Интернет реклама. 2

Содержание 

Введение…………………………………………………………………………3

  1. Интернет-реклама и ее виды……………………………………………….......4
  2. Преимущества интернет-рекламы……………………………………………10
  3. Темпы роста Интернет-рекламы……………………………………………...12

Заключение……………………………………………………………………..15

Список использованной литературы…………………………………………16

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение

     Сочетание невероятного разнообразия выразительных  средств (от обычной подачи информационного  материала до интерактивных телевизионных  шоу), актуальность размещенных сведений и день ото дня увеличивающееся  число пользователей глобальных компьютерных сетей уже сегодня  делает рекламу в Интернете мощным орудием формирования общественного  мнения и, в частности, покупательских предпочтений. В результате реклама  в Интернете существует и развивается  невероятными темпами. В еще большей  степени этому способствует быстрое  распространение Интернета и  рост спроса на деловые и финансовые новости.

Потенциальное большинство компаний давно почувствовали  все преимущества, которые таит в  себе использование Всемирной сети. Множество фирм и организаций  открыли в ней свои представительства. Сегодня невозможно представить  себе солидную компанию без Web-представительства, ведь Интернет предоставляет неограниченные возможности по оперативному отражению  состояния вашего бизнеса. Более  того, в Сети не существует границ, следовательно, это прямая дорога к открытию не только внутреннего, но и внешнего рынка  сбыта.

     Взрывной  рост числа пользователей Рунета  делает Всемирную сеть все более  привлекательным инструментом рекламы  и для российских продавцов товаров  и услуг. Это определяет актуальность темы данной работы1.

     Цель  работы - проанализировать рекламу  в Интернете. Задачи работы - описать  виды и способы рекламы, ее преимущества для покупателей и рекламодателей, рассказать о темпах роста.

 

    1. Интернет-реклама  и ее виды

     Интернет реклама – это особый вид продвижения товаров и услуг, распространяемый на коммерческой основе и отличающийся от аналогичных приемов, используемых на телевидении и в печатных изданиях.

     Во  первых, интернет реклама – это  возможность использовать технологии анимирования и визуализации, по гораздо  более низкой цене, не теряя, тем  не менее, в количестве просмотров, как это может показаться сначала, по сравнению с телевизионным  каналом. Однако, стоимость подобного  варианта будет значительно ниже, а эффект, в некоторых ситуациях, превышает все ожидания.

     Во-вторых, интернет реклама – это специальные  технологии, готовые вести диалог с потенциальным покупателем. На сегодняшний день все остальные  виды рекламы могут лишь утверждать, что данный продукт является самым  лучшим. В глобальной сети это можно  также проверить, причем простота использования  является несомненным плюсом. Буквально  пара кликов мышкой и человек находится  в тестовой панели, где отвечает на вопросы и, в конце – концов, может получить исключительно тот  вариант, который в данный момент и при текущих условиях устроит  абсолютно идеально2.

     К наиболее действенным и активно  применяемым в интернет-отрасли  направлениям рекламы можно отнести  следующие виды:

    1. Размещение информации в каталогах интернет-ресурсов
    2. Регистрация в поисковых системах
    3. Организация рейтинга
    4. Доски объявлений и форумы
    5. E-mail – маркетинг
    6. Обмен ссылками
    7. Партнерские программы
    8. Спонсорство
    9. Баннерная реклама

Рассмотрим их более подробно:

    1. Размещение информации в каталогах интернет-ресурсов

     Занесение данных в сетевые информационные хранилища (универсальные и тематические каталоги, классификаторы, "желтые страницы", справочники) входит в первую тройку рекламных средств (вместе с регистрацией в поисковых системах и баннерной  рекламой), благодаря действию которых  целевая аудитория чаще всего  получает информацию об искомых товарах  или услугах. По структуре Интернет-каталог представляет собой тематический рубрикатор, использующий нисходящую навигационную иерархию: сначала идут основные разделы каталога, далее - подразделы, последние в свою очередь делятся на другие подразделы и т.д. Процесс занесения в базу данных каталога информации о сайте рекламодателя не вызывает особого труда и производится бесплатно (редкое исключение составляют узкоспециализированные справочники). Обычно заносится следующая информация: название и интернет-адрес ресурса, координаты для связи, имя контактного или отвечающего за регистрацию в каталоге лица, краткое описание сайта, перечень основных ключевых слов и пароль для редактирования (удаления) регистрационной записи. По истечении срока проверки ресурса модератором (менеджером проекта) каталога, информация заносится (или не заносится, если не соответствует требованиям по размещению информации в базе данных классификатора) в каталог.

