20 лучших реклам кондитерских изделий

Содержание

Введение 3

1. Реклама кондитерских изделий в России 4

2. 20 лучших реклам кондитерских изделий 8

3. Будущее рекламы кондитерских изделий 13

Заключение  16

Список использованных источников  17

Введение

В современном обществе реклама  играет важную роль. Как правило, современная реклама создаётся так, чтобы воздействовать по возможности на все органы чувств человека (зрение, слух, обоняние). Если зрительно воспринимается текст и рисунок, то на слух действуют не только передачи рекламы по радио и телевидению, но и некоторые специальные слуховые образы. Задача составителя рекламы ¾ задержать непроизвольное внимание прохожего, превратив его в произвольное.

Цель рекламы ¾ вызвать желание купить и превратить это желание в необходимость, тем самым, вынудив покупателя сделать свой выбор и приобрести товар. Для этого необходимо кричать о товаре, «кричать, чтобы быть услышанным, кричать громко и часто, кричать повсюду и всегда».

Цель данной работы ¾ выявить 20 лучших реклам кондитерских изделий.

В соответствии с поставленной целью, необходимо выделить следующие задачи:

• рассмотреть основные понятия рекламной деятельности;
• рассмотреть 20 лучших реклам кондитерских изделий;
• выявить причину успешности рекламы.

1. Реклама кондитерских изделий в России

Цель  рекламы ¾ вызвать желание купить и превратить это желание в необходимость, тем самым, вынудив покупателя сделать свой выбор и приобрести товар. Для этого необходимо кричать о товаре, «кричать, чтобы быть услышанным, кричать громко и часто, кричать повсюду и всегда».

Реклама ¾ любая платная форма неличного представления и продвижения идей и услуг от имени известного спонсора. В этой формулировке отражены и неличный характер коммуникации (например, через СМИ), и односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю, и определенность рекламодателя, и пристрастность рекламы, публикуемой на платной основе.

Центральное место в языке рекламы занимают слова, именующие рекламируемые  предметы. В большинстве случаев  это словесные товарные знаки  и знаки услуг. Не обозначив того, что рекламируется, нельзя браться  за рекламу.

Цель  создания словесных товарных знаков ¾ привлечение на свою сторону определенных групп покупателей. Например, товарный знак для конфет «Огни Москвы» привлечет более широкий круг покупателей и совсем не тот, нежели карамели «Фундук».

Реклама кондитерских изделий занимает одно из ведущих мест по рекламе на телевидении  и в Интернете, и потому требует  особого внимания.

Кондитерские изделия и товары ¾ это сладкие продукты, отличающиеся приятными вкусом и ароматом, красивым внешним видом, высокой пищевой ценностью, а также хорошей усвояемостью. Основным сырьем для производства кондитерских изделий являются: сахар и другие сладкие вещества (мед, заменители сахара), патока, молоко, сливочное масло, различные фрукты и ягоды, мука, крахмал, какао-продукты (какао-масло, какао-порошок, какао тертое), орехи, различные жиры и масла (маргарин, растительные масла, заменители какао-масла, кондитерские жиры) и др.

Реклама кондитерских изделий отличается ярко выраженной сезонностью, с пиками в марте и октябре-декабре. Это соответствует пиковым периодам в спросе на подарочные кондитерские изделия, в первую очередь, шоколадные наборы. Минимальный объем рекламы приходится на летние месяцы, когда спрос на кондитерские, в первую очередь шоколадные, изделия сокращается.

При рекламировании кондитерских изделий широко используются малоформатные рекламоносители, доля которых достигает 36%. В том числе  пилларов ¾ более 14%, что является рекордно высоким значением. Основным видом рекламных поверхностей остаются щиты 3х6 м, их доля более 60%. Отчасти высокая доля «уличной мебели» объясняется концентрацией кондитерской рекламы в крупных городах, особенно в Москве, где доля «уличной мебели» выше. Реклама большинства кондитерских изделий ориентирована на все слои населения, при проведении кампаний можно варьировать структурой рекламоносителей в широких пределах, добиваясь наилучшего соотношения затраты/результаты. Использование менее дорогой «уличной мебели» в данном случае оправдано.

