Ответы на тест Маркетинг (Синергия) (Решение → 4567)

• 70 вопросов с ответами, 2020-2021 год
• Результаты 90/100 баллов - "ОТЛИЧНО"
• Все ответы в файле выделены желтым цветом

1. Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …

· дифференциацию

· стоимость

· риски

· гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)

· эффективность (достижение цели по результатам)

2. Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …

· зрелость

· выход на рынок

· рост

3. Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

· оценку затрат

· финансовые цели компании

· анализ конкуренции

4. Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …

· четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)

· планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

· заблаговременное предложение скидок

5. Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …

· с учетом психологии покупателя

· с учетом географического местоположения

· на международных рынках

6. Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …

· наличие минимум трех отличий от конкурента

· наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

· способность быть таким же успешным, как конкурент

7. Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка

· структура потребностей клиентов

· темпы изменения рынка

· объем рынка

способы получения информации потребителем

8. Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»

· внедрение

· зрелость

· рост

9. Стратегия селективной специализации – это …

· стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный

· между собой

· стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

· стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

10. К вопросам формирования товарной политики можно отнести …

· определение ассортиментного перечня (групп)

· расчет прибыли

· количество и состав ТОП-ассортимента

· расширение или сужение товарного ассортимента

11. . Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …

· марочный капитал

· полностью освоенный бюджет

· общую положительную оценку

12. При выходе на рынок рекомендуется использовать …

· установление цены с учетом психологии покупателя

· мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов

· мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

13. Работа над маркетинговым исследованием начинается …

· с разработки плана исследования

· со сбора информации

· с определения проблемы и целей исследования

14. Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

· повышении эффективности системы распределения

· постоянном совершенствовании товара

· сфере сбыта и стимулирования клиентов

· совершенствовании производства

15. Клиент выбирает продукт или услугу …

· только по качеству

· только по цене

· по соответствию «цена – качество»

16. … можно отнести к кабинетным исследованиям

· Вторичную внутреннюю информацию

· Вторичную внешнюю информацию

· Наблюдения

17. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия

«…»

· агрессивный рост

· сохранение доли

· выбор другого направления

· ценовой лидер

18. … можно отнести к внекабинетным исследованиям

· Статьи в интернете

· Эксперимент

· Наблюдения

19. К критериям сегментации физических лиц можно отнести …

· демографические критерии

· социально-экономические критерии

· объективные характеристики предприятий-потребителей

20. Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …

· товар имеет яркие отличительные особенности

· товар хорошо известен покупателю

· покупатель может сравнить цены с конкурентами

· цена как показатель более высокого качества товара

21. По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …

· территории для развития

· ассортимента для развития

· приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок»

22. В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций - ...

· создание коммуникационногосообщения

· планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

· повышение качества

23. Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …

· уникальность на массовом рынке

· самая низкая себестоимость на массовом рынке

· работа в нише

24. Стратегия функционального специалиста – это …

· стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

· стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

· стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается

· широкий спектр клиентов

25. К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

· разработку товара

· диверсификацию

· агрессивный рост

26. К вирусному маркетингу относят …

· рекомендуемые ссылки

· вирусные ролики

· пиар (PR)

· мнения экспертов, лидеров мнений

27. Технология разработки нового товара включает …

· поиск новых идей

· экономический анализ

· расчет логистических затрат

· разработка концепции товара

28. К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …

· личные продажи

· специальные события

· рекламу

· полевой маркетинг

29. … относят к макросреде компании

· Политические факторы

· Анализ конкурентов

· Экономические факторы

· Технологические факторы

· Анализ клиентов

30. К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …

· аудит системы продаж

· разработку прогноза и плана продаж

· разработку новых продуктов

· формирование коммерческих предложений

31. Пиар (PR) включает в себя …

· деятельность в средствах массовой информации (СМИ)

· деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)

· рекламу

· мероприятия (конференции, выставки)

· акции

32. Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …

· уникальность на массовом рынке

· самая низкая себестоимость на массовом рынке

· работа в нише

33. Формула позиционирования включает в себя …

· товарную категорию

· функциональное назначение

· целевую группу потребителей

· преимущества конкурента

34. К проективным техникам исследования можно отнести …

· ассоциации

· фокус-группы

· психорисунки

· метод мозгового штурма

35. К критериям оценки выбранных стратегий относят …

· дифференциацию

· опору на сильные стороны компании

· стоимость

· риски

36. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам

· быстрое «снятие сливок»

· медленное «снятие сливок»

· установление дискриминационных цен

· установление цен со скидками и зачетами

37. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …

· креативность

· возможность донести большой объем информации

· цена контакта

· охват целевой аудитории

38. Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, -

«...»