    1. Регистрация в поисковых системах

     Другим  наиболее эффективным способом продвижения  Интернет-ресурса является регистрация  в поисковых системах. Такие системы  работают на основе специальной программы-робота, которая регулярно просматривает  множество сайтов, заносит информацию о них (ключевые слова, описание и  др.) в индексы (программные базы данных), затем через какое-то время  просматривает их повторно и, если вновь  полученная информация не совпадает с той, что уже есть в индексах, обновляет свои данные. При регистрации сайта в поисковой системе требуется ввести только адрес и название ресурса и иногда контактный е-mail. Далее программа-робот все сделает сама. Однако последнее возможно только в том случае, если составные документы вашего сайта содержат так называемые мета-определения - специальные инструкции на языке НТМL, которые программа-робот просматривает в первую очередь. Если такие инструкции опущены, робот считывает текст, находящийся в самом верху страницы документа, что абсолютно не гарантирует, что этот текст окажется относящимся к деятельности организации.

    1. Организация рейтинга

     Рейтинговые службы - это сервис, предоставляющий  более или менее (в зависимости  от технической оснащенности такой  службы) подробную и достоверную  статистическую информацию о вашем  ресурсе. Многие каталоги сегодня, помимо простой регистрации в базе данных, дают возможность владельцам сайтов внести свой ресурс в общий или  тематический рейтинг. Чтобы принять  участие в рейтинге, нужно заполнить  заявку (аналогична регистрационной  форме в каталогах) и получить отдельный программный код, поместив который на страницах своего сайта, можно увидеть, какое количество посетителей было в сутки, сколько  документов было запрошено и т.д. в виде небольшого баннера. При нажатии  на это изображение можно перейти  на более детальную статистику: количество визитов за определенный период, названия запрошенных документов, данные по используемому посетителями программному обеспечению, географическому расположению и многое другое.

    1. Доски объявлений и форумы

     Электронные доски объявлений и форумы являются местом в Интернете, где практически  любой желающий может оставить какую-либо информацию: ознакомительного, пригласительного, рекламного характера и пр. Данный вид сетевого сервиса представляет собой перечень тем, выставленных для обсуждения, на которые можно добавлять ответы, замечания, комментарии и т.д. Доски объявлений и форумы бывают узконаправленные, например, посвященные только вопросам образования в России, и универсальные, в которых существует определенный рубрикатор.

Размещение  рекламной информации на досках объявлений и форумах имеет много преимуществ  перед другими средствами продвижения  интернет-ресурсов. Во-первых, данная услуга бесплатна. Во-вторых, добавление информации может не являться единоразовой акцией: преобладающее количество современных  досок объявлений и форумов не имеет никаких лимитов на сообщения  пользователей. Другими словами, вы можете одно и то же рекламное сообщение  разместить по нескольку раз и  в различных рубриках.

    1. E-mail – маркетинг

     Многие  западные эксперты утверждают, что  отклик на электронные письма порой  бывает гораздо выше, чем на баннерную  рекламу или сообщения в форумах. Действительно, при умелом использовании  и рациональном подходе к данному  механизму, е-mail-маркетинг может  стать мощным и весьма эффективным  средством продвижения в Интернете.

    1. Обмен ссылками

     Обмен ссылками обычно осуществляется на договорной бесплатной основе между схожими  по тематике с Интернет-сайтами. Например, когда посетители одного сайта хотят  узнать другие ресурсы, аналогичные  данному, они заходят в особый раздел, обычно называемый "Полезные ссылки" или "Друзья сайта". В  отличие от систем баннерного обмена, учет переходов и статистика такой  рекламы не ведется, однако обмен  ссылками порой дает более высокие  результаты, нежели баннеры.

