Вирусная видеореклама в сети Интернет

 

 

 

 

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

 

 

ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

 

 

ФАКУЛЬТЕТ _______________________________

 

 

КАФЕДРА ____________________________________-

Специальность: ______________ –____________________

 

Курсовая работа

 

ВИРУСНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ

Работа завершена:

«___»__________2011г.  Л.Р.Хабибуллина

Работа допущена к защите:

Научный руководитель

«___»__________2011г.__________________

Заведующий кафедрой

Доктор психологических наук,

Профессор

«___»__________2011г. ___________________

 

 

 

Казань, 2011

 

Содержание

ВВЕДЕНИЕ.………………………………………………………..…....………..3

 

Глава I. Теоретические основы изучения вирусной видеорекламы во всемирной компьютерной сети - ИНТЕРНЕТ

 

1.1.Видеореклама  в интернете: разновидности и  преимущества использования………………………………………………………………………………….4

1.2. История  вирусной видео рекламы и ее  социальная , политическая, правовая  аудитория………………………………………………………………….....7

1.3.Вирусный контент: несколько причин появления вирусного эффекта..11

 

Глава II. Организация создания вирусной видеорекламы во всемирной компьютерной сети – ИНТЕРНЕТ

 

2.1. Этапы  создания успешной вирусной видеорекламы.……………..…….15

2.2. Какой должна быть  вирусная  видеореклама……………………….….18

2.3. Топ лучшей  вирусной  видеорекламы  в ИНТЕРНЕТ  за 2011 года……21

 

Заключение…………………….……………………….…………………..…...27

Список использованной литературы…………………….…………….……28

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Актуальность исследования: обусловлена тем, что на сегодняшний день для рекламного продвижения товаров и услуг применяется много эффективных способов. С расцветом всемирной паутины, соцсетей, форумов и сообществ большое распространение поллучиа вирусная видеореклама. Популярность этой маркетинговой стратегии растет постоянно. Суть стратегии проста: представленная реклама так влияет на клиента, что он сам не замечая того "заражается" идеей ее распространения.Такой процесс подобен вирусу для ПК: один заразил второго, а тот в свою очередь третьего. Если покупателя заинтересовала какая-либо услуга, то, по статистике, он расскажет о ней приблизительно трем знакомым, а если нет – то десяти. Данная психологическая особенность и легла в основе появления вирусной рекламы.

Объектом изучения является процесс создания и реализации вирусной видеорекламы в ИНТЕРНЕТ.

Предмет изучения: вирусная видеореклама в ИНТЕРНЕТ.

Гипотезой  настоящего исследования  является предположение о том, что просмотр вирусной видерекламы  в ИНТЕРНЕТ пробуждает в потребители желание как можно больше узнать о рекламируемом продукте.

Цель работы заключается в рассмотрении понятия «вирусная видеореклама» в теории и на практике. Для выполнения поставленной цели потребуется решить следующие задачи:

• Дать определение понятию «вирусная видеореклама»;
• Рассмотреть преимущества и недостатки данного приема;
• Изучить примеры использования вирусной видеорекламы в ИНТЕРНЕТ.

Практическая значимость данной работы заключается в том, заключается в том, что материалы и результаты изучения могут быть полезными для факультетов по связям с общественностью. Они могут найти применение на широком междисциплинарном уровне: в социологии, маркетенге.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Глава I Теоретические основы изучения вирусной видеорекламы во всемирной компьютерной сети - ИНТЕРНЕТ

1.1. Видеореклама в интернете: разновидности и преимущества использования

Реклама в Интернете — огромный рынок услуг, стремительно развивающийся и максимально эффективный. Существует большое количество видов интернет-рекламы — баннерная, контекстная, продакт-плейсмент в онлайн-играх, поисковая оптимизация скрытая реклама в блогах и форумах и т.д. Не так давно появился новый вид интернет-рекламы — видеореклама, имеет серьезные показатели роста и эффективности. Видеореклама в интернете начала свое стремительное развитие в 2007 году в зарубежном интернете, когда компания  Google купила  Youtube за $1,65 млрд. Именно тогда огромную популярность получило онлайн-видео, которое рекламодатели вскоре смогли использовать для размещения видеорекламы [5,с.211].

