Влияние процессов глобализации на массовые коммуникации

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

     В последние десятилетия XX века в мировом развитии происходили процессы, оказавшие существенное влияние на практику мирового информационного обмена. Среди их причин выделяют совокупность кардинальных перемен, связанных с тенденциями глобализации.

     Глобализация  - это процесс всемирной экономической, политической и культурной интеграции. Это объективный процесс, который носит системный характер, то есть охватывает все сферы жизни общества. В результате глобализации мир становится более связанным и более зависимым от всех его субъектов.

     Значительная  часть населения планеты оказалась  включенной в новую информационную реальность, которая характеризуется  существенно расширившимся доступом к разнообразным знаниям и сведениям. Вместе с тем, глобализация несет с собой противоречия социально-экономического и культурного порядка.

     В данной работе будут рассмотрены  и проанализированы особенности массовых коммуникаций в условиях глобализации.

      1 МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

     1.1 Понятие и сущность массовой коммуникации

     Массовая  коммуникация – это процесс распространения информации сведений, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п. с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, пространственно рассредоточенные аудитории.

     Массовая  коммуникация характеризуется следующими основными аспектами:

     - наличием технических средств,  обеспечивающих регулярный выход  и тиражированностью;

     - социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации;

     - массовостью аудитории, которая  вследствие ее рассредоточенности  и анонимности требует тщательно  продуманной ценностной ориентации;

     - многоканальностью и возможностью  выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность массовой коммуникации.¹

     Сравнительная характеристики массовой и межличностной коммуникации представлена в Приложении 1.

     Если  сама коммуникация понимается в одном  из ее аспектов как осмысленное восприятие информации, сообщений, то политическая коммуникация важна для восприятия, обмена и истолкования людьми той информации, без которой невозможно осуществление их политических ролей.

     В контексте данной проблематики, соглашаясь с исследователями в области  современной коммуникативистики, следует  включить в понятие политическая коммуникация «всю совокупность феноменов информационного воздействия и взаимодействия в сфере политики, связанных с конкретно-исторической деятельностью политических факторов по поводу власти, властно-управленческих отношений в обществе»².

     Поэтому массовая коммуникация рассматривается не просто как процесс обработки информации, ее передачи при помощи разнообразных технических средств, прессы, радио, телевидения, а также общения людей как членов «массы», а как институционализированное производство и распространение символических материалов посредством передачи и накопления информации.

     1.2 Структура и функции массовой коммуникации

     Различные подходы к пониманию структуры  массовой коммуникации и ее функционированию отражены в моделях - обобщенных схемах, представляющих в описательной и/или графической формах основные компоненты массовой коммуникации и их связи. При всем разнообразии моделей каждая содержит в качестве обязательных компоненты, которые были представлены в модели коммуникативного акта, разработанной в 1948г. американским политологом Г. Лассуэллом (Приложение 2).³

     Природа массовой информации непосредственно  зависит от характера деятельности людей в различных социальных сферах. При этом социальная информация разделяется на отражающие ее специфику подвиды - экономическая, политическая, художественная, религиозная, и др.

     Социальный  характер циркулирующей в обществе массовой информации обусловлен факторами, определяющими ее сущность и специфику: содержание; субъект использования  и назначения; специфика обращения.

     Цели  массовой информации определяются через  субъекта, использующего данную информацию; через призму самой массовой информации; через задачи, которые предполагается решить с ее помощью. В условиях существования социальной организации любая социальная информация имеет прямую или косвенную цель - управление обществом или его подсистемами, общностями, ячейками и т.д.

     Ценность  массовой информации базируется на следующих  принципах:

     - диалектическое единство ее количественных и качественных характеристик;

     - органическая взаимосвязь и взаимозависимость всех видов массовой информации, циркулирующих в обществе;

     - постулирование эффективности информационных процессов, удовлетворяющих потребности получателей информации;

     - наличие объективной стороны при оценке массовой информации (когда ценность рассматривается как свойство самой информации);

     - наличие субъективной стороны при ее оценке, поскольку ценности отражают воззрения индивидов и не имеют смысла без их сторонников.

     Современная система СМК подразделяются на три вида:

     - средства массовой информации (СМИ);

     - телекоммуникацию;

     - информатику.

     Все виды СМК объединены в открытой информационной среде социальных коммуникаций - Интернете. 
 
