ответы на тест маркетинг синергия. 2 (Решение → 4564)

30 вопросов. Правильные ответы выделены желтым шрифтом.

1. Технология разработки нового товара включает…

• поиск новых идей

• экономический анализ

• расчет логистических затрат

• разработка концепции товара

2. К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

• критерии социально-экономического развития регионов

• объективные характеристики предприятий-потребителей

• демографические критерии

3. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

• повышении эффективности системы распределения

• постоянном совершенствовании товара

• сфере сбыта и стимулирования клиентов

• определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

4. Стратегия функционального специалиста – это стратегия…

• предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

• специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

• предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

5. Для стратегического планирования необходим … вид анализа

• логистическим

• внутренний

• внешний

6. Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

• каузальные

• дескриптивные

• зондирующие

• финансовые

7. К первичным источникам информации можно отнести …

• интервью

• наблюдение

• фокус-группы

• статистику

8. Роль маркетинговых коммуникаций – в …

• побуждении к активным действиям, т.е. покупкам

• расчете прибыли

• уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

9. Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …

• уникальность на массовом рынке

• самая низкая себестоимость на массовом рынке

• работа в нише

10. Такие показатели, как относятся к качественным показателям целевого рынка

• структура потребностей клиентов

• темпы изменения рынка

• объем рынка

• способы получения информации потребителем

11. Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …

• уникальность на массовом рынке

• самая низкая себестоимость на массовом рынке

• работа в нише

12. К вирусному маркетингу относят…

• рекомендуемые ссылки

• вирусные ролики

• пиар (PR)

• мнения экспертов, лидеров мнений

13. Пиар (PR) включает в себя …

• деятельность в средствах массовой информации (СМИ)

• деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)

• рекламу

• мероприятия (конференции, выставки)

• акции

14. К вопросам формирования товарной политики можно отнести

• определение ассортиментного перечня (групп)

• расчет прибыли

• количество и состав ТОП-ассортимента

• расширение или сужение товарного ассортимента

15. К способам профилактики ценовых войн относят …

• агрессивный рост

• сохранение доли рынка

• повышение качества товара (услуги)

• заблаговременное предложение скидок

16. Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на…

• совершенствовании производства

• сфере сбыта и стимулирования клиентов

• установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

17. Неверно что в аналитическую функцию маркетинга входит…

• анализ целевого рынка

• анализ конкурентов

• формирование ассортиментного портфеля

• анализ макросреды

18. Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен

• с учетом психологии покупателя

• с учетом географического местоположения

• на международных рынках

19. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

• результатам продаж

• общей положительной оценке

• рентабельности маркетинговых инвестиций

20. Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»

• внедрение

• зрелость

• рост

21. Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится

• внедрение

• зрелость

• выход на рынок

• рост

22. К проективным техникам исследования можно отнести …

• ассоциации

• фокус-группы

• психорисунки

• метод мозгового штурма

23. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

• агрессивный рост

• сохранение доли

• выбор другого направления

• ценовой лидер

24. Итогом сегментации рынка можно считать …

• целевые сегменты

• план продаж

• оценку рынка

• основные предложения по доработке

25. Цена – это…

• затраты компании

• расчет прибыли

• единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

26. В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) –

• текущий объем продаж

• активность конкурентов

• реклама

• объем рынка

• акции

27. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

• ценность продукта

• ценность сопутствующих услуг

• затраты времени

• ценность персонала

• денежные затраты

28. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как…

• креативность

• возможность донести большой объем информации

• цена контакта

• охват целевой аудитории

29. Такие стратегии ценообразования, как относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)

• быстрое проникновение

• медленное проникновение

• установление дискриминационных цен

• установление цен со скидками и зачетами

30. Стратегия позиционирования “характеристики и атрибуты” – это стратегия,

• которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

• согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

• которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара