведение людей. Право как один из элементов системы социального регулирования взаимодействует с конкуренцией, регулирует её. Однако право и закон не могут заменить собой конкуренцию. Особенно отчетливо это видно в экономике, в частности на примере регулирования цен. Именно конкуренция (а не административные установления) в большинстве случаев является наиболее естественным и в силу этого эффективным регулятором цен на рынке.

Во-вторых, юридической  предпосылкой для конкуренции служит свобода экономической деятельности (свобода договора, свобода предпринимательства, свобода конкуренции), гарантированная в п. 1 ст. 8 Конституции Российской Федерации. Фундаментальные положения этой статьи развиваются в ГК РФ и антимонопольном законодательстве нашей страны. Судебно-арбитражная практика свидетельствует, что суды часто руководствуются конституционным принципом свободы экономической деятельности и свободы конкуренции для решения различных хозяйственных споров. http://www.constitution.ru/

В-третьих, в  свою очередь, конкуренция является предпосылкой реализации прав потребителей (например, права на выбор товаров (работ, услуг) или на получение информации). Отсутствие конкуренции на рынке  фактически превращает многие из этих прав в фикцию или существенно их ограничивает. Поведение потребителей считается важным элементом конкурентной борьбы. Не случайно в ряде правовых систем потребитель рассматривается как участник процесса конкуренции.

В-четвертых, конкуренция — правомерная (не запрещенная законом), автономная деятельность хозяйствующих субъектов на соответствующем рынке, целью которой является получение наиболее выгодных условий производства и сбыта законными средствами. В этом качестве понятие конкуренция необходимо отличать от легального определения понятия предпринимательская деятельность (приводится в п. 1 ст. 2 ГК РФ), хотя, безусловно, эти понятия тесно взаимосвязаны и пересекаются. В конкурентной деятельности важен элемент состязательности, соревнования (для конкуренции необходимо наличие соперников на рынке, цели в конкурентной борьбе достигаются за счет конкурентов).

И, наконец, в-пятых, конкуренцию правомерно рассматривать  как общественные отношения, складывающиеся между хозяйствующими субъектами в  процессе их предпринимательской деятельности (предмет правового регулирования). Эти имущественные отношения урегулированы нормами права, содержащимися в различных актах российского законодательства (прежде всего, антимонопольного).

В силу урегулированности правовыми нормами рассматриваемые отношения приобретают юридическую форму правоотношений со своими юридическими фактами, субъектами, содержанием и объектом. В частности, особенностью объектов этих отношений выступает то, что они складываются по поводу обладания не любыми имущественными благами, а лишь ограниченными. Кроме того, необходимо подчеркнуть, что данные конкурентные правоотношения могут быть как абсолютными (например, использование собственником имущества в процессе конкуренции), так и относительными (например, договор о совместной деятельности конкурентов). В пользу относительного характера названных правоотношений говорит и то, что возникают они между определенными субъектами, конкурирующими на конкретном рынке и обязанными соблюдать правила добросовестной конкуренции.

Все указанные  выше характеристики образуют юридическое  наполнение такой экономико-правовой категории, как конкуренция. 
Конкуренция заставляет предпринимателей соперничать между собой и тем самым способствует достижению наилучших социальных и деловых результатов. Наиболее полное удовлетворение нужд потребителя, борьба за расширение доли на рынке, удешевление продукции и повышение ее качества — таково основное содержание конкуренции. Она не позволяет экономической власти концентрироваться в одних руках и тем самым препятствует злоупотреблениям этой властью [10,c.31].

Функции конкуренции.

Таким образом, на конкуренцию в рыночной экономике  возлагается выполнение весьма значительных функций: регулирования, мотивации, распределения  и контроля.

Функция регулирования заключается в том, что основные производственные факторы направляются в те сферы, где в них существует наибольшая потребность и где они могут быть использованы с максимальной эффективностью. Связано это с необходимостью для предпринимателя выпускать те товары (оказывать услуги или выполнять работы), в которых нуждается потребитель. Функцию мотивации конкуренция выполняет путем стимулирования предпринимателей предлагать на рынке наилучшую по качеству и цене продукцию, снижать издержки производства. Прибыль у предпринимателя возникает лишь при соблюдении этих требований. В противном случае хозяйствующий субъект терпит убытки и вытесняется с рынка своими более удачливыми конкурентами. Таким образом, доход перераспределяется в пользу наиболее продуктивных предпринимателей, использовавших свои ресурсы максимально эффективно. Именно в этом и проявляется другая роль конкуренции — функция распределения. В свою очередь, функция контроля позволяет конкуренции ограничивать односторонние действия предпринимателей и предоставляет потребителю возможность выбора. Конкурентный механизм не позволяет какому-либо предпринимателю безраздельно господствовать на рынке и диктовать потребителю свою волю.

