Микроэкономический анализ частного предприятия

       Содержание 

Введение …. 2.

ГЛАВА 1.Анализ поведения  потребителя на конкурентном рынке………………... 4.

1.1. Характер  спроса с точки зрения потребительских  предпочтений ...... 4.

1.2 Оценка  бюджетных ограничений потенциальных  покупателей пластиковых окон..… 10.

1.3. Оптимизация  потребительского выбора ...... 13.

1.4 Оценка  рыночного спроса на пластиковые  окна ….. 19.

ГЛАВА 2. Анализ факторов производства в экономическом  управлении фирмой…..... 21.

2.1 Анализ  состава и структуры вводимых  факторов производства на фирме ....... 21.

2.2 Определение  производственной функции - объема  производства……………………...... 23.

2.2.1. Производственные  зависимости краткосрочного периода……………….….……….24.

2.2.2. Производственные  зависимости долгосрочного периода………………………...….27.

2.3 Анализ издержек производства.. ….. 32.

2.3.1. Издержки  краткосрочного периода………………………………………………..…. 33.

2.3.2. Издержки  долгосрочного периода…………………………………………………..... 39.

2.4 Экономическая  стратегия фирмы ..… 40.

Заключение …... 44.

Список  литературы………………………………………………………………………...… 46.

        Введение 

       Данная  курсовая работа посвящена микроэкономическому анализу частного предприятия «Дока НН», производящего пластиковые окна ПВХ-профиля.

       Выбор именно этого товара предметом моей курсовой работы обусловлен широкими перспективами роста, открывающимися перед рынком пластиковых окон.

       Окна  из пластикового профиля впервые  начали производить в Германии в  середине прошлого века. В России первые такие окна появились в 90-х годах  двадцатого века. Общий объем российского  рынка окон из ПВХ профиля в 2005 году составил 575 млн. долларов США. Начиная с 2003 года, ежегодный прирост рынка составляет порядка 27%. За последние 4-5 лет, по оценкам экспертов, доля пластиковых окон в общем объеме остекления увеличилась почти в полтора раза, в частности, в 2003 году она составила по разным данным от 55 до 63%. В период до 2010 года, по оценкам экспертов, тенденция роста спроса на ПВХ сохранится - ежегодный рост спроса составит 6-7%. Таким образом, российский рынок поливинилхлорида можно отнести к активно и динамично развивающимся.

       Значительная  часть российского рынка пластиковых  окон (по некоторым оценкам, до 80%) принадлежит  немецким производителям (Actual, Aluplast, Brugmann, Gealan, Kbe, Knipping, Plustek, Rehau, Roplasto, Schuco, Thyssen, Trocal, Veka и ряду других). Столь существенная доля импорта на российском рынке подтверждает тот факт, что спрос на ПВХ опережает предложение. Существующие мощности не могут обеспечить непрерывно развивающийся спрос.

       Увеличение  объемов потребления оконных  ПВХ профилей на внутреннем рынке эксперты связывают со следующими факторами: рост объемов строительства нового жилья в России и переориентация рынка с деревянных оконных блоков на изделия из ПВХ; снижение цен на оконную продукцию из ПВХ профилей по сравнению с 1995 – 1997 годами; повышение доли использования оконных изделий из ПВХ при реконструкции жилых и административных зданий.

       Таким образом ситуация, сложившаяся на российском рынке поливинилхлорида, говорит о необходимости расширения существующих и создании новых мощностей, а также предопределяет выгодность этих инвестиций. Поэтому рассмотрение микроэкономической модели предприятия, производящего пластиковые окна является актуальным и своевременным.

       Помимо  пластиковых окон на российском рынке  представлены окна, изготавливаемые из алюминиевых профилей, древесины. Дерево является прямым конкурентом ПВХ профиля, алюминиевые конструкции в меньшей мере пересекаются с рынком ПВХ, поскольку имеют несколько иное целевое предназначение – остекление нежилых помещений (торговых центров, офисных зданий и т.д.). Согласно данным, приводимым маркетинговым центром «О.К.Н.А. Маркетинг», около 80% существующего жилищного фонда в России остеклено деревянными окнами старого образца, однако по объемам продаж, а также по темпам роста продаж дерево и алюминий в настоящее время существенно уступают ПВХ профилю. К 2005 году лидерство ПВХ конструкций на российском рынке стало бесспорным.

       Успешному существованию окон из поливинилхлорида на рынке светопрозрачных конструкций  способствуют следующие факторы:

       - светостойкость, высокая устойчивость  против атмосферных явлений;

       - высокие показатели по теплозащите  и звукоизоляции; 

       - долгий срок службы;

       - пластиковый профиль не коробится,  не боится влаги, не поддерживает  горение;

       - пластиковые окна устанавливаются практически во всех климатических поясах.