В Москве доля «уличной мебели» составляет около 45%, в Петербурге ¾ почти 50%. В городах с населением 1 млн. жителей доля уличной мебели ¾ около 36% (в том числе пилларов ¾ 20%), в городах меньшей людности ¾ 17% (в том числе пиллары ¾ 15%). Высокая доля пилларов в регионах объясняется предпочтениями одного рекламодателя ¾ компании «Объединенные кондитеры», которая видит в данном типе рекламоносителей золотую середину между крупными и более дорогими щитами 3х6 и небольшим дешевым сити-форматом.

Разнообразие  дизайна кондитерских изделий в  России можно свести к шести основным трендам.

1. «Праздник»  — красочные, сочные образы, яркие  цвета, эмоционально насыщенные позитивом иллюстрации. В восприятии российского потребителя кондитерские изделия напрямую ассоциируются с праздником. Производителей, использующих данный потребительских стереотип не мало: например, компания «Русский Бисквит». По большому счету, российский рынок, начиная со среднего ценового сегмента, требует wow-дизайна — эффектной, стильной упаковки, вызывающей позитивные, праздничные ассоциации. Особенно заметен данный тренд в сегменте тортов, рулетов и шоколадных конфет.

2. «Романтика»  — одна из вечных тем дизайна.  Кому из не хочется романтики  в череде рабочих будней? Дополнительный  фактор — все тот же «праздничный»  образ кондитерских изделий. А  подарок, как известно, должен  быть не только вкусным, но  и красивым, и передавать позитивные  эмоции человека, его подарившего.  Примеров множество: «Комильфо» (Рузская кондитерская фабрика), «Богатырь» (Romantic Collection). Наиболее «романтичные» продукты на сегодняшний день — шоколадные конфеты в коробках или торты.

3. «Дворянские  ценности» — речь идет, прежде всего, о «А. Коркунове» — одном из самых успешных проектов на российском кондитерском рынке. Образы, отсылающие к дворянским (аристократическим) ценностям в российском FMCG секторе вообще одна из излюбленных тем. Такой дизайн помогал добиться главного — уверенности потребителей в высоком качестве продукта. Кроме того, дизайн в дворянском стиле повышает статус марки. По вкусу это пришлось многим: здесь и шоколадные конфеты, и плитки.

4. «Советский  стиль» — среди кондитерских  изделий российских производителей  «советские» бренды играли и  играют весьма значительную роль. В частности, «Объединенные кондитеры» строят позиционирование своей продукции именно на «советских» брендах. Здесь используются и соответствующие образы. При этом дизайн большинства брендов оставался низменным с советской эпохи. Даже в годы глобальных ребрендингов производители не пошли на риск, по-видимому, считая его неоправданным. Действительно, положение «советских» брендов на рынке полностью зависит от того, насколько эффективна идентификация: марка — советское прошлое — качественный продукт.

5. «Для  молодых и продвинутых» — современные,  даже несколько урбанистические  и футуристические образы используют, прежде всего, производители шоколадных  батончиков. Их дизайн рассчитан  на вполне определенную целевую  аудиторию — молодежь до 25-27лет. Наиболее заметны здесь шоколадные батончики «Nuts» (Nestle), «Snickers» и «Mars» (Mars). Спецификой данного тренда является перенос акцента коммуникации на эмоциональную составляющую. Дизайн больше не рассказывает о качестве, производстве, даже вкусе продукта: он передает то настроение, которое появится после того, как вы попробуете этот батончик.