    1. Партнерские программы

     Наличие рекламного текста на чужих сайтах - не редкость и не новинка. Во всяком случае на Западе этот вид сетевой  рекламы развит уже давно и  распространен почти повсеместно. Там этот вид чаще всего называют партнерской программой. Такая программа подразумевает регистрацию в системе и получение имени входа с паролем, а далее пользователь время от времени (в зависимости от типа партнерской программы) получает текстовые рекламные сообщения с определенной ссылкой, которые он должен поместить на страницах вашего ресурса. Действует программа так же, как и система баннерообмена: подсчитывается количество переходов по текстовым ссылкам на ресурсе пользователя. В России одними из первых промоутеров этого вида рекламы в Интернете был Артемий Лебедев со своей текстовой баннерной системой.

    1. Спонсорство

     Этот  вид сетевой рекламы, к сожалению, не пользуется большой популярностью  у нас в стране. И совершенно напрасно, т.к спонсорские акции  в Интернете скрывают большие  возможности развития, получения  выгоды и проведения имиджевой рекламы (брендинг). Механизм проведения такой  акции аналогичен спонсорским действиям  в бизнес-модели, распространенной в реальной жизни: организация решает провести какое-то мероприятие (открытие нового сервиса, техническое переоснащение, организация распродаж и т.п.) и с этой целью просит другую организацию  выступить в качестве спонсора и  покрыть все или часть расходов на планируемое мероприятие. Взамен она готова на своем сайте в  течение какого-то времени и с  какой-то частотой показывать рекламу (текстовую или графическую) этого  спонсора. Данный вид рекламы хорош тем, что он не ограничивает спонсора рамками стандартов и форматов рекламных носителей. В случае со спонсорством сам спонсор решает, какого формата и размера будет баннер, где его разместить, как часто его показывать. Другими словами, он полностью контролирует процесс показов своей рекламы.

    1. Баннерная реклама

     Несомненно, является самым популярным и эффективным  видом сетевой рекламы. Принято  считать баннерные показы. Баннерная  реклама имеет два стратегических направления: участие в системах баннерного обмена и аренда рекламных площадей. Суть практически всех систем баннерообмена можно понять уже из их названия - обмен графическими рекламными баннерами. В современном мире появляются все новые и новые виды Интернет-рекламы. Так пионер онлайн рекламы, компания Ingenio, представила pay-per-call рекламу на сайте InfoSpace. Размещая рекламу по схеме pay-per-call (плати-за-звонок), рекламодатели предоставляют свой телефонный номер возле ссылки и оплачивают рекламу за каждый совершенный звонок. При этом стоимость такой рекламы составляет 9-10 долларов США за звонок, что намного выше по сравнению с 50-60 центами за клик при размещении рекламы в Google AdWords. Ранее компания Ingenio представила аналогичную схему размещения рекламы на поисковом сайте AOL, который обслуживает миллионы запросов в месяц3. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Преимущества Интернет-рекламы

     Реклама в Интернете по сути своей практически  не отличается от прочих видов рекламы. Зато кардинальные изменения претерпевают средства и способы проведения самой  рекламной кампании. Интернет-реклама на сегодняшний день является самым оптимальным видом рекламы по таким показателям, как стоимость целевого контакта и возможность оперативного вмешательства в ход проведения кампании, что не под силу таким СМИ, как телевидение и радиовещание. Именно по этим причинам Интернет-реклама становится все более и более популярной.

     В числе преимуществ онлайн-рекламы  для рекламодателей следует назвать  следующие:

1. Возможность  проводить рекламную кампанию  на целевую (тщательно отобранную) аудиторию, что зачастую невозможно  через традиционные рекламоносители.

2. Возможность  проведения контроля эффективности  рекламной кампании (к примеру,  вы можете реально оценить  аудиторию, увидевшую вашу рекламу,  отклик, который она вызвала, и  отдачу от проведенной кампании) и мгновенной смены их планов.

