Конкуренция в инновационной деятельности. 3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Актуальность рассматриваемой  темы заключается в том, что все предприятия и организации в большей или меньшей степени сталкиваются с такой проблемой как конкуренция, поэтому чтобы выжить в таких условиях, а так же развиваться, необходимо анализировать сложившееся положение на рынке, а так же принимать решения о проведении мероприятий по повышению конкурентоспособности. Среди различных методов и средств повышения конкурентного статуса особое место занимает активизация инновационных процессов. Поиск новых возможностей и механизмов в разработке и освоении инноваций в тесной связи с проблемами совершенствования хозяйствования и управления приобретает исключительно важное значение.

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий  из огромного количества разнообразных  производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих  на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием – рынок.

По определению  рынок – это организованная структура, где "встречаются" производители  и потребители, продавцы и покупатели. Там в результате взаимодействия спроса потребителей и предложения  производителей устанавливаются и  цены товаров, и объемы продаж. Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции. Конкуренция – это центр тяжести  всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями  по поводу установления цен и объемов  предложения товаров на рынке. Это  конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция  между потребителями как взаимоотношения  по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим  человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве  на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба – это динамический процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

В качестве средств в конкурентной борьбе для  улучшения своих позиций на рынке  компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и  платежей, также важной составляющей конкурентной борьбы является ввод в  производство инновационной продукции  повышенного качества, отвечающей наиболее широкому спектру запросов потребителей.

Целью данного проекта является изучение механизма конкуренции в инновационной деятельности и разработка инновационного проекта с целью совершенствования конкурентоспособности предприятия ОАО «МегаФон».

Объектом исследования курсового проекта является ОАО "МегаФон".

Предметом исследования является механизм конкуренции в инновационной деятельности на предприятие ОАО «МегаФон»

При этом необходимо решить ряд задач:

• раскрыть теоретические основы взаимосвязи конкуренции и инновационной деятельности;
• проанализировать организационно-правовую и экономико-хозяйственную деятельность организации;
• провести анализ инновационной деятельности предприятия;
• разработать инновационный проект с целью совершенствования конкурентоспособности ОАО «МегаФон».

В качестве информационной базы, для выполнения курсового проекта использовалась Устав ОАО «МегаФон», бухгалтерская отчетность ОАО "МегаФон" за 2008-2010 гг., положение о Правление ОАО «МегаФон», положение о Совете Директоров ОАО «МегаФон», положение об Общем Собрание Акционеров ОАО «МегаФон», организационная структура ОАО «МегаФон», методические указания и учебные издания, интернет.

Структура курсового проекта включает следующие разделы: введение, основную часть, заключение, список литературы и приложения.

Во введение раскрывается актуальность и значимость курсового проекта. Определяются основные характеристики курсового проекта - проблема, цель, объект, предмет, задачи. Излагается информационная база.

В основной части, которая состоит из двух глав, рассматривается следующее:

• В первой главе теоретические основы взаимосвязи конкуренции и инновационной деятельности;
• Во второй главе анализируются инновационная деятельность в ОАО «МегаФон» и разрабатывается инновационный проект для ОАО «МегаФон» с целью совершенствования его конкурентоспособности.

       В заключение курсового проекта суммируются все выводы по проделанной работе.

В приложениях  демонстрируются материалы для  анализа организационно-правовой, экономико-хозяйственной и  инновационной деятельности предприятия ОАО «МегаФон».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1. Теоретические основы взаимосвязи  конкуренции и

инновационной деятельности

1. Понятие конкуренции и основные ее виды

Конкуренция – свойственная товарному производству борьба между предпринимателями  на рынке за более выгодные условия  производства и сбыта продукции, за получение наивысшей прибыли.

Исследования  конкурентоспособности предлагаемых товаров и услуг – одно из основных звеньев исследований в рыночной экономике, позволяющее выявить  сильные и слабые стороны предлагаемых товаров и услуг.¹

Конкуренция – это состязательность хозяйствующих  субъектов, когда их самостоятельные  действия эффективно ограничивают возможность  каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров  на соответствующем товарном рынке.²

Конкуренция в экономике выполняет ряд  функций, наиболее важные из которых  – определение рыночной стоимости  товаров, сведение конкретного труда  к общественно необходимому. Она  содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и соответственно дифференциации размеров прибыли на основе различий в производительности труда и  управлении производством. В межотраслевом  аспекте конкуренция формирует  среднюю норму прибыли, ведет  к перераспределению дохода между  отраслями, регулирует пропорции производства, осуществляет экономический отбор, поощряет сильнейших.