6. «Европейский  дизайн» — один из малоиспользуемых  трендов в дизайне. Его суть  — определенный европейский стиль  жизни, в рамках которого и  создаются образы, используемые  в дизайне и продвижении продукции.  При этом этот стиль жизни  имеет весьма четкую формулировку: европейское — это «healthy & wellness». Потребитель (особенно обеспеченный потребитель) при выборе товаров и услуг все больше ориентируется на собственное благополучие и здоровье, оценивая товар именно с этих позиций. Стремление к «healthy & wellness» (с английского «здоровый, полезный, процветающий» и «хорошее здоровье как результат здорового образа жизни, благополучие) выражается во вполне определенных образах. Пример: зонтичный бренд «Польские сладости» (разработанный брендинговым агентством Madison TMB для ТД «Коста»), в рамках которого был разработан дизайна упаковки для конфет «Golden Chocolate Creation». Было сделано несколько концептуально разных вариантов упаковки. В итоге было принято совместное с заказчиком (ТД «Коста») решение использовать в продвижении два варианта дизайна, каждый из которых нацелен на свою целевую аудиторию. Один из вариантов был создан с учетом влияния тренда «healthy & wellness» на российском рынке кондитерских изделий.

2. 20 лучших реклам кондитерских изделий

1. «Kinder Surprise» от производителя «Ferrero». «Kinder Surprise» ― яйцо из шоколада с сюрпризом, содержащее внутри пластиковый контейнер с игрушкой или сувениром. Первоначально, «Kinder Surprise» рекламировался для детей, но в ходе успешной рекламной кампании, его стали покупать люди всех возрастов. Как правило, реклама «Kinder Surprise» показывает теплоту семейных отношений, отношений между детьми и разными поколениями.

Одной из особенностей «Kinder Surprise» является коллекционирование, которое приобрело достаточно серьёзные масштабы в последние годы. На интернет-аукционах цены на редкие типы игрушек могут превышать 1000 евро. В феврале 2013 года на аукционе eBay коллекция из 90 тыс. игрушек была продана за 30 тысяч евро.

2. «Alpen Gold» от производителя «Kraft Foods». «Alpen Gold» — бренд кондитерских изделий, под данной торговой маркой представлены такие кондитерские изделия как молочный шоколад, мороженое, печенье, конфеты.

Слоган  «Оптимизм в твоих руках», появившийся  в сентябре 2012 года, был горячо принят потребителями, подняв продажи «Alpen Gold» почти в два раза. В настоящее время марктетинг бренда «Alpen Gold» уверенно направлен на вхожесть в элитный сегмент потребления. В рекламе постоянно фигурируют звёзды, красивые люди и ощущается мощный бюджет. Эта стратегия пришла на смену мультипликационным гномам, таскающим мешки с золотом между альпийскими пещерами. Для профессионалов рынка рекламы такой манёвр — наглядное пособие.

3. «А. Коркунов» от производителя «Wrigley». «А. Коркунов» позиционирует себя, как «обаяние классики». Он относится к типу «дворянские ценности» и его успех, по большей степени, заключается в применении аристократических образов. Он имеет праздничный вид и выглядит дорого, современно, благородно. Такую упаковку приятно подарить коллегам, друзья и близким.

4. «Nestle» от производителя «Nestle». Торговая марка молочного шоколада «Nestle» ориентирована на разный возраст потребителей: «Nesquik» ― шоколад для детей, «Nuts» и «Kit Kat» ― для молодежи, «Nestle for men» ― для мужчин. Упаковка товара, как правило, яркого красного цвета, который мгновенно привлекает внимание.

Таким образом, «Nestle» охватывает широкую аудиторию потребителей и считается одним из самых успешных брендов в мире.

5. «Milka»  от производителя «Kraft Foods». Фирменный сиреневый цвет смело отличал шоколад «Milka» от продуктов других производителей. Корова Милка стала символом торговой марки только в 1972 году, хотя появилась на упаковке шоколада практически сразу. Изначально корова была белого цвета, а фон — фиолетового пейзажа.