 
 

      2. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК ЯВЛЕНИЕ СОВРЕМЕННОГО МИРА

     2.1 Понятие и сущность глобализации

     Глобализация  является синонимом взаимопроникновения  и слияния экономик под давлением все более острой конкуренции и ускорения научно-технического прогресса.⁴

     Глобализация  в настоящее время рассматривается  как процесс и как цель, ведущая человечество к объединению в единое целое и к осознанию своей общей судьбы. По мнению Г.С. Мельник и А.Н. Тепляшиной, глобализацию характеризуют следующие принципиальные черты:

     - всеобщая охватность и комплексность  изменений при переходе к глобальной стадии. Сама изменчивость становится главной позитивной ценностью;

     - все глобальные ценности и  ориентиры доминируют по отношению  к местным ценностям, включая и этнический фактор; происходит гибридизация культуры, или процесс быстрого составления (часто искусственного) культурных феноменов из прежде несовместимых составных частей, особенно в сфере поп-культуры;

     - акцентирование «глубинных» феноменов,  которые получают раскрепощении;

     - решительное изменение ориентации  рациональности от «модерна»  к «постмодерну», с его акцентом на мозаичность и внутреннюю несвязанность восприятия, и конструирование новой социальной реальности;

     - признание гражданского общества  единственной формой социальной  упорядоченности глобального социума.  Мозаичный набор социальных «типов» и моделей, отсутствие единых принципов рационализации создают глобалистично-постмодернистскую картину социального мира.

     Главная примета нового времени, его содержательная сторона состоит в том, что  современный человек создал слишком  сложный для себя как отдельно взятой личности, для своих индивидуальных интеллектуальных возможностей мир. В результате он утратил способность сознавать базовые закономерности этого мира и их изменения, предвидеть последствия своих усилий и направление своего собственного развития.⁵

     2.2 Предпосылки развития процессов глобализации

     Можно выделить основные предпосылки (движущие силы), обусловливающие процесс глобализации:

     1) Производственные, научно-технические  и технологические: 

     - резкое возрастание масштабов  производства;

     - переход к новому технологическому  способу производства - к высоким,  наукоемким технологиям; быстрое  и широкое распространение новых  технологий, ликвидирующих барьеры на пути перемещения товаров, услуг, капиталов;

     - качественно новое поколение  средств транспорта и связи и их унификация, обеспечивающие быстрое распространение товаров и услуг, ресурсов и идей с приложением их в наиболее благоприятных условиях. В настоящее время передача информации осуществляется практически безотлагательно;

     - быстрое распространение знаний в результате научного или других видов интеллектуального взаимообмена;

     - резкое сокращение благодаря  передовым технологиям транспортных, телекоммуникационных издержек, значительное  снижение затрат на обработку,  хранение и использование информации, что облегчает глобальную интеграцию национальных рынков. ⁶

     2) Организационные:

     - международные формы осуществления производственно-хозяйственной деятельности (ТНК);

     - выход неправительственных организаций  на многонациональный или мировой  уровень. Новую глобальную роль стали играть такие международные организации, как ООН, МВФ, Всемирный банк, ВТО и т.п.;

     - превращение многонациональных  компаний и других организаций,  как частных, так и государственных,  в основных действующих лиц  глобальной экономики.

     3) Экономические:

     - либерализация торговли товарами и услугами, рынков капитала и другие формы экономической либерализации, вызвавшие ограничение политики протекционизма и сделавшие мировую торговлю более свободной;

     - внедрение международными экономическими организациями единых критериев макроэкономической политики, унификация требований к налоговой, региональной, аграрной, антимонопольной политике, к политике в области занятости и др.;

     - усиление тенденции к унификации  и стандартизации. Стандарты распространяются на образование и культуру.

     4) Информационные:

     - радикальное изменение средств делового общения, обмена производственной, научно-технической, экономической, финансовой информацией; появление и развитие принципиально новых систем получения, передачи и обработки информации позволили создать глобальные сети, объединяющие финансовые и товарные рынки, включая рынки ноу-хау и профессиональных услуг. Информационное обслуживание непосредственно связано с успехами в электронике - с созданием электронной почты, Интернет;

     - формирование систем, позволяющих  из одного центра управлять  расположенным в разных странах производством, создающих возможности оперативного, своевременного и эффективного решения производственных, научно-технических, коммерческих задач не хуже, чем внутри отдельных стран. Компьютеризация, системы электронных счетов и пластиковых карт, спутниковая и оптико-волоконная связь позволяют практически мгновенно перемещать финансовую информацию, заключать сделки, переводить средства с одних счетов на другие независимо от расстояния и государственных границ.