Всё это подтверждает тот факт, что конкуренция относится  к сфере публичных (общественных) интересов. Без их удовлетворения невозможно удовлетворить частные интересы и реализовать потребности общества в целом. В этом качестве конкуренция должна поддерживаться государством и защищаться различными правовыми средствами.

Поэтому ради достижения общественно значимых результатов государство создает и использует специальную систему правил и мер, гарантирующих само наличие и функционирование конкуренции, и ее качество. Деятельность такого рода является ключевым элементом государственного регулирования рыночных отношений в нашей стране и нуждается в основательном правовом оформлении. Как отмечал лауреат Нобелевской премии австрийский экономист Ф. Хайек, действие конкуренции требует не только правильной организации таких институтов, как деньги, рынок и каналы информации, ... но и прежде всего соответствующей правовой системы. Законодательство должно быть специально сконструировано для охраны и развития конкуренции.

Глава 2.Конкуренция как фактор маркетинговой среды

Виды конкуренции.

Предприятие действует  на рынке в условиях конкуренции. Конкуренция — соперничество товаров и предприятий, направленное на овладение вниманием потенциальных потребителей. Конкуренция — основа механизма товарного производства и рыночного хозяйства. На рис.2 представлено основное отличие монополии и конкуренции.

Рис.2  Отличие конкуренции от монополии.

Для нормального функционирования рынка в Российской Федерации необходимо выполнение ряда условий, которые позволят создать соответствующую макросреду бизнеса:

1. Инвестиции в развитие малого и среднего бизнеса и льготы по их организации.
2. Специальная таможенная политика.
3. Расчленение монопольных структур и действие антимонопольного законодательства.

Все эти решения должны иметь четкую законодательную базу.

Выделяется несколько типов  конкурентных структур, специфика которых  должна быть учтена при создании и  реализации программ маркетинга предприятий, работающих в условиях того или иного типа структуры.

I. Монополия имеет место тогда, когда предприятие выпускает продукцию, для которой нет замены.

1. В силу того, что предприятие не имеет конкурентов, оно полностью контролирует поставки этой продукции и, в качестве единственного продавца, может создавать барьеры для потенциальных конкурентов.
2. В реальном мире монополии, которые существуют до настоящего времени, — это некоторые организации по оказанию коммунальных услуг, такие, как электричество и кабельная передача информации, они в значительной степени регулируются правительственными органами. Существование естественных монополий допускается, так как для их развития и эксплуатации требуются гигантские финансовые ресурсы; небольшое число организаций может сконцентрировать такие ресурсы, чтобы, к примеру, составить конкуренцию местной электрической компании.
3. Главная цель маркетинга в условиях монополии — контролировать рынок и поддерживать уникальность товара.

Взаимосвязь предельного  дохода, среднего дохода, линии спроса на продукцию и совокупной выручки  фирмы-монополиста можно отразить на графике (рис.3).

Рис.3 Взаимосвязь предельного дохода, среднего дохода, линии спроса на продукцию и совокупной выручки.

Рис.4 Соотношение  выручки монополиста и кривой его общих   затрат.

II. Олигополия имеет место тогда, когда небольшое количество поставщиков контролирует значительную долю поставок продукции. В этом случае каждый из поставщиков должен принимать во внимание реакции других поставщиков на изменения в рыночной деятельности.

1. Продукция ,производимая олигополиями, может быть однородной, например, алюминий, или дифференциальной, как, например, сигареты и автомобили.
2. К примеру, по причине того, что требуются огромные финансовые затраты, очень немногие предприятия могут позволить себе выйти на рынок нефтепереработки или выпуска стали.
3. В некоторых отраслях требуется наличие определенного уровня технической и маркетинговой квалификации, что является непреодолимым барьером для многих потенциальных конкурентов.
4. Предприятия на олигопольном рынке стараются избегать ценовых войн в силу того, что такой подход дорого обходится всем, участвующим в войне.

III. Монополистическая конкуренция имеет место тогда, когда потенциальные конкуренты фирмы пытаются разработать дифференциальную маркетинговую стратегию для того, чтобы захватить часть рынка.