В России интернет-видеореклама начала развиваться немного позже, но темпы столь же быстры, что и в мировом интернете. Согласно данным RuTube, в 2010году рекламодатели потратили на рекламу 531млн руб., это на 77% больше, чем в 2009 году. В 2015г., по прогнозам аналитиков, российский рынок интернет-видеорекламы вырастет как минимум в 20 раз. Основные российские сайты, занимающиеся размещением видеорекламы: Видео@Mail.ru, Rutube.ru,  Smotri.com, Tvigle.ru, Russia.ru(см. Рис. 1).

Рис.1.Объем рынка видеорекламы в ИНТЕРНЕТ

Реклама перед видеороликами (преролл) запускается до показа основного ролика после нажатия пользователем кнопки Play, по окончании рекламы запускается желаемое видео. Это самый эффективный формат среди существующих, ведь пользователь просто вынужден просмотреть рекламный ролик. Однако это и самый навязчивый вид рекламы, которой может вызвать раздражение у людей, поэтому владельцы сайтов ограничивают показ рекламы, настраивая частоту показов по IP-адресам (для каждого адреса не более определенного количества рекламных роликов в сутки), либо предоставляют пользователю возможность пропускать рекламу перед онлайн-видео.  Также рекламное видео рекомендуется делать не более 5 секунд, однако именно это позволяет эффективно повысить узнаваемость марки.

Реклама поверх видеороликов (оверлей)  демонстрируется поверх основного видео, не останавливая процесс просмотра, она не содержит звука, по сути это аналог классических баннеров, однако намного более эффективный. При нажатии пользователем на  чаще всего происходит переход на сайт рекламодателя,  либо варианты — просмотр видеорекламы, запуск в плеере  информационного модуля, содержащего рекламные сведения.

Эти два вида интернет-видеорекламы являются самыми эффективными, и чаще всего используются. Помимо этого существуют:

Реклама после видеороликов(постролл) запускается после окончания основного видео, что позволяет снимать ролики длиной до 60 сек. Однако эффективность этого вида не такая высокая, потому что большинство пользователей закрывают страницу почти сразу после просмотра основного видео, поэтому основная смысловая нагрузка рекламного ролика (название продукта, марки, фирмы) должна приходится на первые секунды.

Контекстная реклама в видеороликах  в текстовом виде показывается в нижней части окна видеоплеера. Объявления рекламодателей появляются в контексте тематики раздела, в котором размещен ролик, и тэгов ролика.Также существуют брендирование плеера, видео в баннере, спонсорство какого-либо видеопродукта, вирусное видео, видеоподкаст[11,с.716].

Преимущества использования интернет-видеорекламы.

Интернет-видеореклама завоевывает рекламный рынок своей запоминаемостью, высокими показателями кликабельности, гарантией просмотров и возможностью оценить эффективность рекламной кампании.

И основное преимущество интернет-видеорекламы — ее доступность для рекламодателя. В то время как стоимость успешной ТВ-кампании начинается от 3 млн.руб., бюджет рекламной кампании в Интернете может быть намного меньше.  Стоимость одного показа онлайн-видеорекламы равняется примерно 1 руб., то есть при бюджете 50тыс.руб. рекламодатель получает 50 тыс. гарантированных просмотров ролика представителями целевой аудитории. Уже продолжительное время видеореклама показывает максимальный рост и максимальную эффективность на фоне других рекламных форматов, в том числе и онлайновых, на сегодня это самый перспективный вид Интернет-рекламы, на который стоит обратить внимание рекламодателям, если им нужна действительно успешная кампания. (Автор: Маркет Аналитика)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2.   История вирусной видео  рекламы и ее социальная , политическая, правовая аудитория