     5) Политические:

     - ослабление жесткости государственных границ, облегчение свободы передвижения граждан, товаров и услуг, капиталов;

     - окончание «холодной» войны, преодоление  политических разногласий между Востоком и Западом.

     6) Социальные и культурные:

     - ослабление роли привычек и традиций, социальных связей и обычаев, преодоление национальной ограниченности, что повышает мобильность людей в территориальном, духовном и психологическом отношениях, способствует международной миграции;

     - возникновение глобального единомыслия  в оценке рыночной экономики  и системы свободной торговли. На смену недавних противоречий  между рыночной экономикой Запада и социалистической экономикой Востока пришло практически полное единство взглядов на рыночную систему хозяйства;

     - проявление тенденции формирования  глобализованных «однородных» средств  массовой информации, искусства,  попкультуры. Английский язык  становится международным языком общения, облегчая межкультурное общение, учебу и взаимопонимание;

     - преодоление границ в образовании  благодаря развитию дистанционного  обучения;

     - либерализация подготовки трудовых  ресурсов, что ведет к ослаблению  контроля национальных государств за воспроизводством «человеческого капитала». ⁷ 

      3 ВЛИЯНИЕ ПРОЦЕССОВ ГЛОБАЛИЗАЦИИ НА МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

     3.1 Создание всемирного медиа-рынка

     В настоящее время в науке существуют два подхода в определении  глобализации СМИ. Многие тенденции международной типологии связаны с влиянием глобализации и развития новых технологий, которые позволяют ускорить передачу сигнала в разные точки земного шара.

     С одной стороны, создаются глобальные газеты. Их немного, всего четыре: «Wall Street Journal», «Financial Times», «USA Today», «International Herald Tribune». Все они издаются на английском языке - языке общения международного бизнеса. Не возникло пока глобальных газет на французском, немецком и других языках. Нет такой газеты и на русском языке.

     Глобализация  сопровождается также усиленным  развитием местной прессы и малых  по тиражу, но весьма влиятельных для  небольших населенных пунктов и  общин изданий. Подобная тенденция  наблюдается и в России, где  растет число малотиражных газет  для небольших групп⁸.

     Еще в большей степени это проявляется  в журнальном деле, где увеличивается число специализированных изданий. По тиражам они мало уступают развлекательной продукции или специализированным, например медицинским, популярным изданиям.

     Современные же информационные еженедельники, которые выпускаются концерном «Мост медиа» («Итоги»), издательским домом «Коммерсантъ» («Власть», «Деньги»), существенно уступают им по тиражу, хотя их можно отнести к изданиям, непосредственно связанным с участием в политическом процессе. Круг реально участвующих в политике лиц в России пока слишком мал, чтобы создать почву для действительно массовых информационных еженедельников⁹.

     Глобализация  во многом меняет философию радиовещания. Цифровой радиосигнал позволяет  соединять вешание глобальное и местное, вплоть до общинного. Одна из главных тенденций сегодня - бурный рост местного радио благодаря удешевлению распространения сигнала и быстроте его передачи через Интернет или спутники связи.

     Типология радио также существенно изменилась. Резко сокращается доля национальных радиовещательных компаний и увеличивается число местных станций, работающих в диапазоне FM в таких городах, как Нью-Йорк или Москва. В России пока наблюдается существенная регионализация радио и его переход на местное вещание. Местные российские станции уже обозначили свое присутствие на российском радиорынке и сейчас пытаются создать свои сети, даже общероссийские. Так действует в Москве радиостанция «Эхо Москвы», которая так же, как и некоторые другие московские компании, распространяет свой сигнал через Интернет по России и за ее пределами¹⁰.

     Глобальное  телевидение, охватившее вещанием практически  все регионы мира, повлияло на создание целевых аудиторий, сегментированных в зависимости от ценностей, вкусов и стиля жизни.¹¹

     Новые достижения в области информационно-коммуникативной  техники, изменения на геополитической  карте мира, сдвиги в экономике, политике и культуре оказывают воздействие  на развитие медиакультуры.

     В глобализации последней немалую  роль играет реальное соблюдение права на свободу выбора информации и характер участия в ее использовании. Чтобы глобализация медиакультуры развивалась с пользой для людей, она нуждается в сбалансированном равновесии участвующих в них сил.

