Медиаисследования в сфере маркетинговых коммуникаций (тест с ответами Синергия) (Решение → 2871)

52 вопроса с ответами

Последний раз тест был сдан на 93 балла из 100 "Отлично"

Год сдачи -2020-2022.

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:

***(Если нужна помощь с другими предметами или сдачей тестов онлайн, пишите в личные сообщения )

1. Понятие «медиапланирование» появилось в …

*середине 1960-х гг.

*конце 1970-х гг.

*середине 1980-х гг.

2. Путем перемножения средней 15-минутной аудитории для конкретной радиостанции на число выходов радиоспота в ее эфире за определенный период времени рассчитывается …

*активность зеппинга

*сумма рейтингов рекламной кампании

*количество возможных слушателей

3. … – это совокупность средств распространения рекламы, которые являются однотипными с точки зрения способа передачи информации и характеризуются одинаковым типом восприятия аудиторией

*Медианоситель

*Медиаселлер

*Медиаканал

4. Основная идея модели … заключается в нахождении функции зависимости контрольных параметров кампании от интенсивности и графика рекламного воздействия

*Shelf-Space

*Reach & Frequency

*Canadian media directors council

5. Одним из основоположников теории интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) является …

*А. Репьев

*А. Ласкер

*П. Смит

*Д. Огилви

6. Формула для расчета охвата включает такие показатели, как …

*число зрителей, видевших рекламу

*число потенциальных зрителей

*длительность показа рекламы

*число городов, в которых размещается и транслируется реклама

7. Медиапланирование предполагает …

*разработку рекламной стратегии

*составление обоснования рекламной идеи

*решение тактических задач в рамках общей стратегии

8. При тестировании рекламы можно использовать «контрольный рынок», который подразумевает …

*использование двух рынков, на одном из которых есть реклама, на другом нет

*использование одного рынка и социологического опроса

*исследование спроса товара на рынке до и после рекламы

9. … задача медиапланирования – это определение схемы размещения рекламных материалов, при которой достигаются необходимые показатели охвата целевой аудитории и распределения частот экспозиции рекламных носителей

*Обратная

*Целевая

*Прямая

10. Все медиа рассматриваются как …

*средства распространения рекламы

*эффективный способ коммуникации

*средства для манипулирования

*средства доставки рекламного сообщения заказчику для утверждения брифа

11. Директ-маркетинг предполагает …

*рекламу в средствах массовой информации (СМИ)

*стимулирование сбыта

*персонализируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей

*связь с общественностью

12. Решение об охвате аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов принимается на … этапе процесса медиапланирования

*первом

*втором

*третьем

13. Сейлз промоушн – это …

*достижение высокой общественной репутации фирмы

*побуждение к совершению покупок и стимулирование работы товаропроизводящей сети

*установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем

*агитация и пропаганда фирменного стиля

14. Пиплметр (People meter) – это прибор для …

*регистрации количества членов телевизионной панели

*регистрации просмотра телевизора каждым из членов телевизионной панели

*социальных опросов, в которых респондент взаимодействует с прибором, снимающим данные о его поведении

15. Концепция «Share of voice» (SOV) ориентирована на …

*конкурентные затраты

*распространение рекламы

*обеспечение максимального охвата

*снижение затрат на рекламу

16. Метод конкурентного паритета формирования бюджета медиа-планирования состоит в том, что компания устанавливает размер своего бюджета по работе со средствами массовой информации (СМИ) …

*исходя из финансирования подобной работы конкурентами

*на основе среднегодового дохода конкурентов

*исходя из количества конкурентов, которые транслируют свою рекламу в то же время

17. … – это группа людей, отобранная для проведения исследования

18. … носителя – это часть населения либо целевой аудитории, экспонированная носителем, который содержит рекламное сообщение хотя бы один раз в течение рассматриваемого периода

Объем

Масштаб

Охват

19. Оптимальным количеством тестируемых рынков является как минимум … регионов

5–6

8–10

12–13

14–15

20. … – это количество контактов с носителем рекламного сообщения в единицу времени не менее некоторого для определенной части целевой аудитории

*Частота экспозиции

*Кумулятивная частота

*Охват носителя или схемы размещения

21. Считается, что более выгодным по стоимости будет местное размещение рекламы, если нужно охватить до … городов

20

10

15

22. Медиаисследования в основном базируются на … исследованиях

*маркетинговых

*социологических

*рейтинговых

23. Согласно концепции модели планирования кампании (Shelf-Space) основная задача рекламы заключается в том, чтобы …

*убедить уже готового к покупке потребителя в выборе нужной марки

*найти постоянных покупателей

*расширить географию трансляции рекламы

*обеспечить максимальный охват целевой аудитории

24. Главной особенностью первой фазы теории коммуникации является …

*эффективность

*продуктивность

*селективность

*оперативность

25. Согласно методу целей и задач расчета бюджета медиапланирования к составляющим суммы бюджета относится …

*выработка конкретных целей

*определение задач, которые предстоит решить для достижения целей расчета бюджета и оценка затрат на решение этих задач

*определение круга потенциальных потребителей

26. Федеральный закон РФ «О рекламе» был принят в …

*1998 г.

*2001 г.

*2003 г.