В период перехода к рыночной экономике конкуренция  должна способствовать предпринимательской  деятельности, интенсивному развитию экономики, обеспечивать ускоренное внедрение  научно-технического прогресса в  производство, более полное удовлетворение потребностей в разнообразной высококачественной продукции и услугах, охранять потребителей от диктата производителей, бороться с монополией.

Конкуренция является важной предпосылкой в перегруппировке  ресурсов, упорядочении цен; стимулом выступает мощный фактор более выгодных условий производства и сбыта  товаров. Для современной конкуренции  характерны техническое превосходство, качество и надежность продукции. Конкуренция  должна заинтересовывать предпринимателей, нацеливать производство на удовлетворение рыночного спроса, а через него - на меняющиеся потребности, повышение  качества продукции, услуг. Состязающиеся  между собой предприятия различных  форм собственности должны пойти  по пути увеличения многообразия предложений  на рынке.

Главное условие, способствующее развитию конкуренции, – эффективное давление на нерентабельное производство, развитие рынка, борьба с монополией. У потребителей должен быть выбор, чтобы заставить производителей считаться с потребительским  спросом.

Основные виды конкуренции:

• Добросовестная конкуренция

Эффективная конкуренция должна быть добросовестной, т.е. не ущемляющей права потребителей и не использующей методы, запрещенные  законом. Добросовестная и эффективная  конкуренция должна подкрепляться  правовыми гарантиями со стороны  государства. Государство, определяя  и обеспечивая правила взаимодействия на рынке, добивается компромисса за счет подчинения интересов предпринимателя  государства интересам потребителя.

Чистая  конкуренция наблюдается в отраслях с большим количеством конкурентов  и не требует регулирования со стороны государства, при небольшом  количестве она превращается в соперничество.³

Различают следующие виды конкуренции: чистую конкуренцию между фирмами, монополистическую, внутрифирменную, функциональную, предметную, видовую.

Чистая  конкуренция между фирмами предполагает, что фирмы, выходя на рынок, никак  друг с другом не контактируют и  свободно борются за потребителя.

Внутрифирменная конкуренция – подразделения  одной фирмы конкурируют в  области улучшения качества продукта. Результаты обнаруживаются путем сравнения  финансовых документов.

Функциональная  конкуренция возникает из-за того, что любую потребность можно  удовлетворить разнообразными способами, поэтому все спортивные товары или  все товары для развития интеллекта (игры) в одном магазине функционально  конкурируют друг с другом.

Видовая конкуренция обусловлена наличием товаров, предназначенных для одной  и той же цели, но отличающихся по каким-то существенным характеристикам (например, музыкальные центры с  различным уровнем звуковой мощности).

Предметная  конкуренция возникает в результате выпуска одинаковых товаров, имеющих  незначительные отличия.⁴

В конце XIX - начале XX вв. получила развитие внутриотраслевая конкуренция. Соперничество предприятий  одной отрасли за получение сверхприбыли позволяет не просто следовать в  авангарде научно-технического прогресса, а быть все время впереди. Именно механизм внутриотраслевой конкуренции  позволяет многом странам с рыночной экономикой занимать лидирующее положение  на мировом рынке.

Один  из самых острых вопросов рыночного  хозяйства – конкуренция за повышение  технического уровня и качества изготовляемой  продукции. Высокое качество обеспечивает преимущество в конкурентной борьбе за потребителя, создает перспективу на дальнейшее развитие производства. Качество труда и продукта – одновременно и цель конкурентной борьбы, и средство ее достижения. Репутация производителя тесно связана с качеством его товаров, отсюда – уважение к фирменному знаку покупателей и самих работников, многолетние традиции по укреплению престижа фирмы за счет повышения качества изделий и услуг.

• Недобросовестная конкуренция

В предпринимательской  практике встречается недобросовестная конкуренция – любые направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской  деятельности действия хозяйствующих  субъектов, которые противоречат положениям действующего законодательства, требованиям  добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить или причинили  убытки другим предпринимателям.