Последние годы, в рекламе «Milka», помимо коровы, можно встретить и других животных — антропоморфных сурков, медведей, кротов и без людей дело не обходится. Ролики эти заслуживают отдельного внимания, поскольку привлекательны и хорошо запоминаются. В них обязательно присутствуют альпийские луга, бездонное голубое небо, яркое солнце, чистые ручьи и зеленая трава.

6. «M&M's» от производителя «Mars». Слоган «M&M's» ― «В любом месте веселее вместе» ― довольно быстро распространился по миру, а сам бренд стал неотъемлемой частью вечеринок и праздников.

Но в  своем успехе бренд «M&M's» обязан Красному и Желтому ― ярким и запоминающимся персонажам и признаны самыми популярными героями рекламных роликов.

7. «Алёнка» от производителя «Объединенные кондитеры». Реклама шоколада на поддержание семейных ценностей. Семья ― это самое главное в жизни каждого человека. Традиционный русский шоколад «Алёнка», всегда любимый и взрослыми и детьми, становится полноценным членом семьи.

«Алёнке» по праву поручена важная миссия ― поддержка семейных ценностей. Но не только классическим шоколадом вы сможете порадовать родных и близких: сладости на каждый день, приготовленные по оригинальной рецептуре, ― вот одна из семейных традиций, которая объединяет и укрепляет семью.

8. «Dove» от производителя «Mars». Лишь услышав слоган «Шелковый шоколад», хочется попробовать хоть кусочек. Реклама «Dove» преподносится очень нежно и романтично.

9. «Raffaello» от производителя «Ferrero». Данная реклама относится к вечной теме любви. «Rafaello» ― это романтический подарок, призванный вместо тысячи слов донести до объекта восхищения ваши чувства, теперь летит над городом на белых крыльях. Новый мир «Rafaello» — это романтическая сказка, в которой влюбленные мужчины до сих пор пользуются голубиной почтой, а влюбленные девушки выходят на балкон, увитый розами, навстречу своей прекрасной любви.

10. «Вдохновение» от производителя «Объединенные кондитеры». Продукт под названием «вдохновение» просто обязан вдохновлять, поэтому в рекламе обычно задействованы «творцы истории» ― молодые писатели, скульпторы, художники, которые обрели свое вдохновение в повседневных вещах, в любимой женщине и в ломтике шоколада.

11. «7Days» от производителя «Chipita». Бренд «7Days» в позиционировании и восприятии потребителями должен быть предпочитаемым снеком по сравнению с традиционным снеком. Это заложено в природе этого продукта, потому что бренд «7Days» ― это круассановый снек.

«7Days» прочно заняла в сознании потребителей место продукта наиболее удобного для потребления на работе. 44,2% потребителей данной марки потребляют ее, в том числе, и на работе. В рейтинге торговых марок, наиболее часто потребляемых на работе, «7Days» занимает первое место. Рост численности потребителей, потребляющих продукцию данной торговой марки в этой ситуации за прошедшие 2 года составил почти 10%.

12. «Ritter Sport» от производителя «Alfred Ritter». Шоколад данной торговой марки отличается высоким качеством, ассортимент его очень разнообразен, а его слоган «Quadratisch. Praktisch. Gut» хорошо известен российскому потребителю.

1932 год  был отмечен изобретением квадратной  плитки шоколада и запуском  всем известного бренда Ritter Sport. Автором  данной идеи была Клара Риттер. Предполагалось, что квадратная  плитка окажется более удобной  и практичной для спортсменов: её можно с легкостью засунуть, например, в карман спортивной куртки (собственно, отсюда название Sport). Кроме того, плитка была «спроектирована» таким образом, что сломать ее случайно было сложно

Упаковка  шоколада Ritter Sport красива и практична. У каждого сорта шоколада —  упаковка своего цвета, яркого и выразительного. Обертка обладает ещё и интересным свойством: ее можно открыть, одновременно отломив часть плитки.

