Оценка гудвилла предприятия на примере ОАО «Волжский Пекарь»

Министерство  образования и науки РФ

Тверской  Государственный Технический Университет

Кафедра Экономики и управления на предприятии 
 
 
 
 

Курсовая  работа

по дисциплине

Оценка  стоимости нематериальных активов  и интеллектуальной собственности 

на тему:

«Оценка гудвилла предприятия на примере ОАО «Волжский Пекарь»

Выполнил: студентка

группы  ЭУП (ОН)-2з-15-10

Назарова  Е.В.

Принял: Бойкова А.В. 
 

Тверь 2011

Содержание

Введение

     Любая компания обладает не только материальными  ценностями, такими как здания, оборудование, запасы сырья и материалов, денежные средства, но и деловой репутацией, кругом клиентов и проверенных поставщиков, торговыми марками и брендами, известностью на рынке, то есть тем, что на первый взгляд оценить сложно. Однако при продаже бизнеса, покупке готовой фирмы, слияниях и поглощениях, да и просто для грамотного управления стоимостью компании нужно знать цену нематериальных активов компании.

      Гудвилл – относительно новое понятие  в России. Гудвилл создает условия  для понимания ценности организации  и ее потенциальных возможностей. Вопросы, связанные с природой, сущностью, оценкой гудвилла волнуют и теоретиков, и практиков экономической науки. В последнее время все чаще появляются научные и публицистические статьи, посвященные этой проблеме, все чаще гудвилл становится предметом дискуссий.

     Несмотря  на сложность оценки гудвилла, существует ряд случаев, когда проведение оценки просто необходимо:

• покупка (продажа) бизнеса;
• слияния и поглощения;
• принятие управленческих решений (при управлении стоимостью компании).

     Вообще  гудвиллом может являться все, что  помогает компании получать прибыли больше на единицу активов, чем у средней аналогичной компании. Например, это может быть грамотный руководитель, хорошо обученный дружный персонал, отработанные технологии ведения бизнеса или выгодное территориальное положение.

     Необходимость проведения профессиональной стоимости  гудвилла возрастает, что непосредственно  подчёркивает актуальность исследуемой  темы.

     Цель  курсовой работы – определение рыночной стоимости гудвилла.

     Осуществление поставленной цели потребовало решения  следующих основных задач:

• дать определение нематериальных активов;
• раскрыть содержание гудвилла как экономической категории на основе анализа природы его возникновения и форм проявления в воспроизводственном процессе;
• составить многоаспектную классификацию гудвилла как теоретическую основу совершенствования системы управления стоимостью предприятия;
• изучить особенности доходного, затратного и сравнительного подходов к оценке нематериальных активов;
• провести описание предприятия ОАО «Волжский Пекарь»;
• Оценить рыночную стоимость гудвилла предприятия с помощью показателя деловой активности и методом избыточной прибыли;
• Согласовать полученные результаты.

     Объект  исследования – процесс формирования стоимости гудвилла компании.

     Объект  оценки – ОАО «Волжский Пекарь».

     Предмет исследования – процесс обоснования  рыночной стоимости гудвилла  ОАО «Волжский Пекарь».

     Курсовая  работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы. В первой главе рассматриваются понятие и классификация нематериальных активов, различные подходы к трактовке понятия «гудвилл», классификация гудвилла как экономической категории. Во второй главе рассматриваются особенности основных подходов к оценке нематериальных активов. В третьей главе проводится описание предприятия ОАО «Волжский Пекарь», производится расчёт стоимости гудвилла ОАО «Волжский Пекарь», и согласуются полученные результаты. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Теоретические аспекты понятия сущности  гудвилла как нематериального актива 

1. Понятие и классификация  нематериальных активов

      С развитием рыночных отношений в  составе имущества субъекта появился новый вид средств – нематериальные активы.

      Нематериальные активы — принадлежащие предприятиям и организациям ценности, не являющиеся физическими, вещественными объектами, воплощающими ценность в своей физической сущности, но имеющие стоимостную, денежную оценку благодаря возможности использования и получения от них дохода. Это лицензии, патенты, технологические и технические новшества, программный продукт, проекты, другие объекты интеллектуальной собственности, арендные и другие права, привилегии, товарные знаки, называемые неосязаемыми ценностями [1, c. 150].