В российской предпринимательской практике в  настоящее время, как правило, используется так называемые методы недобросовестной конкуренции. Недобросовестная конкуренция  представляет собой применение методов  и приемов, связанных с нарушением принятых на рынке норм и правил конкурентной борьбы.

Виды  недобросовестной конкуренции:

• скрытое использование чужой торговой марки;
• подделка продукции конкурента;
• подкуп сотрудников конкурента;
• продажа продукции по ценам ниже рыночных с целью подрыва позиций конкурента;
• неоправданное повышение уровня оплаты труда с целью привлечения персонала конкурентов в свою фирму;
• тайный сговор конкурентов на торгах;
• экономический и промышленный шпионаж;
• распространение ложной информации;
• махинации с деловой отчетностью;
• физическое уничтожение конкурента;
• разглашение коммерческой тайны конкурента;
• необъективная реклама.⁵

У фирм, к которым была применена недобросовестная конкуренция, не редко резко сужается рынок сбыта, прибыль резко снижается, уходя к производителям подделок, подделки подрывают авторитет фирмы, т.к. подделки кроме своей дешевизны  имеют еще и низкое качество, поэтому  подделки быстро выходят из строя, ухудшая  тем самым доверие потребителей к фирме, чья марка была подделана. ⁶

2. Понятие конкурентоспособного товара и методы конкурентной борьбы

Товар –  центральная фигура, главное действующее  лицо на мировом рынке. В нем находят  отражение все особенности и  противоречия мирового хозяйства в  его исторической определенности. Интернационализация  хозяйственной жизни и НТП, развивающиеся  с необратимостью объективных законов, непосредственно и полнокровно  отражаются в товаре, в его потребительских  и стоимостных характеристиках, в продолжительности жизненного цикла товара, в структуре и  динамике товарных потоков.

Товар –  наиболее конкретный носитель материальной и духовной культуры общества, наиболее чуткий индикатор экономической  силы производителя (будь то отдельное  предприятие, страна или группа стран).  
Конкуренция, как уже подчеркивалось выше, выступает основной движущей силой товарного хозяйства, а сам товар становится орудием конкурентной борьбы, ее видимой причиной и неизбежным следствием. Успех в этой борьбе обеспечивает товар, который принято называть конкурентоспособным. Именно он должен стать целью работы экспортера, его главной заботой и стимулом. Конкурентоспособный товар одновременно должен быть объектом особого внимания государства, центральным звеном внешнеэкономической стратегии, ее материальной основой и наглядным критерием эффективности.

Конкурентоспособность товара – это свойство объекта, характеризующееся  степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности  по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке.

Конкурентоспособным является тот товар, комплекс потребительских  и стоимостных характеристик  которого определяет его успех на рынке, т.е. способность данного товара быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену других конкурирующих товаров-аналогов. Конкурентоспособный  товар – синтетический показатель, отражающий в себе итоги многих слагаемых: эффективности работы конструкторских  бюро; производственной деятельности предприятий, их смежников; работы внешнеэкономических  организаций по реализации экспортных товаров на внешних рынках. Но на мировом рынке – это не только высокое качество и достигнутый  технический уровень. Это и умелое маневрирование товарами в рыночном пространстве и во времени, а главное  –максимальный учет требований рынка, конкретных покупателей. Конкурентоспособный  товар предполагает очень гибкую реакцию экспортера на требования рынка  и поведение конкурентов. Товар  требуемой потребительской ценности должен быть не только произведен в  необходимых количествах и вовремя  доставлен покупателям; необходимо гарантировать его сервис на уровне, сложившемся в мировой практике. ⁷

Существует  тесная взаимосвязь между понятиями "конкурентоспособность" и "качество", "конкурентоспособность" и "технический  уровень", но ставить знак равенства  между первым понятием и двумя другими неправомерно. Понятие "конкурентоспособность" значительно шире понятий "качество" и "технический уровень" продукта, хотя последние и являются важнейшей составной частью конкурентоспособного товара.

