Конкуренция как элемент рынка

Содержание:

Введение……………………………………………………….………………………..3

Глава 1.Рынок как экономическая система……………………..……………………5

            1.1Сущность рынка и его механизм…………………………………………..5

1.2 Конкуренция в рыночной системе……………………….………………..9

            1.3. Структура и инфраструктура рынков…………………..………………..12

            1.4. Преимущества и недостатки  рынка ……………………….…………….14

 Глава 2.Теоретические основы конкуренции и конкурентоспособности…………17

             2.1. Конкуренция как движущая сила развития хозяйствующих 

                    субъектов рынка…………………………………………………………..17

            2.2. Конкурентоспособность объектов рыночных отношений ……………28

             2.3Функции конкуренции ……………………………………...….………….35

 Глава 3. Оценка конкурентоспособности  предприятия ……………………...…….38

             3.1 Характеристика предприятия ООО «Строй»……………..……………..38

             3.2 Анализ внешних факторов конкурентоспособности ООО «Строй»…..39

             3.3 Анализ внутренних факторов конкурентоспособности                         

               ООО «Строй»…………………………………………………………………42

Заключение……………………………………………………..………………………54

Список использованной литературы ….……..……………………………………….56

Введение.

На современном этапе экономического развития проблема конкурентоспособности занимает центральное место в экономической политике государства. Создание конкурентных преимуществ перед соперником становится стратегическим направлением деятельности государства и его органов в области обеспечения конкурентоспособности национальной экономики. При этом повышение конкурентоспособности касается всех уровней ее иерархии: продукции (товаров и услуг), предприятия, отрасли, региона и страны в целом, но особую важность приобретает конкурентоспособность предприятия как основного звена экономики. Несмотря на большое количество факторов, влияющих на конкурентоспособность предприятия, все же основным и определяющим из них остается его способность производить конкурентоспособную продукцию и создавать условия для ее продвижения на рынок.

Для успешной конкурентной борьбы предприятиям необходимо не только обновлять технологии и технологическое оборудование, изучать внутренний и внешний рынок и вести маркетинговые исследования, также выявлять свои возможности, слабые стороны и уязвимые места конкурентов, но и оказывать управляющее воздействие на собственную конкурентоспособность и определять ее основные направления.

Рыночные условия функционирования российских предприятий требуют новых стратегических подходов к решению проблемы их конкурентоспособности. Эффективность функционирования предприятия в условиях рынка предполагает активный поиск и разработку каждым из них собственной стратегии повышения их конкурентоспособности. Именно конкурентная стратегия устанавливает направление деятельности предприятия в определении типа конкурентного преимущества и формирования ресурсного потенциала его реализации. Конкурентные преимущества, которыми обладают на конкретном

рынке хозяйствующие субъекты, являются существенными факторами конкурентной ситуации на рынке. Конкурентные преимущества определяются набором характеристик и свойств товаров, которые создают для предприятий определенные превосходства над их прямыми конкурентами. При этом количественная оценка уровня конкурентоспособности предприятия позволяет ему целенаправленно формировать и распределять свой ресурсный потенциал и тем самым обеспечивать его конкурентоспособность.

В настоящее время проблема повышения конкурентоспособности строительных организаций, работающих в сфере жилищного строительства, становится все более актуальной и требует совершенствования и адаптации к принципиально меняющейся ситуации на рынке жилья. Актуальность проблемы повышения конкурентоспособности строительных организаций обосновывается несколькими причинами. Во-первых, усилением конкурентной борьбы на данных рынках. Во-вторых, изменением государственной политики, направленной на повышение доступности жилья для большего количества граждан. И, в-третьих, ростом потребностей и платежеспособности потенциальных покупателей жилья, которые все в большей степени не приемлют прежний уровень его качества.

На повышение конкурентоспособности могут повлиять многие факторы, часть из которых относятся к управляемым и могут быть изменены организациями.

Таким образом, анализ конкурентоспособности предприятия является непременным условием рыночного успеха.

 Целью курсовой работы является  изучение теоретических аспектов  конкурентоспособности предприятий и разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности предприятия, на примере строительного предприятия ООО «Строй».