*2006 г.

27. … – это индекс рынка, или индекс развитости, продвинутости рынка для данной марки

28. … – это процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации

29. Одной из основных задач медиастратегии является осуществление принципиального выбора …

*целевой аудитории

*каналов коммуникации бренда

*оптимального времени для трансляции рекламы

30. Медиапланирование предполагает …

*разработку рекламной стратегии

*составление обоснования рекламной идеи

*решение тактических задач в рамках общей стратегии

31. Неверно, что к основным элементам шахматной технологии Элвина Эхенбаума (Alvin Achenbaum) относится …

*разделение всего экономического пространства на отдельные группы рынков

*выбор единой стратегии при работе с группами

*использование при работе с группами различных стратегий

*отслеживание результатов при помощи соответствующих аудиторских служб в течение года

32. Показатель «Home Using TV» (HUT) описывает количество …

*включенных приемников (радио, телевизор и т.п.), через которые транслируется реклама в определенное время

*максимально возможной аудитории, которую сможет охватить рекламодатель при самых благоприятных условиях

*людей или домохозяйств, использующих ТВ на определенный момент времени

*людей, смотрящих телевизор дома и вне дома, например, в магазинах, аэропортах, отелях и т. д.

33. Первыми официальными отечественными медиапланеристами были люди, которые …

*обслуживали компьютерные программы, телевидение и крупных рекламодателей

*работали в печатном издательстве средств массовой информации

*работали в области психологического менеджмента

34. … – это система медиапланирования и анализа прессы, которая предназначена для использования телекомпаниями, издательствами, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в области рекламы

35. Аdvertising exposure control – это показатель, который определяет …

*местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время предъявления рекламного объявления

*сколько времени или сколько выходов потребуется данному медианосителю для того, чтобы охватить всю свою потенциальную аудиторию

*насколько гибко данный медианоситель охватывает нужные рекламодателю географические области

*можно ли контролировать время, когда потребитель увидит или услышит рекламное сообщение в данном медианосителе

36. Исходные данные для медиаплана определяются … разработки медиастратегии

*в самом начале

*после окончания

*в процессе

*только до начала

37. Цикл потребления продукта – это …

*период востребованности продукта

*срок годности продукта

*промежуток времени между первой и повторной покупкой

38. … – это система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач, которая предназначена для использования телекомпаниями, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в рекламном бизнесе

*Planner

*Optimizer

*Schedule Builder

39. Основной задачей медиапланирования считается …

*статистическое исследование целевой аудитории региона, в котором будет транслироваться реклама

*составление плана распространения рекламных материалов

*выбор медианосителя

40. С точки зрения интегрированных маркетинговых коммуникаций, рекламная коммуникация представляет собой последовательность из … фаз

*двух

*трех

*четырех

*пяти

41. Передача рекламного обращения носителю рекламы происходит … фазе рекламной коммуникации

*в первой

*во второй

*в третьей

*в четвертой

*в пятой

42. Неверно, что к основным принципам стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций относится интеграция …

*Выбора

*позиционирования

*внедрения

*плана-графика

43. В теории коммуникации принято рассматривать … фазы

*две

*три

*четыре

44. Медиастратегия дает понятие о …

*методике восприятия и осознания рекламы

*средствах размещения рекламы

*план-сетке рекламной кампании

*статистике продаж

45. Метод анализа полученной аудитории разработал …

*Д. Старч

*А. Репьев

*А. Ласкер

*П. Смит

46. По модели охвата и частоты (Reach & Frequency) в процессе планирования кампании специалист по медиапланированию контролирует распределение …

*оптимальной частоты контактов в зависимости от региона

*целевой аудитории в зависимости от частоты контактов в соответствии с поставленной целью

*рекламного бюджета в соответствии с поставленной целью

47. … – это сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане

*Gross rating points (GPR)

*Frequency Reach

*Target rating points (TRP)

48. … – это сравнительная оценка результата деятельности, которая отражает способность стимулирования структурно-качественных изменений

*Эффект

*Эффективность

*Результативность

49. Стоимость одного … вычисляется путем деления суммы рекламных расходов на число реально привлеченных покупателей или клиентов

*нажатия мышки на самой рекламе (CPC)

*посещения сайта рекламодателя (CPV)

*случая приобретения товара или услуги (CPS)

*случая участия в акции (CPA)

50. Мерчандайзинг – это …

*оформление места продажи

*вручение рекламных сувениров

*красивая упаковка товара

*дегустация товара

51. … показывает, какая часть целевой аудитории и сколько именно раз контактировала с носителем, содержащим рекламное сообщение

*Кумулятивная частота

*Охват носителя или схемы размещения

*Частота экспозиции

52. Согласно Федеральному закону «О рекламе», лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму, − это …

*Рекламодатель

*рекламопроизводитель

*рекламораспространитель

1 Тема 1. Введение в медиапланирование

2 Тема 2. Медиаплан и особенности его разработки

3 Тема 3. Основные показатели медиапланирования

4 Тема 4. Методические аспекты и практика медиапланирования на отдельных каналах СМИ

5 Тема 5. Интегрированные маркетинговые коммуникации

6 Тема 6. Вопросы повышения эффективности медиапланирования

7 Литература