Взгляните вокруг – современный человек живет в мире, перегруженном информацией. Воскресный выпуск New York Times содержит больше новостей, чем средний человек, живший в Англии XVII века, узнавал за всю свою жизнь. Реклама – часть этой информационной нагрузки. Её становится всё больше, пока маркетологи колдуют и придумывают новые способы донести до потребителя свои послания. Но и потребитель не дремлет, ежедневно обзаводясь всё большей броней. Известно, что на просмотр печатной рекламы мы тратим всего 1,5 секунды, радиорекламу упорно пропускаем мимо ушей, а видеоролики завладевают нашим вниманием чаще всего лишь на несколько секунд.

Потребитель сам выбирает, что ему читать, что смотреть, что слушать, а, в конечном счете – что покупать. Он не доверяет обещаниям с экрана, но с удовольствием прислушается к мнению знакомого, друга или единомышленника. Вы сами наверняка не раз получали от знакомого ссылку или ролик забавного содержания. Возможно, некоторыми роликами вы даже делились с друзьями. Где-то между получением ссылки от знакомого и желанием передать ее дальше, и кроется суть вирусной рекламы.

Вирусная  видеореклама это видеоролики рекламного характера, которые становится популярным благодаря тому, что пользователи Интернета рекомендуют их своим друзьям, как правило, с помощью ссылок на вирусное видео, расположенное на специальных сайтах для обмена видео (Youtube и других), в социальных сетях и электронной почты. Вирусные видеоролики, обычно юмористические по своему содержанию. Некоторые события, снятые на видео очевидцами, так же имеют все шансы стать вирусным видео.

Вирусная видеореклама – это разработка таких рекламных стратегий, которые поощряют потребителей передавать рекламное сообщение друг другу. Рекламная информация не навязывается и воспринимается скорее как досуг и развлечение[15,с.41].

Таким образом решаются следующие задачи:

• Увеличение узнаваемости бренда; 
• Поддержка запуска новых брендов; 
• Интернет-поддержка BTL-акций; 
• Стимулирование продаж; 
• Установление доверительных отношений с потребителем.

Истоки человеческого поведения, стоящего за феноменом вирусной видеорекламы, присутствуют в природе человека с момента, когда обезьяна с палкой слезла с дерева, новости и новые идеи распространилась между людьми во время общения, фактически такого рода обмен информации заложил основы современной культуры. Такое поведение изучается социологическими областями семиотики и меметики. Маркетинг «из уст в уста» давно эксплуатирует то доверие, которое вызывают личные рекомендации, и вирусная видеореклама в полной мере пользуется преимуществами от этого эффекта.

Вирусные видеоролики начали циркулировать в сети еще до появления основных видео сайтов, таких как YouTube, посредством электронной почты. Ранние видеоролики появились в далеком 1995 году. Эти видеоролики были выпущены что бы продемонстрировать возможности нового программного обеспечения для 3D анимации.

Сила вирусной видеорекламы основывается «крючках», привлекающих аудиторию, к их просмотру. «Крючки» способны стать частью культуры вирусной видеорекламы после многократных ее просмотров. Практически невозможно предсказать, что станет «крючком», прежде чем видео станет вирусным. С появлением специализированных сайтов, предназначенных для обмена видеороликами, таких как YouTube, наблюдается бум вирусного видео[14,с.340].

Социальная аудитория вирусной видеорекламы. Появление Интернет знаменитостей. Вирусные видеоролики, расположенные на сайтах для обмена видео, часто создают интернет знаменитостей, личностей, которые становятся популярными у себя на родине благодаря такого рода видео.

Вирусная видеореклама для продвижения музыкальных групп.

В последнее время YouTube стал незаменимым средством продвижения музыкальных групп и их музыки. Многие независимые музыканты, а также крупные компании, такие как Universal Music Group, используют YouTube для продвижения с использованием вирусного видео.

Использование вирусного видео в образовании.