Для достижения поставленной цели работы необходимость решить следующие задачи:

• изучить теоретические основы конкурентоспособности предприятия;
• проанализировать конкурентоспособность предприятия ООО «Строй»;
• определить направления совершенствования конкурентоспособности предприятия ООО «Строй».

Глава 1.Рынок как экономическая система.

1.1 Сущность рынка и  его механизм 

Современная рыночная система представляет собой многообразие смешанных форм и, как любая система, является  компонентом другой системы более высокого уровня — национальной, региональной, мировой. Рыночная система состоит из взаимосвязанных,  взаимообусловленных блоков, подсистем, которые, в свою очередь,  включают определенные, тесно связанные между собой элементы. Расположение, порядок отдельных элементов, их удельный вес в общем объеме рынка определяют структуру, или внутреннее строение, рыночной системы. Совокупность всех рынков,  разделенных на отдельные элементы на основе разнообразных  критериев, образует систему рынков. Рыночная система прошла  многовековые испытания и при всех ее недостатках обладает  внутренним порядком, развивается по определенным законам, способна саморегулироваться и эффективно функционировать. Подобно любой самоорганизующейся экономической системе, рыночная система имеет две тенденции в своем развитии. С одной стороны, она стремится сохранить целостность, подчиняя себе элементы других систем или создавая недостающие звенья, т.е. создавая некий порядок, укрепляющий ее организованность. Например, рыночный механизм ценообразования  распространяется рынком на все товары и услуги, на различные виды  человеческого труда, на экономические ресурсы и т.д. С другой стороны, система, предоставленная самой себе, движется от состояния порядка, организованности, системности к беспорядку,  бессистемности. Так, неотъемлемый  элемент рыночной системы — конкуренция — может вызвать концентрацию и централизацию капитала в руках отдельной фирмы, что приведет к монополизации экономики и подрыву рынка. Поэтому для сохранения целостности рыночной системы государству необходимо регулировать рыночные связи.

В экономической литературе существует множество  определений рынка. А. Маршалл опирался на определение английского экономиста У. Стенли Джевонса, который понимал рынок как всякую группу людей, вступающих в тесные деловые отношения и заключающих крупные сделки по поводу любого товара. Из определения В.И. Лениным товарного производства следует, что рынок — это форма взаимосвязи между отдельными,  обособленными товаропроизводителями. Британская энциклопедия характеризует рынок как  совокупность инструментов, посредством которых осуществляется  обмен товарами и услугами в результате контактов покупателей и продавцов друг с другом. Лауреат Нобелевской премии в  области экономики Фридрих Хайек, получивший ее за работы в  области теории денег, конъюнктурных колебаний и анализа  взаимозависимости экономических, социальных и структурных  явлений, понимал рынок как сложное передаточное устройство, позволяющее с наибольшей полнотой и эффективностью 

использовать информацию, рассеянную среди бесчисленного  множества индивидуальных агентов. Ф. Котлер, занимающийся  проблемами маркетинга, определяет рынок как совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

В современной экономической литературе наиболее  распространенным является определение, в котором рынок  рассматривается как механизм или приспособление, осуществляющее  контакт между покупателями, или предъявителями спроса, и  продавцами, или поставщиками товаров, услуг. Рассмотренные определения рынка содержат общее и особенное. Всеми признается, что рынок — это совокупность отношений между покупателями и продавцами. Но поскольку эти отношения сложные, многогранные, состоящие из различных систем и  блоков, экономисты различных школ и направлений рассматривают их в той плоскости, в какой находится исследуемая ими  проблема. Например, Ф. Котлер рассматривает рынок с точки зрения маркетинга, Ф. Хайек — с позиции информации, которую дает рынок, и т.д.