Коммерческие  организации и другие субъекты хозяйствования в конкурентной борьбе на рынке инновационной  деятельности вынуждены:

• повышать технический уровень производства;
• улучшать технический уровень продукции или системы услуг;
• развивать организацию производства и менеджмента;
• повышать качество продукции и услуг;
• снижать издержки производства;
• совершенствовать систему технического обслуживания;
• сокращать эксплуатационные расходы потребителей;
• повышать полезный эффект своей продукции, вида услуг.⁸

Для повышения  полезного эффекта от выпускаемой  продукции предприятие должно использовать в своей конкурентной борьбе инновационный  подход, который определяет следующие  принципы:

• положительное отношение к новому;
• высокая адаптивность к ситуациям;
• новизна, сложность и неповторяемость выполняемых работ;
• высокий риск инвестирования и неопределенность достижения конечных результатов деятельности;
• неопределенность параметров организации труда;
• возможность получения большого дохода.⁹

Всякое  инновационное изделие обладает комплексом свойств, определяющих степень  его пригодности к использованию  в конкретных условиях. Для того чтобы объективно оценить такой товар, поставщик должен использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель. Только в таком случае можно ожидать, что оценка, данная своему товару поставщиком, совпадет с мнением покупателя. Следовательно, вначале необходимо решить задачу определения перечня параметров существенных с точки зрения потребителя. Однако для производителя (экспортера) этот вопрос стоит несколько шире. Прежде всего, он должен оценить принципиальную возможность реализации своего инновационного товара на рассматриваемом рынке, т.е. уровень нормативных параметров. Определение принципиальной возможности реализации начинается с оценки патентной чистоты. Затем выясняется соответствие параметров анализируемого товара обязательным стандартам и нормам. С техническими параметрами связан первый шаг потребителя к покупке нового на рынке товара. Если не все параметры изделия соответствуют требованиям покупателя, это свидетельствует о его неконкурентоспособности. Разумеется, если потребитель не найдет на рынке товар, полностью отвечающий потребности, он будет вынужден скорректировать свои требования с учетом существующего предложения.¹⁰

Практика  определения конкурентоспособности  инновации основывается на сравнительном  анализе совокупных характеристик  товара с товарами конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по цене потребления.

В своей  жизни инновационный продукт  переживает несколько этапов, как  правило, плавно переходящих один в  другой:

1. Этап внедрения, когда товар является новинкой и требуются определенное время и значительные денежные затраты (особенно на рекламу), чтобы убедить потребителя в его коммерческих достоинствах.
2. Этап роста, когда признание товара на рынке сопровождается быстрым увеличением спроса на него.
3. Этап зрелости, когда объем продаж товара, достигнув своего максимального значения, начинает постепенно снижаться.
4. Этап старения, когда спрос на товар на рынке неуклонно падает.¹¹

Учет  ЖЦТ позволяет оценивать конкурентоспособность  товара в динамике, что особенно важно при разработке товаров-аналогов и принципиально новых товаров.

Если  предполагается начать разработку того или иного экспортного товара, необходимо, прежде всего, выяснить, в  какой стадии ЖЦТ находятся его  аналога, уже представленные на рынке. Включаясь в производство товара, вступившего в стадию зрелости, вы рискуете оказаться на рынке в  том момент, когда начнется стадия старения и спрос стремительно упадет. С другой стороны, неправильно определив  стадию роста товара - аналога, приняв ее, например, за наступление зрелости, можно упустить возможность увеличения объема ваших продаж. Таких подводных  камней немало, и необходимо научиться  их обходить, правильно учитывая динамику и продолжительность жизненного цикла товара.

Чтобы достичь  стабильности в продажах, разработку нового товара целесообразно, начинать еще, до того момента, когда предыдущий товар вступает в стадию зрелости. В противном случае будет безвозвратно упущено время и снижен потенциал  конкурентоспособности.¹²

Диапазон  методов, который может быть использован  конкурирующими сторонами, достаточно широк. За рубежом сейчас равновесие на рынке достигается не только благодаря  прямому государственному вмешательству, действию системы законодательных  актов, регулирующих конкуренцию, но и  вследствие разнообразия, участников производства – от гигантских концернов до мелких и мельчайших предприятий промышленности и сельского хозяйства и т.д.

Методы  конкуренции можно разделить  на две основные группы.

Первая  группа – экономические формы  конкуренции. Часть из них существовала и ранее, другая возникла вследствие появления качественно новых  объектов производства (акционерные  общества, товарищества, ассоциации и  т.д.), которые будут развиваться  по мере становления рынка.

Вторая  группа – методы, связанные с  сохранением искусственного монополизма  и командно-административных структур, которые, однако, постепенно теряют свое значение с переходом от внешнего принуждения производителей к экономическим  рычагам и стимулам.