     Трансграничные  потенции масс-медиа следует умело использовать в интересах человека и человечества для диалогов и мирного решения возникающих проблем без «информационных войн» или «культурного колониализма». К примерам такого использования глобального информационного канала можно отнести международную деятельность CNN.

     3.2 Интернет в эпоху глобализации

     В Интернете можно узнать ту или иную новость, совсем под другим углом, в контексте других событий, в той форме, в которой, к примеру, телевидение и пресса не могут ее преподнести.

     Одной из заслуг Интернета является то, что большей частью его пользователей является молодежь. И сейчас молодая аудитория Интернет СМИ превышает аудиторию журналов, газет, телевидения и радиостанций.

     Интернет успешно сочетает в себе характеристики всех традиционных СМИ. Здесь можно посмотреть новостные сюжеты (прототип телевидения) и изучить аналитические материалы (прототип газет), прочитать развлекательные статьи (прототип журналов), а также послушать радио on-line (прототип радио).

     Еще одной отличительной особенностью Интернета является то, что он позиционирует себя не только как информационная сеть, но и как сеть коммуникационная. То есть, предоставляющая возможность общаться. Ведь владельцы сайтов могут не только снабжать пользователей нужными сведениями, но и получать информацию от них за счет обратной связи.

     Говоря  об особенностях Интернета как инструмента  распространения массовой информации, следует отметить:

     - широкую аудиторию пользователей  и возможность ее неограниченного  расширения;

     - трансграничное распространение информации;

     - высокую скорость и оперативность  предоставления информации;

     - практически неограниченный выбор  источников и видов информации;

     - практическое отсутствие предварительного  контроля содержания информации (цензуры);

     - возможность обсуждения возникающих вопросов в режиме реального времени;

     - возможность одновременного представления  информации в различной форме  (текст, графика, звук, анимация  и др.). 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Тенденция развития массовой коммуникации состоит, прежде всего, в том, что постоянно множатся каналы распространения информации (с XVII-XVIII вв. - в основном, технические). При этом каждое новое СМИ не отменяет прошлые средства коммуникации и информации, а занимает свою нишу в определенном историческом пространстве-времени и изменяет характер и конфигурацию информационно-коммуникационной среды.

     В эпоху глобализации средства массовой информации продолжают выполнять свои основные функции. При этом в условиях существования глобального общества СМИ получают специфическое развитие, связанное с основными тенденциями глобализации. Глобализация сопровождается глобальной информационной революцией. Будучи каналами трансляции информации, масс-медиа в своем развитии и преобразовании напрямую зависят от того, как протекает информационная революция.

     Технологический всплеск, формирование единого информационного  пространства в виртуальной среде изменило традиционное функционирование СМИ и обозначило особенности их деятельности в виртуальном пространстве. Так, для СМИ в эпоху глобализации характерны такие черты, как виртуализация реальности и демассифкация. Виртуализация реальности характеризует деятельность СМИ, которые становятся не столько каналом информации, сколько порождают информацию, являющуюся для потребителя единственным опытом. Виртуализация реальности через СМИ открывает в глобальном обществе широкие возможности для манипулирования массами, прежде всего в сфере глобальной политики.  
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Василик, М.А. Основы теории коммуникации. / М.А. Василик. - СПб.: Гардарики, 2007. - 615 с.
2. Глобализация мирового хозяйства: Учеб. пособие / Под ред. М.Н. Осьмовой, А.В. Бойченко. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 346 с.
3. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития/ М.Н. Грачев. – М.: Прометей, 2008. – 375 с.
4. Гринин Л. Е. Глобализация и национальный суверенитет. История и современность. - № 1. -2007. - С. 6-31.
5. Долгов С.И. Глобализация экономики: новое слово или новое явление? - М.: Экономика, 2008. – 171 с.
6. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации. - Воронеж: ВГТУ, 2009. - 167 с.
7. Косолапое Н. Глобализация: сущность и международно-политические аспекты//МЭиМО. - 2006. - № 3. – С. 38-47.
8. Новикова А.А. Средства массовой коммуникации в эпоху глобализации. Том 3. Парадоксы глобализации / А.А. Новикова. – М.: ЛЕНАНД, 2008. – 272 с.
9. Петров Д.В. Радио в современной России / Д.В. Петров. - СПБ.:Речь, 2009. – 284 с.
10. Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2010. – 312 с.

      Приложение 1 

     Характеристика массовой и межличностной коммуникации