Для определения роли и места рыночного механизма в  экономической системе следует использовать тот срез рыночных  отношений, который характеризует рынок как способ осуществления координации, когда индивиды приспосабливают свои действия к условиям, основываясь на информации, стимулах своего  непосредственного окружения в условиях товарного производства. Координация может осуществляться не только с помощью рынка, но и путем централизованного планирования, посредством директив, которые менеджеры направляют своим подчиненным. В смешанной экономике имеет место сочетание различных способов координации. Подобный подход позволит рассматривать рыночную систему как на микро-, так и на макроуровне. В  микроэкономических исследованиях анализируются рыночные связи между домохозяйствами и фирмами, между фирмами и правительственными учреждениями; изучаются спрос и предложения на рынке определенного товара или услуги; процесс формирования затрат, получения прибыли; стратегия и тактика фирм, условия равновесия на отдельных рынках. В связи с тем, что рынки взаимосвязаны и состояние на одном из них может влиять на цены и выпуск продукции на другом, и потому, что один товар

может являться производственным ресурсом для другого товара или что два товара оказываются взаимозаменяемыми либо взаимодополняемыми, необходимо рассматривать рынки во  взаимодействии, т.е. изучать общее равновесие на рынках.

В макроэкономическом аспекте анализ рыночной системы не менее важен. Теории занятости и безработицы требуют понимания того, как действуют рынки рабочей силы; теории  инфляции рассматривают изменения среднего уровня цен всех  товаров и услуг, продаваемых на различных рынках. Важнейший инструмент рынка, с помощью которого осуществляется обмен товарами и услугами, — деньги, так же, как процентные ставки и другие аспекты финансовых рынков, входят в сферу изучения макроэкономики.

Спрос — это платежеспособная потребность, предложение — произведенный товар, доставленный на рынок, а цена — денежное выражение стоимости товара.

Рыночный механизм обеспечивает доведение решений  отдельных хозяйствующих субъектов друг до друга, увязку этих  решений через систему цен и конкуренцию, взаимовлияние спроса и предложения.

Рынок является самонастраивающейся системой, и в этом одно из его основных преимуществ. Такое саморегулирование рынка обеспечивается его механизмом. Попытаемся рассмотреть рыночный механизм на примере его идеала — свободного рынка. Сущность этого механизма однотипна в любом рынке, но сам он испытывает разное влияние со стороны внешних факторов, что обусловливает различия его организационных форм. Механизм функционирования рынка можно представить следующей  схемой (рис. 1.1).

Рис. 1.1. Механизм функционирования рынка

В основе данного механизма лежит механизм действия  закона стоимости. Когда спрос равен предложению (а это является идеальным состоянием рынка и существует как временное  явление), то цена на товары устанавливается на уровне общественно необходимых затрат и выступает как цена равновесия.  Предположим, что возросли потребности в товаре А. Это означает, что спрос на такой товар возрастает и начинает опережать  предложение. Цены также начинают расти, соответственно возрастает и норма прибыли в данном производстве. Происходящий процесс привлекает дополнительные капиталы, и, следовательно, появляется возможность вовлечь в производственный процесс дополнительные факторы производства (средства производства и рабочую силу). Расширение производства позволяет увеличить предложение товара А, и, таким образом, равновесие между спросом и предложением восстанавливается, цены начинают уменьшаться и опять приходят к ценам равновесия. Конечно, в условиях реального рынка на цены влияет не один, а множество социальных и экономических факторов, но мы рассматриваем данный процесс упрощенно, чтобы получить представление о сущности рыночного механизма. Таким образом, если абстрагироваться от воздействия всех

внешних факторов, кроме изменения потребностей, то можно увидеть, как механизм рынка регулирует производство и  поддерживает пропорции между производством и потреблением, между спросом и предложением, т.е. рынок существует как  саморегулирующаяся система. Но в современных условиях рынок находится под влиянием различных факторов: в механизм  рынка вмешиваются монополии, государство, профсоюзы и др. Это может выражаться в различных формах. Так, профсоюзы  препятствуют новому набору рабочей силы, когда необходимо расширение производства, затягивается приток дополнительных капиталов; монополии мешают вовремя проследить за  изменением потребностей, так как контролируют цены на основных рынках, и т.д. Все это не способствует нормальному  функционированию рынка. Однако рыночный механизм в конце концов справляется с данными трудностями: ему помогают государство, законы и другие методы регулирования рыночной экономики.