Существуют  также рыночные формы конкурентной борьбы. В хозяйственной деятельности многих западных стран нередко применяется  метод дифференциации качества товаров  при одной и той же цене (или  незначительном ее колебании). У нас  этот метод конкуренции и ряд  прочих приобрел при отсутствии развитых рыночных связей характер приемов торговли.

Широко  распространен такой метод конкуренции, как продажа в рассрочку, позволяющий  избежать затоваривания. Продавец, ищущий рынок сбыта, предоставляет кредиты - от готовых завтраков до загородных коттеджей, тур поездок, дорогих  автомашин и т.п.

Для повышения  конкурентоспособности своей продукции  многие фирмы продлевают сроки гарантийного обслуживания, особенно когда технология отработана и брака практически  нет.

Немалое значение для ряда предприятий имеет  контроль за ноу-хау и патентами  по выпуску определенного рода продукции. На этой основе появляется возможность  создавать все новые и новые  образцы изделий, придерживаясь  какой-то одной базовой модели.

Важную  роль в конкурентной борьбе на рынке  инноваций играют товары-заменители, позволяющие получать высокие прибыли.

Существуют  два основных метода конкуренции: ценовой  и неценовой. Среди неценовых  методов можно выделить рыночные и внерыночные формы конкурентной борьбы. Наиболее характерны для ценовой  конкуренции лизинг, кредиты, продление  сроков гарантийного обслуживания, дифференциация качества товаров при одной и  той цене. Через ценовую конкуренцию  предприниматели влияют на спрос  главным образом посредством  изменений в цене. Неценовая конкуренция  минимизирует цену как фактор потребительского спроса. Если предложенная продукция  является уникальной, то у производителя  больше свободы в установлении более  высоких цен, чем на конкурирующие  товары.

Важное  условие в конкурентной борьбе –  сокращение производственных и непроизводственных расходов. Чтобы выстоять в конкуренции  производителей на рынке, чтобы гарантировать  своему предприятию финансовых успех, необходимо сокращать издержки производства, прежде всего переменные издержки, лидерство в которых обеспечивает высокое преимущество в ценовой  политике фирмы. Ценовая конкуренция  производителей в условиях массового  производства выступает главной  формой конкурентной борьбы.

В условиях конкуренции предприниматели гораздо  больше времени должны уделять таким  сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличение доходов. Предприниматель, если он стремится к преуспеванию на рынке, должен следовать правилу: делать, прежде всего, ставку на увеличение доходов, а не на снижение издержек (хотя это и взаимосвязано).

Главное в рыночных условиях – способность  производителя дать потребителю  инновационный продукт за ту же цену, при тех же издержках производства, что и у товаров-предшественников. ¹³

3. Сущность и необходимость конкуренции в инновационной деятельности

Конкуренция в области инновационной деятельности – это своего рода инновационный  конкурс с непредсказуемыми в  некоторых случаях результатами при решении научно-технических, социально-экономических и других проблем.

Особенности конкуренции в инновационной  сфере, обуславливающие необходимость  ее развития:

• конкуренция – главный фактор восприимчивости организации к техническим новинкам
• конкуренция вынуждает предпринимателя постоянно искать и находить новые виды продуктов и услуг, которые нужны потребителям, и могут удовлетворять потребности рынка
• конкуренция способствует тому, что предприниматели стараются освоить продукцию высокого качества по ценам рынка в целях удержания потребителей
• конкуренция стимулирует использование наиболее эффективных способов производства
• конкуренция вынуждает предпринимателей оперативно реагировать на изменение желаний потребителей, а также на все изменения экономики
• конкуренция обеспечивает высокий доход тому, кто упорно и производительно трудится.

В России конкуренция из скрытой перешла  в явную форму и стала одним  из решающих факторов развития инновационного предпринимательства.

Всю систему  факторов конкурентоспособности инновационной  организации можно подразделить на две основные группы.

Первая  группа состоит из факторов конкурентного  преимущества организации. В эту  группу внутренних факторов входят различные  аспекты рыночной деятельности предпринимательской организации, а также параметры, отражающие степень использования факторов производства.

Вторая  группа факторов (внешних) включает параметры  социально-экономической среды, находящиеся  вне среды непосредственного  влияния организации.