       - не требуют специального ухода  - не нужно красить и заклеивать  на зиму;

       - имеют привлекательный внешний  вид;

       В Нижегородской области на оконном  рынке, действующем в условиях монополистической конкуренции, потребность в пластиковых окнах также велика. Объем потребления оконных изделий из ПВХ-пластикатов в регионе более 15 000 т в год. Потребности региона удовлетворяются менее чем на 20%, выпуская не более 5000 т в год, — остальное завозится из других регионов.

       Поэтому целью данной курсовой работы является анализ нижегородского предприятия, выпускающего пластиковые окна. Для ее успешного достижения необходимо определить несколько основных задач, решению которых будут посвящены основные разделы работы:

       1). Проанализировать систему экономических отношений между производителем и потребителем, стремящимся максимизировать свои материальные интересы;

       2). Проанализировать факторы производства  в экономическом управлении фирмой и разработать экономическую стратегию фирмы.

        ГЛАВА 1.Анализ поведения  потребителя на конкурентном рынке. 

       1.1.Характер  спроса на пластиковые  окна с точки  зрения потребительских  предпочтений

       У каждого человека есть потребности  и каждый стремится к их удовлетворению. Желание людей удовлетворить свои потребности реализуется с помощью рынка товаров и услуг, где они могут совершить желаемые покупки. Постоянно возрастающие потребности формируют спрос. Для приобретения вещи одного желания не достаточно. Необходимо также обладать платежеспособностью. Таким образом спрос - это форма выражения потребностей, представленная на рынке и обеспеченная соответствующими денежными средствами, разное количество товара, которое потребители готовы приобрести при разном уровне цен. Спрос также означает и согласие пожертвовать «в обмен» за покупку данного товара покупкой некоторого количества других товаров или услуг на ту же сумму.

       Спрос - достаточно сложное явление общественной жизни, так как он формируется  под действием многочисленных, разнообразных и взаимосвязанных факторов. Самый главный фактор, влияющий на спрос – цена. Помимо цены на него влияют вкусы и предпочтения потребителей, количество покупателей на рынке, цены на товары-заменители, уровень дохода покупателей, сезонность, реклама, потребительские ожидания относительно будущих цен, дохода и наличия товаров. Т.е. спрос относится к таким экономическим показателям, для которых весьма трудно с достаточной степенью точности предвидеть будущие изменения. Его структура определяется многочисленными факторами социально-экономического, физиологического, естественно-географического характера. Поэтому потребительский спрос очень трудно запланировать на будущее. Тем не менее, он подчиняется некоторым закономерностям, что позволяет предвидеть некоторые его изменения.

       Объем спроса на какой-либо товар - это количество данного товара, которое потребители желают и могут приобрести при определенных условиях. Обратная зависимость между объемом спроса и ценой товара называется законом спроса. При прочих равных условиях, когда цена уменьшается, то объем спроса растет, и наоборот (движение по кривой спроса). Поэтому кривая спроса имеет отрицательный наклон. Представим зависимость спроса от цены в таблице: 
Таблица 1.

       Потребительский спрос на пластиковые  окна

       Эта таблица отражает связь между  ценой окон и их количеством: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И напротив, повышение цены ведет к уменьшению величины спроса. Это свойство отражено в действии закона спроса, который заключается в следующем: если цена какого-либо товара повышается (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос на этот товар падает. Благодаря этому соотношению кривая спроса имеет отрицательный наклон.

       Рис. 1 Кривая спроса на пластиковые  окна.

       Закон спроса связан с законом убывающей  предельной полезности, чем больше потребитель приобретает благ, тем меньше предельная полезность блага и, следовательно, тем меньшую цену за нее согласятся заплатить.

       Кроме цены товара, на спрос влияют некоторые  неценовые факторы:

       Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, то есть сдвиг кривой D вправо. При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителя и ряда других свойств. Такая ситуация типична для большинства товаров за исключением низкокачественных. Рост доходов потребителей способствует росту спроса на пластиковые окна.

       Рост  цен на товар, который  является субститутом  данного товара, повышает спрос на данный товар. То есть если два товара взаимозаменяемы (являются товарами-субститутами), то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Рост цен на пластиковые окна из алюминия вероятнее всего переключит часть спроса на пластиковые окна из поливинилхлоридного (ПВХ) профиля, вследствие чего цена их также начнет расти.

       Наоборот, повышение цен на взаимодополняемое (комплементарное) благо сокращает спрос на него. Таким образом, если два товара взаимодополняемы (комплементарны), то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Рост цен на пластиковые окна приведет к уменьшению объема их продаж. Следствием сокращения объема продаж будет падение спроса на подоконники, откосы и москитные сетки. Падение спроса на них заставит продавцов снизить их цены.