Лишь один элемент механизма рынка не терпит никакого  вмешательства извне — это цены. Именно через цены воспринимаются все изменения в спросе и предложении, и если цены не меняются, то отреагировать на изменения рынок не может, у него нет информации. Поэтому стабильные цены всегда  означают отсутствие рыночных отношений. На экономическое положение субъектов рынка оказывает влияние рыночная конъюнктура — соотношение спроса и  предложения как по отдельным товарам, так и по товарной массе в целом. Когда предложение превышает спрос, покупатели имеют возможность сравнивать между собой различные сорта товаров, их цены и оказывать предпочтение тому или иному товару.  Подобная ситуация возможна на рынке покупателей, т.е. на таком рынке, где имеет место конкуренция производителей и продавцов. Если спрос превышает предложение, отсутствует конкуренция между производителями и продавцами, главную роль играет  количество товаров и услуг, а не их качество, то это рынок продавца. На таком рынке товарный ассортимент беден, отсутствует предпродажное и послепродажное обслуживание, все продается сразу, с «колес». Современный рынок является рынком покупателя. В  индустриально развитых странах состояние рынка определяет приоритетное положение потребителей продукции по сравнению с продавцами. В России осуществляется переход от рынка  продавца к рынку покупателей. При равенстве спроса и предложения цены на товары  устанавливаются на уровне общественно необходимых затрат и  выступают как цены равновесия. При увеличении спроса и неизменном предложении происходит рост цен, результатом чего является рост прибыли и приток капитала в отрасли, на товары которых увеличился спрос. Это вызывает приток факторов производства и рост предложения, а увеличение предложения при неизменном спросе снижает цену. Таким образом, рыночный механизм восстанавливает нарушенное равновесие между  спросом и предложением. Рынок является самонастраивающейся системой.  Саморегулирование рынка обеспечивается с помощью его механизма.  Механизм рынка в различных моделях рынка функционирует неодинаково, однако сущность его одна и та же в любом рынке.

Основной задачей рыночного механизма является  формирование рыночной цены. Возможно поэтому в экономической  литературе имеет место отождествление рыночной системы и системы ценообразования. Однако такое отождествление неправомерно, поскольку рыночная система включает в себя не только систему ценообразования, но и другие элементы: систему конкуренции, рыночную инфраструктуру, различные рынки, где  формирование цены осуществляется по особым законам, и т.д. Рынок и цена — категории, обусловленные товарным производством. При этом первичен рынок, а цена — категория вторичная. Рыночная цена — это инструмент выравнивания интересов продавцов и покупателей, уравновешивающий спрос и  предложение. В результате формирования рыночной цены покупатели приобретают то, что хотели бы иметь по данной цене, а продавцы продают все то, что хотели реализовать по этой цене. В итоге сделки оказываются выгодными для обеих сторон.  Сформировавшиеся под воздействием спроса, предложения и конкуренции рыночные цены оказывают огромное воздействие на все  стороны хозяйственной жизни, выполняя ряд существенных функций.

Информативная функция. Динамика рыночных цен на  потребительские товары и услуги, рабочую силу, инвестиционные товары и производственные услуги, на капитал и другие объекты рынка дает участникам производства, потребителям, посредникам объективную информацию об общественно необходимом  количестве, ассортименте и качестве товаров и услуг, поставляемых на рынок, характеризует возможности производства, позволяет каждому субъекту рыночных отношений сверять собственные  возможности с меняющимися условиями рынка. Стимулирующая функция. Сущность ее выражается в том, что цены могут оказывать поощрительное или сдерживающее  воздействие на производство и потребление различных видов  товаров и услуг. Цены стимулируют научно-технический процесс, экономию затрат факторов производства, улучшение качества продукции, совершенствование структуры производства и потребления.

Распределительная функция. С помощью цен  осуществляются распределение и перераспределение национального дохода между отраслями, различными формами собственности,  регионами, фондом накопления и фондом потребления, социально-

экономическими группами. Рост цен — это сигнал к расширению производства, падение — сигнал к его сокращению. В  результате изменения цен стихийные действия предпринимателей приводят к установлению более или менее оптимальных экономических пропорций. Учетная функция. Цены показывают, во что обходится  обществу удовлетворение конкретной потребности. В этой функции цена служит средством исчисления всех стоимостных  показателей, как количественных (валовой внутренний продукт, национальный доход, объем капиталовложений, объем товарооборота, объем продукции фирм и др.), так и качественных  (рентабельность, производительность, фондоотдача и др.). Функция сбалансирования спроса и предложения. Через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Санирующая функция цены. Эта функция сводится к вымыванию неконкурентоспособных предприятий и свертыванию устаревших производств.