13. «Юбилейное» от производителя «Kraft Foods». Слоган кампании ― новая энергия вашего утра! «Kraft Foods» заверяет, что лучше и вкуснее чем печенье "Юбилейное Утреннее" не найти на рынках России. Печенье выпекается по специальной уникальной рецептуре и новой секретной технологии, благодаря этому сохраняются медленные углеводы и можно оставаться сытым до самого обеда.

14. «Twix» от производителя «Mars». Реклама «Twix» ― одна из самых креативных в мире. Телевизионных ролик «На чьей стороне ты?» на протяжении нескольких месяцев обсуждался в интернете.

15. «Toffifee» от производителя «Storck».

16. «Bounty» от производителя «Mars». «Bounty» (щедрость) — конфета с мякотью кокоса, покрытая молочным шоколадом. Рекламный слоган: «Bounty — райское наслаждение», дословно с английского языка: «Вкус рая».

17. «Cote d'Or» от производителя «Kraft Foods».

18. «Skittles» от производителя «Mars». У «Skittles» достаточно своеобразная и креативная реклама, отличающая этот продукт от аналогов. Кроме того, яркая красная упаковка привлекает внимание покупателей.

19. «Merci» от производителя «Storck». У рекламы шоколада «Merci» хорошо подобрана тема, сюжет. В ней чувствуется семейный и романтический настрой.

20. «Snickers» от производителя «Mars». Слоганы рекламных проектов «Snickers» известны абсолютно всем: «Не тормози, сникерсни!» и «Ты не ты, когда голоден». Видеоролики, словно бусинки на нитку, нанизываются на удачное лозунговое словосочетание. Зритель может толком и не помнить содержание хоть какого-нибудь видео Snickers, а вот слоганы вспомнит с вероятностью в 99%. «Сломался? Значит проголодался!» — как выяснилось, это можно сказать не только о машине.

3. Будущее рекламы кондитерских изделий

В бизнесе, чтобы двигаться вперед надо «бежать» вдвое быстрее конкурентов. Это означает, что просто анализировать ситуацию на рынке уже недостаточно. Следует искать тренды будущего. При этом создать дизайн упаковки, который будет продавать себя сам, означает предугадать те будущие ожидания потребителей, о которых они сами пока не догадываются. В той или иной степени можно рассматривать европейский рынок как своеобразное вероятное будущее рынка российского. Однако придеться принять во внимание специфику российского рынка — историю его развития и особенности покупательского спроса.

Выделяют  несколько прогнозов рекламы  кондитерских изделий:

1. Существенная особенность сегодняшнего рынка — наличие устойчивого спроса на «советские» бренды. Причина, в том, что кондитерские изделия была одним из самых востребованных в стране и мире брендов. Потребители уверены в том, что «советская» кондитерская продукция самого лучшего качества. Однако существенной проблемой «советских» брендов может стать не столько старение лояльной аудитории, на котором уже неоднократно указывали исследовательские компании, анализирующие рынок, сколько отсутствие соответствующего эмоционального фона. Все дело в том, что в 1990-е годы советские кондитерские бренды казались потребителям «островками» качества и спокойствия на бушующем недоброкачественными продуктами российском рынке. С ростом конкуренции и оформлением рынка качество конкурирующих товаров повысилось и марки, не имеющие дополнительной эмоциональной ценности, просто обречены на забвение. Естественное решение — редизайн, при этом важно не потерять существующую лояльную аудиторию. Эмоциональная направленность редизайна ясна уже сейчас: воспоминания детства, добрые поступки, наивность и радость. Используя подобный эмоциональный фон, можно не только отстроиться от модно-агрессивных продвинутых брендов, но и выделить дизайн упаковки в окружении конкурентов в «праздничном» или «романтичном» стиле.