       Важным  фактором, влияющим на спрос, является число покупателей. Увеличение количества потребителей на рынке приводит к повышению спроса и сдвига кривой вправо, а уменьшение - к спаду и сдвигу влево. В реальной рыночной экономике, когда речь идет о числе покупателей, чрезвычайно важно учитывать их половозрастную структуру, средний размер семей, долю лиц пенсионного возраста и т.д.

       На  изменение спроса влияют и вкусы потребителей, однако их влияние порой довольно трудно определить однозначно. К тому же один и тот же фактор может оказывать разное (нередко прямо противоположное) влияние на различные группы населения.

       Потребительские ожидания на счет будущего изменения уровня цен, дохода или наличия товара могут изменить спрос. Если потребитель ожидает рост цен или рост дохода в будущем, это может побудить его к большему потреблению товара в данный момент. И наоборот, ожидание снижения уровня цен или уменьшения дохода приведет к снижению спроса на данный товар.

       Сезонность также является одним из неценовых факторов, влияющих на спрос. Как правило, во второй половине года возрастает спрос на окна, а с повышением спроса, возрастают и цены

       Так как наша фирма действует в  условиях монополистической конкуренции, важное значение приобретают и такие  неценовые факторы как реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и т.д.

       Эластичность - это относительное (или выраженное в процентах) изменение одной переменной в ответ на относительное (выраженное в процентах) изменение другой переменной.

       Существует  два основных вида эластичности: эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу. Разберемся подробнее с  каждым из них. 

       I. Эластичность спроса относительно цены (price elasticity of demand) показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент. Практическое значение при этом имеют не абсолютные величины, а относительные.

       Где Epd — эластичность спроса по цене;

       rQ/Q — относительное изменение спроса;

       rP/P — относительное изменение цены.

       Когда мы говорим, что цена на "Сникерс" поднялась на 10 рублей — это слишком существенное для "Сникерса" изменение цены, его нельзя не заметить. Оно вызывает значительное изменение величины спроса. Рост же цен пластиковых окон на 10 рублей практически не ощутим для их покупателей.

       С увеличением цены объем спроса, как  правило, снижается и rQ < 0. Чтобы избежать отрицательных чисел, вводят знак минус:

       Спрос называют эластичным, когда Epd >1 (это означает, что спрос растет или падает быстрее цены), и неэластичным (жестким), когда Epd <1, то есть спрос растет (падает) медленнее, чем изменяются цены.

       Если  изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то Epd = 0.

       Определим эластичность рассматриваемой продукции  – пластиковых окон по формуле  дуговой эластичности:

       Таблица 2

       Эластичность  пластиковых окон

       Если  спрос по цене эластичный (Epd >1), то снижение цены вызывает рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки.

       Если  спрос по цене неэластичен (Epd < 1), то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки.

       Как видно, коэффициент эластичности на пластиковые окна больше единицы (Epd >1), это обозначает, что спрос по цене эластичен. Увеличение цены на 1% вызовет снижение объема спроса более чем на 1%. Следовательно, можно сделать вывод, что для увеличения выручки необходимо снижать цену, до тех пор, пока коэффициент эластичности не станет равен единице (при Epd = 1 выручка будет максимальной), и пока это позволяют издержки.

       Существует  несколько факторов, влияющих на эластичность. Это:

       1. Наличие заменителей: чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар. У пластиковых окон ПВХ-профиля нашей фирмы существуют такие субституты как пластиковые окна из дерева или алюминия, а также обычные, не пластиковые окна. Таким образом, это подтверждает высокую эластичность нашей продукции.

       2. Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса). Пластиковые окна как правило являются единичной, а не регулярной покупкой, и, учитывая, что средняя заработная плата в целом по России составляет не более 5.000 рублей, можно сказать, что удельный вес пластиковых окон в бюджете российских потребителей достаточно высок, что, опять же, свидетельствует об их высокой ценовой эластичности.

       3. Размер дохода.

       4. Качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на такие товары, как правило, эластичен) или предметом необходимости (спрос на большинство из которых неэластичен). Расчеты ценовой эластичности, произведенные в США, дали следующие результаты: эластичность спроса по цене таких предметов первой необходимости, как хлеб, равна 0,15; электричество, потребляемое в домашнем хозяйстве, — 0,13; одежда и обувь. — 0,20. В то же время такие предметы, как автомобили, имели эластичность, равную 1,87; фарфор — 1,54. В нашем случае, пластиковые окна относятся к предметам роскоши.

       5. Размеры запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.

       6. Ожидания потребителя. Говоря об эластичности спроса, нужно иметь в виду, что изменения в ценах происходят во времени, следовательно, время становится одним из факторов эластичности. Если рассматривать пластиковые окна как нормальный товар, то при увеличении цены на пластиковые окна в коротком промежутке времени, покупатели предпочтут подождать, пока цена не упадет до приемлемого уровня, а в долгосрочном - покупать товары-заменители.