1.2. Конкуренция в рыночной системе.

Важнейшим признаком рынка является его конкурентный характер. Это означает, что в рыночной системе каждый субъект выступает как конкурирующая сторона по отношению ко всем остальным субъектам. Конкуренция в широком смысле означает возможность выигрыша в соревновании, в узком — обладание свойствами, создающими преимущества для участника  экономического соревнования. Конкуренция обусловлена, во-первых, безграничными  потребностями людей и ограниченными ресурсами, которыми  располагает общество; во-вторых, суверенным правом каждого  субъекта рыночных отношений на реализацию своего  экономического потенциала, что неизбежно приводит к столкновению между ними, к достижению поставленных целей за счет ущемления

интересов других. Во всем многообразии конкурентных отношений можно 

выделить три уровня:

1) микроуровень, где объектами конкурентной борьбы  выступают виды продукции, производства, качество товаров и услуг, цены, а субъектами — отдельные фирмы;

2) мезоуровень, где объектами конкурентной  борьбы являются сферы наиболее  выгодного приложения капитала, а субъектами — отрасли, корпоративные объединения предприятий и фирм конгломератного типа;

3) макроуровень, воплощающий общее  состояние  хозяйственных систем, их сбалансированность, инвестиционный  климат, налоговый режим, тарифно-таможенную  политику и др.;  субъекты —  народнохозяйственные комплексы.

Конкуренция в рыночной экономике выполняет следующие функции:

• нацеливает на создание каких-либо новых компонентов рыночных отношений, которые обеспечивали бы превосходство над соперниками (новая продукция, включая субституты, новые формы технологии и организации производства,  новые методы распределения и сбыта и т.д.);

• способствует модернизации производства;

• стимулирует повышение качества продукции, видоизменение ассортиментного набора товаров и услуг, оказание  дополнительных услуг, связанных с гарантийным обслуживанием.

Выделяют две основные группы методов конкуренции:  ценовые и неценовые. Ценовая конкуренция — это соперничество предпринимателей за извлечение дополнительной прибыли на основе уменьшения издержек производства и реализации  определенной продукции, снижения цен на эту продукцию без  изменения ее ассортимента и качества. Неценовая конкуренция предполагает создание различий в качестве товаров и услуг. Она включает: изменение свойств продукции; придание продукции качественно новых свойств; создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей; создание новой продукции для удовлетворения потребностей, не существовавших ранее;

обновление свойств товаров; придание товарам свойств,  являющихся символом моды; совершенствование услуг  дополнительного характера, связанных с гарантийным обслуживанием,  демонстрацией, установкой, и др.

Следует различать два термина: конкурентную борьбу, под которой понимается степень соревновательности фирм, и  конкурентность рынка, которая характеризует рыночную структуру. Понятие рыночной структуры отражает важнейшие аспекты рынка: количество фирм в отрасли; количество покупателей  товаров и услуг; тип производимого продукта; возможности для входа в отрасль и выхода из нее; способность фирм  воздействовать на спрос и др.

Анализ аспектов рынка позволяет выделить важнейший  критерий конкурентности рынка — наличие или отсутствие у  фирмы рыночной власти.

Рыночная власть означает способность продавца или  покупателя влиять на цену товара. На основе этого критерия выделяют рынки совершенной и несовершенной конкуренции.

Рыночная система характеризуется высокой степенью  неопределенности. Рынок сводит вместе экономически свободного продавца и экономически свободного покупателя. Экономически свободные субъекты рынка могут покупать или отказываться от покупки, продавать или отказываться от продажи, диктовать свои цены, условия сделок и т.д. При этом выгода одних может обернуться убытком для других, а равная экономическая  свобода субъектов рынка неизбежно порождает экономический риск.

Причинами экономических рисков в рыночной экономике являются:

• вероятностный характер рыночной ситуации. 