· внедрение

· зрелость

· спад

39. Существуют такие способы изменения цены, как …

· изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом

· изменение качества предоставляемого товара или услуги

· изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки

· изменение формы оплаты

· рост издержек

· рост прибыли

40. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

· ценность продукта

· ценность сопутствующих услуг

· затраты времени

· ценность персонала

· денежные затраты

41. Для стратегического планирования необходим … вид анализа

· логистический

· внутренний

· внешний

42. Стратегия концентрации – это …

· стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

· стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

· стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

43. К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

· агрессивный рост

· сохранение доли

· выбор другого направления

44. К коммуникационной политике относят …

· рекламу

· акции

· расчет логистических затрат

· финансовый анализ

45. В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – …

· текущий объем продаж

· активность конкурентов

· реклама

· объем рынка

· акции

46. Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …

· уникальность на массовом рынке

· самая низкая себестоимость на массовом рынке

· работа в нише

47. Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка

· объем рынка

· темпы изменения рынка

· доли отечественных и импортных товаров

· способы получения информации потребителем

· сегментация и выделение целевых сегментов

48. Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

каузальные

· дескриптивные

· зондирующие

· финансовые

· рентабельность маркетинговых инвестиций

49. С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …

· определение финансовой стабильности компании

· выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

· планирование товарного ассортимента и цен

· разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

· разработка мер по совершенствованию организации производства

50. Итогом сегментации рынка можно считать …

· целевые сегменты

· план продаж

· оценку рынка

· основные предложения по доработке

51. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

· повышении эффективности системы распределения

· постоянном совершенствовании товара

· сфере сбыта и стимулирования клиентов

· определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

52. Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...

· совершенствовании производства

· сфере сбыта и стимулирования клиентов

· установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой

· удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и

· общества в целом

53. В медиаплане компании обычно расписывают …

· мероприятия по продвижению

· календарный график

· целевую аудиторию

· бюджет

54. Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …

· которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

· согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

· которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

55. Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

· совершенствовании производства

· постоянном совершенствовании товара

· определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности

· установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

56. В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …

· Снабжению

· маркетингу

· продажам

· логистике

57. Роль маркетинговых коммуникаций – в …

· побуждении к активным действиям, т.е. покупкам

· расчете прибыли

· уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

58. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

· результатам продаж

· общей положительной оценке

· рентабельности маркетинговых инвестиций

59. К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

· критерии социально-экономического развития регионов

· объективные характеристики предприятий-потребителей

· демографические критерии

60. К инструментам торгового маркетинга относят …

· мотивацию собственного штата отдела продаж

· мотивацию экспертов

· вирусный маркетинг

61. В числе основных функций маркетинга в компании – …

· финансовая

· аналитическая

· производственная (развитие ассортимента)

· сбытовая (поддержка продаж)

· управление персоналом

62. Ко вторичным источникам информации можно отнести …

· интервью

· прессу

· интернет

· статистику

· эксперимент

63. относят к микросреде компании

· Технологические факторы

· Анализ конкурентов

· Анализ клиентов

· Анализ поставщиков

64. Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …

· анализ целевого рынка

· анализ конкурентов

· формирование ассортиментного портфеля

· анализ макросреды

65. Роль каналов продаж заключается в …

· продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

· расчете затрат

· расчете логистических затрат

66. Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …

· функциональное назначение

· целевую группу потребителей

· преимущества конкурента

67. К первичным источникам информации можно отнести …

· интервью

· наблюдение

· фокус-группы

· статистику

68. К способам профилактики ценовых войн относят …

· агрессивный рост

· сохранение доли рынка

· повышение качества товара (услуги)

· заблаговременное предложение скидок

69. Результатом оценки внешней среды компании является перечень …

· рисков для компании

· ее потенциальных клиентов

· возможностей для компании

70. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)

· быстрое проникновение

· медленное проникновение

· установление дискриминационных цен

· установление цен со скидками и зачетами