     Нематериальными активами могут быть признаны активы:

     - идентифицируемые (имеющие признаки, отличающие данный объект от  других, в т.ч. аналогичных) и  не имеющие материально-вещественной (физической) формы;

     - используемые в деятельности  организации;

     - способные приносить организации  будущие экономические выгоды;

     - срок полезного использования  которых превышает 12 месяцев;

     - стоимость которых может быть  измерена с достаточной надежностью,  т.е. имеется документальное подтверждение стоимости, а также затрат, связанных с их приобретением (созданием);

     - при наличии документов, подтверждающих  права правообладателя.

     При отсутствии любого из вышеперечисленных  критериев произведенные затраты  не признаются нематериальными активами и являются расходами организации.

     Классификация нематериальных активов. Выделяют 4 вида нематериальных активов [2, c. 252]:

1. объекты интеллектуальной собственности;
2. права пользования природными ресурсами;
3. отложенные затраты;
4. цена фирмы.

     Прочие  нематериальные активы - лицензии на осуществление  вида деятельности, на осуществление  внешнеторговых и квотируемых операций, на использование опыта специалистов, права доверительного управления имуществом.  

     Лицензия - специальное разрешение на осуществление вида деятельности при обязательном соблюдении лицензионных требований и условий, выданное лицензирующим органом соискателю лицензии или лицензиату [9, c. 118].

     Лицензия  выдается на срок не менее 5 и не более 10 лет. По окончании срока действия лицензии он может быть продлен по заявлению лицензиата.

     Не  относятся к нематериальным активам:

• интеллектуальные и деловые качества персонала организации, его квалификация и способность к труду, так как они неотделимы от своих носителей и не могут быть использованы без них;
• незаконченные  и  (или)  не  оформленные  в  установленном законодательством  порядке   научно-исследовательские, опытно-конструкторские и технологические работы;
• финансовые инструменты срочного рынка, предоставляющие право на осуществление конкретной сделки на определенных условиях.

  Объекты интеллектуальной  собственности разделяют на два  вида:  регулируемые патентным правом (объекты промышленной собственности) и регулируемые авторским правом.

     Патентное право охраняет содержание произведения. Для охраны изобретения, полезных моделей, промышленных образцов,  фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания необходима их регистрация по установленной процедуре в соответствующих органах. Перечень объектов, охраняемых патентным правом, исчерпывающий.

     Изобретение подлежит правовой охране, если оно является новым, имеет изобретательский уровень и промышленно   применимо (устройство, способ, вещество, штамм, микроорганизм, культуры клеток растений и животных) или является известным устройством, способом, веществом, штаммом, но имеет новое применение. Основные формы использования охраняемых патентным правом объектов – передача прав по лицензионному договору и внесением объекта в качестве вклада в уставный капитал организации. Лицензионный договор существенно отличается от договора купли-продажи и найма, поскольку патентовладельцу передает по лицензионному договору не само изобретение, а лишь исключительное право на его использование; патентовладелец может передать право на использование изобретения широкому кругу третьих лиц и сам использовать изобретение. Стоимость охраняемых патентом объектов складывается из затрат на их приобретение, юридических, консультационных и других затрат.

     Патентное изобретение выдается сроком до 20 лет  и удостоверяет приоритет изобретения, авторства, а также исключительное право на его использование.

     Промышленный образец – художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид. Отличительными признаками патентоспособности промышленного образца является его новизна, оригинальность и промышленное применение. Новизна включает совокупность существенных признаков промышленного образца, определяющих эстетические и (или) эргономические особенности изделия, не известные из сведений, ставших общедоступными в мире до даты приоритета данного образца. Оригинальность промышленного образца определяют его существенные признаки, обуславливающие творческий характер эстетических особенностей изделия. Промышленно применимым образец признается, если он может быть многократно воспроизведен путем изготовления конкретного изделия.

     На  промышленные образцы, даже если они  имеют признаки новизны, оригинальности и промышленно применимы, не распространяется патентоспособность, если в решениях их изготовления преобладает техническая  функция изделия.