Товаропроизводитель в погоне за прибылью стремится предугадать спрос, продать продукцию по высоким ценам. В то же  время он рискует быть обойденным конкурентами, вложить деньги в производство неперспективных товаров, не 

пользующихся спросом, произвести товаров больше, чем  требуется, и т.д.;

• стихийные бедствия, которые могут снизить качество,  производительность капитальных ресурсов фирмы, а то и вовсе их уничтожить;

• неблагоприятное стечение обстоятельств, связанное с  возможными нарушениями производственного процесса,  простоями, прерыванием основной деятельности и др.;

• нарушение обязательств со стороны других участников  хозяйственной деятельности (неплатежи заемщика, отказ  покупки или продажи товаров, несоблюдение сроков  поставки сырья, материалов, оборудования);

• изменение цен, налогов, условий и порядка амортизации, что может вызвать уменьшение прибыли, остающейся в  распоряжении фирм;

• изменение политической ситуации, колебания валютных курсов;

• преступная деятельность, мошенничество служащих при  исполнении ими своих обязанностей;

• изменения в законодательстве, несовершенство законодательства, неправильное его применение государственными органами, несовершенство судебной системы;

• наступление экономических кризисов, спадов производства.

Несмотря на то, что риск в хозяйственной деятельности — обычное явление, в экономической литературе нет единого  определения экономических рисков.

Риск рассматривается как опасность, угрожающая успешному результату, как негативное отклонение от поставленной цели.  Следует отличать экономический риск от авантюры, которая  предполагает принятие решений без учета условий, возможностей, реальных сил в расчете на случайный успех. Как правило, авантюра  обречена на провал, поскольку строится на необоснованном риске.

Высокая степень неопределенности в развитии рыночной  экономики порождает различные виды экономических рисков. С  учетом видов предпринимательской деятельности выделяют риски:

• производственный, связанный с осуществлением любых видов производственной деятельности;

• коммерческий, связанный с процессом реализации  товаров и услуг;

• финансовый, возникающий в сфере отношений рыночных субъектов с кредитными и финансовыми институтами.

По источнику возникновения различают риски:

• собственно хозяйственный;

• связанный с личностью человека;

• обусловленный природными факторами.

Развитие рыночных отношений в России открыло широкий простор для хозяйственной инициативы, когда каждый  предприниматель действует на свой страх и риск. Хозяйственную  деятельность в нашей стране приходится осуществлять в условиях нарастающей неопределенности и изменчивости экономической среды. Вероятность убытков и потерь возрастает, вместе с тем усиливается необходимость страховой защиты от различных  неблагоприятных явлений и случайностей. Возникновение страховых отношений связано с развитием товарного производства и становлением рыночной системы  хозяйствования. Страхование реализует общественные и личные потребности в страховой защите от неблагоприятных явлений и случайностей. Наличие вероятностного, случайного характера наступления неблагоприятных событий предопределило  возмещение материального ущерба путем его распределения между  отдельными собственниками на солидарной основе. На этих  принципах осуществляется взаимное страхование участников  общественного производства и в современных условиях.

1.3. Структура и инфраструктура рынков

Структура рыночной системы — это совокупность  взаимосвязанных количественных и качественных соотношений между отдельными элементами рынка, характеризующая ее устойчивую определенность и обеспечивающая функционирование  рыночной системы как единого целого.

Рыночная система в целом характеризуется богатой и сложной структурой, для характеристики которой используют  разнообразные критерии, позволяющие расчленять рыночную систему и выделять систему рынков по различным признакам.

По территориальному признаку можно выделить следующие системы рынков:

• местный (локальный);

• региональный;

• национальный;

• мировой.

По специфике функционирования рыночного механизма и  полноте его регулирующих функций, выделяют:

• неразвитый рынок, который характеризуется тем, что рыночные отношения в нем носят случайный характер; 

обмен товарами и услугами — товарный (бартерный); 

функции рыночного механизма сводятся к дифференциации членов общества и созданию системы стимулов;

свободный (совершенный) рынок, предполагающий: 

неограниченное число участников рыночных отношений,  свободную конкуренцию между ними; возможность  осуществлять любую хозяйственную деятельность; абсолютную мобильность факторов производства; неограниченную свободу передвижения капитала; наличие у каждого участника полной информации о рынке; производство однородных  товаров; невозможность влиять на решения конкурентов  неэкономическими методами; невозможность влиять на цены.