2. Один из главных трендов будущего, набирающий силу на российском кондитерском рынке уже сегодня, — стремление к здоровому образу жизни — тренд «healthy & wellness». Подтверждение тому статья «Торт уместен», опубликованная в журнале «Деньги», где растущий интерес потребителей к низкокалорийной продукции отметили в своих комментариях все опрошенные кондитеры. Дизайн, который привлечет потребителей ориентированных на «healthy & wellness», может быть определен так: светлые тона, лаконичная, даже строгая композиция, образы, которые могут быть соотнесены с пользой для организма. Существенным моментом для данного тренда является и то, что теперь премиальность неравна статусности; это скорее польза для организма, которая, естественно, не может стоить дешево.

Возможно, что для кондитерского рынка это неприемлемо. Но сумели же производители создать образ темного шоколада как полезного для здоровья. Можно смело утверждать, что сегодня производители теряют значительную часть своих потенциальных потребителей — тех, кто хотя и хочет и может покупать кондитерские изделия, но сознательно себя в этом ограничивает, заботясь о собственном здоровье. При этом речь идет не столько о реальной пользе и вреде для организма, сколько об имидже в глазах потребителей. Так что вполне вероятно, что многим производителям кондитерских изделий придется бороться со стереотипом о вреде их продукции. Дизайн вполне способен улучшить «образ» продукта в глазах его аудитории.

3. Перспективное направление развития рынка — дальнейшее таргетирование аудитории. Многие из успешных проектов последнего времени были построены как раз по этому принципу. Упаковка может сыграть в этом не последнюю роль. Хороший пример ― «Ritter Sport», чей слоган «Quadratisch. Praktisch. Gut» хорошо известен российскому потребителю. Другой пример — «Шармэль» (КФ «Ударница»). Акцент сделан исключительно на женской аудитории. По большому счету, основное сообщение марки — зефир, который не полнит. В соответствии с этим и дизайн производит впечатление легкости и нежности. Аналогичный ход предпринял и «Nestle», создав шоколад «Nestle for men», в котором были объединены позиционирование по принципу оригинальной формы и упаковки как «шоколад для настоящих мужчин».

Можно предположить, что по этому пути пойдут все новые  производители, перенося передовой  опыт на новые сегменты и продукты.

Подводя предварительный итог, можно отметить, что высококачественный дизайн упаковки, уловивший тренды покупательского  настроения, не способен в одиночку вывести товар в лидеры. Он не сможет решить производственных или  маркетинговых проблем, если таковые  есть. Упаковка не решит всех проблем  производителя, но без нее он не решите своих проблемы, такая вот диалектика. Сколько бы современным и технологичным  не было производство, сколько бы много  денег не вкладывалось в рекламное  сопровождение, без отличного дизайна  предприятию не добиться значимого  результата. Более того, следует  помнить, что по соотношению количество контактов на денежные вложения, упаковка является самым эффективным коммуникационным каналом.

Поэтому одна из главных тенденций рынка  в том, что российские потребители  становятся все более требовательными  не только к качеству продукции, но и к ее упаковке.

Заключение

В ходе выполнения работы были рассмотрены рекламные кампании наиболее известных брендов кондитерских изделий.

В первой части проанализированы понятия рекламной деятельности и рекламы в сфере кондитерских изделий.

Во второй части самостоятельной работы рассмотрены рекламные кампании наиболее известных брендов кондитерских изделий, а также причины успешности этой рекламы.

В третьей  части рассмотрено предполагаемое будущее рекламной деятельности в сфере кондитерских изделий и выделены прогнозы.

Исходя  из проведённого исследования можно  сделать следующие выводы, что  в работе:

• рассмотрены основные понятия рекламной деятельности;
• рассмотрено 20 лучших реклам кондитерских изделий;
• выявлены причины успешности реклам;
• выделены прогнозы рекламы кондитерских изделий.

Таким образом, задачи решены и цель достигнута.

Список использованных источников:

1. Сайт: http://www.telead.ru/confectionery-page100.html.
2. Сайт: http://ru.wikipedia.org/wiki.
3. Сайт: http://www.conditer.ru.