Вирусные видеоролики продолжают завоевывать популярность, в таких областях, как обучение и инструктаж. Вирусные видеоролики используются учителями начальных школ, колледжей, университетов. Некоторые учебные курсы поощряют студентов создавать свои собственные видеоролики, уделяя особое внимание маркетинговой технике и рекламной стратегии.

Вирусное видео для донесения жалоб клиентов до производителей.

Известный пример - видеоролик канадской фолк-рок группы «Сыны Максвелла», был использован потребителями для давления на компанию для урегулирования жалоб. Другим примером является видео жалоба Брайана Финкельштейн на компанию Comcast . Финкельштейн записал на видео спящего на своем диване техника Comcast. Техник пришел ремонтировать модем Брайана, но был вынужден позвонить в центральный офис Comcast и затем техник заснул дожидаясь ответа по телефону.

Правовая аудитория вирусного видео.

Вирусное видео, созданные любителями, зачастую не содержит оригинальный видеоконтент и таким образом нарушает законы об авторском праве. Пользователи сети часто выкладывают на сайты телевизионные программы, фильмы и музыкальные клипы. В индустрии развлечений использование защищенных авторским правом материалов вызвало ряд проблем. Защищенный авторским правом материал в видеоролики могут быть использованы, в некоторых случаях, на законных основаниях, или с ведома правообладателя или в соответствии с доктриной добросовестного использования, например, много видео с использованием кратких цитат, скорее всего, подпадает под эти правовые исключения. Как только вирусные видеоролики завоевали популярность, в индустрии развлечений начался поиск путей получения прибыли от этого явления. Недавно пара отправила видео своего свадебного кортежа под песню Криса Брауна "Forever" на YouTube. Компания Sony, которой принадлежат авторские права на песню, смогла извлечь выгоду из успеха вирусного видео, предлагая пользователям одним щелчком мыши купить песню, нажав на черную полосу, которая появляется во время просмотра видео. Песня, которой к моменту размещения был уже год, благодаря эффекту вирусного видео, стала вновь популярной и завоевала 4е место на ITunes и № 3 в списке бестселлеров Amazon. Метод покупки одним щелчком мыши позволяет компаниям получать прибыль от успеха вирусного видео. Другие медиа-компании работают в партнерстве с видео сайтами рассчитывая, что увеличение трафика приведет пользователей на их сайты. MTV2 размещает свое видео с ссылками на оригинальный контент. Рекламодатели, такие как Nike, размещают на YouTube видео своей продукции, с целью привлечь потребителей .

Политическая аудитория вирусного видео. Президентские выборы 2008 года в США продемонстрировали влияние политических вирусных видеороликов. YouTube впервые показал дебаты кандидатов в президенты, поощряя пользователей задавать вопросы он-лайн. В этом случае, мнения создателей вирусного видео и пользователей были восприняты всерьез. Использование преимуществ вирусной видеорекламы в президентской кампании 2008 года наглядно демонстрирует тот факт, что люди все чаще обращаются к Интернету за свежими новостями. В исследовании, проведенном для центра Pew Research в 2008 году, около 2% участников заявили, что они получили свои новости из нетрадиционных источников, таких как MySpace или YouTube. Президентская кампания 2008 года может рассматриваться как пример растущего влияния Интернета на политику Соединенных Штатов и не только! [16,с.604].

1.3.  Вирусный контент: несколько причин появления вирусного эффекта.

Что заставляет видеорекламу стать вирусной? По результатам двух последних исследований, один из лучших способов - добиться возбуждения у пользователей. А если это не удается, то «зацепить» их.

Крис Меннинг обнаружил, что сочувствие приводит к тому что контент становится вирусным, т.е. неоднократно обходит весь Интернет, как в социальных сетях так и в других местах.

Два доцента школы Wharton при Пенсильванском университете,  исследовали 7000 статей в New York Times, чтобы попытаться понять, какие факторы влияют на попадание статьи в список «самых рассылаемых по электронной почте». Провоцирование эмоциональной реакции, а именно - гнева, тревоги и возбуждения.