       7. Уровень насыщенности рынка товаром (чем насыщеннее, тем неэластичней спрос)

       II. Эластичность спроса относительно дохода (income elasticity of demand) - это изменение определенного количества потребляемого покупателем товара в результате изменения его дохода:

        ,

       гдеrQ/rI - степень изменения величины спроса при изменении дохода,

       Q - текущий уровень потребительского спроса,

       I - доход потребителя.

       Если  показатель эластичности спроса относительно дохода является отрицательным (Edi < 0), то увеличение дохода приводит к падению спроса на данное благо, и можно сказать, что оно является низкокачественным. Потребитель, став богаче, считает возможным и необходимым заменить его другим, более качественным товаром.

       Если  показатель эластичности спроса относительно дохода положителен (Edi > 0), благо является нормальным.

       Если 0 < Edi < 1, то спрос на благо растет медленнее дохода что типично для благ первой необходимости (хлеб, соль, спички).

       При Edi > 1 спрос на благо опережает рост доходов и не имеет насыщения (предметы роскоши). Такое деление допустимо при фиксированном уровне дохода по группам потребителей, так как в зависимости от дохода одни и те же блага могут давать численные значения эластичности по доходу как меньше единицы, так и равные единице или больше нее. К этому относятся и пластиковые окна.

       1.2. Оценка бюджетных  ограничений потенциальных  покупателей пластиковых  окон.

       Потребительский выбор зависит не только от предпочтений индивида, но и определяется экономическими факторами, обусловливающими доступность для него того или иного товарного набора. Важнейшими ограничениями являются доход потребителя и цены благ, которые определяют бюджетное ограничение.

       Если  потребитель располагает денежным доходом, равным I, не делает никаких сбережений и полностью расходует свой доход на приобретение только двух товаров X и У, то его бюджетное ограничение можно записать так:

       I=PxQx + PyQy,

       где Px - цена товара X,

       Рy - цена товара У,

       Qx - количество товара X,

       Qy - количество товара У.

       Рассмотрим  график линий бюджетных ограничений  для офиса, который хочет купить пластиковые окна на сумму 50.000 рублей. Этот офис имеет возможность выбора между покупкой одностворчатых пластиковых окон с поворотно-откидными створками по 5.755 руб. за единицу продукции или двустворчатых пластиковых окон с поворотными и поворотно-откидными створками по 7.622 руб. каждое. В нижеследующей таблице приведены возможные варианты распределения средств, выделенных офисом, между двумя видами пластиковых окон:

       Таблица 3.

       Комбинации  двух видов окон для  покупателя с бюджетом 50.000 руб.

       Рис. 2. Графическое отображение  бюджетного ограничения.

       Бюджетная линия ограничивает сверху множество  недоступных для потребителя  товарных наборов. Пропорция возможной замены потребителем одного товара другим отражается наклоном бюджетной линии, который зависит от цен товаров. Т.е., каждое следующее двустворчатое окно потребитель может купить, жертвуя несколькими одностворчатыми окнами, т.к. цена за 1 двустворчатое окно выше, чем за 1 одностворчатое окно. Наклон линии бюджетного ограничения равен отношению цен соответствующих товаров:

       В любой точке кривой бюджетные  ограничения одинаковы.

       Сдвиг бюджетной линии может быть вызван изменением доходов потребителя  или изменением цен. Если сумма, выделенная на покупку пластиковых окон, снизится, офису придется закупить меньшее их количество. Графически это выразиться в смещении бюджетной линии вниз параллельно самой себе (рис. 3). И, наоборот, увеличение офисом суммы, выделенной на покупку пластиковых окон, приведет к возможности приобретения большего количества желаемой продукции и сместит бюджетную линию параллельно самой себе вверх. Рассмотрим две ситуации:

       1). Офис увеличил сумму на 30% и  она составила 65000 руб. 

       2). Офис снизил сумму, выделенную на покупку пластиковых окон на 30% и она составила 35000 руб.

       Таблица 4

       Комбинации  двух видов окон при  увеличении и уменьшении денежных средств

       Рис.3. Сдвиг бюджетной  линии по причине  изменения дохода потребителя

       Изменение уровня цен может также по-разному  повлиять на положение бюджетной  линии. Одновременное изменение цен обоих товаров равносильно изменению дохода. Если цены на оба товара будут пропорционально возрастать, то бюджетная линия сместиться параллельно самой себе вниз (при постоянном номинальном доходе, выраженном в денежных единицах). А если цены на оба товара будут одновременно падать, бюджетная линия сместиться параллельно вверх. Это происходит из-за равенства углового коэффициента бюджетной линии отношению цен: угол наклона новой бюджетной линии в этом случае останется неизменным.