     К таким изделиям относятся:

• объекты архитектуры (кроме малых архитектурных форм), промышленных, гидротехнических и других стационарных сооружений;
• печатная продукция;
• объекты неустойчивой формы из жидких, газообразных, сыпучих или им подобных веществ;
• изделия, противоречащие общественным интереса, принципам гуманности и морали.
• Патент на  промышленный образец выдается на срок до 10 лет и может быть продлен еще на срок до 5 лет.

     Полезная  модель представляет собой конструктивное выполнение из составляющих частей. Отличительные  признаки полезной  модели – новизна и промышленная применимость. Правовая охрана полезной модели осуществляется при наличии свидетельства, выдаваемого Патентным отделом на срок до 10 лет. [1, c. 104]

     Товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Правовая охрана товарного знака предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном указанным Законом [9, c. 250]. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического или физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак, которое удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

     Географическим  указанием признается обозначение, которое идентифицирует товар как  происходящий с территории страны либо из региона или местности на этой территории, где определенные качество, репутация или другие характеристики товара в значительной степени связываются с его географическим происхождением. Понятие «географическое указание» включает понятия:

• «наименование места происхождения товара» - название страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта, используемое для обозначения товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для этого географического объекта природными условиями или иными факторами либо сочетанием природных условий и этих факторов;
• «указание происхождения товара» - обозначение, прямо или косвенно указывающее на место действительного происхождения или изготовления товара.

     Фирменное наименование – индивидуальное название юридического лица [10, c. 128]. Оно регистрируется при государственной регистрации юридического лица и действует во время его существования. Наименования некоммерческих организации, унитарных предприятий, а в предусмотренных законом случаях и других коммерческих организаций должны включать и характер деятельности юридического лица. Кроме того, коммерческая организация, являющаяся юридическим лицом, должна иметь фирменное наименование, на которое с момента регистрации в установленном порядке она приобретает исключительное право использования. Лица, использующие фирменное наименование без согласия его владельца, обязаны прекратить использование по требованию обладателя права на данное наименование и возместить причиненные убытки. [1, c.107]

     Правовой  формой использования товарного  знака, знака обслуживания и фирменного наименования является лицензионный договор.

     Ноу-хау – информация технического, организационного, служебного характера, имеющая действительную или потенциальную коммерческую ценность в связи с неизвестностью ее третьим лицом [13, c. 87]. К этой информации нет свободного доступа на законном основании; и обладатель информации принимает меры к охране ее конфедициальности. В отличие от других объектов промышленной собственности ноу-хау не подлежит регистрации, а охраняется путем запрета на ее разглашение для лиц, имеющих доступ к этой информации.

    По  договору о передачи ноу-хау передается само ноу-хау, а не право пользования  им. Обязательными элементами договора о передаче ноу-хау является описание всех признаков передаваемого объекта, меры по охране конфиденциальности и содействие в практической осуществимости ноу-хау [1, c. 110]. 

1.2 Различные подходы к трактовке понятия «гудвилл»

     В отечественной финансовой науке  и теории бухгалтерского учета категория «деловая репутация организации» признается синонимичной категории «гудвилл». Н.А. Абдулаева и Н.А. Колайко, Я.В. Соколов и М.Л. Пятов, С.В. Валдайцев, И.А. Бланк считают некорректным русский перевод английского термина «goodwill» и предлагают деловую репутацию организации признавать в качестве отдельного элемента гудвилла предприятия (компании). Таким образом, необходимо четко разграничивать деловую репутацию организации, принимаемую в качестве элемента стоимости действующей компании для целей оценки бизнеса, финансового управления и бухгалтерского учета, от термина «деловая репутация», являющегося категорией психологии и отражающего образ восприятия субъекта, формирующийся у его контрагентов, что есть психологический акт, не имеющий стоимостного выражения.

     Рынок капиталов признает реальное существование гудвилла компаний. Так, С. Полозков, Т. Семенов указывают, что «…в начале 1980-х гг. различные критерии стали показывать возрастающий отрыв рыночной капитализации некоторых фирм от стоимости реальных активов – зданий, сооружений, оборудования, запасов…» [3, с. 46], при этом указанный рост по объективным причинам не может быть связан только со спекулятивным разогревом рынка ценных бумаг. Среди крупнейших компаний мира по величине рыночной капитализации выделяются Microsoft Corp., Intel Corp., Vodafone Group Plc, Johnson & Johnson Inc., CiANCo Systems Inc., Procter & Gamble Co., Coca-Cola Co., GlaxoSmithKline Plc – компании, для которых характерно существенное превышение показателя рыночной капитализации над стоимостью их чистых активов и высокая стоимость используемых ими идентифицируемых нематериальных активов. По этой причине стоимость бизнеса, отражающая рыночную конъюнктуру, организационно-правовую форму бизнеса и ожидания инвесторов о функционировании бизнеса в будущем, должна быть увеличена на стоимость созданного гудвилла.