3. Достаточно  низкие затраты на проведение  рекламной кампании (в расчете  на одного привлеченного клиента  затраты на сетевую рекламу  в 5-10 раз ниже, чем в общепринятых  видах рекламы).

4. Совмещение  рекламы с возможностью ведения  прямых продаж.

5. Существенное  расширение рынков сбыта, вплоть  до выхода на мировой рынок.

6. Оперативное  обновление рекламной информации  в режиме реального времени  (т.е. практически мгновенно).

  Недавний  опрос AOL/RoperASW показал, что интернет-реклама  для пользователей Сети намного  привлекательнее (за нее высказались  свыше 60% респондентов), нежели другие виды рекламы. Причина в том, что  она позволяет получить исчерпывающую информацию о товаре или услуге, о перспективах развития и об известности бренда.

  В числе основных преимуществ онлайн-рекламы  для покупателей стоит отметить следующие:

1. Доступность  информации в любой день и  в любое время суток.

2. Возможность  получить самое широкое представление  о рекламируемом товаре или  услуге, т.к в отличие от других  видов рекламы в Интернет можно  вводить большие объемы информации.

3. Оперативность  предоставления информации.

4. Интерактивность  - возможность получить мгновенный  отклик на сделанный запрос.

  Сложно  найти сферу, представители которой  не продвигались бы в Интернете - по всем без исключения индустриям происходит рост, хотя различные группы товаров  и услуг рекламируются в Сети с разной степенью активности4.

  В целом наиболее активно ведется  реклама пользовательских Интернет-сервисов, значительно отстает реклама  компьютерных товаров (компьютеров  и ПО), за которыми с большим отрывом  следуют финансовые сервисы.

  Недавний  опрос AOL/RoperASW показал, что Интернет-реклама  предпочтительнее для целой группы товаров и услуг, таких как  связь, туризм, здоровье, автомобили, издательская деятельность и пр.

     В 2003 году на рынок рунет-рекламы пришел малый и средний бизнес - сегодня  это самый быстрорастущий сектор в Сети. По оценкам РБК, малые и  средние компании сегодня выделяют на Интернет-рекламу от 5 до 20% своих  рекламных бюджетов5.  
 
 
 

3. Темпы роста Интернет-рекламы

     Сетевая реклама становится все более  популярна. Распространение интернета - качественно нового рекламоносителя - по своей скорости просто феноменально. По расчетам инвестиционного банка Morgan Stanley Dean Witter, на то, чтобы достичь 50-миллионной аудитории, интернету  понадобилось всего пять лет, в то время как радио - почти 40 лет, а  телевидению - 13 лет. Более того, отдельные  виды интернет-услуг растут еще быстрее. К примеру, бесплатная электронная  почта набрала 50 миллионов пользователей  за 1,5 года, а мобильный доступ в  интернет, по оценкам, преодолел этот рубеж меньше чем за год.

     В 2010 г. рынок интернет-рекламы в России показал наибольший рост по сравнению с развитыми странами и также наибольший рост в группе BRIC, составив 42% против 35% в Китае, 31% в Индии и 30% в Бразилии. Рост рынка оказался намного выше аналогичного показателя для США, Канады и Европы - в данных государствах темпы роста оказались наиболее низкими ввиду насыщения рынка, сообщает J'son & Partners Consulting.

       Основным фактором роста явился  продолжающийся устойчивый тренд  увеличения интернет-аудитории в  целом, обеспечивающийся экспансией  ШПД-операторов (особенно в регионах), снижением тарифов и входного порога для новых подключений. Также важными драйверами рынка интернет-рекламы являются: расцвет онлайн-видео, создание большого числа порталов, содержащих видеоконтент, и рост их аудитории благодаря увеличению пропускной способности каналов связи. Продолжает набирать популярность контекстный формат – даже в кризис рекламодатели не отказались от данного средства коммуникации, дающего прямые продажи.

  В 2010 г. доля контекстной рекламы выросла до 56,1% с 53,7% в 2009 г. Сектор же медийной рекламы, наоборот, остается в отрицательном тренде: наблюдается падение более чем на 3% от общего объема: c 37,5 % в 2009 г. до 34,1 % в 2010 г.