В некотором смысле, оба исследования подтверждают расхожее мнение: "if it bleeds, it leads" являющееся журналистским клише, так называемая «желтая журналистика» продавала газеты на протяжении ряда десятилетий. Однако, вместо того, чтобы спровоцировать возмущение и отвращение, Меннинг избрал немного другой путь: он обнаружил, что симпатия читателя или зрителя к попавшим в неловкие ситуации может создать эмпатическую связь, что побуждает пользователей обмениваться контентом в Интернете.

Меннинг проверил свою гипотезу, создавав новый мем («10 Графиков неловких ситуаций", или "lolgraphs"), который привлек в три раза больше ссылочного траффика, чем непосредственно кликов на BuzzFeed сайта.

Интересно, что Меннинг также обнаружил, что второй мем, рядом с фотографией (надпись "Я насыпал хлопья в миску, не проверив, есть ли у меня еще молоко. Молока не было.", предполагает крайнюю степень отчаяния) не удавалось снять, пока кто-то не удалил BuzzFeed слоган и не переразместил его на Tumblr. Там он привлек более 68000 пользователей и начал распространяться через вариации на тему[18,с.78].

В попытке создать вирусный контент, многие стараются использовать популярные интернет мемы надеясь, что фраза, ссылка, или формат станет чудодейственными. Чаще всего, дело не в форме, а в описываемой ситуации.

Бергер, изучая проблему в университете штата Пенсильвания, пришла к другому выводу - эмоциональное возбуждение. Бергер написала свою вторую статью по этому вопросу, которая должна быть уже опубликована в The Journal of Marketing Research.

В январе, в статье Бергер в Psychlogical Science был сделан вывод, что возбуждение порождает вирусный эффект, в частности, сильные эмоции такие, как тревога или развлечение, в отличии от слабых эмоций таких, как печаль или удовлетворение. Январские исследования Бергер показывали пользователям эмоционально заряженные видео, а потом нейтральные видео и статьи. Второй эксперимент заставлял пользователей бегать. В обоих экспериментах, пользователи, которые были эмоционально или физически возбуждены, больше делились контентом, чем те, кто не был.

Новая статья Бергер идет дальше, предполагая, что читатели ценят и разделяют надежду и страх, и что они будут обмениваться контентом, который беспокоит и злит их. Статья написана в соавторстве с Кэтрин Л. Милкман, доцентом кафедры операций и управления информацией в Wharton.

В исследовании рассматривается более 7000 статей в New York Times на протяжении трех месяцев, чтобы узнать, почему они попали в «список самых отправляемых по электронной почте». Она пыталась устранить другие источники влияния, такие как время суток, когда статья была опубликован, в каком разделе она появилась, ее тема, популярность и пол автора, и другие факторов.

Бергер и Милкман пришли к выводу, что возбуждение побуждает и провоцирует пользователей действовать. Гнев - самая провокационная отрицательная ответная реакция, а печаль - пассивная реакция, вообще не приводящая к обмену контентом. Однако наиболее высоко возбуждающая, положительная эмоция - удивление, а это означает, что "впечатляющий" контент чаще всего становится вирусным.

Что это значит? Впечатляющие заголовки такие как "Редкое Лечение, как сообщается, Излечило Больного СПИДом" и "Обещания и Сила РНК". Заголовки вызывающие тревогу такие, как "Худший День за Два Десятилетия на Бирже". Позитивные статьи тоже хороши, как например "С Широко Раскрытыми Глазами Новые Причины Влюбиться в Город». И "Что Красными Чернилами? Уолл-стрит Выплачивает Огромные Бонусы" спровоцировала гнев, и электронные письма.

Авторы обнаружили интересную особенность, что одно отклонение от стандарта увеличивающее количество гнева, спровоцированного статьей, повышает шансы быть в «списке наиболее рассылаемых по электронной почте статей» на 34 процента, что является эквивалентом дополнительных 2,9 часов нахождения на главной странице сайта[18,с.105].