     Англо-русский  экономический словарь дает следующие  определения термина «goodwill»:

     1. Условная стоимость деловых связей (фирмы), «цена» накопленных нематериальных активов фирмы, денежная оценка неосязаемого капитала (престиж торговых марок, опыт деловых связей, устойчивая клиентура);

     2. Денежная оценка предполагаемого  будущего превышения прибыльности (данной фирм по сравнению со средней прибыльностью аналогичных фирм);

     3. Неосязаемый основной капитал (разность между ценой предприятия в целом и ценой его реального основного капитала);

     4. Доброжелательность, благорасположение  (клиентуры).

     В соответствии со стандартом BSV-I1 принятом в 1988 году и дополненном в 1991 году Американским Обществом Оценщиков (American Society of Appraisers, ASA) гудвилл определяется как «доброе имя» фирмы и включает нематериальные активы компании, которые складываются из престижа предприятия, его деловой репутации, взаимоотношений с клиентами, местонахождения, номенклатуры производимой продукции и т.д. Эти факторы отдельно не выделяются и не учитываются в отчетности предприятия, но служат реальным источником прибыли.

     Широкое распространение в англо-американской финансовой и бухгалтерской литературе категория «гудвилл» получила в конце девятнадцатого века. Особое внимание стало уделяться гудвиллу, когда на практике было отмечено, что повышенный спрос на продукцию компании создается группой факторов, стоимостное выражение которых не подлежит отражению в учете и которые непосредственно ею не контролируются, например, репутация и профессиональные качества ведущих менеджеров, деловые связи, что обуславливает возникновение дополнительных прибылей. Поскольку под активом компании традиционно понимались средства, приносящие ей прибыль, то можно было предположить, что если компания получает по итогам отчетного периода прибыль, норма которой на вложенный капитал выше, чем у предприятий аналогичной отрасли, то есть потенциальных конкурентов, то компанией используется принадлежащий ей актив, стоимость которого в данный момент времени не оценена и не отражена в финансовом учете [2, с. 128 ].

     Принимая  во внимание усилившиеся на современном  этапе тенденции в рассмотрении актива в качестве ресурса, используемого в финансово-хозяйственной деятельности компании и обязательно контролируемого ею, традиционное определение гудвилла как актива кажется необоснованным, так как контроль компании над своими преимуществами, складывающимися в результате индивидуального характера специфического по своей природе труда менеджмента, носит условный характер и не может быть реализован в полной степени на данном этапе развития человеческой цивилизации. Таким образом, гудвилл не является активом компании, а, следовательно, право собственности, с юридической точки зрения, у компании на созданный гудвилл не существует, и компания не может реализовывать право собственности через присущие данному институту атрибуты, в том числе распоряжаться и отчуждать гудвилл в пользу третьих лиц по собственному усмотрению, что подчеркивает экономическую сущность категории «гудвилл».

     Ф. Пикслей отмечал наличие гудвилла у каждого предприятия, способного получить сверхприбыль. Под сверхприбылью он понимал величину, превышающую показатель нормальной прибыли, рассчитанный по средней норме прибыли на вложенный капитал в рамках отдельной отрасли с учетом присущих бизнесу рисков. Надо отметить, что Ф. Пикслей рассматривал гудвилл не только в контексте дополнительных преимуществ фирмы и экстраординарных прибылей, но и в качестве актива, возникающего в результате сделки слияния и поглощения. Так, созданный предприятием гудвилл характеризует его потенциальные возможности в получении сверхприбылей, однако по «…чисто техническим причинам объектом отражения в бухгалтерском учете может быть только приобретенный гудвилл, то есть гудвилл, возникающий при купле-продаже собственно предприятия или его акций, гудвилл, за который заплачены или должны быть заплачены деньги…» [4, с. 40].