 Наряду  с контекстным сегментом растет  сегмент видеорекламы, общая доля  рекламы в видеороликах выросла  с 7,3% в 2009 г. до 7,6% в 2010 г.

Темпы роста рынков интернет-рекламы  в мире, 2010 г.

Расходы рекламодателей на различного рода нестандартные  и неформатные кампании в интернете  увеличились. Мировые расходы на рекламу в текущем году должны составить почти $500 млрд - на 4,5% больше, чем в 2010 г. Глобальные расходы на онлайн-рекламу в 2011 г. составят $80,2 млрд, прогнозируют эксперты. Это говорит о росте на 17,2% по сравнению с показателями прошлого года. Таким образом, доля онлайн-рекламы на мировом рынке дойдет до 16,1%. К 2015 г. объем онлайн-рекламы должен вырасти до $132,1 млрд или 22% от общих рекламных расходов. Как говорится в исследовании, важность расходов на онлайн-рекламу в маркетинговых бюджетах по всему миру продолжает расти быстрыми темпами, а рынок рекламы в интернете остается основным драйвером роста всей рекламной индустрии.

Расходы на онлайн-рекламу

 Структура  российского рынка интернет-рекламы  по видам рекламы, %

Лидирующими компаниями по количеству рекламных  доходов продолжают оставаться «Яндекс», Mail.Ru, Google, «Рамблер» и РБК. «Яндекс» прочно удерживает первую позицию: в 2010 г. его доля составила 44,6% от всего  объема рынка. Основную долю доходов  поисковик получает в контекстном  сегменте. Mail.Ru по-прежнему получает практически  все свои доходы за счет медийной рекламы, общая доля компании на рынке составила 13,5%. Google занимает третью позицию с 11,8% рынка - весь этот объем приходится на контекстный сектор. «Рамблер»  и РБК замыкают пятерку лидеров  рынка с 8,5% и 6,2% рынка соответственно.

 По  прогнозу J&P, одним из главных  драйверов роста рынка в России  станет развитие онлайн-видеорекламы. Многие рекламодатели будут сокращать  бюджеты на телевизионную рекламу  в пользу онлайн-видео. Ожидается,  что к концу 2015 г. доля онлайн-видеорекламы вырастет до 10-12%.

Также эксперты ожидают увидеть продолжение  роста контекстной рекламы, дальнейшее снижение доли медийной рекламы, появление  новых форматов нестандартного продвижения, большее внимание крупных рекламодателей к возможностям контекста, таргетинга в социальных медиа. Также ожидается тенденция к интеграции рекламных кампаний с мобильными каналами продвижения6. 
 

Заключение

     Интернет  реклама, как и любая другая реклама, должна обозначить на рынке компанию, ее товар (услугу), и должна быть нацелена на увеличение объема продаж. Основное отличие рекламы в Интернете - специфическая область ее применения - глобальное Интернет-пространство.

Выделяют  несколько основных видов рекламы  в Интернете:

-Размещение информации в каталогах Интернет-ресурсов

-Регистрация в поисковых системах

-Организация рейтинга

-Доски объявлений и форумы

-E-mail - маркетинг

-Обмен ссылками

-Партнерские программы

-Спонсорство

-Баннерная реклама.

     Сегодня смело можно говорить об очередном  взлете рекламных кампаний в Интернете. И если раньше под рекламой в Сети понимались в основном обычные баннеры, приводящие на Web-представительство  компании, то сегодня спектр форматов Web-рекламы гораздо шире. Интернет реклама является сегодня необходимым  атрибутом успеха в глобальной сети.

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы

  1. Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. М., - 2004. - № 2.
  2. Фридланд А.Я. Информатика: Процессы, системы, ресурсы. М., 2005.
  3. Шляхтина С.М. Реклама в Интернете - реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2007. №3.
  4. http://www.cnews.ru
  5. http://www.citforum.ru

Интернет реклама. 2 📙 Реферат → 🆔 102333

Интернет реклама. 2 📙 Реферат → 🆔 102333