Бергер и Милкман также проверили свою теорию, исследователи запустили пару рекламных кампаний, основанных на предпосылке, что производитель колбасы Джимми Дин нанял либо фермера либо раввина в качестве своего нового пресс-секретаря. Не удивительно, что тот факт, что продукты из свинины, не считаются кошерными в еврейской вере позабавил большинство респондентов, и они сказали, что они были более склонны делиться новостями. Они также спросили респондентов, какой заголовок они, скорее всего, выберут для обмена: один из них гласил авиакомпания "ломает" гитары, или тот, который сообщал, что авиакомпания "разбивает" гитары. Опять же, неудивительно, что большинство выбрали последний.

Интересно, однако, что третий эксперимент показал - печаль может быть демотивирующим фактором. На вопрос, будут ли они, делиться ссылкой на контент, рассказывающий о восстановлении женщины после лечения (одна из версий этой истории использовали события 11 сентября как причину травмы, а другая, падение с лестницы респонденты предпочитали выбирать второй вариант.

Исследования затрагивали истории отправленные по электронной почте, так же как и размещенные ссылки на статьи Twitter, Facebook или блогах. Исследование показало, два совпадения и одно исключение.

"Анализ показывает, что похожие  факторы приводят к вирусному  эффекту как и к обсуждению в блогах: более эффективен эмоциональный, позитивный, интересный и вызывающий гнев контент, и менее вызывающий грусть контент ", говорится в исследовании. "Интересно, различия от эффекта практической полезности – в то время как практически полезные статьи, скорее всего попадут в «список самых рассылаемых по электронной почте», практически полезный контент имеет значительно меньше шансов быть активно обсуждаемым на блоге. Это может быть отчасти из-за характера блогов как места для комментариев и дискуссий.

В современном мире для рекламного продвижения услуг и товаров есть множество эффективных способов. С расцветом интернета, соцсетей, виртуальных сообществ все чаще стал применяться вирусный маркетинг. Популярность этой маркетинговой стратегии растет с огромной скоростью. Смысл прост: реклама так влияет на клиента, что он "заражается" идеей ее дальнейшего распространения.

Данный процесс подобен вирусу для ПК: один заразил второго, а тот в свою очередь еще кого-то. Если человека заинтересовала какая-нибудь услуга, то, по статистике, он расскажет о ней минимум трем знакомым, а если нет – то десяти. Эта психологическая особенность человека и легла в основе распространения вирусной видеорекламы.

 

 

 

 

 

 

 

Глава II. Организация создания вирусной видеорекламы во всемирной компьютерной сети - ИНТЕРНЕТ

2.1. Этапы создания успешной вирусной видеорекламы

Вирусный маркетинг и вирусная видеореклама. Вирусный маркетинг предполагает проработку концепции, основной идеи, которая доносится посредством вирусной видеорекламы. Сам термин “вирусный”, означает автономное распространение, которое ложится в основу всей сути этого процесса. Оригинальные ролики, тексты и другую вирусную информацию передают друг другу в виде рекомендуемых ссылок, в результате чего, информация ассоциируется скорее с досугом, а не с навязанным рекламным обращением(см. Рис. 2).

 Рис. 2. Основные преимущества использования вирусной видеорекламы

Итак, на первом этапе создания вирусной видеорекламы необходимо получение брифа (задания) от заказчика и работа над ним команды креативщиков. Их задача создать самое главное – идею. Самое важное: интегрировать в идею видеорекламы  бренд, так чтобы он стал неотъемлимой, сюжетообразующей частью истории. Из общего количества идей отбираются лучшие и наделяются формой: появляются сценарии, макеты, наброски. Затем в виде презентации всё это отправляются на знакомство с заказчиком, который выбирает из предложенного множества ту идею, которая лучше всего отвечает потребностям бренда.

Второй  этап, и в дело вступает производственный отдел. Их основная задача – верно реализовать идею, ведь от конечного результата производства зависит, насколько успешным будет путешествие вирусной видеорекламы  по просторам интернета. Технически съемка видеорекламы ничем не уступает настоящему кино. Но есть существенное различие – сроки съемок. Вирусный ролик, как большинство видеорекламы, снимается в течение одного дня. Итогом колоссальной предварительной работы становится видеоролик длительностью около минуты[14,с.341].

Третий этап – распространение вирусной видеорекламы. В начале видео или информацию о нем размещают в узлах коммуникации пользователей интернета (блогах, социальных сетях, развлекательных сайтах и т.д.). Это делается для того, чтобы «вирус» разошелся в нужном направлении и достиг целевой аудитории. Следующая задача видеорекламы – установить прочную эмоциональную связь со зрителем, потенциальным клиентом и покупателем, вызвав любопытство или сопереживание. Чтобы это произошло, человек должен захотеть просмотреть видео, прочитав лишь один заголовок и увидев картинку-превью. Сегодня большая четверка площадок, размещающих видео в Рунете, выглядит следующим образом: YouTube.com, RuTube.ru, Smotri.com, а также социальная сеть VKontakte.ru. Именно показатели просмотров на этих площадках являются своего рода валютой рынка вирусного видео, его базовым показателем. Официальный статус «вируса» ролик получает, набрав больше 100 тыс. просмотров в течение первого месяца, после попадания в Сеть. Популярными «вирусами» признаются те видео, которые на старте набирают свыше 300 тыс. просмотров.

Четвёртый этап, подводит итоги эффективности проделанной работы (см. Рис. 3).

Рис. 3. Показатели эффективности итоговой работы на IV этапе

Целевая аудитория вирусной видеорекламы -- молодые пользователи Интернета. Руководители организаций вряд ли будут обмениваться ссылками. Большая часть интернет-аудитории общается и работает в Сети. Это молодые люди и девушки в возрасте около 25 лет. Они доверяют рекомендациям и советам друзей. Они согласны на прием рекламного сообщения, только если оно способно их заинтересовать(см. Рис. 4).

. Рис. 4. Распространители вирусной видеорекламы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2. Какой должна быть  вирусная  видеореклама

Исследовательская компания Millward Brown провела исследование с целью выяснить, какие креативные факторы способствуют возникновению вирусного эффекта распространения ролика.

В ходе работы исследователи проанализировали поведенческие данные о просмотрах на YouTube 102 видеореклам и сопоставили их с параметрами оценки предварительного тестирования рекламы по методике Link. Кроме того, они проанализировали несколько вирусных хитов США, чтобы понять секрет их успеха.

Конечно, трудно ожидать, что каждый ролик сможет добиться по-настоящему крупного успеха в области вирусной видеорекламы, но у всех наиболее успешных онлайн-видео есть некоторые общие характеристики, которые удалось выявить в ходе предварительного тестирования  вирусной видеорекламы:

1. Необходимо заинтересовать и вовлечь аудиторию.

Пример: реклама Walmart Clown достигла высокого уровня вовлечения, благодаря своей неожиданности.

2.Видеореклама должна быть приятной для просмотра.       
Пример: очень милый ролик Etrade Baby Girlfriend пользуется популярностью у зрителей всех возрастов. Ему удалось донести тему финансовых инвестиций в веселой и доступной форме.

3. Бренд должен быть интегрирован в видеорекламу.    
Пример: прекрасный ролик Coke Happiness Machine показывает, что можно выстроить отличное шоу на одном лишь бренде, без ущерба для зрительской вовлеченности или удовольствия от просмотра.

4. Нужно, чтобы зрители хотели "обсуждать" видеорекламу.     
Вирусное распространение видеорекламы подразумевает такое состояние, при котором потребители готовы самостоятельно пересылать видеорекламу друзьям и знакомым.

Пример: надев на уже известную публике Бетти Уайт футбольный шлем, и разместив ролик во время чемпионата Супер Кубка по американскому футболу (Super Bowl), компания смогла обеспечить себе огромное количество онлайн просмотров ролика Snickers Betty White.